苏南新农村广场文化建设探析——基于常熟市海虞镇的活动实践

许钰晨

（常熟理工学院 马克思主义学院，江苏 常熟 215500）

苏南新农村广场文化建设探析
——基于常熟市海虞镇的活动实践

许钰晨

（常熟理工学院 马克思主义学院，江苏 常熟 215500）

新农村广场文化活动以其开放性大、参与性强等特点逐步成为群众文化建设的拳头产品，在新农村文化建设中发挥重要的作用。文章基于常熟市海虞镇的广场文化活动实践，通过分析活动的特色和经验，对今后的活动进行探索和展望。从而对苏南地区新农村文化建设中广场文化建设部分作一些微观探析，也为其他地区的广场文化建设提供一些有益的借鉴。

新农村；广场文化；海虞镇

新农村广场文化，是以室外广场为载体，以农民群众（包括社团、社区、企事业、学校、机关等社会各阶层人员）为参与主体的一种文化演出和展示活动。活动类型可包括广场舞操、晚会、舞龙、音乐、舞蹈、绘画、书法、体育竞赛等。随着农民群众的物质生活水平不断提高，相应的精神文化生活需求也越来越迫切，而文化广场顺应了群众的这种需求，是农民群众自我参与自我娱乐的最好载体。

近年来，常熟市宣传部、文化馆等单位最大限度地发挥群众文化优势，为广大群众提供喜闻乐见的文化产品，推广文化理念，全市的群众文化工作实现了点线面相互支撑、不断拓展的喜人局面，其中，广场文化活动以其开放性大、参与性强等特点逐步成为群众文化建设的拳头产品，在新农村文化建设中发挥重要的作用。文章基于常熟市海虞镇的广场文化活动实践，对苏南地区新农村文化建设中广场文化建设部分作一些微观探析。

海虞镇地处长江之滨，全镇总面积108.6平方公里，户籍人口8.93万人。下辖2个办事处、1个农场、22个行政村和3个社区居委。近年来先后获得了全国环境优美镇、全国小城镇建设示范镇、中国人居环境范例奖、省首批科技创新专业镇等殊荣。海虞镇在发展经济的同时，十分重视城乡一体化建设、生态建设，确立了统筹发展的理念。近年来，投入大量资金建成了一系列文化、卫生、体育、教育、休闲、娱乐等设施。目前海虞镇上共有“海虞东方广场”、“奥特莱斯广场”和“农贸广场”三个广场，另外下辖的村里还有4个广场，这些广场已经成为海虞镇活跃群众文化生活、陶冶市民高尚情操、开展精神文明创建工作的重要载体和阵地。尤其是坐落在镇区中心地段的“海虞东方广场”，以其丰富而有特色的文化活动有幸成为全国首批“特色文化广场”。

一、广场文化的表现内容及形式

1.结合国际、国内以及全市性的大型文化节庆开展广场文化活动

常熟地区近年来有许多脍炙人口的文化节庆活动，如江南文化节、沙家浜旅游节、尚湖端午龙舟赛、宝岩杨梅节等，这些地方节庆活动再加上一些国际、国内大型节庆活动，为群众性的文化广场提供了有利的契机和载体。

如：中国国际民间艺术节创办于1990年，是经国务院批准，由中国文联主办的大型国际文化交流活动，国内唯一的大型国际民间艺术节，至今已成功举办七届。艺术节宗旨是“发展和交流各国民间艺术，活跃和丰富人民群众的文化生活，展示中国改革开放的形象，促进各国人民间的友谊与和平”。[1]2010年10月9日下午，该艺术节在海虞镇的奥特莱斯广场隆重举行，镇上民间文艺表演队和外国民间艺人同台演出，吸引了不少当地群众及过往游客驻足观看。虽然专场演出只有短短的一个多小时，但广场上掌声、欢笑声此起彼伏，中外艺人个个激情四射，他们还不时走下台来与现场观众进行互动，把专场巡演推向了一个又一个高潮，广场瞬时成为了传递友谊，文化交流的大舞台。

