河北网络文化价值研究

□文/石翠仙 黄晓雪

（河北行政学院 河北·石家庄）

河北网络文化价值研究

□文/石翠仙 黄晓雪

（河北行政学院 河北·石家庄）

网络文化是技术与文化的结合体。本文提出网络文化的概念、特征、实用价值及发展方向，并且深入研究网络文化的价值，主要研究其正向能量价值对公民民主的提升及对知识经济的影响。文化软实力同时也在提升经济效益，催生出新型产业。针对网络文化发展方向，提出网络文化的内容要同网络新技术紧密结合、网络文化发展中一定要注意科学管理、有效地保护网络知识产权、人才培养机制完善、网络文化的价值多元性帮助等多种个人见解。

网络文化；价值；知识经济

原标题：河北网络文化价值深入研究——技术与文化的后现代联姻所引发的思考

收录日期：2012年5月15日

根据InternetWorld Stats权威数据统计：截至2011年3月底，全球互联网使用分布如下，亚洲网络使用人数占全球互联网使用人数的44.0%，欧洲占22.7%，北美占13.0%，拉丁美洲占10.3%，非洲占5.7%，中东占3.3%，澳洲占1.0%；同时，上网人数从2010年到2011年的一年中，世界上网比例增幅为480.4%。美国Pew Internet&American Life Project李·雷恩尼认为，科技产品正在改变人们的社会、政治和经济生活。

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了《第29次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2011年底，中国网民数量突破5亿。最引人注目的是，以互联网新技术为特点的“微博”被近半数网民在使用，比例达到48.7%，成为网民获取新闻信息的重要渠道。网络受众之广，使得网络文化已经成为一个不可小觑的新生文化力量，网络文化不是网络上的文化，也不是传统文化的网络延伸，而是与网络媒体特点有必然联系的、拥有广泛民众基础的、崭新的文化形式。

当“大众”通过网络变成了发言的主角时，新的文化形式应时而生。文化形式多元化成为网络时代文化形式的特点，网络文化在一定程度上体现了大众文化的精神自由，人们在改进网络技术的同时，改进着网络文化。以前网络文化的产生与发展都是由精英操控，大众被抛离出文化的制造中心，成为文化原料、文化素材的供应者。而现在，大众由文化原料的供应者变成了文化的生产者和创新者，由文化的被动接受者变成文化的主动传播者。当QQ、wiki还在发展阶段时，微博的强风就已经呼啸而来，迅速占领了舆论的高地。

网络文化作为崭新的文化形态，它总要经历从简单到复杂，从不完善到完善的过程，作为社会发展的潮流，网络文化有可能在某些方面、某些时间对社会造成负面效应，网络文化有其正负价值，正价值表现为客体对主体需要的满足，并给主体带来积极意义，而负价值则表现为客体不仅无法满足主体的需要，甚至对主体利益造成某种程度的损害。

中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》以及张庆黎在河北省第八次党代会上提出的“以高度的文化自觉和文化自信，大力推动文化改革发展，全面提升河北文化凝聚力、影响力和竞争力，实现由文化资源大省向文化强省的跨越”的指示精神。河北省网络文化发展也在摸索前进。河北省主流网络文化初步展现社会核心价值体系，丰富多彩的网站信息尽显百家争鸣，优秀的网络文化产品同步呈现。如，日益成熟的石家庄动漫节，其衍生的动漫作品、网络游戏、网络音乐等都是以社会主义价值观为主的产业化网络文化形成；2010年在石家庄举行了题为“网络·创新·发展”河北网络文化发展论坛，就网络问政、网络舆论应对、新闻网站在发展中存在的问题进行探讨，积极配合了“全国重点网络文化河北行”的活动。在针对河北负面网络信息的监察方面，河北省目前还是主要用到封、堵、删，存在着判断可能失误或者没能及时发现可能引发大规模舆论的事件萌芽，在这方面，河北省网络舆情的监察能力有待提高。

网络文化具备个性化、集约型的特征，个性化特征在逐渐影响着人们对现实社会的价值观，集约型特征说明了网络文化可能面临的文化整体分化的加速。网络诈骗、网络色情、网络侵权、国外文化渗透、虚假信息、网络谣言、假消息等都在随着互联网给人类带来方便的同时同步出现。政府通过立法、正确价值观的推广等多方面深入进行网络文化的适当梳理，为打造“文化河北、和谐河北”战略提供必要补充。同时，在引导网络舆论方面多做研究，尽可能预测及防止河北的负面网络舆情产生。

