浅谈电视民生新闻“同质化”的涅磐之路

文丨孙 昱

（南通电视台，江苏南通 226001）

民生新闻的繁荣，体现了社会主义制度的优越性。随着社会经济的发展进步，人们越来越关注自己身边的事，关注自己的人生诉求，而民主新闻正好开了这样一个窗口。民生新闻一般都市报道本地发生的新闻事件，很多与当地居民息息相关，容易引起大家的共鸣，收视率一直不错，通过舆论监督也为群众做了不少好事。但是由于电视新闻业的激烈竞争，民生新闻也出现了同质化的情况，各个电视台应该敢于创新，突破“同质化”的瓶颈，使节目内容上升到新的高度，为社会主义精神文明建设服务。

1 民生新闻释义

民生新闻以民本思想为根基，以老百姓的视角来报道，以人文情怀来叙述普通百姓的生存状况和生存空间，关注普通百姓的人情冷暖、喜怒哀乐。民生新闻具体表现有三：平民视角、人文叙事、民生内容。民生新闻的突出特点就是以人为本。上个世纪90年代初，民主新闻已经开始初见雏形。比如北京电视台的《点点工作室》、《北京特快》，成都电视台的《今晚800》等，都具有民生新闻的典型特征。在2002年，《南京零距离》的开播，被认作开了全国城市民生新闻节目的先河。在此之后，各地的民生新闻如雨后春笋般出现。民生新闻之所以能够产生并得到快速的发展，一个最根本的原因是民主开放的社会风气。在科学发展观的指导下，中国政府工作的主要任务和社会发展的主要目标发展社会事业、改善人民生活。在这种情况下，电视媒体也紧跟潮流关注民生。同时，电视节目的民众化和娱乐化也导致了民生新闻的产生和发展。

2 民生新闻同质化及产生原因

民生新闻这种节目形式自出现以来，深受群众追捧，收视率一致较高。民生新闻的崛起，对传统的新闻形式冲击非常大，大家都觉得这种新闻方式又发展前景，造成各地纷纷投资民生新闻栏目，有时同一地区同一时段都有多套民生新闻节目可以收看。拿南京地区为例，每到晚上六点，南京的地方电视频道上除了传统的《绝对现场》和《南京零距离》，还有《标点》、《1860》、《直播南京》、《服务到家》、《法制现场》五个类似的民生新闻节目，而且播出时段接近，播出时间达到1小时以上。节目内容和节目形式都趋于雷同，都是南京本地的新闻事件，这个节目有那个节目也有，这个栏目搞收看节目送礼品，那个节目就搞收看节目送现金。这里开设高考填报志愿专栏，那里也跟着效仿，导致资源浪费，节目雷同没有新意。电视做为民生新闻的主要战场，很好的传播了新闻事件，很容易吸引群众，得到群众的认可的赞赏，所以电视民生新闻的竞争环境最恶劣，同质化情况最严重。

一般说来，适当的竞争能够使得事物往好的方向发展。因为竞争的法则就是优胜劣汰，优中选优，使得事物质能得到质的飞跃。可以，电视民生新闻的竞争确是个例外，由于恶性竞争，各个电视台的民生新闻要在竞争中脱颖而出，都在增加播出时间和播出内容，模仿别的电视台民生新闻的优秀节目形式，对节目内容面面俱到，导致各个电视台的民生新闻在内容形式、节目精神品质等方面越来越雷同。很多观众表示，除了节目主持人不同，感觉不到不同的节目有什么区别。

民生新闻的同质化的基本原因是一味追求收视率，没有对新闻报道做深入的处理造成的。各地的电视台借助发展民新闻这个契机，可以改善自身的品牌形象，树立自身在全国媒体终得地位。但是很多电视台只是追求民主新闻的比例，只重视量的多，而不重视质的高。这样以来，不可能抓住老百姓的诉求，长期下去，观众群体肯定会缩小。目前的民生电视新闻，节目形式类似，内容也相差不大，相同的故事情节、相同的主人公，没有一点特色和新意。

3 民生新闻“同质化”的突破之路

目前、民生新闻栏目数量过多，同质化现象严重，严重制约了民生新闻的发展和创新。打开电视，都是东家长、李家短的鸡毛小事，很多新闻的价值不高，滥竽充数，或者报道一些不该报道的新闻内容，造成不良社会影响。长此以往，电视台的品牌形象将受到损害，民生新闻的收视率也会因为没有吸引力而下降。我们必须解决民生新闻的同质化问题。通过研究一些电视台的成功先例，谈谈民生新闻“同质化”的突破之路。

3.1 民生新闻应突出本土化特色

民主新闻，取材于当地发生的新闻事件，这就使得地方电视台具有一定的优势。在制作节目的时候，节目组可以尽量发掘地方特色，使节目具有差异化特点，更能吸引本土居民的收看。一方水土养一方人，每个地区都有不同于其他地区的特别之处，而这种特殊性真是土生土长的本地人所念念不忘的。如果节目制作时，能很好地突出这种地域的特殊性，完全可以走出目前民生节目同质化的困境。本土新闻在突出地域特殊性的同时，必然会出现一定的个性化。这也是比较有风险的，因为我们面对的受众群体比较庞大，如果个性化太过，必然得不到大多数观众的支持。所以民生新闻节目还是要凸现特色，但绝对不能个性太突出。新闻节目关注本土的新闻事件，报道新闻时有本土的人文情怀，可以最大程度的吸引受众群体，社会的各个阶层、各个群体都会被吸引过来。

3.2 民生新闻报道负面新闻要方法正确

目前很多民生新闻为了提高收视率，经常报道一些负面新闻吸引眼球。但是报道新闻的时候，方式方法失当。对于本土发生的凶杀、强奸、斗殴、抢劫等恶性事件，以及涉及个人隐私的家庭矛盾和邻里纠纷的报道过程中，一味的展示凶残、色情、粗俗、暴力的镜头，对社会风气造成了很坏的影响。所以很多观众说，民生新闻的电视镜头不堪入目，怕家里的孩子看了产生不好的影响，所以有孩子在身边的时候，是一定不会收看的。对于此类新闻事件，民生新闻节目不是不可以报道，但是一定要注意方法。要避免出现负面的新闻镜头和叙述，要突现事件处理后的正面价值，要做好新闻事件的警示和事件发生后的反思教育，要真正的解决群众矛盾。

3.3 民生新闻节目要突显主持人的个性魅力

一个好的民生新闻节目必然有一个优秀的节目主持人。群众审美的普遍心理是求新求异，如果节目主持还是老的套路、缺乏特点、缺乏见解很难引起群众的共鸣。而要使节目具有个性魅力，对主持人的要求是非常高的。民生新闻竞争激烈，同质化严重，节目主持人在新闻资源透明化的情况下，更要关注怎么播新闻，如何表达新闻内容。播报民生新闻时，主持人要做到播说结合，用简洁明了的口语来和群众交流，给人以亲切自然的感觉；另外，主持人要思维活跃，知识储备丰富，应变能力强，这都需要在工作中慢慢学习提高。

[1]吴鑫.民生新闻“突围”之后.南京晓庄学院学报，2009，(2).

[2]张璐芳.电视民生新闻及其同质化问题[J].信阳师范学院学报，2010，(5).

[3]杨莹.对民生新闻现状的思考.理论界，2008，(8).

[4]凌引迪，刘国强.倡民生新闻、做精品节目.新闻战线，2006，(5).

[5]徐博. 对主持人魅力的探讨.理论界，2005，(6).