2.以节假日为主的文化庆祝活动

每逢节假日，如春节、端午节、国庆节、“三八”妇女节等，各广场文化活动点就会结合当时节假日的特点，举办与之有关的文化庆祝活动。去年的“三八”妇女节期间，海虞东方广场专门以“展巾帼风采·树文明新风”为主题，举办了海虞镇纪念“三八”国际劳动妇女节100周年广场文艺专场，所有节目均由海虞镇业余民间文艺团队编排演出。

3.主题活动日的文化活动。

海虞镇积极利用各种主题日如“3·15消费者权益日”、“11.9消防宣传日”、植树节等，针对不同主题活动日以相关主题为重要内容，在广场上举办各种主题性文化活动。

3月23日是世界气象日，今年世界气象日的主题是“人与气候”。气象与人们生活密不可分。但对于许多人来说，气象既神秘又新鲜。为此常熟市专门进行了“气象进乡镇，服务新农村”宣传咨询活动，活动在海虞镇东方广场举行，吸引了不少市民前往参与。活动上，主办方利用横幅、展板、咨询台、发放宣传资料等多种喜闻乐见的形式，向广大农民朋友介绍气象科学、气象法律法规及气象事业发展等方面知识，同时就农民朋友关心、关注的气象灾害应急避险、防雷等方面的问题进行了专题指导。

4.全市性的重大宣传活动

如：人口普查、计划生育、青少年保护、环境整治、交通安全等，各种活动的宣传要求，也就成为了广场文化活动的主要表现内容。类似的活动举办了很多，如，海虞东方广场上举办过“安全生产”文艺巡回演出，社会保险大型宣传咨询活动，海虞司法与市司法局联合举办“法律援助下乡行”活动等，奥特莱斯广场进行了“消防知识宣传和演练”专业培训等。

5.社区、村委、居民的自娱自乐活动

这种活动有时是配合上述各类活动而开展的活动，有些社区可能会一些社区文化艺术节，有些是晚饭过后的健身操等，这里更多是群众性的自娱自乐文化活动。农民朋友们在这样的活动中锻炼了身体，愉悦了心情，可谓一举多得。

6.商业性节庆文化活动

近几年商业性节庆活动有了很大的发展，商家们把经济和文化有机地结合起来，创建了不少有新意的商业文化节，有茶文化节、服装文化节、食品节等。海虞镇万和兴房产有限公司举办的“幸福家园”文艺专场演出就是一个很好的例子，强大的演出阵容、精彩纷呈的演出节目让众多海虞观众在家门口感受文化大餐，并提前感受到元旦佳节的浓烈氛围。这些商业性节庆文化活动，虽然会有商业广告和产品营销的因素在里面，但是它们还是以文化为载体，仍然能使广大观众能够多它们的文化演出中得到文化的熏陶。

7.特色文化活动

海虞镇利用海虞东方广场这块风水宝地，专门举办各种重大的文化活动，并进行就业咨询、法律援助、劳动维权、医疗服务、计划生育宣传等有效活动，满足了各个阶层的不同需求。

在此基础上，海虞镇还自创了令全镇人骄傲的特色文化活动，目前已经成熟的主要是三个专题活动，分别为“元元翠翠拉家常”、“故事台”和“时尚海虞”。

海虞镇的建设在苏南地区乃至全国来讲都是走在前列的，人民日报、中央电视台《焦点访谈》栏目等各大媒体相继对海虞镇的可持续发展、特色群众文化作过专题报道，“海虞东方广场”也被评为全国首批“特色文化广场”，这是对该镇蓬勃开展的新农村文化建设活动的高度肯定和褒奖。

广场文化活动的表现形式非常丰富，一般主要有文化演出、体育表演、艺术展示、科普教育、商业性综合表演展示、露天电影等多种形式，在展示不同的魅力的同时也能满足不同群众的文化需求。

二、广场文化的探索和展望

1.引入市场化动作机制，深化广场文化的经营管理

根据调查，不少乡镇反映，广场文化的使用费用，常常捉襟见肘。而从海虞镇来看，目前期广场文化的活动经费基本有保障，但调查发现其经费基本都来源于政府拨款，虽然由于政府重视，财力较好，经费相对有所保障，但这样较单一的经费来源不利于广场文化的长足发展，可以考虑进行一些市场化运作，在这方面兄弟乡镇及浙江一些地方已经有较成功的经验。如常熟梅李镇的广场文化活动就实现了市场化运作，他们在活动前经常会有一些类似文化招商发布会的宣传，邀请镇里的相关企业、商业等积极参与，为文体活动进行冠名赞助，这样一方面可解决活动的经费问题，同时也可借以展示企业参与公益事业的良好形象，并把文化活动引向企业，此举为梅李新天地文化广场文化活动的可持续发展注入了经济保障和舆论支撑。这种商业、企事业搭台，文化唱戏的形式，也为广场文化的市场化运作提供了很好的实践经验。