一、河北网络文化的正（向能量）价值

价值是事物或现象对于人的需要而言的某种有用性，表征客体以其属性满足主体需要的利益关系。就自身而言，价值存在这两种形态，及正（向能量）价值和负价值，正（向能量）价值主要是客体对主题带来的积极意义，负价值则是客体无法满足主体的需要，甚至是对主体利益造成某种程度的损害。

1、网络文化正（向能量）价值之一——促进民主。在没有网络或者网络还未进入人类生活时，我们的言论传播主要是听从媒体的主流声音，广大民众没有发言权、回复权。网络给了广大民众亲密接触的机会，民众能够畅所欲言地表达，淋漓尽致地交流，网络在促进民主进程中起到交流民众意愿、疏导民众怨气的功能。

另外，政府如果需要民众对某一公共服务提出个人意见时，可以以网络调查问卷或者其他的网络传播形式，吸引众多的公民参与进来，大家平等参与社会服务的评论及提议，对网民来说，也是行驶民主权利的体现。

2、网络文化正（向能量）价值之二——加快知识经济的发展。网络文化是新型的文化形式，属于上层建筑，它对现行的经济基础具有能动的反作用，对促进生产力的发展起到促进作用。比如，网络文化推动了教育模式的转变。在网络背景下，教育者和被教育者拥有共享的网络信息数据库，并且可以共享世界优秀的师资、专家。在河北行政学院的公务员培训过程中，每期学员的课程都会有一部分是通过远程教育完成的，对于节约培训费用、提高学员和教师的互动、学员考试等方面起到明显的优势；还有，通过网络购物，可以轻松地使滞销的货物进行销售，供求双方不受地域和媒介的因素控制，更加开放和迅速地进行交流；再者，河北省出现了很多知识密集型产业，比如动漫软件园、软科学培育中心、软件产业园等高科技中心，对河北省整体产业结构的优化上起到推动作用。

二、网络文化的经济价值

1、文化软实力提升经济效益。我们要抓住软实力给河北省带来经济效益，软实力的第一方面是人才，在这方面我们应该效仿印度，印度的软经济占全国经济收入的95%，对外输出的产品是“高科技人才”，是全世界唯一一个主要经济收入靠“人才”发达的国家。

《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》是党的十七届六中全会审议通过的，文件要求，实现文化的大发展大繁荣，建设社会主义文化强国，“必须加快文化产业发展，推动文化产业成为国民经济的支柱性产业”。为此，我们必须要坚持以科学发展为指导，加快改革的速度，提高科技进步为动力，培养适合国民经济发展的中国特色的网络文化形式，坚持使得网络文化成为国民经济的基础之一。

坚持党的会议精神是正确的，一定要注意网络文化的内容，把社会的效益放到首要关注的地位，在经济发展过程中，社会效益也能跟得上，所以要抵御破坏性的文化出现，尽可能的提升艺术的力量，坚持文化创新，坚持市场的开拓发展，坚持文化的健康引入，坚持调整文化产业竞争力的模式，借鉴外国先进文化，发展适合河北的网络文化产业，使得网络文化成为河北经济发展的新的增长点。实现软实力与经济发展的有效统一。

2、网络文化催生新型产业。持续扩张的网络文化消费催生了一批新型产业，同时直接带动电信业务收入的增长。诸如QQ、飞信等即时通讯工具的出现，特别是手机网络的扩展，更加方便了网民之间的互动交流，而且移动互联会在不久的将来有更大的突破性发展。网络文化产业已经成为文化产业的重要组成部分。政府大力推动优秀民族文化的网络化传播，实施了一系列文化资源共享工程，在满足了人们多样化的精神文化需求的同时促进了经济的提升。

3、网络广告成为营销力量。网络视频、网络音乐的受众群体已经赶超同时段的电视受众群体，网络广告的影响力度明显加大。2011年第四季度互联网广告收入达到148.7亿元。环比增长6.4%，同比增长52.9%。网络广告的覆盖面广，不受时间限制，还能够准确统计受众数量等优越性，既赢得了口碑又获得了收入。

三、网络文化的“价值观引导”价值

网络文化的价值观影响网民的价值取向。据调查，青年网民超过7成每天都在使用网络。他们利用网络休闲、游戏、评论事件、发表观点，极易受到网络文化的信息影响，优质的网络文化精品能够作为指引明灯，弘扬传统中华文化，鼓励有价值的网络文化产品产生，以多彩丰富的正向价值活动引导网民积极参与，共建现代网络文化环境。

四、网络文化的伦理价值

人肉搜索、隐私上传等等考验着人们的伦理价值，开放的环境造成了舆论的自由化，可能导致某些不法分子发表诽谤、侮辱、假信息等恶意的发帖行为，在公共的平台中，需要网站管理方调查事件后再进行信息的发布，还要求网络法律的及时完善，以保护网民的隐私权。同时，要加强网民道德观提升的主流思想引导，开展开放性的、正面的、积极向上的网络文化活动。

