陕西省体育产业现状与发展对策研究

2012-08-15刘忠举钱晓燕

赤峰学院学报·自然科学版 2012年16期

关键词：体育产业陕西体育

刘忠举，任勇，钱晓燕

（西安工程大学体育部，陕西西安 710048）

陕西省体育产业现状与发展对策研究

刘忠举，任勇，钱晓燕

（西安工程大学体育部，陕西西安 710048）

体育产业是部分地区经济发展的重要项目，社会经济与体育产业的发展是相互的产业系统化与现代化，陕西地处我国西北比邻甘肃，与东部沿海地区相比，经济相对不发达.体育产业的发展现状的及时把握，有助于陕西体育产业消费的产业化与普及化.

市场需求；技术水平；消费品市场

体育产业是指在体育运动下所产生的物质和精神产品的总和，作为国民经济的一个部门，与其他产业具有相同的共性，从发展的角度上讲，体育产业更注重市场与经济效益.但相比起其他部门，体育产业最重要的特性还是围绕于增强国民的身体素质，发展社会生产力，使民族精神得到发扬，首先体育产业休闲化的全面发展，从而推动陕西整体体育产业的现代化进程.

1 体育事业与体育产业的差异性

一，体育事业的最主要的作用是满足社会的精神文明建设，而体育产业主要以获得经济利益为主.

体育事业更注重社会效益，具有公益和福利的特性.而体育产业则主要注重谋求经济利益，因而具有商业性质.

二，财政运作方面，体育事业的资金主要来源于财政拨款，而体育产业主要依赖与市场运作.

当体育事业向体育产业转化后，经济结构发生变化，强调市场运作的发展机制，以自我生存、自我发展、自我约束为发展导向，形成自由市场产业链.

三，在经济性质方面，体育事业经济的性质是产品经济，体育产业经济性质则是商品经济.

体育事业运行模式主要依靠行政指令，以获得社会福利和社会效益为主.体育产业则是靠市场机制运行调节，以在市场调节下运行经济为主要活动内容提高社会福利是前提，提高经济收入是目的.

2 体育产业的经营范围

体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者.

体育本体产业：体育本体产业作是体育产业的最重要组成部分，起着引导市场调节市场的作用，为体育产业的最大占比.体育产业的主要内容包括：体育竞技业与大众健身业.

体育外围产业：包括体育用品商、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商，外围的体育产业是体育产业中最主要的运营单元，承担者主要盈利.

体育中介产业：体育广告商、体育赞助商和体育保险业.体育产业的传媒化是由体育中介产业推进的.

体育相关产业的消费者是体育产业发展的支撑力量.

3 中国体育产业的发展状况

中国的体育产业发展的时间较短，但自改革开放以来依靠于我国快速的经济发展速度，体育生产经营的领域不断向相关行业延伸，发展规模迅速壮大，在发展速度得到加快，质量得到改善的前提下使产业效益得到充分的提高提高.

当前，中国的体育产业发展情况主要体现在四个方面.

一，以本体市场为主体的体育市场，在中国高速发展的经济下，形成了相当广阔的规模，在市场规模得到拓展的同时，市场体系框架也逐渐完善.

发展体育产业及其相关附属产业的同时应该符合现代体育运动的发展规律，在体育项目门类齐全的基础上，使体育产业及其相关附属产业发展结构逐渐合理，形成我国独具发展特色的体育产业体系，是当前工作的重要重点.

二，不断拓展的体育产业及其相关附属产业开发领域，让体育产业及其相关附属产业的质量和体育产业的效益稳步提高.

中国体育产业通过发展开始建立起完整的产业形态和制度，中国体育广告业、体育建筑业、体育博彩业、体育旅游业和体育用品业等具体行业也得到了充分发展.

三，社会社会力量的规模化加入，涌现出了一批拥有强大生命力的体育俱乐部、体育企业.

目前，中国体育行业虽然资产占有量、从业人员素质和资本总量得到发展，但中国的体育产业尚处于发展阶段，各个环节的市场化程度相对较低，应该提出系统的发展纲要辅助中国中国体育产业的发展.

四，运用政策和市场调节的手段，让体育事业及其相关附属产业发展多渠道、多层次、多形式的产业化筹资机制.

西方发达国家体育产业及其相关附属产业经营方式的学习和借鉴，是作为中国体育产业及其相关附属产业发展的重要方式.

4 陕西体育产业的发展

作为全国率先规模化发展的省级体育产业集团的省份，陕西体育发展具有先天优势.作为西部大开发的主战场，陕西在西部大开发的大背景下产业结构日趋合理.在新兴产业不断涌现的市场条件下，陕西体育产业蓬勃发展.

5 影响体育产业发展的因素

5.1 市场需求

当地消费水平可以促进体育产业的发展.作为西北的重要省份，陕西通过西部大开发的政策指导，经济得到了长足发展，消费水平不断提高.

5.2 技术水平提高

会计指标和非会计指标是衡量体育产业发展的重要数据标准，体现着体育产业的净产值收益与业务资产收益，自陕西省体育产业集团有限公司在2011年5月24日成立以来，在陕西体育产业集团公司的技术推动下，陕西的体育竞技水平得到了大幅度的提高.

5.3 体育竞技强度

体育产业之间的相互竞争是影响体育产业发展的最主要驱动力，除了体育学，公司经融学与产业经济学的引入，使体育产业得到了系统化的发展.

6 陕西体育产业发展的特殊性

6.1 作为西部大开发的主阵地，陕西发展体育产业获得了强有力的政策指导

经过几十年的发展，体育产业在陕西国民经济中的比重持续增长.

