如何提高企业品牌的法律保护意识

呼伦贝尔学院法学院 杨春梅

企业在日常发展的过程中，其品牌作为企业产品销售中的“市场明信片”，不仅关系着企业的市场声誉，同时还关系着企业今后的生产及发展。换而言之，即企业在日常发展的过程中，品牌作为企业发展中的无形资产，不仅能提高企业市场发展的竞争力，同时还是企业经济效益的根本保障。然而面对当今企业品牌，在国内外市场竞争中均处于劣势，而造成这种局面的根本原因在于企业品牌保护的法律意识差。甚至一些企业在发展的过程中，针对企业品牌的管理以及保护均处于无意识状态。如此，不仅影响了企业的市场经营效果，同时还给企业的经济效益造成了损失。在此，本文从企业品牌法律保护的意义、企业品牌保护中的法律困扰以及提高企业品牌法律保护意识的途径等三个方面出发，针对提高企业品牌的法律保护意识，做以下几方面的分析。

1 品牌法律保护的意义

企业品牌作为消费者识别企业的根本标志，不仅关系着企业的市场经济效益，同时还关系着企业今后的发展及市场竞争力的提高。因而提高企业品牌的法律保护意识，也是为企业今后的发展做铺垫。针对品牌法律保护的意义，具体分析如下：

1.1 企业自身发展的需要

根据相关资料显示，近几年，在我国市场发展的过程中，中小企业在市场竞争的过程中，其产品销售程度不敌大企业的产品销售程度。追究其主要根源在于多数消费者在购买同款商品的过程中，往往会选择品牌。而大企业在商品生产、销售的过程中，对商品的品牌认识比较充足，因而能够使该商品成为企业发展的市场明信片，而中小企业在商品生产、销售的过程中，往往将重点放在商品的质量与市场销量上，对商品的品牌则很少重视。以至于在消费者选择的过程中，经常选择自己熟悉、市场品牌好的商品，即使同质量的商品，中小企业的商品也很难博得消费者的喜爱。由此可见，提高企业品牌的法律保护意识，是企业自身发展的需要。

1.2 迎合消费者的需要

消费者在挑选商品的过程中，往往喜欢选择自己熟悉的品牌。因而在某种程度上，提高企业品牌的法律保护意识，不仅能迎合消费者的需求，同时还能增强企业的经济效益。具体分析如下：

1.2.1 反映消费者的生活理念

商品在市场销售的过程中，其品牌标志，不仅是消费者与商品间达成的共同认识，同时还是消费者通过使用后，针对产品的质量、效果进行的一种体验。而这种消费体验不止局限于商品的物质体现，同时还包括了消费者的精神体现。换而言之，即在很大程度上，商品的品牌反映出消费者的生活方式。不同人群选择的商品品牌不同，因而选择的消费理念也不同。商品在市场销售的过程中，能够通过品牌向消费者传达一种信息，即品牌是消费者与生产厂家之间进行互动交流的桥梁，同时也是企业生产商品的根本依据。

1.2.2 节省消费者的购物心力

针对同一款商品，多数消费者表示在选择的过程中会挑选品牌商品。这是因为：首先，品牌商品在同类商品中，无论质量还是效果都有着一定的保障，因而在选购的过程中无需承担任何风险。其次，品牌商品的市场口碑以及生产商家在很大程度上已经得到了消费者的认可。因而在选择的商品的过程中相当于选择生产厂家。最后，面对当前市场上品种繁多的商品，消费者没有精力也没有时间去一一尝试，因而在购物的过程中只有凭借过去的购物经验或别人的购物经验来选择相应的品牌商品。

1.2.3 降低购物风险

随着市场经济的迅速发展，商业界充满了各种各样的商品，这些商品有的甚至是假冒伪劣商品，在欺骗消费者的同时，还威胁着消费者的身体健康。消费者在购物的过程中，对于陌生商品，不会轻易选择冒险，而针对品牌商品与非品牌商品，消费者更容易选择品牌商品。品牌商品能给人一种信任感与安全感，能够将商品的风险降到最低。对于企业而言，消费者的口碑以及选择，将是企业发展的核心所在，因而为了扩大产品的市场销售量，企业往往会在商品质量上下功夫，这样也大大降低了消费者的购物风险。

1.3 企业竞争的需要

面对日益激烈的市场竞争，企业在发展的过程中要想立于不败之地，就必须在生产经营中树立自己的企业品牌，并以此博得消费者的青睐。在企业日常生产中，面对竞争对手的激烈竞争，受企业成本以及生产规模的限制，价格战是企业生产中最为忌讳的竞争战术，因而各个企业的竞争也由开始的价格战转为品牌战。产品可以被多家厂家模仿生产，而品牌则是一个企业独一无二的，别的厂家很难逾越。由此可以推断，在市场竞争中，企业要想从根本上掌握市场竞争的主动权，就必须在企业发展的过程中树立企业商品的品牌。

2 企业品牌保护中的法律困扰

企业品牌在发展的过程中，不仅为企业带来了巨大的经济效益，同时还促进了企业的发展，提高了企业的市场竞争力。然而在企业品牌的法律保护中，由于多方面原因的影响，以至于企业的商品品牌得不到有效保护，其主要影响因素包括以下几个方面：

