恩施州民族传统体育旅游产品分类开发研究

胡庆华，刘尧峰

(湖北民族学院体育学院，湖北 恩施445000)

一、体育旅游与民族传统体育旅游

体育旅游是近年来兴起的现代旅游方式之一，它作为旅游产业和体育产业交叉渗透产生的一个新的领域，是以体育资源为基础，吸引人们参加与感受体育活动和大自然情趣的一种新的旅游形式，它集健身、娱乐、探险、观赏、竞技等于一体，能够丰富人们的精神文化生活，陶冶情操，表现出极大的新颖性，是体育与旅游相结合的一种特殊的休闲生活方式。而作为旅游业的一个新型分支，少数民族传统体育旅游也正以其独特的魅力越来越受到人们的青睐，少数民族传统体育是融合多种少数民族文化形成的一种文化形态，是集竞技、游戏、歌舞、表演、祭祀、养生于一体，有着丰富的历史底蕴的活动［1］。民族地区独具特色的少数民族传统体育项目、原汁原味的民族文化、无限的自然风光以及纯朴的民风民情，将会使游客流连忘返，叹为观止。当下，在湖北省委、省政府为实现全省又好又快发展重大战略决策——构建鄂西生态文化旅游圈的大环境下，将民族传统体育旅游融入其中，无疑具有极其重要的意义。

二、恩施自治州民族传统体育旅游具备的优势条件

(一)独特的地理环境

恩施土家族苗族自治州位于中国湖北省西南部，东临宜昌，西面和北面接四川省，南邻湖南省、北靠神农架，是著名“水杉之乡”，辖区共包括恩施、利川、巴东、建始、宣恩、咸丰、来凤、鹤峰8县市，国土面积2．4万平方公里，林地1．4万平方公里，人口352．76万，这里聚居着土家族、苗族、侗族等29个民族，少数民族占总人口的52．6%，其中土家族占36．4%［2］，恩施自治州正好处于举世闻名的长江三峡、张家界两大黄金旅游带和历史悠久的荆楚、巴蜀两大古文化圈之间，是湘鄂渝大旅游圈的中心地、连接带，地理位置的优越性决定了其旅游产业发展所具备的弹性空间和孕育的强大生命力。

(二)丰富的体育旅游资源

恩施土家族苗族自治州自然风光无限、生态景观群聚，山峦起伏，沟壑纵横，以“雄、奇、秀、幽、险”著称于世，拥有无与伦比的旅游资源，州域内有2448座山峰、304个山洞、44条峡谷、252条溪河、8处气势磅礴的瀑布、49种国家保护的珍稀古树、800万亩天然连片草场、数片原始森林等自然生态景观，其中恩施大峡谷、巴东神农溪、利川腾龙洞、清江画廊闯滩、利川鱼木寨、大水井建筑群、星斗山等更是让游客流连忘返。被专家誉为与美国科罗拉多大峡谷难分伯仲的湖北清江恩施大峡谷更是鄂西旅游的一块响亮招牌，它是清江大峡谷中的一段，峡谷全长108千米，总面积300多平方千米［2］。利川腾龙洞由水洞、旱洞、鲇鱼洞、凉风洞、独家寨及三个龙门、化仙坑等景区组成。该洞以其雄、险、奇、幽、绝的独特魅力驰名中外，是开展户外运动、攀岩、探险的天然场所。这些天然神奇的地理地貌环境，为开展民族传统体育旅游带来了前所未有的契机。

(三)原生态的民族文化

恩施土家族苗族自治州就象一枝养在深闺的奇葩，是一个美妙神奇、令人赏心悦目的地方，她成立于1983年8月19日，是共和国最年轻的自治州，也是湖北省唯一的少数民族自治州和纳入国家西部大开发范围的地区，有着悠久的历史和独特的民族文化传统，该地域在先秦春秋时期属巴子国，战国时属楚国，而在元明清时期则实行土司制度，土地革命时期为湘鄂边革命根据地的中心和湘鄂西、湘鄂川黔革命根据地的重要组成部分。在历史的长河中，积淀形成了个性鲜明的民族文化和内涵先进的红色文化资源。在民族文化中，有古老的巴文化、楚文化，有神秘的土司制度文化、土苗民族文化，有土家民宅大水井古建筑、鱼木寨古城堡、唐崖土司城等人文遗址［3］;在民俗文化中，恩施自治州拥有土家风情歌舞《比兹卡》、更富民族特色的土家摆手舞、清江舞、龙船调、撒叶尔嗬、哭嫁以及七夕土家女儿会相亲节等民族风情文化，以这些原生态古朴的民族文化为依托，必然会开辟出自治州旅游的一大亮点。

