基于SEO的旅游电子商务网站的建设

青海大学 徐向红

1 问题的提出

网络时代，电子商务已成为主要的贸易方式。传统旅游业也毫不例外地融入电子商务浪潮中，旅游电子商务的发展为旅游业带来了新的契机。网站是旅游电子商务发展的重要载体，国内学者针对我国电子商务发展做的大量的探讨，总结出了三大公认 “瓶颈”，其中一项就是“网站建设不成熟”[1]。为了提升旅游电子商务网站的功能,本文提出了一个基于SEO的旅游网站构建方案，一方面可以提高网站的服务力和影响力，更符合用户信息搜索的使用习惯，提升网站的形象；另一方面，因为SEO贯彻项目始终，有利于规范网站建设，方便运营管理和网站的稳定持续运行[2]。

2 旅游网站实施SEO策略体系

各地旅游文化特色不同，旅游网站风格各异，但从网站开发的过程来看，其生命周期和网站优化是可相互借鉴的，本文试图建立一套可供各地旅游网站参考的搜索引擎优化策略体系。此优化策略体系分为：网页设计策略、关键词优化策略、域名策略以及链接策略。

2.1 网页设计策略

从搜索引擎优化的角度来看，结合旅游网站信息多视频和图片的特点，网页设计重点在于：目录结构优化、导航结构优化、静态化处理、图像优化。

2.1.1 目录结构优化

在网站中，目录结构体现了页面之间的层次关系，对于搜索引擎来说清晰简短的目录是友好的，例如：青海旅游网：http://www.qhly.gov.cn/index.html。理想的目录结构是扁平化的目录结构，所谓扁平化就是减少网站的纵向层次，一般纵向不超过四层就有利于搜索引擎的抓取。

2.1.2 导航结构优化

网站导航对搜索引擎起到了引导作用，成功的网站导航的设计，会使得搜索引擎进行抓取的时候更加容易、准确。导航设计优化的策略的要点为：

(1)主导航要清晰，且不能采用图片形式。搜索引擎需要通过主导航的链接进入子目录进行抓取，所以主导航要采用文本链接的形式，且一定要醒目、清晰。

(2)添加“Breadcrumbs”路径。“Breadcrumbs”路径能够使用户和搜索引擎在寻找目标页面的访问过程中很清楚地了解自己的位置，通过这个路径提示能够很方便地回到上级目录或者起点。所以在网站设计时，对于每个“Breadcrumbs”路径的位置都要添加链接。例如：首页＞＞＞旅游景点＞＞＞西宁市。

(3) 使用网站地图。网站地图多采用文本链接，具有静态、直观、扁平、简单、快速等特点，因此在SEO中具有重要意义。对于旅游网站来说为了追求页面的效果，多采用图片导航和动态技术，非常不利于搜索引擎的抓取，通过网站地图，可以在一定程度上弥补这一问题。

2.1.3 静态化处理

静态化处理并不是把网站的所有页面都设计成静态页面，不与数据库进行交换，这在旅游电子商务中是不现实的，这里指的是一种相对的静态，通过一定技术将动态页面转化为静态页面，将动态页面中由于数据交互产生的一些搜索引擎不能识别的特殊符号“=”、“%”、“？”、“&”进行隐藏，以便抓取。

2.1.4 图像优化

图像是旅游网站不可或缺的内容，而且所占比例较大，这样一方面不利于网站的加载速度，另一方面对搜索引擎来说图像是不可见的。网站的图像优化显得尤为重要，一般情况下通过以下两种途径进行优化：

(1)增加图像的文本描述。利用HTML中＜IMG＞标签中的ALT属性中进行图像的文字描述，原则上基于关键字，通过这个属性来让搜索引擎了解图像信息。例如： ＜a href="…"＞＜img src="…/.../qh12301_com_60712.jpg" alt="青海藏文化馆" width="140"height="106" border="0"/＞＜/a＞

