博客新闻传播的特点与价值

2012-08-15刘林山

哈尔滨师范大学社会科学学报 2012年4期

刘林山

(西北民族大学校报编辑部，甘肃兰州 730030)

博客作为一种特殊的个人网络已经成为世界互联网信息交流最频繁的形式。博客是一个由简短、经常更新的帖子个人网页，使用者可以很方便地用链接、文字、影音和图片等建立自己个性化的网络世界，因此博客也被称为“网络日志”。

近些年来，博客迅速发展成为家喻户晓的网络热词。对于博客的定义，各家众说纷纭;博客的形式因其功能的扩张也逐渐多元化。Dan Gillmor在2004年指出，博客是由张贴文章及连接所组成的线上新闻，其特点是以逆向的时间顺序排列，即最新的文章会出现在网页的最前面;Microsoft在2005年指出，博客是一种频繁更新的网页日志，其会对企业产品讯息传播有戏剧性的帮助，并可加速促进人们分享资讯;Wikipedia在 2007年指出，博客是群体或个人按照时间顺序在网络上定期发表内容的一种记录。从不同的定义中我们可以看出，博客作为个人日记私密性较强。博客除了记录个人经历和表达个人思想外，更重要的是以个人的视角记录互联网的精彩内容，和他人共享，为他人提供帮助。

博客有三个方面的应用:以个人为中心的知识管理和信息过滤体系;一种全新的交流方式;以个人为中心的信息传播。其中，三者中最引人瞩目的是具有鲜明个人特色的传播版面。博客以个体中心兼具公共性，以其敏锐的观察力和独特的视角，冲击着传统新闻媒体的理念和出版形式。随即阅读是博客的最大特点，也是其生命力所在。博客在调动全民参与信息传播方面具有独特优势，对建设网络家园的具有积极的推进作用。

一、博客的新闻传播功能

博客自诞生至今，受到了社会大众的广泛关注。博客之所以会如此受欢迎，主要因其在国内外一系新闻事件的传播中有着精彩的表现，俨然已发展成为一个被社会大众广泛接受的全新的新闻传播平台。博客本身所具有的一些特征时得博客在新闻传播功能方面具有独特的优势。博客具备了传播媒介的属性，它具有短、平、快的播特点。在博客当中，所有人都可以发布新闻信息，并对所有人开放，让每个人阅读和评论，让社会大众参与到新闻的传播中，这是历史上新闻界从没有发生的冲击。博客改变了我们获取信息信息的方式，也改变着参与社会的方式。新闻作者可以用各种方式与读者建立密切联系，对实际情况更加重视，使读者能够获取更多的新闻信息。

(一)博客新闻传播中的传播要素

作为一种新兴的传播方式，博客所具有的新闻传播功能非常强大，从传播学的角度，其具有传播内容、传播者和传播方式等要素。

1.传播内容

博客的传播内容呈现多样性、多元化的特点，这是因为博客传播的内容取决于博客写作者的兴趣爱好，这也是博客的自主性传播特点。博客传播的很多内容并不是原创，而是来源于传统媒体，包括广播电视媒体、报刊和传统媒体的网站，博客新闻或是直接链接，或是转载。大部分博客因其能力不足，个人很难对信息进行加工，而以往的网站或者新闻媒体早已提供了很多的新闻成品，博客作者就能够随意传播内容。“博客独家新闻”的产生是由于部分博主希望进入新闻行业，成为名副其实的新闻工作者，所以他们让自己的博客内容具有相当的新闻价值并最早发表。独家新闻对大众的影响超出一般，是提高媒体的影响力的有效途径。“博客独家新闻”具有更快的传播速度、更广泛的传播范围和更深刻的社会影响力。

2.传播者

博客的传播者人员众多，成分复杂，上至社会“精英”，下至社会“草根”，他们都是博客的写作者，他们的知识层次有很大的差距。“精英”，是指具备一定社会话语权的受过高等教育的知识分子;“草根”是指普通的社会成员，具备一定的文化水平。博客传播者中兼具“精英”与“草根”两部分人。博客中也存在一些专业的新闻媒体从业者，如记者博客群，他们的博客具有巨大的影响力。但是更多博客传播者是普通网民，他们不是新闻工作者，没有专业的传媒知识，不过他们的博客也具有很多优势，如高度的新闻敏感性，随时关注发生的新闻事件。