6.2 作为中国历史最悠久的省份之一，陕西发展体育产业有其先天的群众基础

陕西的传统体育项目种类繁多，关中民众传统的体育项目有绊跤、赶木球、掼牛、爬木城、木球、掷子等，在近代体育迅猛发展的今天，结合传统的体育项目发展竞技体育，在体育产业及其相关附属产业发展中也有相当重要占有率.

7 陕西体育产业及其相关附属产业现阶段的发展状况

7.1 组建成熟的体育用品消费市场

体育产业化进程的不断加快以来与陕西经济的发展，社会消费水平的大幅度提高让体育用品市场与其附属市场逐步走向成熟.目前市场上的体育用品包括：运动服装、球类器材设备、运动器械器材、户外运动装备.

7.2 发展的过程中，成果与问题并存

在陕西体育产业发展的过程中，取得的成果与发展中所遇到的问题并存.

8 陕西体育产业的发展遇到的问题

虽然陕西体育产业发展已经初具规模，但是依旧存在很多问题，这些问题严重阻碍了陕西体育产业的发展.

8.1 陕西体育产业的发展受到体育培训和体育服务市场发展的相对缓慢的制约

陕西省发展较快的是竞赛表演市场和健身娱乐市场，发展相对缓慢的是体育培训和信息服务市场，竞赛表演作为体育产业的支柱型产业，商业性比赛的不断增多承担着主要的经济支撑任务，民众在欣赏高水平运动的同时，也开始进行体育产业的消费.作为热点市场的健身娱乐市场，承载着拉动内需、扩大就业的重要作用.

目前，多种所有制投资主体并存、高中低档体育服务产品并存的市场格局已经在陕西省初步形成，大量的就业机会由社会经营性企业提供，既满足了群众需求，也促进了体育消费及其相关附属产业的发展与经济的大幅度增长.

体育培训和信息服务市场发展相对缓慢是制约竞赛表演市场和健身娱乐市场的重要原下，民众缺乏有相关的专业指导和培训，信息获取相对困难，民众参与体育获得指导过程，是体育锻炼方法的重要途径，也是传播体育产业发展理念的重要市场.

8.2 体育消费城乡差别逐渐加大

体育产业快速增长的状态仅局限于城镇，在陕西的广大农村，体育用品市场和消费情况发展依旧不容乐观，据调查，在陕西农村，近一半的人没有体育消费，农村的经济不发达、民众思想文化水平较低是导致体育消费城乡差别逐渐加大的重要原因.

8.3 体育场馆的利用率相对偏低

体育场馆设施数量虽然在大幅度增长，但开放率、利用率的程度却相对较低.

作为体育产业及其附属行业的发展重要物质保障的体育场馆.自新中国成立以来为举办全国大学生运动会、全国城市运动会等重大体育盛事，一大批富有时尚感的体育场渐次兴建，部分场馆配置高，技术先进.体育场馆是民众参与体育锻炼、体育产业的发展的重要物质保证.

但在众多应用型的体育场馆中，除了大型赛事的举办，陕西体育场馆大多数时间处于闲置状态，不能创造经济效益.如果在体育场馆在闲置的时间里可以对大众开放，其产生的经济效益一方面可以用于场馆的管理和维护；另一方面也可以为民众提供锻炼场地所，从而促进民间体育事业及其相关附属产业的发展.

8.4 体育产业及其相关产业相关项目开发的不够充分与深入

市场有形资产的开发和无形资产的开发是体育产业的两个分支.陕西对体育产业有形的资产（如体育场馆、服装、健身器材和体育彩票）开发较为重视，对无形资产的开发得不到深入挖掘，很多振奋人心、催人上进的体育精神的不到发扬.如果无形资产得到开发，必将对推动体育的社会化和产业的现代化.

8.5 经济腹地相对不够发达

陕西体育产业发展受到制约也有经济腹地不够发达的重要原因.

经济腹地的发达程度决定着体育产业的发展状况，作为社会发展社会经济的的重要部分，体育产业发展对民众的消费观念影响深远.

下岗失业增加了收入的不稳定性.教育改革加大了家庭教育投入的提高，医疗制度的不到完善和优化.欠发达的经济发展总体水平，不稳定的居民预期收入，也在很大程度上制约了体育产业消费.

8.6 相对保守的消费观念

陕西深处我国内陆，曾历经十三朝帝都，受传统思想影响严重.随着社会发展，改革开放的深入，传统的消费观念开始有所转变，体育消费作为一种追求生理和心理舒适愉悦的行为模式，越来越受到年轻人的推崇，而父辈相对保守的消费观念，也是制约体育产业消费的重要原因.

8.7 现行体育产业管理体制不能适应现行体育产业及其附属行业的发展发展

中国现阶段的重要任务，是完成体育产业的计划经济向市场经济过度，虽然市场经济体制初具规模，但在体制不够成熟的影响下，依旧制约着作为新兴行业的体育行业的发展.管理体制的相对落后，也同样严重制约着体育产业及其附属相关产业的发展的发展.

利用行政的手段直接经营体育产业，不能直奔目的的发挥体育产业的盈利性特点，从而制约了体育产业的发展.

8.8 市场上缺乏体育产业的相关管理人才

作为陕西体育产业发展的重要保障性建设，体育管理人才的培养状况，掌握着是体育产业发展兴衰的命脉，陕西体育产业的从业人员大都不具有专业性，制约着实际的提高管理水平的重要任务.在知识经济越来越成为发展生产力的今天，高水平的专业人才决定了体育产业的发展方向.由于专业院校所培养出的体育方面的专业人才数量有限，所以大批的专业体育产业管理人才也是体育产业的发展所必要采取的手段.