平台好声音

伦敦奥运会后，传立媒体将2004年的雅典奥运会与此次的伦敦奥运会做了比较（两地所处的时区比较接近，雅典时间快于伦敦时间2小时，慢于北京时间5小时），发现伦敦奥运的CCTV转播收视率相较雅典奥运下滑了30%，而相较北京奥运下滑了60%。

“2004年，中国本土的电视格局还没有如今那么复杂，此外，消费者的收视习惯也在逐步分化，随着网络视频的发展，人们会更多地聚焦在网络。”传立上海董事总经理Gordon Domlija说道。

媒介环境已经今非昔比。四年前，视频媒体在北京奥运会上初露峥嵘，今年，社交和移动平台继视频之后，再次划割和重塑媒体版图。

尤其是社交媒体，微博风行后，不仅成为许多人获取赛事资讯的第一手渠道，而且让“吐槽”成了人们观看赛事的“硬性需求”。奥运如同一个不断制造热点的源头，而其后涟漪传播得最凶猛、滚雪球效应最明显的，就是社交平台。今年众多品牌在微博上的“奥运秀”，也成了观众在赛事之外的另一个娱乐节目。

同时移动媒体也在奥运上崭露头角，WAP网站、新闻客户端是最主要的产品形式，同时作为参与终端在社交媒体的“实时讨论”中扮演了重要角色，但是基于移动媒体的营销表现依然有限，更多停留在“终端参与”层面。

而从数字平台的视角来看，奥运成为它们再次逆袭电视媒体，证明自身的机会，因此我们看到各家平台都投入重金，或者派出海外采编团队，或者邀请明星自制奥运节目，或者做出最新的广告形式，赶着广告主出手大方的机会，盈利也好，做出案例样本也罢，最终都将划大数字媒体平台那块市场蛋糕。

无论是资历最老的门户网站，还是潜力被看好的视频网站、呼声最高的社交平台以及新生代力量移动平台，都一一给出了它们的奥运策略，并综合自身最优势的资源，为广告主的奥运站提供一臂之力。根据它们在资源搭建上的表现，以及和广告主合作案例的精彩程度，我们挑选出了“平台好声音”，解析它们的奥运战略以及真实的合作情况。

[社交篇]

平台：腾讯

平台奥运资源：腾讯网、腾讯视频、微博、微信、QQ、QQ空间及无线端应用等数十款产品融合，打造了媒体矩阵平台。

亮灯企业：宝洁、可口可乐、宝马、耐克、361度等50家广告主。