大型体育赛事赛场体育展示作用探究

2012-08-15徐魁华南师范大学广东广州510006

文体用品与科技 2012年3期

□徐魁（华南师范大学广东广州 510006）

大型体育赛事往往吸引着不同阶层、民族、信仰的人的目光。它不再是一种单纯的技能展现，而是一种体育精神、体育文化、举办方实力的综合展现。体育展示在大型体育赛事中发挥着重要的作用，它正是利用赛场这个舞台，将独特的文化与体育精神巧妙地结合在一起。不仅使得比赛变得更加丰富。而且将举办方独特的文化、独有的体育精神和综合实力等展现在受众面前。在经历北京奥运会、广州亚运会和深圳大运会等一系列的大型综合运动会的考验后，我国的体育展示得到了一定的发展。国内对于体育展示作用的研究大部分是从文化展示来进行研究，而缺乏其他角度的研究。因此，本文试图通过从其他角度对体育展示的作用进行研究，为体育展示的发展提供一些有价值的参考。

1、体育展示概述

1.1、体育展示的概念

体育展示是指在竞赛场馆内通过视频、音频和现场表演来传递比赛相关信息、调节赛场气氛，展示举办方实力，保证比赛顺利进行的一种有效手段。

1.2、体育展示在我国的发展情况

相对于欧美国家而言，我国的体育展示是从2008年北京奥运会开始进入人们视野的，在北京奥运会上，体育展示部门被列为五大核心部门之一。北京奥组委对每个比赛项目从视觉、听觉、感觉上进行了全方位的包装，将一个具有典型东方文化特色的体育盛会展现在世人面前，将中国的体育比赛带上了一个新的台阶。

2、体育展示表现形式

视频指竞赛场馆内大屏幕播放的视频内容，以及在记分屏上显示的动画、图标和文字的设计内容。展示的内容一般分为项目历史发展、赛事精彩亮点、项目规则等。

音频主要由播音和音乐两部分组成。目前，在国际综合性运动会上，现场播报主要采用中、英文两种语言。播报内容包括事先准备好的播音内容和即时的一些播音内容向观众和运动员提供信息。音乐主要包括：体育展示标志性音乐；体育展示重要段落音乐，特效音乐等。

3、体育展示的作用

3.1、体育展示对举办方文化的展示

文化吸引力是由于良好的文化建设，而形成的独特魅力和成为人们关注的焦点。对内，这种文化吸引力会成为吸引城市居民对自己居住的城市产生向心力，家园认同感和文化自豪感；对外，可以使其他地方的人们，对一座城市或一个国家产生亲切感和文化吸引力。体育展示正是借助体育赛事这个平台，通过视频、音频和现场表演三种表现形式将举办方的本土文化展现在受众面前。对于宣传举办方独特文化起到了巨大的推动作用。

3.2、对举办方体育产业的促进作用

体育展示不只是伴随当代媒体发展与体育产业发展而产生的一个混合的衍生物，也是体育营销中一种新型的有效手段和渠道，例如：在CBA比赛中，比赛开始前，都会有UPS的快递员双手托着一个装有篮球的盒子，走到裁判面前，然后裁判从盒子里拿出篮球，宣布比赛开始。和传统的体育营销只是将广告牌立在场边相比，这种以体育展示为媒介的营销方式更能将产品的品牌与比赛相融合。让企业的品牌变得更加“生动”。这也成为体育营销的一种新型手段。

3.3、对旅游业发展的促进作用

“只有民族的，才是世界的”，大型节事可以成为现代文化、后现代文化集中展示的舞台，大型节事的文化展示，第一需要凸显主题，依据大型节事的活动内容，提炼文化主题，或系统性展示、或专题性展示。

3.4、对文化产业的促进作用

创新是文化的灵魂，自主创新能力是文化产业的核心能力。提高创新能力是提高文化产业竞争力的关键。体育展示本身就是大型的舞台文化产品。在现场表演的环节中，体育展示通过歌舞、音乐、杂技等文化产品，以全新的表现形式将多种文化融合在了一起。把多种不同的艺术表现形式融合在了一起，给人耳目一新的感觉。这种创新对于文化产业来说，增加了新的表演形式和新的发展方向。