2.1 商标抢注

名称是品牌最基本的核心内容之一，也是企业品牌宣传获取品牌知名度的基础，品牌名称的法律表现形式之一即是商标。商标抢注行为是企业在品牌建设过程中遭遇的最大障碍，如果企业不能取得自己品牌名称的商标专用权，也就失去了打造品牌的基础。尤其是企业的品牌名称已经产生了相当的市场潜力，甚至已经建立了相当好的销售业绩，却因为他人的抢注导致不具备法律效力而不得不改变名称或花费巨资从抢注人处获得品牌名称的合法使用权。这对企业品牌建设的杀伤力是致命的。

2.2 企业品牌意识薄弱

受我国传统思想的影响，多数企业在生产经营的过程中，都会本着“酒香不怕巷子深”的经营理念，将企业生产的重点放在商品的质量与效果上，效果虽然符合了消费者的需要，但是在经济市场商品琳琅满目的今天，同质量、同效果的商品到处都有，而消费在选择的过程中，面对同样的商品，都会选择有品牌的商品。而那些没有品牌的商品，即使质量再好，也难以得到消费者的认可。由此可见，一些企业在生产经营的过程中，由于没有重视企业品牌的法律保护，被别的企业捷足先登之后，就很难占领市场，其经济效益可想而知。

2.3 品牌运营意识淡薄

品牌在很多程度上代表着企业经营的一种文化，一种生产理念，因而在企业经营的过程中，除了要确保企业品牌的发展外，还要合理的经营品牌。然而一些企业在生产的过程中，往往将品牌看成企业的商品标识，然而消费者在选择的过程中，往往是先看品牌再看质量，若企业的品牌得不到消费者的认可，即使质量再好也难以吸引消费者注意。

3 提高企业品牌法律保护意识的途径

提高企业品牌法律保护意识，不仅是提高商品市场竞争力的根本保证，同时还是企业今后发展的核心所在。而在其提高的过程中，注意包括以下几种途径，具体分析如下：

3.1 及时注册商标及域名

商标保护是品牌法律保护的核心，商标专有权的确立是品牌得以保护的根本保证。企业应做到：(1)在品牌初创阶段及时注册商标及域名，获得商标、域名的专用权。(2)重视企业商标的域外注册。商标专用权作为知识产权具有地域性，其效力仅及于本国地域范围内。在全球化背景下，企业如果要推动全球化品牌战略，一定要及时地在产品出口前将商标在域外注册，获得在域外相关国家的商标专用权。(3)利用商标注册的优先权原则把握注册先机。保护工业产权巴黎公约第四条规定，公约成员国的任何人或其权利继承人为在其他国家提出的申请享有优先权。我国也是《保护工业产权巴黎公约》的成员国之一，在域外注册时，企业应该充分了解有关国际或地区性条约、协定或法规，利用商标优先权为自己获取最大利益。

3.2 强化企业对品牌的法律保护

在企业日常经营的过程中，法律是保护企业品牌不被恶意盗用或窃取的根本途径。公民和企业法人在自身企业产品生产的过程中，可以实时的使用相应的商标。而这些商标，必须得到相关部门进行注册，才能上时间的使用。而公民或企业法人在商标注册的过程中，还应注意以下几个问题：首先，公民在商标局进行商标注册的过程中，除了在国内注册外，还应确保国外注册。例如：宏基电脑从自身企业的发展出发，在注册商标的过程中，除了在国内进行注册外，还在国外100多个国家也进行了注册，这样则有效阻止了商标窃取现象的发生。其次，在商标注册的过程中，要及时地对自身产品的商品进行注册，且要注册服务商标。最后，在商标注册的过程中，还应注册预防性商标，以防他人恶意的抢注。例如：“两面针”在商标注册的过程中，同时也注册了“两两针”以及“面面针”。

3.3 提高对品牌战略重要性的认识

提高企业品牌的法律保护，其根本前提在于提高企业对品牌战略认识。只有这样，才能在今后的生产经营中，加强对企业品牌的保护。而在其提高的过程中，主要包括以下几个方面：首先，企业负责人应加强对企业品牌战略重要性的认识，同时结合着市场经济以及企业自身经营的实际发展状况，加强自身企业的品牌经营管理。其次，企业在日常发展的过程中，应充分借助电视、网络以及新闻媒体等，对自身企业的产品品牌加大宣传力度，同时鼓励消费者针对假冒伪劣商品进行举报。再次，企业负责人应结合着企业品牌的实际发展状况，制定出科学、完善的品牌发展战略。最后，在企业品牌经营的过程中，还应形成企业自身独有的品牌文化。同时将企业的商品质量、生产理念以及市场效益等方面通过企业品牌展现在消费者眼前。在吸引消费者注意的同时，还能使其深入人心，达到市场宣传的效果，从而发挥出品牌的真正价值。

4 结语

综上所述，在企业发展的过程中，提高企业品牌的法律保护意识，不仅能从根本上提高企业的市场竞争力，同时还能为企业带来更多的经济效益。因而就需要企业在发展的过程中，能够结合企业的日常生产以及市场销售状况，针对企业的经营品牌加强管理，使其在市场经营中形成自己的特色。只有这样，才能促进企业的经济效益，才能提高企业的市场竞争力，才能使企业在发展的过程中立于不败之地。

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