品牌好声音

比起北京奥运会的全民大作战，品牌广告主对伦敦奥运会的热情似乎并不高，不少国内大型品牌甚至缺席此次奥运营销。

然而，赞助商的类型却更加多样化。（具体可参见本期《营销大讲堂》栏目）。今年伦敦奥运会期间，仅仅中国奥组委的赞助商数量就达到70多家，超越北京奥运会，这表明，随着全民娱乐精神的继续升温，广告主对体育营销的认可度和参与度在上升。当然，由此也出现企业打法良莠不齐，各家的投入所换来的回报差别较大的现象。

根据品牌动作所引发的声浪大小、支持度高低，以及综合业内人士的采访意见，我们挑选了几家“品牌好声音”，来解析他们的打法策略，他们：

或者“策略完备”；

大型营销项目永远是多线路运作，有没有足够完备的前期策略制定，是影响后期执行效果好坏的关键。作为第一步，认真周全的调研、分析和策略制定，不可或缺。

或者“反应快速”；

失败或夺冠只是一瞬间，下一波赛事热点又继续涌来，在热点密集的大型赛事，“快”是制胜的要诀。或者“体验尤佳”；奥运营销就是借助人们关注比赛时的眼球？不。线上线下全方位的活动，拓展人们关注的视线，在赛场之外的空间提升他们的体验。

或者“出手准确”；

以为都是赌运气？其实背后总有道理。无论失败或者成功，品牌风险最小、收益最大，就是好的策略。