通货膨胀对体育消费结构的影响

张斌

（湖北经济学院 体育系，湖北 武汉 430205）

通货膨胀对体育消费结构的影响

张斌

（湖北经济学院 体育系，湖北 武汉 430205）

通货膨胀是我国当前的经济发展中存在的严重问题，这突出表现在物价飞涨、居民购买力下降，这不仅对于我国的居民生活水平和经济发展的速度、质量造成了一定的损害，同时也对我国目前的体育消费结构产生了影响，这体现在商品结构、商品消费的数量和质量、居民购买的基本需求等方面。文章从通货膨胀对于各类体育产品价格的影响、通货膨胀对于各类人群财富的影响、各类人群财富变化后的体育消费结构发生的变化三个方面论述通货膨胀对于体育消费结构的影响，将理论与数据相结合，具有一定的代表性。

通货膨胀；体育消费；影响

一、通货膨胀对各类体育产品价格的影响

（一）影响体育产品价格的因素

同其他各类消费产品一样，体育产品价格同样受到内外两方面因素的因素。内部因素有产品的原材料价格、运输费用、销售渠道、进行市场营销的费用、企业运行的效率等，而外部因素则包括了市场竞争的激烈程度、公司和市场的技术力量对比、经济发展程度、市场需求量的大小等方面。其中，起到决定性作用的是有这样几个因素：体育产品的原材料价格、企业的技术力量和生产效率、市场需求和供应量的关系。

原材料价格在体育产品价格的决定中起着基本的、首要的作用，体育产品的原材料价格基本决定了体育产品的价格走向和价格构成。如同样是足球，采用真皮制作的和采用合成塑料制作的，价格就差别很大。而在同等条件下，离原材料产地越近、原材料的生产工序越简单，原材料价格就越低，体育产品的价格也就越低。这就是为什么同样的一款体育产品在不同地区有着不同的售价的原因，如nike的篮球鞋在美国本地仅仅卖在中国大陆的1/3左右的价格。当然，随着经济全球化的发展，原材料产地对于原材料价格的影响越来越小，而影响的程度越来越大的则是公司的技术力量和生产效率。在同等的原材料配备的情况下，拥有先进生产技术、生产效率高、劳动生产率高的企业，能够更好地将原材料投入到生产中，最大程度的减少消耗，节约劳动成本，相应的，产品价格就显得低廉。而在体育用品价格形成因素中，最为关键的就是市场的需求和供应量之间的关系，当体育产品的生产量大于市场的需求量时，生产厂商为了实行促销而降低价格，带动市场的降价风潮，而反之，体育产品价格则会出现增长。例如，在冬季往往会对夏季的产品进行打折销售，在世界杯举行期间，与足球有关的体育产品销售火爆，而篮球市场则显得相对低迷。

（二）通货膨胀对于影响体育产品价格因素的影响

通货膨胀的集中表现就是社会货币供给大于货币实际需求，导致了货币贬值，引起物价持续上涨，其实质就是社会总需求大于了社会总供给，造成了购买力的紧张。因此，通货膨胀对于影响体育产品价格因素的影响，集中体现在对于原材料价格的影响和对于市场的供求关系的影响上。在通货膨胀背景下，消费品价格普遍上涨，而体育产品原材料价格也受此影响走高，使得体育产品难以进行有效的成本控制，因而使得体育产品价格上涨，同时，由于通货膨胀降低了货币购买力，促使人们将消费的重点放在日常生活必需品，如食品、衣物等方面，在同等条件下，体育产品的购买者急速降低，使得市场的需求量下降，因而使得体育产品不得不在涨价的同时还要面对市场需求量降低的现实，对于体育产品行业的生存来说，可以说是一次不小的挑战。

二、通货膨胀对各类人群财富的影响

目前，我国的社会人群收入可分为高收入、中等收入和低收入三类。由于目前我国的社会结构呈现出两头大、中间小的形状，因此，通货膨胀对于各类人群财富的影响也是分级的、逐层的，其中，影响最大的就是低收入人群，中等收入次之，而高收入人群在通货膨胀中的影响几乎可以小到忽略不计的程度。

（一）通货膨胀对于社会低收入人群的影响

根据马歇尔需求函数零次齐次的性质，如果在通货膨胀发生时个人收入不能相应增长的话，个人消费与福利水平将会随之下降。而这对于社会低收入人群的影响尤其大。在社会总需求大于社会总供给的情况下，社会货币购买力下降，货币贬值，群众手中的钱不再值钱，而在物价普遍飞速上涨的前提下，货币的购买力呈现出低迷的走势，在拥有的钱的总量一定的情况下，用于购买生活必需品的钱所占收入的总比例就会持续上升，相对来说，生活质量就会降低。对于社会低收入人群来说，在通货膨胀的情况下往往会将居民收入的大部分用在日常必需品的购买中，生活质量的提升无法与社会物价的上涨速度相匹敌，例如，以在城市生活的吃低保收入人群而言，一家三口每月有3000元收入，如果在过去同等的消费条件下，有1000元用于生活必需品的购买，则有2000元可以用在医药、教育、交通等话花费中，家庭财富的构成显得更为有机合理。而在通货膨胀的情况下，由于物价普遍上涨，而收入的增长速度较为缓慢，则如果一户家庭每月收入仍然为3000元，则可能有2000元甚至更多的收入用于日常食品的购买中，相对于其他的消费则显得入不敷出，家庭消费有机构成显得并不健康。家庭财富的含金量下降，社会低收入人群的日常生活的维系显得艰难。

