浅议“山寨”产品的利弊

王瑞武， 魏 茜

(1.中央民族大学 经济学院，北京 100081 2.中原工学院 经济管理学院，河南 郑州 450007)

“忽如一夜春风来，神舟无处不山寨”，“山寨”一词原本来源于广东话，通常是指那些没有生产牌照，难以进入正规渠道的小厂家和家庭小作坊生产的三无产品。它最早出现在IT行业，特点是模仿名牌产品的外观和相似的功能，通过低廉的价格进入市场，得到市场的认可，以较快速度成为“伪”名牌。这种产品利用国家政策漏洞和监管不力快速获得发展并引起人们的普遍关注，引起争议。

一、“山寨”产品的基本概念和类别

（一）“山寨“产品的概念

当前，大众媒体和学术界对于“山寨”产品的概念还没有明确和统一的界定，这一概念来源于民间，最初被认为是模仿、仿制的意思。我国社会家艾君认为“‘山寨产品’实际上是处在市场培育期的发展中国家，由一些有智慧头脑的民间人士，为满足那些受消费能力限制、无法满足生活需求品的群体对某种欣赏的产品（包括文化产品）的消费欲望，或者因为市场存在着的一种固有的产品因为长久没有创新和换代，而通过‘复制、模仿、学习、借鉴和创新改良’的方法，推向市场的一种‘快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位’的品牌产品。”总之，对于“山寨”在定义还有很多值得商榷的地方，但“山寨”产品的影响已不容忽视，对于我国经济发展和老百姓的日常生活产生了重大影响。

（二）山寨产品的分类

“山寨”产品根据市场和功能大致分为三类，一是在原产品的基础上，运用自主先进的技术对其进行改良，使其功能、品质都能得到一定的改善。就如同日本在经济发展初期，大量引进美国的先进产品，对其进行改造，使其超越原有产品的发展道路一样；二是其内在本质没有根本改变，仅仅是在外形、包装等外在形态上的少些改动，如仅仅模仿IPONE、NOKIA等品牌手机外形的山寨手机；三是其不做任何的改动，冠以品牌产品名称形式相近的字或字母。如sumsung手机（模仿samsung手机）。更有甚者，则直接贴上知名品牌的商标。由以上对“山寨”产品的分类我们可以看出，对于原有产品进行“山寨”革新的市场应该具备良好的发展潜力，简单的模仿和假冒必定会被市场淘汰。

二、“山寨”产品在发展过程需要解决的问题

（一）“山寨”产品的革新和改进

“山寨”产品这一现象并非只出现在中国，纵观历史，我们可以发现“山寨”产品是大部分国家在现代化过程中都要走的道路，人类总是在不断的模仿和不断的创新中前进的，没有模仿就没有创新。“山寨”产品的出现激发了市场的潜在消费能力，在一定程度上拉动了我国的经济增长。“山寨”产品是代表着社会底层的消费需求，迎合市场需要，一般是收入越低的群众越愿意购买山寨产品。他们之所以愿意购买山寨产品是因为可以以极低的价钱享受到名牌高档产品的同样功能。但“山寨”产品如果仅仅是靠价格吸引顾客很快就会被市场淘汰，“山寨”产品的活力需要通过模仿——创造——创新这样一个过程来保持自己的吸引力。美国知名的运动鞋品牌耐克（NIKE）在最初也同样是模仿ASICS的Tiger跑鞋，韩国的现代汽车在早期也同样是模仿通用和福特，我们的“山寨”产品也要遵循市场发展规律，在创造中去生存、发展和壮大。

（二）“山寨”产品的知识产权问题

现阶段，我国的山寨现象侵权问题主要是由于以下两方面，一是对于一些知名品牌的商标、商号进行模仿，比如“OLAY”与“OKAY”；二是对于专利权的侵犯，仅仅通过粗糙的仿制，完全没有创新。我国当前的大部分山寨产品并没有自主创新，没有自己的品牌以及核心技术，它仅仅采用了别人的核心技术，涉嫌盗版、侵权，而且包含着相当程度上的剽窃因素。我们虽然强调模仿是人类学习和进步所必须的，但是就“山寨版产品”来讲，它如果仅仅是一味的模仿、复制，随后就投入到市场中，这是具有侵权性质的、损害他人合法权益的行为。由于我国知识产权保护体系还不健全，“山寨”产品在发展壮大过程中很容易遭遇知识产权危机，从而陷入被动或破产，一方面会给经济发展带来隐患，另一方面会影响我国在世界上的声誉。因知识产权所带来的纠纷已经给我们敲响了警钟，“山寨”产品在发展同时一定要与我国提出的强化自主创新、建设创新型国家的口号相吻合，通过技术革新和发展最终为经济发展体现自己价值。