2.铸就文化品牌，打造广场文化的个性化特色

纵观近年来苏州地区举办的各类广场文化活动，虽然也涌现了一批有一定影响的广场文化活动，但总体感觉是活动的数量不少，高质量的精品不多，广场文化的整体水平还有待提高，另一方面具有个性的文化品牌活动不太多。铸就文化品牌，打造地区广场文化的个性化特色，是今后广场文化发展的一个重要方向。调查发现，凡是文化品牌做得比较好的，往往当地文化建设也是比较成功的，而且在周边地区甚至全国影响都较大。海虞镇已经铸就了三个文化品牌栏目，深受百姓喜爱，活动也多次得到中央电视台报导等，非常成功。

3.实现资源共享，丰富广场文化的演出和展示的内容

调查中发现，许多的镇、村上拥有一些文化人才，也有一些传统节目，但往往缺乏一些正规的组织，有时出现广场文化的演出水平高低不一，而且各自为政，形成剧目和演出资源的浪费。其实现在各乡镇的交通非常方便，应该有一个相应的统一协调的机构，让散布在各乡镇的的专业、业余的文化团体、个人的剧目和演出能得到一个平台进行交流演出，这样会有利于充分发挥各家所长，达到文化资源共享的目的，不仅丰富广场文化的演出和展示内容，而且大大节约成本，避免低水平重复。海虞镇文化站成功组织业余文化团体村村巡演就是一个很好的例证，只要组织的好，各村、镇有特色的文化演出和文化展示可以在周边甚至全市范围内进行相互交流，剧目和演出的资源就可以得到充分利用。

4.重组现有场地资源，构筑多元化的演出空间

有些文化含量高的剧目其实并不太适合在露天进行，因为这样的剧目往往需要较多的配套设施，而这些设备如音响、服饰、灯光等不仅价格昂贵，而且经不起日晒雨淋。更不用说它们的演出往往需要搭一个舞台，费用十分昂贵，而且下次演出又要重新搭台，造成很大的浪费。

而室外广场文化活动常常以受制于天气的好坏，有时室外广场活动所需的费用也不低于室内剧场的费用，同时，如果片面追求室外广场文化活动，会造成大量的室内剧场的严重空置，（事实上这种情况已经出现并比较严重）得不到充分的利用。因此，我们在搞好广场文化的同时，充分开发和利用现有的室内剧场，充分利用室内剧场的现有设备，为人民群众服务，是一个现实的问题。我们认为，在理论上拓宽广场文化的内涵，在操作上重组广场文化的外延空间，把室内室外两个场地概念打通，把现有的场地资源重组并加以利用，构筑多元化的演出展示空间，是切实可行的。

[1] 中国新闻网[EB/OL].

http://www.chinanews.com/cul/2010/10-08/2572022.shtml.2010,10.

[2] 试谈新农村广场文化建设的必要性[EB/OL].

http://www.docin.com/p-75187602.html.2011,4.

the analysis of the construction of new rural areas and new rural areas plaza——based of the practising activities in Haiyu town Changshu City

XU Yu-chen

Cultural activities in rural areas has become a mass culture of competitive products for its openness, participation, and other characteristics.It plays an important role in the construction of new rural culture.Article is based on the series of the square culture activities in the town of Changshu Haiyu.Make an exploration and prospect for the activities in the future by analyzing the characteristics and experience of the activities.Thus the southern region of rural culture in the Square, a new culture partly for some of the micro-analysis, but also for cultural development in other parts of the square to provide some useful lessons.

New rural area; Square culture; Haiyu town

C912.82

A

1008-7427（2012）02-0051-02

2011-12-15

常熟理工学院“苏南社会主义新农村文化建设研究（项目编号：KYZ2010062S）”。

作者系常熟理工学院副教授。