中国传统图形在现代商品包装设计中的运用

周美玲

（湖南工业大学 包装设计艺术学院，湖南 株洲 412000）

随着社会生产力和经济的日益发展，商品包装设计日益普及和发达，消费者主观意识抬头，包装设计成为商品包装行销中的一个重要环节，成为销售商品的一个利器，应当说包装设计是商品的一部分，具有很强的实用性，每个社会有每个社会发展的痕迹和脉络，体现并保持民族性是设计师的职责，创造具有民族文化特征的现代包装设计是对传统艺术的传承和延续。

1.现代商品包装的起源及发展

包装是一个古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。从总体上看，包装大致经历了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。包装是商品不可缺少的组成部分，没有包装的商品，其保护、流通、交换的功能就难以实现。［1］16世纪以来工业生产的迅速发展，特别是19世纪的欧洲产业革命，极大地推动了包装工业的发展，从而为现代包装工业和包装科技的产生和建立奠定了基础。

2.中国传统图形在现代商品包装设计中的运用

在当今社会中，现代商品包装上所运用的元素越来越多。现代商品包装上的传统图形的运用表现出种种不同的思维观念，其有不同的表达方法、不同的表达特点，这些方面互相依存、互相渗透，最终成为一个完整体系，反映了民众对理想、对未来、对生活的感悟。同时我们也要尊重各民族之间的风俗差异。要设计出好的商品包装，就要了解、认识不同风俗下灿烂的传统文化背景，使现代商品包装更感亲切，提升在包装设计形象上对消费者的感召力。

2.1 中国传统图形的解析

“图”在中华文化中是一个极为古老的重要观念，可以追溯到原始社会的部落图腾及当时器皿上的图案。随着社会的发展，它不断演变、完善，构成具有多种美好祥和之意，同其他文化一样，其发展与流传是和民族文化的变迁融合密切相关的，体现了中华民族特有的文化内涵。

对传统图形的研究不能单纯从传统图形在包装中的装饰性作用入手，因为传统图形包含着相当多的文化启示与民族文化精神，有来源于中华民族神话中的人物或生物，有取材于佛教文化的内容，有寓意吉祥的字或词为图案的内容，有以花木或珍奇野兽变化为装饰的内容，等等。被历代中国艺人称之为“图”的装饰性艺术造型打破了行业束缚而形成的母题图案，成为指导各行艺人进行设计造物活动的“蓝本”。换言之，不管是哪种程度上的创新，都不能超越原有的文化内涵，具有民族特点的包装设计才能具有世界性，具有艺术性的包装设计才能赢得广泛的市场。

2.2 传统图形在现代商品包装设计中的表达方法

传统图形在表达方法上要从包装内容上创造动人情感，体现特定的情感趋向，形成具有强烈感染魅力的“包装语言”，使消费者犹如身临其境，获得相应情感体验，有以下方法。

2.2.1 直接表现法。指表现重点在于包装物本身，包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方式是运用摄影图片或开窗等形式表现。

2.2.2 间接表现法。这种表现手法是比较内在的一种技法，即为画面上不出现要表现的对象本身，而借助于其他有关事物表现该对象。就产品来讲，有些寓意无法进行直接表现，这就需要运用间接表现法处理，正所谓诗的功夫在诗外，设计的功夫也可以是含蓄而委婉的，进而唤起大众的思维主观能动性，而不是被动接受。

2.3 传统图形在现代商品包装设计中的表达特点

不同的民族文化决定了不同的精神旗帜和审美需要，体现了各自的民族个性，正是这独特的审美气质和表象使包装艺术的多样性得到体现，呈现出永恒魅力［2］。我国包装设计中传统图形的表现也一定具有其特殊性。

2.3.1 通过色彩阐述图形。中国传统色彩观的形成受两方面因素的影响，一是模仿外在天然色的自然因素，二是超越了客观自然的政治性、人文性、民族性因素。色彩作为一种物理性现象与传统文化观念相关联，发挥奇特功效应结合图形，具有形象而准确的表达力和象征性，是一种比较率真的语言，同时也是富于暗示性的语言，不应程式化地应用，在包装设计中不仅仅起到美化产品的作用，关键是能刺激人的视觉，体现产品内质，准确传递产品信息。其作为一种物理性现象与传统文化观念相关联，被作为一种象征手段加以比拟，延伸扩展了它的内在特质，与其他事物相联系。