（三）“山寨”产品的质量和售后服务

“山寨”产品由于得不到市场有效监督，有一些不法商贩乘机浑水摸鱼，导致山寨产品不仅在质量上得不到保障，服务和售后保障也同样令人担忧。一般来讲，品牌产品从最开始筹划、投入生产、推向市场的时间一般为半年到一年不等，周期比较长。相比较来讲，经营山寨产品的大部分厂商由于无心进行长期投资建设，仅仅是通过模仿，就能在短时间内不断的推出符合市场需求的新产品。同时有些不法商家为求得一时的经济效益，不讲信誉，企业随时可能面临关门、倒闭，不仅损害了消费者的正当权益，也降低了我国制造市场的信誉度。另外，山寨产品市场急剧膨胀对我国企业也产生了不良影响，山寨产品凭借其明显的价格优势，外加对新兴产品不断的模仿，对于我国正属于成长阶段的创新企业来讲也是一种打击，挫伤了企业新产品的研发和升级换代的热情。

三、“山寨”产品的可持续发展

（一）政府应加大对“山寨”产品的监管力度

“山寨”现象虽然现在不能算是一种主流文化，但它的出现体现了市场的需要，面对“山寨”产品的大量井喷到现在逐渐退出市场，留下来的必然是符合市场规律并有自主知识创新的产品，简单的复制和模仿最终会被市场淘汰。从政府管理角度和市场经济和谐发展来讲，面对“山寨”产品应该出台相关条例法规对山寨产品进行严格监督和检查，对于有能力生产的企业进行扶持，对于生产假冒、伪劣的小企业不给其生存空间，鼓励有创新能力的企业进行自主品牌化，对拥有创新意识的企业进行扶持，从而使“山寨”产品过度到知名品牌。同时，政府要鼓励企业进行合理借鉴、参考、学习他人的基础之上形成的属于自己产品或文化的特色，积极扩大企业规模，形成自己的知识产权和产品优势，最终走向国际舞台，向世界展示我国企业自力更生、艰苦创业的优良作风。

（二）“山寨”产品必须走自己的创新之路

对于“山寨”企业自身来讲，内因是事物发展的决定性因素，外因仅仅是起着推动的作用。因而加强行业自律、进行企业内部的自我控制则是最重要的。随着中国与世界经济的日益密切，在国际竞争市场中，对于企业的自主创新能力的要求日益提高。若企业仅仅是简单的仿制，而始终无法脱离这种山寨路径，则无法面对更加激烈的国际竞争。因此企业不能只是局限于当前凭借低廉的价格而获得的短期利益，要拥有长远的目标，不断的进行创新与科研开发，创造出属于自己的品牌，才能真正和国际上的自主品牌进行抗衡。

（三）“山寨”产品要体现积极的社会价值观导向

“山寨”现象有其存在的合理性，对于“山寨”产品，我们需要在肯定它的价值、正确面对它、使其发挥民间智慧和创造力的基础上，对其行为和社会道德进行规范，并加以合理监管，对其进行正确的引导，使其在成为一股新生力量，为我国经济发展、科技创新注入一定的活力。山寨现象虽然从某种程度上表达了社会底层的人们对高品质生活的渴望，但是仅仅通过价格优势取胜，有些山寨产品已经属于侵犯专利权的范畴。通过积极引导，使消费者明白其存在的积极社会价值，拒绝购买假冒产品，形成一种良好的社会风气，让消费者自觉维护市场秩序，进行科学、合理的消费，促进“山寨”企业的可持续发展，引导社会向着积极、向上的目标前进。