延边民俗旅游“SWOT”分析

魏凤云，王金超

（1.长春师范学院历史文化旅游学院，吉林长春 130032;2.吉林农业大学，吉林长春 130118）

1 引言

民俗是一个国家或民族人民群众集体创造、享用并世代传承的生活文化.具体反映在各民族的饮食、服饰、生产、节庆、民居建筑、婚丧嫁娶、文娱活动等方面.民俗作为一种民间传承文化，它的主体部分形成于过去，属于民族代代相传的传递文化.它的根脉一直延伸到当今社会的各个领域，伴随着一个国家和民族的生活继续向前发展.

民俗旅游是以具体的地理范围或特定民族的民俗文化为资源，展示其鲜明突出的民族性和独特性，更多地强调参与、体验当地具有民族特色的文化生活.民俗旅游包括以下内容:民俗历史文化游、民俗饮食文化游、民俗服饰文化游、民俗节庆文化游、民俗建筑文化游、民俗宗教文化游、民俗商品文化游等.

延边朝鲜族自治州是我国成立最早的少数民族自治州之一，是中国最大的朝鲜族聚居地区，目前有朝鲜族居民81.6万人，占全国朝鲜族人口总数的43%，占延边州人口总数的37.53%.延边地区位于我国东北边疆的中、俄、朝三国交界地带，以其优越的地理位置、独特的自然风光和人文景观，吸引了大批国内外游客的到来.这其中尤以民俗景观最具魅力，最具生命力.民俗文化是延边旅游资源的重要组成部分，在饮食、建筑、服饰、婚丧嫁娶、节庆等方面无一不展示了其特色鲜明、丰富多彩的朝鲜族风情.因此，充分开发延边地区的民俗旅游资源对于该地区的社会经济发展是非常有意义的.

2 延边民俗旅游资源概况及特点

2.1 延边朝鲜族民俗旅游资源概况

（1）饮食民俗旅游资源.朝鲜族特色饮食主要包括朝鲜族冷面、朝鲜族狗肉、朝鲜族打糕、朝鲜族酱汤、朝鲜族泡菜、米肠、石锅拌饭、辣椒酱.以米饭为主食，不喜吃鸭、鹅、羊以及较为油腻的食物.

（2）建筑民俗旅游资源.朝鲜族房屋建筑大多是木质结构，以木搭架，屋顶为四个倾斜面，用瓦片、麦草、以及稻草覆盖，墙壁多为粉刷白灰的泥墙.但随着人民生活水平的提高，砖瓦结构的住宅也日益增多.

（3）服饰民俗旅游资源.朝鲜族喜爱素白衣服，自古便有“白衣民族”的美称.妇女喜穿缠裙、筒裙，色彩鲜艳.姑娘的衣裙鲜艳夺目，色彩缤纷.男子喜穿白色短上衣、外套、坎肩、大裆肥裤.大人通常给孩子穿七彩衣，把好像彩虹在身的七色绸缎用来给儿童做衣服.朝鲜族人民也许是出于审美或是出于辟邪的原因，把夺目的彩虹当做光明和美丽的象征.穿七彩衣意在让儿童显得更加聪慧、幸福和可爱.朝鲜族服饰已被评为国家级非物质文化遗产.

（4）社会民俗旅游资源.朝鲜族很看重家庭礼仪，尤其以婚俗礼仪为重.在过去，婚俗礼仪繁多、程序复杂:奠雁礼、交拜礼、席宴礼等.朝鲜族传统婚礼已被列入国家级非物质文化遗产名录.朝鲜族很重视孝道，视为万行之首，祭礼和丧礼都形成了独特的程序.此外朝鲜族还有其特色的人生礼仪:花甲礼.

（5）节庆民俗旅游资源.朝鲜族重要的节日有:朝鲜族岁首（春节）、朝鲜族上元节（正月十五）、上已节（农历三月三）、燃灯节（农历四月初八）、朝鲜族流头节（农历六月十五）、朝鲜族秋夕节（中秋节）、朝鲜族老人节（8月15日）、“九三”民俗节、延边成人节（5月18日）.此外，延边每年举办70多项以朝鲜族民俗为主题的旅游节庆活动.如延边朝鲜族民俗文化旅游博览会、延吉朝族曲艺节、延吉少数民族民间舞蹈节等.主要包括民族舞蹈表演、象帽舞表演、传统婚礼观赏活动等节目.

2.2 延边民俗旅游资源的特点

（1）双重民族和双重文化属性.延边朝鲜族风俗与韩国、朝鲜两国社会民族风俗相近，具有我国民俗风情的同时兼有异域风情.（2）传统性与现代性相结合.在社会风俗和节庆活动方面，尊重传统的同时更具现代气息.（3）文化的独特性与包容性相结合.朝鲜族民俗文化兼容并蓄，吸收并借鉴了其他民族优秀的生产生活方式，孕育出既独特又包容的民族性格.

