手机腾讯网：看奥运新时尚

伦敦奥运会的赛事大多在深夜，手机让网友以最舒服的姿势随时随地了解奥运会新闻，既可以深入了解赛程数据，也可以参与互动。更便捷、更时尚的观赛体验，不必担心会吵到家人休息，决定了手机正逐渐成为网友观看奥运会的主要渠道。

“这是一届‘指尖上的奥运。”群邑中国互动营销总裁陈建豪在接受《成功营销》采访时表示，“谁能赢得移动入口，谁就能赢得奥运营销的制高点。”

而抓住移动营销入口，能够“让用户和品牌商产生良好互动的有效方式，打破以往单项传播的隔阂。”陈建豪说道，“很多品牌主在本次奥运会上学会更巧妙地品牌沟通，用裂变式传播、达到更好的影响力。”

手机报道“在现场”更及时

据CNNIC 2012年6月份公布数据显示，全国共有3.88亿手机网民。强大的用户基础让移动互联网门户的影响力不可低估。

腾讯伦敦奥运项目负责人、腾讯网副总编辑王永治在一次以“指尖上的奥运”为主题的沟通会上表示，“腾讯在过去9个月持续观察用户习惯的基础上，完成了传统互联网的奥运布局，今天则真正兑现了构建Web+Wap奥运实时社区的承诺。”王永治说，“在众多无线产品中最受瞩目的是与腾讯网一脉相承的移动终端产品——腾讯新闻，及新兴的社交互动‘利器——微信。”

对于微信，陈建豪这样评价道，“本届奥运会上，微信打破以往只是‘一对一，或者‘一对多的沟通工具作用，充分扮演了‘社交媒体的角色，主动、高效地将信息推送给用户。”

除微信之外，腾讯借助新闻客户端、微信奥运官号、手机QQ、视频、微博无线客户端等无线产品成为用户离开电脑、电视外，重要的奥运信息来源。

其中，手机腾讯网奥运频道拥有约3.07亿用户，覆盖了全国手机用户的79%，其中有7成为智能手机用户。手机腾讯网每日早上7:30分发布赛事总结和前瞻，为网友提供前一日赛果和当天看点。手机腾讯网直播间同时在线人数最高达800万人，手机看直播备受重视。

同时，作为移动门户在奥运会赛事中首次派出的前方报道团，手机腾讯网的前方记者发回大量最新消息，重磅访谈，带给网友最新、最专业的消息。

手机腾讯网在奥运会期间24小时不间断更新的内容，对伦敦奥运会26个大项，总计300个小项的比赛进行了全方位专题报道，对中国每一个夺金项目，第一时间搭建夺金专题。除常规的报道之外，还结合每天赛事热点，前后共制作了400多个独家策划专题，充分满足网友的需求。

除了大量丰富的内容外，手机腾讯网也注重报道品质的提升。每天推出深度专题“视角”，根据每天热点事件，多角度、多层次、深度挖掘新闻内涵。对赛事的解读，对问题的反思，对人性的关怀，深入浅出的独家策划让奥运报道有血有肉，有情有义。

HTML5发力用户体验升级

随着用户手机终端性能的不断升级，对于移动互联网媒体而言，除了专业化的内容以外，还要跟上产品、技术的革新，给用户提供更好的用户体验。在伦敦奥运会报道中，手机腾讯网率先在HTML5领域进行了尝试。

在奥运开赛前，手机腾讯网进行了大幅改版，增加了页面多样性和新交互方式，同时进行了承载成本的缩减开发，让用户花费同样流量可以阅读更多内容。在页面设计时采用轻量化原则，层次感鲜明；在页面加载速度上，对于触屏手机屏幕、原生浏览器及第三方浏览器的适配均做了优化处理。

另一方面，手机腾讯网触屏版中的“爱直播”、“悦图”等上线，也对触屏体验进行了革新性的尝试。“爱直播”是手机腾讯网为奥运报道所做的一大创新亮点。独立的直播体系展现于整个手机腾讯网的浏览之外，又与整体内容相辅相成。不仅可以在线阅览和参与直播互动，用户也可以独立地存为桌面图标，作为一个应用来使用。

采用HTML5技术推出的“悦图”栏目，让奥运报道进入“读图时代”。有别于传统的网页浏览，悦图是结合高质量图片和触屏阅读模式，打造出的最新的在线图片阅览应用。高清大图的阅读模式，简约清爽的界面体现，方便快捷的操作方式，尽显HTML5技术的卓越魅力。

精彩互动玩转奥运

互动一直是移动互联网的强项。手机网友可以方便快捷地登录手机腾讯网，随时随地参与互动，也为品牌企业提供了通过这种互动来与用户进行深入沟通的机会。在本届奥运会报道中，手机腾讯网共推出了奥运竞猜、火炬传递、答题闯关、拍照上传和奖牌榜预测五大精品活动。特别值得一提的是“手机竞猜”活动，截至8月12日，手机腾讯网“奥运竞猜”用户参与总次数达到40303992次，投注总注数超过1915亿注，创下手机腾讯网历史新高。

“手机火炬传递”活动是吸引了众多网友参与的，手机腾讯网独具特色的活动。截至奥运会开幕，手机腾讯网网友共传递246万棒，根据soso地图数据统计，手机腾讯网奥运火炬传递共传递13亿公里，距离相当于可绕地球3万圈。

手机腾讯网与麦当劳联合推出的主题为“手机腾讯网奥运赢大奖”的上传图片赢大奖，“为家乡冠军送祝福”，“我身边的奥运”等线上线下结合的主题活动，合作品牌企业赞助的数百件奥运冠军领奖服，奥运纪念玻璃杯，以及大量Q币的奖励也极大地提高了用户亲身参与奥运，为中国健儿加油的热情，同时也加深了用户对品牌的好感度。

手机腾讯网丰富的活动让网友真正实现了“玩奥运”，这正是手机看奥运的独特魅力，把赛事的紧张与互动的精彩结合起来，手机“掌握”奥运不仅带给用户及时的赛事新闻，更有好玩、时尚的体验。

手机腾讯网同众多手机门户网站一起，在此次奥运会报道中，大胆使用新的报道模式，在内容品质、互动活动、产品技术创新等多个领域同时出击，充分体现了移动互联网媒体的报道实力，也让用户获得了新的观赛体验。

营销成绩单

“腾讯新闻”客户端+微信，构建Web+Wap奥运实时社区；

在奥运会期间24小时不间断更新的内容，对伦敦奥运会26个大项，总计300个小项的比赛进行了全方位专题报道，前后共制作了400多个独家策划专题。手机腾讯网直播间同时在线人数最高达800万人；

HTLM5技术实现在线阅览、参与直播和互动；

“手机竞猜”活动，截至8月12日，手机腾讯网“奥运竞猜”用户参与总次数达到40303992次，投注总注数超过1915亿注；

“手机火炬传递”活动是吸引了众多网友参与的，手机腾讯网独具特色的活动。截至奥运会开幕，手机腾讯网网友共传递246万棒，共13亿公里，距离相当于可绕地球3万圈。