（二）通货膨胀对于社会中等收入人群的影响

通货膨胀不利于依靠固定收入来维持生活的社会人群，有利于有变动收入的社会人群。而中等收入人群的收入构成基本上都是由夫妻双方的工资以及各类投资性收益构成，这种投资性收益既有家庭的财产性收入，例如存款利息、借贷利息，也有家庭不动产收入，如房屋出租、股票收入等。这部分收入随着市场利率变动、社会经济环境变化而波动，因此在很大程度上也体现了通货膨胀环境下带来的对于社会收入提高的影响，在通货膨胀环境下，消费品的价格上升，要想购买到同等数量的社会消费品，就要付出更多数量的金钱，而如果家庭收入能够与社会消费品价格的波动相契合，那么通货膨胀对于家庭财富的构成就显得越小。因此，对于社会中等收入人群而言，同等情况下用于购买日常生活必需品的支出所占家庭总支出的比例就越小，因此对于家庭财富构成的影响也就越小。社会中等收入人群的财富构成被通货膨胀的影响在社会收入各阶层中处于中等地位，在一定情况下，减少了中等收入人群的奢侈性、享受性消费的产生，而另一方面，不会对社会中等收入人群的基本生活产生影响。

（三）通货膨胀对于社会高等收入影响的影响

社会高收入人群在通货膨胀下的影响是最小的，这一方面既是因为社会高收入人群的消费基本构成与社会基本消费支出构成并不相同，在社会高收入人群的消费构成中，奢侈性消费、享受性消费占据了大多数，而这部分消费品由于原本就造价高昂，市场需求和市场供给量都小，相对而言受到通货膨胀所带来的价格波动就越小，而另一方面，社会高收入人群的收入较多，除了基本生活构成外，自由支配的个人收入也更多，物价的上涨仍然处于其可自由支配个人收入范围之内，通货膨胀并不会对其消费结构、个人生活产生更大影响。

总之，由于通货膨胀引起的各层社会财富收入变化，突出表现在对于依靠固定收入维系家庭生活的人群，既社会低收入人群而言，家庭可支配的自有财富变少，家庭购买力降低，在维持基本生活的程度上显得更为艰难，社会低收入人群在通货膨胀中的生活就显得更加的艰难；而通货膨胀对于家庭有变动收入的社会人群而言，影响则显得相对较小，因为变动收入与社会经济发展的形势息息相关，在一定程度上能够适应社会经济发展的形式与需要，对于物价的飞涨下购买力的降低有着显著的减震降缓的作用。社会中等收入人群在通货膨胀中所承受的财富收入变化和带来的影响处于较小，而社会高收入人群在通货膨胀中受的影响较小。

三、各类人群财富变化后的体育消费结构发生的变化

体育用品在通货膨胀影响下呈现出这样一种发展态势：首先，在价格上，要么通过采用较为抵挡的原材料、革新生产技术以降低售价，扩大销售比例，要么就顺应通货膨胀下价格飞涨的趋势实行涨价。而这两种价格变动情况都会使得体育用品的消费呈现出截然不同的发展态势：首先，体育用品价格的持续走高，消费总量降低，高档体育用品的消费数量逐渐降低，较为低端的、亲民的体育用品的消费数量逐渐增高，生活中常用的、较为普遍和大众的体育用品的生产制造呈现出一种平缓增加的趋势；而另一方面，体育用品的实用性、坚固性能得到增强，体育用品与生活的联系与功能化作用得到增强，体育用品在生活中所占的比重逐渐增大，促使体育用品消费从文体性消费向必须性消费转变。

通货膨胀下，不同社会收入人群的体育用品消费结构也呈现出不同的特点：对于社会低收入人群而言，体育用品消费几乎从日常生活中消失，体育用品既无法作为生活必需品，也不能够作为交换用品来进行存储，因此，在家庭购买力降低、自由支配的货币减少的情况下，体育用品作为文体性支出，在家庭消费中所占的比重也就被生活必须品的消费所取代。而社会中等收入人群则是体育用品消费的主要人群，这部分人群既有一定的消费能力，同时还有一定的消费时间和消费需求，能够在工作、生活之余有进行体育锻炼、从事体育活动，是体育消费的主力军。在通货膨胀情况下，虽然体育用品支出在家庭生活中所占的比例有所降低，但是从总体上来看，仍然能够保持一个较为平稳的态势。而社会高收入人群在体育用品消费中所占据的地位和发生的作用相较于中等收入人群而言不如他们大，这是对于高收入人群而言，体育用品的消费需求并不大，相对来说，高科技产品、奢侈性消费才占据了他们消费的大多数。

因此，在通货膨胀的社会经济大环境下，体育用品消费结构呈现出两头小、中间大的趋势，越来越以社会中间收入人群的消费需求为生产的出发点来进行生产，无论是在产品的构成、还是质量、产出比例上，都呈现出体现性价比、重视质量、重视基础实用性的发展趋势，体育用品在个人消费中所占据的比例逐渐增大，社会适用人群逐渐逐渐集中，体育用品的消费越来越专门化、对象化。

四、结论

在通货膨胀的社会经济环境下，物价呈现出直线上涨的趋势，社会购买力降低，社会总需求大于社会总供给，体育用品价格由于原材料上涨以及社会总供给持续增大而出现上涨趋势，而同样由于通货膨胀的影响，使得社会低收入人群、社会中等收入人群、社会高收入人群的家庭财富构成呈现出截然不同的发展态势，体育用品消费结构也随着呈现出了两头小、中间大的趋势，体育用品的生产向实际化、注重性价比、注重实用性与设计性的方向发展，体育用品的消费在社会总消费中所占的比例下降，体育用品消费结构的发展呈现出螺旋状的发展趋势。

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