3 延边民俗旅游“SWOT分析”

SWOT分析法，是上世纪80年代初，最先由美国旧金山大学管理学教授提出的，又称态势分析法.SWOT 是英文 Strengths，Weaknesses，Opportunities，Threats的缩写.SWOT分析是一种对自身条件的优势（Strengths）和劣势（Weaknesses），外部环境的机遇（Opportunities）和挑战（Threats）进行综合分析的工具.

3.1 延边民俗旅游的优势

（1）延边民俗旅游资源的优势.延边民俗旅游资源类型繁多、内容丰富，主要包括:舞蹈、民间音乐、节庆活动、民间工艺、建筑、宗教信仰、服饰以及饮食文化，引起了客源地潜在旅游者的兴趣.特别是其双重文化和双重民族属性，会产生巨大的吸引力，给游客以强烈的新奇感.

（2）旅游者需求的变化带来客源优势.据一项针对入境游客心中的最具吸引力的中国旅游项目的抽样调查表明，有30%的入境游客认为是名胜古迹和山水风光，认为是民族风俗的高达70%.可见，国内外游客对民族风情的兴趣逐渐增加，日益高于对名胜古迹及自然风光的向往.在延边旅游资源中民俗旅游项目所占比例将日趋加大.

（3）地缘和人缘优势.延边位于图们江开发和东北亚开发的中心地带，人员往来频繁，具有地缘优势.同时，朝鲜半岛孕育了延边朝鲜族的祖先，延边的朝鲜族与韩国、朝鲜有特殊的人缘关系，这便成为了国外客源市场的一个优势.

3.2 延边民俗旅游的劣势

（1）延边民俗旅游开发过程中存在的问题.第一，政府制定的民俗旅游资源规划开发缺乏整体性和完善性.现有民俗村规模小，开发层次低，没有全面围绕“食、住、行、游、购、娱”六大旅游要素进行有针对性的开发.第二，朝鲜族民俗氛围不够浓厚.在延边朝鲜族自治州，朝鲜族与汉族长期混杂居住，面临着被汉族同化，民族特色渐弱的情况.第三，缺乏亮点产品，民俗旅游不成熟.目前没有开发出一条成熟稳定的线路.现有民俗景点旅游价值不高，民俗内涵没有充分发掘，配套设施和产品整合落后.第四，宣传力度不够.全国共有55个少数民族，各有特点，各有风俗，旅游产品种类繁多.延边地理位置在国内旅游中不占优势，所以营销宣传更显重要.而目前，延边民俗旅游资源宣传力度不大，手段单一，辐射范围较小，缺乏有力的促销推广.（2）旅游业季节性明显.延边旅游旺季为每年的5～10月份，旺季时旅游产品供不应求.目前延边旅游季节性明显，主要受长白山等自然风光制约.很多游客，特别是韩国游客，主要因长白山而来，希望同时欣赏到自然风光和民族风俗.而民俗无处不在，无时不在，总体不存在季节性问题.所以延边旅游季节性明显这一现状事实上已经影响了民俗旅游的发展.（3）居民对民俗文化旅游认识层次不高.本地居民民俗文化资源及其经济价值意识淡薄，在民俗形象方面缺乏自发性塑造行为，没有深入地认识到民俗资源的经济价值和社会价值.例如:延吉火车站、飞机场和进入延吉市的主要交通要道等一些门面地区，民俗氛围并不浓郁.延吉火车站周边小吃店铺虽然有一部分是朝鲜族小吃，但室内装修、餐具等民族特色欠缺.

3.3 延边民俗旅游的机遇

（1）政策的民族区域自治政策.2009年8月30日，国务院批复《中国图们江区域合作开发规划纲要——以长吉图为开发开放先导区》，标志着图们江区域合作开发从地方政府的行为上升到国家战略.它的实施，使延边迎来了旅游事业大发展的机遇.（2）政府的高度重视和大力支持.旅游业已经越来越成为延边的支柱产业，政府出台了《延边朝鲜族自治州旅游发展总体规划》，为民俗旅游提供了政策支持.

4 延边民俗旅游的挑战

（1）民族地区民俗旅游营销对延边地区营销的冲击.近在吉林省内，远至全国范围，各少数民族地区越来越重视发展民俗旅游，营销手段各出奇招，方式也是独具匠心.这就事实上上演了一场营销大战，营销的成败也就成为一个地区民俗旅游的关键因素.（2）韩国、朝鲜分割客源市场.随着人民生活水平的提高，出国旅游越来越普遍，更多的游客能够支付起出国游的费用.又因为延边朝鲜族祖先来自于朝鲜半岛，所以很多感兴趣的游客更愿意直接去韩国领略大韩民族风情.特别是韩国比延边朝鲜族地区传统文化、民族风俗保存更为完整，本真性与商品性结合更为密切自然，因此吸引了大批国内游客，事实上与延边分割了民俗旅游客源市场.

基于对延边民俗旅游所进行的SWOT分析，不难得出其存在的优势和劣势、外部面临的机遇与挑战.这些分析将为延边民俗旅游市场细分和目标市场的选择以及营销策略的建立提供依据.

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