我国传统图形的用色层次丰富，色相极多，唐岱在《绘事发微》中提道：“山有四时之色，青山艳活而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明净而如洗，冬山惨淡而如睡。”可见中国传统用色观念偏重于心理感受，受到风俗习惯的影响，色依形生，形因色异，如绿色多寓意“万年长青”、红色多寓意“四季红火”，出于表达热烈的色彩、气象考虑整体效果往往形成了一定的色彩传统风貌。一些传统包装所采用的红、黄色系表达了一种吉祥和喜庆，受到大家的喜爱。但是从实际包装设计作品的需要考虑，为追求一种“写意不写形”的目的，要注重设计的整体效果，处理得比较含蓄雅致。

2.3.2 通过民间技法阐述图形。利用传统剪纸艺术、刺绣艺术、皮影艺术、年画艺术、泥塑艺术、陶瓷艺术、雕刻艺术等表现图形，例如荷包从前是年轻女子送给恋人的定情之物，而在现今，部分设计师将其直接运用为包装物，或将绣制的图案运用到包装上。在合乎主题的基础上深化或凸显艺术形式能引起共鸣，达到形式与艺术的有机结合。

2.3.3 通过对图形的意蕴综合，解析运用图形。这是重视对传统图形的运用，在承上启下中将相通的文化链接点适当保留并发扬。包装设计中的传统图形可以被理解为一种“符号”，它是设计者将信息传递给消费者的工具，实现文化信息的存储和传递。当我们对一件艺术品做出反映或对它欣赏时，在我们看来是在传达信息，所谓的意义就是人们为了明辨客观事物间相互关系个性特征及其社会属性，而人为地赋予客观事物某种特殊含义，带有明显的抽象特征。

中国传统图形在现代商品包装设计中的应用要面向国际市场，以具有原创性、本土精神的设计作品推动中国包装事业的发展，用高水准的参评标准启发和引导现代包装设计的新思维和新理念。包装是产品的包装，产品的特点和内容决定其包装形式，而包装形式也反作用于产品，传统图形在现代商品包装设计中应用要体现形式与内容的高度统一。

3.中国传统图案纹理在现代商品包装设计中的运用

在传统图案上，前人留给了我们丰富的文化遗产，有些图案已经形成了固定的寓意［3］。在商品包装中无论是固定的图案还是起装饰作用的图案，都表达了人们心中各种各样的美好祝福。对于传统的图案的运用，首先是要有深层次的寓意。如月饼盒上的圆月象征中秋人团圆，苹果象征平平安安，中国结象征吉祥如意，还有吉祥神，包括福禄寿三星、财神、喜神、灶王、月下老人等，是传统观念中幸福的使者［4］，并且在造型上具有完整性和对称性，这是我国各民族相对保守的体现。还有一些纹样也极具民族风格的传统文化色彩，如青花纹、彩陶纹、青铜纹等。传统的吉祥纹案具有鲜明的民族特征，表达人们企盼吉祥幸福，追求和平富裕的共同心愿。

4.结语

随着时代的不断发展，尽管包装自古就有，但是商品包装上所运用的元素却是纷繁杂乱的，我们应该更多地关注传统包装元素，不断地寻回那耐人寻味的传统文化，寻求和探索更多的未被发掘的传统文化底蕴，从而合理地运用到商品包装设计中去，增加其形式美感。不同的风俗，不同的文化特征，正是各个民族、各个时代的精髓所在。我们要将这些民族文化的精髓合理利用起来。现代商品包装设计应汲取传统艺术文化的优秀基因，在商品包装中很好地体现出在悠久历史中形成的传统文化和艺术特色，也使传统文化借助商品包装传播于世［5］。

［1］郁新颜.甲壳素/PHB非织造布在包装设计中的应用［J］.包装工程，2007，VOL28，（11）：209.

［2］曹方，包装设计实务，江苏美术出版社，1999.

［3］李锋，王智鸿.谈我国礼品包装的现状.美术大观，2007，（10）.

［4］席彬.论礼品包装设计的情感传达.上海包装，2008，（10）.

［5］赵新伟.浅析现代节日礼品包装设计中传统文化的表现形式.现代商业，2008，（9）.