彩盒行业发展趋势及市场分析

王艳 岳阳林纸股份有限公司 湖南岳阳（414002）

彩盒行业发展趋势及市场分析

王艳 岳阳林纸股份有限公司 湖南岳阳（414002）

研究了彩盒的定义、行业概况、国内彩盒包装市场的发展现状、主要终端用户行业及未来发展趋势，对包装纸企业的产品研究和开发有一定的启示作用。

彩盒行业；市场；发展趋势

前言

在2012年4月召开的华南国际瓦楞展和中国国际彩盒展上，举办了多场围绕彩盒行业和瓦楞纸箱热点话题的活动，增进了人们对瓦楞纸箱和彩盒的市场前沿资讯和重要商机的了解。据悉，目前我国对彩盒包装的需求前景较为广泛，经济的高速发展和社会的进步推动了食品、烟草、医药、日化等终端用户行业的蓬勃发展，使彩盒包装行业出现了前所未有的快速增长。

随着对纸盒包装材料的需求不断增加，市场对于包装纸盒不仅要求其美观，而且提出了更多的功能和品质的要求。例如，由于现代高档产品的要求提升，包装材料已不再是原来简单的纸张，而是很多采用覆膜纸、上光纸、淋膜纸、镀铝纸、PP、PET等新材料，给包装纸生产及加工工艺带来了新的挑战。研究彩盒行业的市场前景和发展趋势可以更好地了解对彩盒包装用纸的要求，对包装纸生产企业的产品研发工作有一定的启示作用。

1 彩盒的定义

“彩盒”（FOLDING CARTON）软包装是指由卡纸和细瓦楞纸板这两种材料制成的折叠纸盒和彩色细瓦楞箱。它具有质轻、便携、原料来源广泛、环保、印刷精美等特点。目前在国际上，特别是发达国家，对“彩盒”包装的定义十分明确：彩色包装纸盒行业,是为食品、饮料、酒类、茶品、卷烟、医药、保健品、化妆品、小家电、服装、玩具、体育用品、电子等行业和产品包装配套的一个不可缺少的行业[1]。

包装对保护产品、美化商品、宣传企业文化以及对实现商品储藏、保鲜、运输、销售、使用都起着非常重要的作用。包装又是构架起商品生产、销售及消费之间的桥梁，对提高商品的附加值、增强商品的竞争力起到不可忽视的作用。从全球范围看，尽管遇到塑料包装强有力的挑战，彩盒工业仍在稳步增长，中国市场更是生机勃勃，成为全球纸盒市场增长的亮点。

2 彩盒业的概况

在现代包装四大材料（纸、塑料、玻璃和金属）中，由于纸和塑料具有价格便宜、便于加工，而且原料来源广泛、质轻、不易碎的特点。因此，它们在日常生活中应用广泛。然而，由于塑料包装材料不易自行降解，会造成环境污染等问题，经国际权威专家量化评估确定，纸才是具有发展前景的绿色包装材料。

近几年来，我国的纸包装行业取得了较快发展，作为改革开放催生成长的新兴独立工业门类，包装工业已发展成为国民经济基础性战略性支柱产业，2011年我国包装工业总产值约为1.3万亿元[2]。2011年中国印刷市场总产值达到659.34亿美元，占全球印刷市场总产值的9.16%[3]。全球印刷市场将呈现明显的“东移趋势”，以中国、印度为引擎拉动的亚洲印刷市场将强劲增长。在包装印刷行业中彩盒又占有相当大的比重。随着市场对精美彩色包装的需求增加，彩色包装纸盒行业的重要性日益提高。从企业对不同彩色包装纸盒类别的需求来看，选择烟盒及烟标的占18%；酒盒及食品盒占46%；药盒及保健品盒占48%；化妆品盒占25%；小家电及电子产品盒占30%[4]。预计化妆品、卷烟及医药行业对彩色包装纸盒的需求将增长更快。

业内人士对彩盒行业发展前景看好。其理由归纳为：

1）我国经济快速发展，在“十二五”发展规划初期，尤其是庞大的加工制造业，给包装印刷业提供了一个发展机遇；

2）有特色的优势企业如卷烟、酒类、食品、医药、小家电、化妆品等市场份额越来越大，需要精美彩色包装；3）印刷工艺技术的不断提高，也要求包装印制水平相应提高；

4）随着人们物质生活水平提高，审美意识增强，也越来越讲究包装；

5）客户为了提高自身产品的价值和附加价值，也要求包装水平的提升[4]。

3 国内彩盒包装市场发展现状

随着全球经济的整体回暖，全球的消费需求增长已是不争的事实，尤其是发展中国家，经济发展迅猛带来的消费增长更是令人叹服。作为承载商品的彩盒包装医药包装，其市场发展也呈现持续性增长，如美洲和欧洲的彩盒包装仍以3%左右的速度增长，我国近年则是以平均每年18%、广东地区近20%的增长率领跑亚洲彩盒包装行业。目前，彩盒广泛用于烟草、食品、医药和日化诸多领域，包装行业对其需求还在不断扩大[1]。作为世界经济发展最快的国家之一，中国包装印刷消费潜力对全球彩盒生产商产生了巨大的吸引力，纷纷进入中国抢占市场。

