浅析网络新闻专题报道与网站影响力塑造

2012-08-15刘新

赤峰学院学报·自然科学版 2012年2期

关键词：专题报道网络新闻影响力

刘新

（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）

浅析网络新闻专题报道与网站影响力塑造

刘新

（郑州大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）

近些年，以特定的集纳方式来整合新闻信息的网络新闻专题报道凭借其自身具备的优势在新闻报道中异军突起，它已成为各大新闻网站当前经常采用的一种报道样式，甚至成为一些新闻网站参与竞争的“王牌”.做好网络新闻专题报道将是今后网站发展的一项长期而又艰巨的任务，同时，充分发挥网络新闻专题报道的功能，进一步挖掘网络新闻专题报道的潜在优势对于塑造媒介影响力也具有极大的现实意义.

网络新闻；报道；影响力；塑造

在受众资源有限的传播空间里，媒体之间的注意力争夺是相当激烈的.本文通过对网络新闻专题报道及其特性的分析，揭示出网络专题报道对网站影响力的塑造作用，研究中紧密结合网络新闻专题实际，并就如何利用网络新闻专题提升网站影响力提出自己的看法.

1 网络新闻专题报道及其特性

1.1 网络新闻专题报道概述

关于网络新闻专题报道概念的界定有多种说法.彭兰教授在《网络新闻编辑教程》中指出“网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式.”[1]季桂林在《网络新闻专题探析》中写道“网络新闻专题是以集装箱的方式，对社会政治经济文化等方面的某一主题或某一事件进行快速、立体扫描与透视的一种新的新闻表现形式.”[2]在《互联网媒体与网络新闻业务》一书中，他又指出“网上新闻专题通常是围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用文字、图片、声音、视频等多种表现形式，通过专门的编排与制作，进行全方位深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式.”[3]

综上我们可以发现，网络新闻专题报道是以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用各种题材及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、等多种形式进行全方位深入的报道和展示新闻主题前因后果的新闻报道样式.

1.2 网络新闻专题的特性

网络新闻专题报道是网络新闻的一种呈现形式，除了具备有一般专题报道题材重大、高密度等特征外，还具备以下特性：

1.2.1 链接性

在网络新闻专题中，汇集了丰富的信息资源，并通过超文本链接把有关标题、重要术语及相关音频、视频等信息用指针标记起来，指向有关网络地址和文件.网民点开一个网络新闻专题主页时，就如同打开了一套复杂的时空装置，新闻触角伸展至报道事件的每一个细节.

1.2.2 多样性

在网络新闻专题报道中，新闻报道的具体形式是要根据报道自身实际而定的，有的需要记录新闻故事，有的则需要集成各方观点等.专题报道的形式也就是它们的综合运用，活泼多样、不拘一格.

1.2.3 个性化

在这个彰显个性的时代，每个人都极力地表现出自己的特色，媒体也一样追求自己独特的风格.因此各家网站都有自己独特的风格定位和受众定位，即便对于相同重大社会事件进行的专题报道，不同网站的介入时机、报道起幅、重心和落幅也是不同的.

1.2.4 互动性

在如今网络新闻专题报道中互动性栏目是每家网站必设的栏目，尤其是一些重大专题，互动可谓是不可少的一个元素.互动性俨然已成为网络新闻专题的主要特性之一.

2 网络新闻专题报道的优势

同样的新闻事件，采用了网络专题报道的形式，其新闻价值就容易得到拓展，其传播效果就更容易得到强化，其社会影响力也就更容易扩大.

2.1 强烈的聚合效应

网络新闻专题让本来处于“离散”状态的相关资料通过编辑的综合、分析、归纳，将杂乱无章的“随机信息”变成了分门别类的“集中信息”，使受众不费吹灰之力，就能将自己感兴趣的信息一网打尽.

2.2 能强化受众的认识

从传播学的角度来看，专题报道是“议程设置功能”理论中“显著性模式”的成功应用，即“媒介对少数议题的突出强调，会引起公众对这些议题的突出重视.”[4]也就是说，媒体在进行专题报道时会对某一“议题”构成突出强调，这必然会引起公众对这些议题的突出重视.

2.3 易形成舆论强势

网络新闻专题报道的题材大多是重大而复杂的，通过观察生活、深入生活，大胆切入社会焦点，使受众产生认同感.“它突破了‘一人一地一事’的模式，对新闻事实进行跨时空、由里到外的综合反映、分析.”[5]

2.4 塑造网站品牌

“由于专题报道在媒体中具有重要的地位，一则或几则新闻事件的专题报道往往在一个媒体的勃兴中起着关键的作用.”[6]正因此，在新闻竞争如此激烈的今天，遇到重大专题，各媒体都会抓住机会登场亮相，扩大自己的影响范围.

3 目前网络新闻专题报道存在的弊端

一些重大社会现象或问题常常是众多媒介所共同关注的焦点和热点，这就在无形中点燃了媒介之间竞争的导火线，以至于出现白热化竞争的局面.在这种白热化竞争中网络新闻专题呈现出以下弊病：

3.1 同质化现象

各网站推出专题的初衷，是展开差异化竞争.但是，新闻信息来源的过多重复，又让新闻专题陷入“千题一面”的尴尬，各网站之间难免会相互“撞车”.

3.2 信息的浮泛化

专题报道既具有丰厚的信息含量，又要有一定的思想容量，是二者的有机融合.但现在有的媒体为了做专题而做专题，满足于“炒冷饭”，缺乏冲击力与穿透力.

3.3 非专业化现象

一些新闻工作者因为缺乏相关的专业理论知识，再加上缺失专业精神，采访不够深入，在报道中频频出现犯常识性错误或讲外行话的现象，阻碍受众对信息的认识理解，影响传播效果.

3.4 碎片化现象

一般情况下，各大网站对于重大事件的报道，信息量都很大，网民在快速浏览的过程中，一旦找到兴趣点，鼠标点击的速度会超过大脑思索判断的速度.在点击率至上的商业网站中，页面布局往往为追求尽可能高的点击率服务，这就无形中导致各内容分布得相对零散.

4 如何利用网络专题报道提升网站影响力

优秀的新闻专题报道能够吸引大量的访问者，增强网络媒体传播的社会影响力.提供全面、权威的新闻专题报道将是今后网站发展的一项长期而又艰巨的任务.当今形势下，新闻专题怎样才能形成集束效应，赢得观众的关注，提升媒介影响力呢?

4.1 紧跟时代步伐，满足新需求

“随着生活方式、工作方式、思维方式的变革，人们的信息消费方式也在产生变化，已经不再停留在以片面的视角来处理信息，而更愿意发现和认识信息与发展趋势之间的必然联系.”[7]社会发展的这种新趋势及由此产生的读者新需求是网络专题报道保持鲜活生命力的基础，只有对这种新趋势、新需求进行科学研究和准确把握，才能找准并设计好网络专题报道的定位.