三、恩施自治州民族传统体育旅游产品分类开发策略

按照国际惯例，并根据旅游资源的性质，可将体育旅游资源分为体育旅游自然资源和体育旅游人文资源两大类，进而我们又可以按照旅游者参加的目的划分为观赏型和参与型两大体育旅游产品。进行民族传统体育旅游开发首先应解决旅游吸引物的问题，也就是拿什么来招徕游客，并能使其觉得不虚此行，鄂西土家族苗族自治州拥有丰富的体育旅游自然资源和人文资源，我们要准确定位，不能盲目效仿，要切合实际，因地制宜地推出自己独具特色的旅游产品，找出亮点和闪光点、打造出精品品牌。

(一)观赏型民族传统体育旅游产品开发策略

观赏型民族体育旅游产品主要是满足游客在视觉、听觉上的需求，通过观看精彩、刺激的民族体育表演，使他们获得新体验、新感受、愉悦身心，陶冶情操。而观赏型民族体育旅游产品要取得成功，必须在“新”、“奇”上下功夫，最好是游客没有见过、没有听过、没有体验过的，同时要注意保留其本来面目。例如土家族大型歌舞——摆手舞的表演，其舞蹈动作的编排，舞蹈服饰的选择以及表演氛围等都要原汁原味，尽量不带任何现代化因素在里面。摆手舞是反映土家先民生产生活斗争的大型歌舞，带有浓烈的祭祀色彩，舞者穿上土家族独特的服饰、点燃篝火，歌伴舞、舞随歌，击大鼓、鸣大锣，明亮的篝火、艳丽的土家服饰、独特的摆手方法、奇异的摆手形式，恢宏壮观的气势，将给生活在现代文明中的现代人以极强悍的视听觉震撼。当前，恩施自治州来凤县已抓住机遇将土家摆手舞做成了精品，并成功举办了2009年来凤．中国土家摆手舞文化旅游节，带动了一方经济，该旅游节上，原生态摆手舞的独特韵律响彻云霄，万人翩跹摆手，踢踏起舞，吸引了数以万计的中外游客。同时，打造观赏型民族体育旅游还应该依托民族体育赛事和民族节庆日来彰显民族文化特色，首先应紧紧把握好省少数民族传统体育运动会的契机，将一些新奇的少数民族传统体育搬上表演的舞台，例如壮观的摆手舞、激烈的抵杠、扣人心弦的竹马球、惊险刺激的投飞镖等，定会带给人们一顿丰盛的视觉盛宴，另外，还应把握土家族的传统节日，例如赶年、牛王节、六月六、社日等，特别是七夕女儿会，穿插一些少数民族传统体育和民族风情、舞蹈表演定会取得意想不到的效果。

(二)参与型民族传统体育旅游产品开发策略

参与型民族传统体育旅游产品主要是让游客能够亲身参与到民族体育活动和竞赛中来，通过亲身的参与和体验，让游客体味民族体育运动的独特魅力，体验原生态民族传统体育别样的乐趣，以及运动后酣畅淋漓的身心释放感。现代旅游者越来越看重旅游经历，渴望参与，他们希望旅行生活能给他们留下美妙的回忆，因此他们向往的旅游生活是既能有文化的吸引，又有运动的乐趣乃至冒险的刺激，希望通过参与与交流得到感情的慰藉和心灵的净化。［4］

