MOTO：巧取营销西游胜经

伴随着奥运的脚步，由搜狐打造的伦敦奥运会自制综艺节目《西游伦敦记》，带领众多国内外观众走进伦敦这座今夏最受关注的奥运之城，找寻那些不尽为人知，但却能挑逗每个人神经的种种新奇之处。

而在这每一场明星与网友的联动、东方与西方文化的碰撞中，观众不难发现一个新锐与时尚的品牌身影：MOTO“新锐锋芒”（以下简称“Yangtze”）系列手机，或于节目主题、或于节目内容，多角度、全方位展示了自身的新锐理念。

时尚新锐解读Yangtze

Yangtze是MOTO在2012年6月推出的新款手机系列，7月份开启互联网推广。该机型主打新锐时尚，在延续锋芒系列的薄的特点的同时，还针对年轻人提供了耐磨防水外壳、智设定、支持安卓4.0、多彩外壳等特点。

Yangtze产品推广策略因此由技术亮点路线转为时尚新锐路线，这对MOTO来说是件大事，而此时也恰逢2012年最大的媒体事件——伦敦奥运会，其精彩的赛事、扣人心弦的赛果、丰富多彩的伦敦周边讯息对Yangtze来说更是可遇不可求的传播良机，有助于帮助MOTO在时尚新锐维度做品牌及产品内涵沟通，向网友渗透品牌及产品诉求。通过与搜狐战略合作，让《西游伦敦记》带着Yangtze西游伦敦，借明星主持人从文化、时尚、奥运三条线路零距离展现伦敦风尚，从多角度植入，全面体现Yangtze的新锐理念。

“生存体验”式的奥运真人秀

2012年4月28日，《西游伦敦记》正式开拍，Yangtze关于世界之都的新锐时尚传播之旅也就此展开。

《西游伦敦记》由8位著名文体明星担纲主持，以“生存体验”式的真人秀节目形式，为网民呈现色彩斑斓的“新锐之旅”、“奥运之旅”和“文化之旅”，将英伦的悠久历史、现代生活、时尚文化等五光十色的大不列颠文化元素串联在一起，让网民在收看节目的同时获得奥运旅游的相关攻略。而本次合作中Yangtze身影不单出现在专题页面和播放框内，更有大面积、多频次的口语和画面植入。

首先，多维展示新品性能。根据明星主持人不同性格搭配不同Yangtze系列产品，不同颜色尽显品牌新锐、时尚风格，对产品进行了全方位曝光，而明星在完成节目设定的“新锐任务”过程中对产品功能的完整演示，巧妙地实现产品的深度植入，借强化品牌内涵。另外，借助名人效应和网友间的口碑传播，MOTO品牌传播效果倍增。

其次，节目视频内容与网友联动。通过将Yangtze产品多个新锐点埋入节目中的二维码，用手机扫描即可获取新锐点内容，以最简便的互动参与形式，为网友打造属于自己的伦敦新锐地图。节目本身也通过移动端的延展，增加了节目的参与性，也为营销提供了更多的展示空间。

第三，海内外电视台落地，大范围曝光。为了增加搜狐《西游伦敦记》的收视人群，搜狐实现多屏联动播出，除网络、移动端的高收视及互动以外，成功在央视等四十余家电视台播出，而落户澳亚卫视、湖南卫视国际频道和海峡卫视，首次大面积打开新媒体视频“出海口”，为MOTO品牌信息带来大范围曝光。

截至8月9日，《西游伦敦记》节目页面显示播放次数累积超过3700万次，配合节目举行的“观片有礼”活动15天累计参与超过43000人次，专题累积浏览超800万次。MOTO携手搜狐打造的新锐时尚传播之旅效果远超预期，为其锋芒系列手机制造了登陆中国市场的绝好机会。