彩盒之所以能在众多包装材料中脱颖而出是因为其不但具有质轻、便于携带、原料来源广泛等特点，而且在当今提倡可持续发展的大背景下，其环保性成为大力发展纸质包装的绝对理由。同时，绿色无污染也成为企业发展的新方向。另外，由于市场竞争的激烈，商品外在形象在营销中显得越发重要，越来越多的企业认识到彩盒包装对于推销品牌的重要性。采用彩盒和彩印技术成为商品外在形象包装上的绝佳选择。随着印刷科技的迅猛发展，将会有越来越多色彩华丽的彩盒呈现在大众面前，为提高商品竞争力推波助澜。

因此，彩盒印刷在未来的时间内，将不断从新技术的研发以及新设备的应用来满足市场经济条件下充分展示宣传商品特征的需求，也会随着中国经济持续高速发展的趋势迅猛发展。无疑，我国彩盒包装的增长率将领跑亚洲彩盒包装行业。中国将成为彩盒包装生产和使用的大国，彩盒业将会有极其光明的前景。

4 认识彩盒包装细分市场的重要性[1]

回顾历史，在包装领域中，由于彩盒早期一直局限于烟草及医药包装领域，并未成为快速消费品的主要包装方式，因而在包装大市场中的份额有限。“不温不火”、相对稳定的市场需求量使得对彩盒本身也没有更高更细致的要求。直至上世纪末，出于环保等原因，彩盒才慢慢开始受到市场的推崇。除了原先已占领的两大领域外，如今在食品包装、日化用品包装、电子消费品包装等新市场中都有着非常可观的增长量，而且这种趋势还在不断发展之中。

此外，彩盒包装还有其他一些特点：以高效防伪为特性的新一代印刷技术的应用，使彩盒制造体现出高科技的魅力。依靠这类技术可以大大提高伪造的难度和成本，从而先发制人地杜绝可能出现的假冒事件；另一方面，经过盒型设计且印刷精美的彩盒在包装商品时，视觉冲击力更强，更容易激起消费者的购买欲。彩盒包装已经与商品紧密地融为一体，在成功销售产品的过程中起着越来越重要的作用。

正是由于彩盒包装具有这么多的优点，在欧美发达国家，它受到了各行业终端用户的青睐，一举超越其它各种包装形式，成为目前欧美包装市场的主流包装形式。而且，在这些发达国家的包装市场，都有着明确的“彩盒包装市场”的意识。

相比于欧美发达国家，中国的彩盒包装市场目前还处于不成熟阶段，仍然没有很明确的“彩盒包装细分市场”的意识。一直以来彩盒包装都没有被定义在某个具体范围内，对彩盒包装的范畴未能有准确的认识。“细分彩盒包装市场、准确认识彩盒包装的范畴，把它做大做强”成为有待中国包装行业决策者们解决的课题。我们可以从欧美发达国家的包装演变进程中看出，“彩盒”作为一种环保、高性价比的成熟包装形式，拥有不可限量的发展前途。而且随着中国持续的经济增长所带来的迅猛的消费增长，作为承载商品的彩盒包装其市场发展也将有着光明的前景。“彩盒”包装成为中国主流的包装形式有其必然性。

5 彩盒的主要终端用户行业

5.1 医药行业

随着医保体系逐步健全，我国医药制造业工业总产值保持较快增长。2011年1-11月，医药制造业工业总产值达13368.06亿元，同比增长29.02%。据国家食品药品监督管理局专家预测，未来十年中国药品市场的复合年增长率为20%，到2019年将达到40188亿元[5]。全国现有制药企业6000多家，还包括相当数量的保健品生产企业，年增长速度超过10%。有调查报告显示，65%的中国药品包装的水平仍然落后于20世纪80年代的世界水平。包装材料的质量很低，对医药行业的贡献更是微弱。在发达国家，包装占据了药品价值的30%，然而在中国，这个数值要低10%。

