闽清品牌战略促进产业发展

■文/魏静

闽清品牌战略促进产业发展

■文/魏静

闽清是福州市下辖的一个县，位于福建省东部、闽江中下游。闽清有1000多年的陶瓷制造历史，宋朝时期就已是福建省烧制青白瓷规模最大的地方。目前，闽清是福建省最大的电瓷出口基地，也是全国釉面砖重要生产基地之一，有着“中国陶瓷生产基地县”、“东南瓷都”、“陶瓷之都”之美誉。

对于陶瓷产业的发展，闽清县政府提出了“瘦身强体，控制总量”的思路，禁止低水平重复建设，重点发展高附加值的陶瓷产业。闽清县委、县政府相继出台了《关于扶优扶强，加快发展陶瓷业的决定》、《关于进一步加快闽清工业发展的若干意见》和《关于加快实施品牌战略工作的若干意见》等扶持政策，采取“淘汰劣质、限制一般、鼓励优质、全力扶持名优品牌”方针，从产业结构、品牌打造、节能减排等全面推进闽清陶瓷产业的转型升级。

优化产业结构

闽清县现有建筑陶瓷、日用陶瓷企业500多家，其中建陶企业近百家，主要生产各种规格的釉面内墙砖、仿古砖地板、外墙砖，年产量达2亿平方米。闽清建陶主要分布在白樟、白中两个镇，少量陶企分散在坂东、金沙等地。

为优化产业结构，有效推动闽清陶瓷产业走上“高、精、尖”发展之路，闽清县政府规划、打造了新的陶瓷产业发展平台——近万亩的白金工业园区.园区首期推出1000亩，规划有新型建材功能区、机械装备制造功能区等，吸引了众多陶企入驻。在有关部门主导下，闽清陶企化零为整，进行集约化生产。比如，把北江地区的30多个小型陶瓷厂，重组合并成大业陶瓷公司，专门进行抛光砖生产。大业陶瓷因此成为福建省第一家抛光砖厂。

除了静态上的结构调整，还有根据市场环境变化而随时进行的策略调整。闽清陶企60%-70%为外销型企业，产品大多数销往中东地区，少数出口欧美等地。近年来，由于出口市场较为平稳，所以波动不大。欧债危机爆发后，闽清陶瓷企业对产品价格进行了调整，通过适当提价来保证利润空间；同时，在结算方式上，普遍改用人民币结算，避免汇率波动带来的影响。此外，在出口方向上，也进行了一些策略性调整。比如，为适应中东地区对中低档陶瓷的需求，相关企业调整生产线，侧重于以量取胜；欧美等国对高档产品需求较旺，出口欧美地区的企业则大力提升产品品质，以质取胜。

实施品牌战略

按照“淘汰劣质，限制一般，鼓励优质，全力扶持名优品牌”的方针，2008年，闽清县修订、出台了《关于加快实施品牌战略工作的若干意见》，加强品牌保护和宣传推动力度，促进陶瓷企业由价格竞争向产品质量、品牌、科技含量竞争转变，由“贴牌生产”向“闽清制造”转变，着力打造、宣传闽清区域品牌。

目前，闽清县已有豪业、新东方、三得利、金陶等数十家规模企业，年产值超过亿元。其中，豪业陶瓷获得“国家免检产品”资格，旗下品牌“精艺瓷”仿古砖与三得利的“华尔顿”内墙砖同为“福建省名牌产品”；“富美斯”、“华尔顿”、“飞天”等品牌被评为“福建省著名商标”。豪业陶瓷、腾龙陶瓷、自力陶瓷、旭日陶瓷、红叶陶瓷、前程陶瓷、大世界陶瓷、飞天陶瓷、金德利陶瓷、欧美陶瓷10家公司被福州市人民政府评为“福州市十大陶瓷品牌”。

随着企业品牌意识不断增强，闽清陶瓷的知名度越来越大。相信在不远的将来，闽清陶瓷品牌将会得到进一步提升，在国内国外市场具有相当的美誉度。

积极节能减排

长期以来，由于闽清陶瓷企业规模都不大，产能也相对较小，采用能源以煤炭为主。面对节能减排的新形势，为推动清洁生产，降低单位工业增加值能耗率，闽清县人民政府出台了《关于鼓励陶瓷企业使用清洁能源的实施意见》，规定新上马的生产线必须采用天然气清洁能源生产，并对积极采用天然气作燃料的企业给予补助。虽然天然气价格偏贵，但各家企业仍积极响应。目前，三鑫达陶瓷有限公司、汇达陶瓷有限公司、富得陶瓷有限公司、新丰陶瓷有限公司、蓝天陶瓷有限公司、富兴陶瓷有限公司等多家企业采用天然气做燃料。

在这些指导理念和有效措施的推动下，近年来，闽清陶瓷产业取得了长足发展，不仅吸引了大批外来投资，而且不少本土企业也开始走出去。在湖北、四川、内蒙、云南、安徽、湖南、山西、新疆、江西、河南、广西以及东北三省，都有闽清陶瓷企业投资设厂。在辽宁法库县，闽清人投资兴办的陶瓷生产线接近该地区生产线总量的一半。