1．民族休闲健身型体育旅游产品

随着经济的发展和人民生活水平的提升，现代人已经不再满足于现有的大众运动健身方式，他们越来越青睐于新奇、康寿及与生态休闲养生相结合的高品位、高端的运动方式，休闲已成为健身者追求的主旨。因此，在我们的营销策略中就应重磅突出这一鲜明的主旨。例如在利川的齐岳山和恩施大山顶草原开设骑马射箭休闲体育活动，游客穿上古朴的民族服装，跨上高头骏马，背上弓箭，战鼓雷鸣声中在无尽的草原上纵马驰骋，蓝蓝的天、青青的草，定会有一种别样的感受。另外，在土家摆手节现场或利川腾龙洞、梭布垭石林等自治州主要旅游景区让游客参与到跳摆手舞中来，艳丽的土家服饰、雄壮激昂的锣鼓声鸣，雄雄燃烧的篝火，定能让游客深深体味到土家原始先民的生产生活和战斗情景，获得灵魂的震撼和情感上的共鸣。此外，土家武术——梁拳、气功、空竹、掰手腕、踢毽子、荡秋千、抛绣球、土家草把龙、土家板凳龙、土家陀螺——地鸽子等散发着土乡气息的少数民族传统体育项目在青山绿水间进行，游客身临其境亲身体验，玩在其中并乐在其中，必将获得全新的感受，从内心深处感叹不虚此行。

2．少数民族传统竞技体育旅游产品

与休闲娱乐运动相对应，竞技体育则主要是以取得优异运动成绩为主旨，要求参与者具有较高的竞技水平和身体素质，对参与者的体力、智力和心理要求较高，竞技运动特别能迎合现代年轻人的心理追求。因此，在少数民族传统体育旅游的规划中，就要以著名景点为依托，以优势民族传统体育项目为依托，将现在已经初具规模的少数民族传统体育运动项目搬上舞台，高脚马，作为土家苗寨盛行的一项民间传统体育项目，解放前不仅是人们锻炼身体、角力竞技的民间体育活动之一，同时也是人们走村窜寨时防湿的交通工具，现在已经发展成为全国少数民族传统体育运动会的项目之一，作为独具地方特色的少数民族传统体育项目，我们完全可以将其揽入旅游项目之中。如在著名风景区组织开展竹马球、竹马趟河接力赛、三人板鞋竞速比赛等，参赛者可以以家庭为单位，也可以旅游团为单位，还可随机组合，大家齐心协力、斗智斗勇，优胜者获得象征胜利的冠军花环，参赛者乐在其中，彼此间没有隔阂，唯有队友间的信任以及赛后的酣畅淋漓，既锻炼了身体，又获得了友谊。其他诸如陀螺竞赛、野外生存挑战大赛等，均可列入少数民族竞技体育旅游产品开发之列。

3．冒险刺激型民族体育旅游产品

在旅游产品开发中，要别出心裁、标新立异，迎合现代人追求新鲜刺激的心理。依托恩施自治州独特的地形地貌，在保障安全的前提下将原始自然、惊险刺激的体验融入进去。例如素有“神州第一漂”的恩施清江闯滩漂流，带给游客无比的惊险和刺激，漂流时乘坐橡皮艇，游程中要穿过48道险滩，越5段峡谷，水流缓处，可仰望两岸如梦似幻的清江画廊，体验古朴独特的土家民俗;而水面急处，浪花飞溅，一不小心会便会撞上石崖，既惊险刺激，又颇有意趣。

被专家誉为与美国科罗拉多大峡谷难分伯仲的湖北清江恩施大峡谷，有着其独特的魅力，恩施大峡谷以奇和险著称：长距离跋涉的山路、峡谷内奇特的山形地貌以及站在观景台一览众山的成就感，是开展户外运动、攀岩、速降、探险的天然场所，身处万丈绝壁上，没有相当的勇气与胆量是难以做到的，这份惊险、这份刺激，对游客来说可能是难以磨灭的记忆。

依据恩施自治州的地理优势，因地制宜地开展闯滩漂流、攀岩、速降、野营、野外生存探险、登山旅游等应是冒险刺激型民族体育旅游产品的重中之重，要对该产品的开展前景进行综合分析，包括项目内容、场所环境、参与费用、消费者的满意度评价等进行综合的审视，才能找出不利因素，准确定位，有的放矢地开发出新的卖点。

［1］ 蒋伟．广西少数民族传统体育项目旅游经营开发的战略选择［J］．桂林旅游高等专科学校学报，2008(3)：380．

［2］ 涌泉．恩施土家族苗族自治州［N］．恩施日报，2006－03－04(2)．

［3］ 覃章梁．恩施州融入鄂西生态文化旅游圈的路径与对策［J］．湖北民族学院学报，2009(1)．

［4］ 陈贵春．体验视角下的民族体育旅游产品营销初探［J］．中国商贸，2009(7)：128．