目前，药品和保健品的包装除一部分用玻璃瓶包装外，大部分是用彩盒包装，而且多数是高档彩盒，主要被用于药品外包装，它具有包装的所有属性，并有其特殊性。比如：(1)能保护药品在贮藏、使用过程中不受环境的影响，保持药品原有属性；(2)药品包装材料自身在贮藏、使用过程中性质应有一定的稳定性；(3)药品包装材料在包装药品时不能污染药品生产环境；(4)药品包装材料不得含有使用过程中不能消除的对所包装药物有影响的物质；(5)药品包装材料与所包装的药品不能发生化学、生物意义上的反应。

今后，随着人们生活水平的提高，人们对健康和保健的关注会更加增强，制药行业和保健品的生产行业也将会有更大的发展。以上这些要求可确保药品的安全、有效使用。作为彩盒(纸盒)包装生产，企业必须要百分之百地做到上述要求。所以，带有保护功能的、方便开启的纸盒包装将有望获得更广泛的市场。

5.2 化妆品行业

据国家有关部门调查分析显示：我国化妆品市场具有相当大的发展潜力，2010年，这一市场的销售额达800亿元，年递增13%左右。10多年来，国内化妆品行业共引进外资3亿美元，建立外商投资企业450家，其中包括美国宝洁、英国联合利华、德国汉高和日本资生堂等公司，如今国内化妆品市场拥有上千个品牌，几千个品种的产品，全国各地的美容院有数百万家之多，运动用化妆品、新一代天然配方化妆品、儿童化妆品、中老年化妆品等新产品的发展推动了对化妆品彩盒包装纸的巨大潜在需求[6]。

5.3 卷烟行业

从我国烟草行业来看，2011全年卷烟生产已达4849万箱，有12个品牌销量已超过100万箱，全行业实现税利7529.56亿元，同比增长22.5%。除了增幅大以外，精品、高档比例也在不断上升，需要高附加值、具有防伪功能的彩盒。目前我国的卷烟产量已经达到4000多万大箱，按30%为软包，70%为硬包，2.5元/套来计算，国内烟包印刷企业年销售收入可以增加20多亿元人民币，这只是净增的量，还不算原有的数量以及现有调整过程中增加的量。如果全部计算下来，“十二五”期间可以增加100亿元以上的销售收入，这是其他包装印刷品无法比拟的。

由此可见，彩盒的应用领域十分广泛，在包装行业中起着不容忽视的作用。但同时，彩盒在包装行业中也存在很多问题，比如暴露出来的资源浪费、环境污染以及有碍可持续发展等问题也同样不容忽视。

6 彩盒行业的发展趋势[4]

6.1 彩盒行业发展要坚持循环经济与可持续发展的要求

随着我国经济快速增长和人口不断增加，水、土地、能源、矿产等资源不足的矛盾越来越突出，生态建设和环境保护的形势日益严峻。面对这种情况，要按照科学发展观的要求，大力发展循环经济，加强建设资源节约型社会，就显得尤为重要、尤为迫切，彩盒行业也不例外。

大力发展绿色包装印刷是循环经济在包装印刷行业的具体表现，是发展循环经济和全面协调可持续发展的本质要求，是建立资源节约型社会，促进人与自然和谐的有力举措。

6.2 彩盒包装更适用、更便捷

近年来，美国颇具实力的包装企业相继推出了许多新颖别致的彩盒包装，使其在食品包装领域应用日趋广泛。例如：

酒类彩盒包装：纽约Canandaigua酒业公司为其红酒新品Ahnadem Redsan采用了利乐包。利乐包虽已广泛使用于奶制品包装，但用于红酒包装却是第一次。这种容器以“拿上就走”的便捷性为特点，将目标定位于当今的快节奏消费群体。利乐包具有很好的耐震性和易开启的拉环，传递着一种新鲜感和产品的纯正风味。该产品最短的货架期限为9至12个月。

调味剂包装：总部在美国佛罗里达州Odando市的Culinaryconcepts公司率先在美国推出无菌纸盒包装蛋黄柠檬酱和蛋奶冻。32盎司包装柠檬酱汁采用Tetrapak的包装而没有采用无菌利乐包装，非冷藏环境下的货架期达到一年，开启后酱品有7天冷藏期。

奶粉纸盒包装：一向占据婴幼儿配方奶粉高端市场的美国惠氏公司(Wyeth)，近年来全面推出盒装奶，主攻中档价格奶粉市场。采用纸盒包装奶粉降低成本是惠氏考虑的主要因素。盒式奶粉不仅满足了消费者的选择要求，而且成本远低于罐装。纸盒包装奶粉具备安全、卫生、成本低等优点，将是奶粉包装的一个新趋势。