五、网络文化的精神价值

宣扬河北省优秀的传统文化，为网络文化提供内在的精神支撑，以网络文化的形式影响受众的精神需求。构建网络文化的核心价值观，大力通过网络文化建设引导网民道德素质建设的主题价值体系。改善社会不良风气，通过实际工作调研，积极抓住网络变化，干预探索实践，创建新的文化形式。政府部门宣传要到位，落实要到位，文化服务功能及时跟进，将文化的精神软实力当作硬工作去对待。

六、网络文化发展方向

1、网络文化的内容要同网络新技术紧密结合。发展自主知识产权的网络文化精品，构建健康的运营机制，让网络文化从内容到内涵，从形式到影响都要走得够远，保证网络文化的可持续发展，一定要将网络文化的原创精神引入到文化的价值创建中。在文化软实力的增强中，积极推进技术和文化运行模式的创新，提高正向价值的影响力度，时刻保持对新的网络文化形式的敏感度。

2、网络文化的线上、线下共同繁荣。网络是虚拟的，但是影响是实际的，通过网络文化的改革、创新、引导主流声音，但也要结合线下的具体活动去落实。开展丰富多彩、不同年龄阶段都可参与的活动，进行适当的媒体宣传，政府积极参与，奖励参与者等多种文化活动形式，丰富网络文化，积极推进文化大繁荣。

3、网络文化发展中一定要注意科学管理。科学管理指的是要在现有政治体制的环境中，提出有效地适合河北省的网络文化管理策略，以体制为基础，加强依法、有效、模块化的管理方式，对动漫、游戏等运营单位严格依法管理，从保证上网受众群体的环节、从监督环节等多个方面进行严格的科学管理，提高网络文化产生的有效引导性。

4、有效地保护网络知识产权。能够保护网络知识产权，才是鼓励网络文化优秀作品产出的前提条件。优秀的作品是指引读者的一盏明灯，影响力度是巨大的。在保护知识产权方面，执法者一定要严立法、严执法，加强法律的武器保护；同时，结合网络技术、硬件技术、软件技术多管齐下，加强作品的原创性保护。

5、人才培养机制完善。人才战略是河北省在文化建设方面提出的正确决策。在加快经济建设的同时不忘文化体制改革，贯彻人才兴文战略。要在制度上稳定人才、培养人才、吸纳人才，培养各阶层各批次的高水平人才队伍，引进优秀产业人才和领军人物；要在硬件环境上提供人才需要的优质工作环境；健全和完善网络文化人才的发现培养、选拔使用、流动配置、激励保障机制，为优秀人才脱颖而出、施展才干创造有利的制度环境。

6、有效地做好青年网民的联动工作。移动网络、虚拟社区、微博使用在广大青年的生活中占有很大的比重，不管是在学习还是生活、工作，网络休闲类内容占有很大比重。净化网络环境对于维护社会稳定极为重要；有效地做好青年网民的联动工作，是能够积极抓住网络舆情的重要一环，及早发现事件的萌芽，积极进行引导，能够做好预防环节，防止恶性聚集的产生很是必要。

7、网络文化的价值多元性帮助其成熟发展。网络文化具备文化的特点，它拥有文化自觉性。网络文化带来巨大冲击力，增加了复杂性，文化自卑或者自傲，比如在网络上反对侵略的民族主义情绪。更如，网络传播具备的便利性，使得人肉搜索的产生，这就是更难以独立大众、更容易迎合大众。笔者认为，不管如何，正是由于网络文化本身带来的价值多元性，它的这种草根性和交互性、独立性也必然使我们的文化变得更加成熟，这个最终就像推动制度发展一样在文化制约中得到提升。

总之，由于网络文化存在的价值，才有网络文化的深入发展，河北省在发展经济的同时，必定要注意文化的同步发展，这样才能使得经济发展更加健康。

[1]赵惜群.双刃之利剑-网络文化价值初探.首都师范大学学报（社会科学版），2011.2.

[2]徐世普.网络文化-技术与文化的后现代联姻.上海大学学报（社会科学版），2010.7.

[3]王秋菊.网络文化产业创新发展策略研究.新闻爱好者，2010.4.

[4]易观.2011Q4中国互联网广告收入达148.7亿元.http：//w w w.eb run.com/20120427/44936.shtm l.2012.4.27.

[5]提升文化软实力的硬化力.http：//sdxjw.dzwww.com/lvyj/whjs/201112/t20111209_74 15112.htm，2011.12.9.

本文为河北行政学院（河北管理干部学院）科研课题

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