OTT产生“鲶鱼效应”“激活”国内视频行业

格兰研究 | 林昇

今年3月2012 CCBN展会时，各参展厂商纷纷推出自己的OTT产品，一时间OTT成为行业内大家争相关注的话题。6月，百视通宣布已成功研发高清3D智能云互联网电视机顶盒，标志着百视通掌握了基于宽带互联网、移动互联网的多元化、便携式智能电视系统性技术。百视通发布的OTT机顶盒，是继乐视、PPTV推出OTT机顶盒之后，国内又一家新媒体公司对OTT的重大布局。

依托宽带升级

OTT以其个性化的点播服务赢得了业内的普遍看好，但是格兰研究认为，OTT在国内的发展仍有以下障碍。

1.带宽限制。宽带网络作为承载OTT业务的基础物理网络，对于OTT业务的表现有着巨大的影响—如果带宽足够，用户可以随意点播、即点即看，畅享精彩视频节目；如果带宽不够，则节目频繁缓冲，收视常常被打断，用户体验会受到严重影响。而网速缓慢一直是我国宽带发展的问题，OTT业务如果想在中国发展开来，需寄望于网络运营商的宽带升级。

2.商业模式欠缺。在国外，OTT已形成了较为成熟的发展模式—政策环境宽松，产业链上下游充分合作并建立起良性循环。而在国内，监管环境较严，牌照运营商、网络运营商、设备厂商、内容提供方等产业链各方的合作方式还在探索之中，用户对于OTT机顶盒的认知也不够。探索并形成一套适用于中国国情的商业模式，是未来我国OTT业务发展需要解决的问题。

OTT潜力巨大

尽管OTT在中国的发展有着上述障碍，未来中国OTT仍有巨大的发展空间。Digital TV Research曾预测，中国OTT收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元，收入增长27倍，互联网电视用户数也将过亿。未来中国OTT迅速发展，格兰研究认为有以下几点原因。

1.宽带不断升级，网络传输能力增强。首先，运营商层面宽带升级的热情高涨。从2011年下半年开始，全国上下宽带网络运营商掀起了一股宽带升级换代的热潮，部分地方最高升级带宽甚至达到100M。其次，国家从战略政策层面大力支持宽带建设。工信部近期出台《宽带网络基础设施“十二五”规划》，加大对宽带建设的政策和资金支持；宽带战略同时将上升为国家战略，“宽展中国战略”有望今年出台。随着政府、运营商等各方力量的持续投入，我国宽带承载能力必定越来越强，这为OTT的发展提供有力的物质基础条件。

2.产业链各方推动。首先，视频网站需要借助OTT跻身电视屏。视频网站集成了丰富的视频内容，必定不会满足仅通过电脑屏幕播放，而客厅正中央的电视屏一直是视频网站“觊觎”的对象，只是囿于有线电视运营商对电视屏的垄断，视频网站占领客厅的梦想一直没有实现。OTT的出现，让视频网站为之一振。绕过有线电视运营商，占领客厅电视屏，对于视频网站已经不是梦想。2011年7月，乐视网正式推出“乐视TV云视频超清机”，吹响了视频网站进军电视屏的号角。2012年6月1日，PPTV联合精伦电子也推出自己的OTT机顶盒。可以预测，未来还有更多的视频网站布局OTT领域。其次，OTT为网络运营商避免沦为“管道”提供了突破口。在“内容为王”的大视频时代，无论是电信运营商，还是有线电视运营商，都面临着被管道化的尴尬，布局OTT成为突破口。2012年6月，中国电信就在山西、山东、贵州、辽宁启动了互联网电视的试点。而且，对于广电来说，只需将相关政策界限明晰，再稍稍调整一下运营模式，有线电视运营商也可以开展OTT业务，提升用户ARPU值。再次，设备厂商也欢迎OTT的到来。一种新型视频传输方式的流行，必将激发起市场对相关新兴设备的大量需求，这对于视频设备厂商是一个利好。继数字电视机顶盒、IPTV机顶盒的推广之后，OTT机顶盒又成为了视频设备厂商的新兴产品。

3.消费者个性化点播需求剧增。当前，传统“你播我看”的方式已经不能满足观众—尤其是年轻观众的收视需求，“即点即看、内容为王”成为未来收视的重要趋势。尽管数字电视、IPTV具有VOD（视频点播）功能，但是相对于直播业务的主要地位，VOD只是扮演一个“二把手”的角色，起补充辅助作用。无论从内容的丰富程度，还是用户的反响来看，数字电视和IPTV的VOD功能难以称作完美。与前两者相比，OTT可谓“集大成者”，汇集了来自互联网的海量内容，从电视到电影，从娱乐到财经，从国内到国际，全方面多角度地满足消费者个性化的收视需求。

多元化发展的趋势

“一石激起千层浪”，OTT的出现，必定会又一次给数字视频本不平静的江湖激起波澜。格兰研究认为，OTT的发展会给中国视频行业产生以下影响。

1.短时间内OTT不会对其他视频传输方式产生替代威胁。目前中国视频传输通道呈现多元化发展的趋势，不过因为不同的视频传输通道各自定位不同，彼此之间尚未产生替代性竞争。目前，有线数字电视还是绝大部分家庭的收视第一端，在整个家庭收视行为中处于中心地位，分布在客厅；IPTV定位于家庭收视第二端，主要分布在家庭里的卧室。而OTT目前的主要目标客户人群还是定位在单身白领。这部分人群有着独立但面积不大的公寓，对于收视有着强烈并且个性化的需求。OTT丰富的内容、灵活且个性化的操作方式，非常契合这类人群的收视需求。

2.对于现有视频传输业务产生“鲶鱼效应”。

尽管OTT短时间内不会替代其他视频传输方式，但是借助其海量视频点播的鲜明特色，OTT的出现也会“激活”当下国内视频行业，带来“鲶鱼效应”。短期来看，OTT的出现进一步打破了广电对视频的垄断，削减了广电视频业务的收益。不过，从长远来看，越来越市场化、开放化、竞争化是我国视频行业未来发展的重要趋势；我国视频行业的持续健康发展，越来越多地需要像OTT这样的新型业务来充当“鲶鱼”的角色，来注入活力、产生竞争。面对OTT的巨大潜力，数字电视、IPTV和网络视频必会采取相应策略来提升自身品质、挽留用户，届时我国视频领域百花齐放，最终受益的仍然是广大消费者。