6.3 既要满足包装物的需要，又要拒绝过度包装

纸盒包装应根据产品特殊要求与之相适应。但是，近年来出现的某些商品过度包装的现象相当严重。包装有两个功能，其一是保护商品在生产、运输、仓储、销售中不破坏、不变质；其二是对商品起到美化、宣传和增值作用。如果片面夸大包装的第二个功能，就容易引发过度包装。

各种包装物垃圾中，有70%以上为可减少的过度包装。当前，过度包装问题已成为不可忽视的环境污染源，是一个必须引起人们重视和亟待解决的问题。眼下愈演愈烈的商品过度包装存在三大弊病：

一是造成资源浪费，环境污染，并产生大量废弃物。目前我国每年仅包装盒用纸量就达24万吨，相当于砍掉了168万棵碗口粗的树木，森林的快速消失造成了江河源头严惩的水土流失，荒漠化等现象，区域的生态功能正在出现失调。

二是侵犯消费者的权益。过度包装造成了商品成本上升，又被商家转嫁到消费者身上。

三是鼓励了不正当竞争。

6.4 发展防伪技术包装刻不容缓

随着社会主义市场经济的发展，企业和消费者自我保护意识的增强，许多名特优产品企业从打击假冒伪劣产品的需要出发，积极在包装及印刷方面采用防伪技术。特别是在名烟、名酒、高档化妆品、药品、保健品等方面。

企业管理者应当把防伪与防伪包装作为商品不可缺少的一部分加以综合考虑。如药品包装最主要和最重要的方面就是药品包装的安全性和品牌包装防伪性。这就要通过采用最新技术和不断地进行研发工作，寻求能够加强现有包装安全性的更好方法，如特殊涂布技术、全息印刷技术、RFID智能标识等，从而为客户提供他们所要的药品包装保护性与安全性。

通常在包装上采用的防伪技术主要有：1）包装盒上加贴防伪标签；2）包装盒外使用激光全息薄膜封装；3）包装盒内容物防伪；4）包装物编号与内容物编号对应或相互介码技术；5）小包装盒内面的防伪底纹设计和安全印刷技术等。

6.5 重视环保将大大促进彩盒的发展

美国100%再生纸板联盟公布了Priority集团的研究。该研究表明，约55%的包装制品企业意识到积极的环保形象非常重要；70%的企业承认消费者的需求、价值和再生纸板的可回收标志对他们的产品营销非常重要。

除了消费者对环保的需求以外，再生纸板以其高强度和优良的印刷性能吸引了包装印刷企业的目光，100%RPA的研究发现，1/3使用100%再生纸板的用户认为纸板材料在消费者喜好和货架冲击力方面比其他类型的包装材料要好。

客观地说，尽管环保的观念已经深入人心，但国内的企业在整体上还没能引起高度重视，这或许是成本的压力，或许是观念的滞后。但是彩盒包装纸生产企业和彩盒印刷企业的确应该加快步伐，无论如何，环保究竟是一个方向，谁占据了战略制高点，谁将领先一步。

结论

在各种形式的纸包装中，以彩盒包装的发展最为迅速，它广泛应用于烟草、食品、医药、日化等和人民生活信息相关的领域，并且需求还在不断扩大。在美国，有80%的包装印刷厂计划转至包装彩盒生产领域；而在中国，更是以每年18%的速度快速增长。彩盒包装的较高利润和巨大的彩盒印刷消费潜力对全国乃至世界的全球彩盒包装生产商产生了巨大的吸引力，纷纷赶在第一时间进入中国市场，抢占先机。随着现代工业的高速发展和人们生活水平的不断提高，人们对彩盒包装的需求量将会不断增加，而且对彩盒包装的质量也提出了更高的要求。只有不断适应市场的新变化、满足不同用户的要求，才能提高彩盒包装纸生产和加工企业的竞争力。

[1]陈希荣.中外彩盒包装印刷市场展望.中国包装网，2007-02-05.

[2]2011年全国包装工业总产值约1.3万亿元.科印网，2012-05-28.

[3]2011年中国印刷市场总产值将突破659.34亿美元.中商情报网，2011-12-13.

[4]纵观彩色包装纸盒行业的发展趋势.科印网,2006-4-11.

[5]2011年1-11月份我国医药制造业产值变化趋势分析，中国行业研究网，2012-3-19.

[6]化妆品行业发展前景分析.中国美容化妆品网,2009-3-11.

2012-8-21