开上桌面的搜狗式伊利大巴

从植入《变形金刚》，到出现在热剧《生活大爆炸》主角的餐桌，伊利一直致力开拓海外市场。而2012年伦敦奥运，当400辆红色双层伊利大巴缓缓驶上伦敦街头，一张张中国“普通人”面孔，更是随伦敦奥运象征“红色大巴”让世界瞩目。

早在2008年的北京奥运会，作为奥运赞助商的伊利倡导“全民健身”；作为继承与延续，2012年，伊利提出了“一起奥林匹克”口号，倡导“每个人做自己的健康冠军”。然而相比2008北京奥运会，伦敦奥运的品牌较量已趋于成熟与稳重。各大品牌纷纷锁定情感诉求，伊利奥运品牌主张如何深入人心？

首先，伊利锁定了追求健康、活力的社会主流人群，他们是中国社会的主流人群，追求健康、活力的生活方式，更重视家人的健康幸福；其次，凸显伊利草根代言人事迹，727骑行团、花甲背包客夫妻、跑吧老李、花式篮球教练韩炜等4组草根代言人，用国人健康形象在全球聚焦赛事亮相；第三，让伊利伦敦大巴举世瞩目，将伊利奥运健康理念、奥运激情，凝聚于伊利伦敦大巴之上。

而伦敦奥运会既是一场汇聚世界各地体育健儿的全球竞技盛宴，又是一届“社交媒体奥运会”，在线下活动如火如荼的开展之际，线上“伊利健康大巴”也借搜狐搜狗输入法覆盖80%以上桌面终端平台的高普及度，开上了网友桌面，以焦点内容应对传播碎片化难题，以多元渠道形成快速扩散，以线下活动形成持续口碑，抢驻网民关注的奥运焦点时刻（火炬、赛事、金牌），通过互动活动链接用户体验（火炬传递、金牌竞猜），打造了一场线上线下整合的真正的“全民奥运会”，将“伊利一起奥林匹克”健康口号深入人心。

除了线上火热的“伊利搜狗大巴”互动活动，搜狐同时动用了其他海量焦点资源配合传播：搜狐奥运原创视频《奥运早新闻》主持人带队走上伦敦街头，直击伦敦街头的伊利红色大巴，呼应线上互动火热人气，掀起伊利“中国式奥运”舆论话题；搜狐强势桌面弹出工具、全网千万级海量弹出；搜狗输入法皮肤推荐，网友桌面0距离参与活动；搜狐奥运频道“焦点新闻”位置，强势曝光伊利搜狗输入法大巴活动，让每一个关注搜狐奥运频道的人都感知到伊利“全面奥林匹克”主题，为活动带来海量参与。