3.传播方式

过去新闻媒体以单向传播作为主要的传播模式，这就导致信息反馈的效率非常低下，甚至完全没有反馈。而博客是采用双向反馈的传播模式，由于技术的不断发展，双方可以交流。博主发布的新闻信息如果被读者看到，且该读者对信息的内容非常感兴趣并希望能够进一步交流，那么他就能以“注册人”的身份在新闻信息的底部给博主留言或者发表评论，从而达到交流的目的。

(二)博客新闻对传统新闻传播产生的影响

博客的诞生对信息的传播产生了巨大影响，传统新闻传播受到博客新闻的很大冲击，具体有以下两方面的表现:第一，博客网站挽救了一些敏感话题的价值。很多专业记者在传统媒体上刊登的信息只是其采访的小部分，而那些涉及敏感地带的资讯被埋没了，博客新闻弥补了这一遗憾;第二，博客家族不受经济、文化和政治等诸多因素的限制，经常爆料一些隐蔽新闻，迫使专业传媒不得不对其进行追踪调查。

二、博客新闻传播的特点

博客新闻传播作为一种新生的媒体传播方式，其专业性要比传统的新闻媒体单薄一些，信息的容量比较低，不如网络门户丰富多彩。但博客新闻传播作为新生事物，其具有自身独特的特征，表现以下几个方面:

第一，博客新闻能更好地挖掘新闻事实。博客具有形式相对开放、言论相对自由等特点，可以对传统媒体所报道的真相作补充;博客新闻以其传播迅速、新闻即时性强等特点，可以在第一时间将新闻事件的变化发布出去，并即时追踪事件的进展，传播事件的内幕消息，这是传统媒体不能企及的优势。博客真实地发布内幕新闻是对专业媒体的补充，也是传统媒体很好的新闻来源，因此，博客比传统的专业媒体更具有新闻吸引力和传播性。

第二，博客新闻传播扩展媒体的报道。博客新闻传播可以对媒体报道的新闻进行扩展。博客网站通过链接、分享等方式将专业媒体中具有影响力的报道重新整合，媒体报道得到了有效的扩展。另外，博客网站开设了专题讨论区，对一些在传统专业的媒体报道中没有展开的新闻话题进行持续讨论。

第三，博客新闻报道突发事件。博客新闻比传统的媒体具有更自由的新闻传播和更加广阔的新闻视野。博客作者的队伍十分庞大，可以收集到专业记者所达不到的新闻信息量。博客作者对一些突发性的世界新闻更敏感，迅速地收录到博客中。比如，博客作者对发生在2008年5月12日的汶川大地震做出了迅速的反应。博客的表现更加细微，因为博客的作者突破了传统记者的专业局限，通过自己独特的新闻视角评论新闻事件、观察新闻事件，并阐述自己的感受。这种畅所欲言的特点正是博客新闻的优势所在。

第四，专业记者利用博客网站。专业的记者在发表新闻稿件时要经过审查和筛选，一些具有一定价值的新闻资讯会被舍弃，无法刊登。但是，记者博客群可以在博客网站上充分地运用这些资讯，很好地发挥其应有的价值。

三、博客新闻传播的价值

(一)社会性价值和民主性价值

博客可以自我管理，具有比较高的民众参与性。博客是随着社会信息迅猛发展而诞生的。博客作者可以最大限度传播新闻信息，具有高度的自由性、多样化的传播形式和传播内容。博客同时具有深刻的社会性。博客通过文字、图片将新闻资讯发表在网络上，引起深刻的社会影响。

(二)资源开发的开放性价值

博客新闻在报道的广度、深度、效率、速度等方面是传统新闻传播所不及的。博客对于很多突发事件的反映和传播相当迅速，这就是博客新闻资源开发的开放性、自由性价值。博客新闻广泛的素材，吸引了许多的博客作者的参与。博客新闻需要“把关人”进行传播内容的筛选，在这个门槛的网络虚拟空间中，博客作者可以自由地分享自己的资讯，传播内容具有较大范围的开放性。