此外，还可以通过在图像上方或下方加上含有关键字的描述文本的方式来增加图片的描述。例如：＜td height="23"align=center＞＜a href="/PhotoShow/?28713141/41.html"

target="_blank" class="k2"＞青海藏文化馆＜/a＞＜/td＞

(2)尽量压缩图像文件大小。在保持图像质量的情况下，注意图像的存储格式，网页图像主要有GIF和JPEG两种格式。一般来讲，GIF适用于线图和企业标识，JPEG适用于照片元素的格式。同时，对于矢量图、颜色单一的图片应保存为GIF格式，对于色彩丰富的图片应保存为JPEG格式。在旅游网站中，大部分图片色彩丰富，而且一般为照片元素，所以大部分采用JPEG格式[4]。

2.2 关键词策略

关键词优化策略的核心思想是提取出能代表网页主要内容的几个词语作为关键词，并插入到网页的合适位置。一般包括关键词提取和插入两个流程。

旅游网站关键词提取时首先要注意游客在搜索相关旅游信息时将使用什么关键词，例如旅游攻略、旅游论坛、旅游景点等，同时还可以通过旅行社、导游、旅店等众多资源中获得反馈；其次在获取了基本关键词后能够进行扩展，不能使用单一词汇，要对每个关键词进行扩展，如：攻略-＞旅游攻略-＞旅游全攻略；最后在旅游网站中要善于使用地理位置作为关键词，地理位置对具有鲜明地域特色的旅游行业尤其重要。

关键词的插入，需要选择网页文本中适当的位置出现，一般遵循“无所不在，有所侧重”的原则，同时必须要注意关键词密度，即关键词占所有该页面中总文字的比例，一般在1%到7%较为适宜，过多则会被归入恶意行为。

2.3 域名策略

域名的设计一般要考虑两个方面：一方面为域名的后缀；另一方面为域名本身需包含关键词。域名的后缀抓取是有顺序的，最优先的是.edu和.gov两个后缀，其次是.org和.net，最后才是.com，而对于中文网站来说，.cn和.com.cn又比.com更高[3]。

域名中的关键词对于旅游网站来说应该尽量使用“地理位置”，这样可以唯一准确地描述旅游目的地，更有利于用户和搜索引擎对目标的锁定，例如青海旅游网的政府官网域名为www.qhly.gov.cn,这里的域名就包含了“青海”的汉语拼音的首字母，同样青海神舟国际旅行社的域名为www.qhly.org，说明此旅游企业网站在域名选择上兼顾了域名设计的两个方面。

2.4 链接策略

通过与内外部网页链接形式来增加网页被抓取的概率就是链接策略。高质量的外部链接对任何一个网站的推广都非常重要，对于高质量、重要的旅游网站外部链接的获取一方面可以通过搜索引擎分类目录的登录来获得[5]，对于中文网站来说，最重要的分类目录有：开放式目录、雅虎、搜狐、网易、新浪；另一方面可以向“旅游中国”等全国性旅游网站提交网站策略。

通过合理的网站结构设计，例如上文提到的扁平化设计，设计友好的内部链接。可以借助外部链接获得的PR(PageRank)值，将PR值进行传递，这样网站内部的其他页面的PR值也会随之提高，从而提高网站被搜索引擎收录的概率。

3 结语

基于SEO的旅游网站建设，重点在于将搜索引擎策略思想贯穿到整个网站建设的生命周期，并能够随着搜索引擎的发展、算法的变化而动态实时地调整。通过旅游网站的有效建设和推广，扩大旅游服务信息的宣传和利用效果，提高旅游在线交易服务质量，以促进旅游电子商务的发展。

[1]陈国贵,侯伟华,王延章.旅游电子商务的发展与面临的困境[J].长春大学学报,2003(6).

[2]林德荣,郭晓琳.旅游电子商务研究述评[J].旅游月刊,2008,23(12).

[3]冯波.企业网站实施搜索引擎优化的基本策略研究[D].哈尔滨工业大学,2011.

[4]苏磊.面向搜素引擎优化的网站建设方法研究[D].天津大学,2006.

[5]林明东.基于SEO的档案网站建设[J].浙江档案,2010(7).