新闻炒作不等于新闻策划

□刘力果

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

如何进行新闻策划

新闻策划，是新闻工作者根据新闻规律，对报道运作诸环节的预先谋虑，即对报道什么和怎么报道的思考与设想。它追求创意和良谋，着眼于报道效果的优化与预测，是实施本媒体编辑方针和传播宗旨的手段。制定一个阶段或一个时期报道要点，要求记者在某一时段重点报道某一方面的内容，这些都应属于新闻策划的范围。我国现有的新闻学辞典中虽然尚无“新闻策划”这一条目，新闻界对此还在探讨之中，包括使用的术语也有不同。有的称之为“报道谋划”，有的称之为“报道筹划”。

新闻策划的手段和方法很多，例如：把握报道的时机、规模的大小、合理安排采访、提前准备版面、选择合适的记者采访；从内容上看，报道主题的选择、角度的确定、资料的准备、采访对象的选择与把握；从方式上看，报道后信息的反馈以及追踪、连续报道、后续新闻的推想等等，都是新闻策划可以采取的方法。

成功的新闻策划，能有效地将传播者的主动性和创造性与受众的需求结合起来，成为媒介竞争中有力的武器之一。它的目的在于“更好地配置与运用新闻资源，办出特色，取得最佳社会效益。”如2011年《南阳晚报》由笔者参与策划并采写的《9岁移民小女孩患重病两个家乡好心人纷纷捐款》一文。文中小女孩的故事经本报与《许昌晚报》联动报道后，引起强烈的社会反响。南阳、许昌两地的爱心市民纷纷捐款献爱心。短短一个星期的时间，小凌晨的捐款已经达到10万余元。另外，2009年《南阳晚报》率先独家报道的《轮椅上的清华梦》一篇文章，经过笔者的精心策划，小女孩王娟的事迹感动了全省的读者，在《南阳晚报》的帮助下，小王娟免费到郑州安上了假肢，并得以继续上学。这些都是新闻策划的典范之作。这些热点新闻的成功策划报道，向读者展示了《南阳晚报》良好的社会形象，实为一举多得。

新闻炒作产生的深层原因

当前许多新闻炒作的主要目的，是为了满足读者的猎奇心理，人为地制造“卖点”，追求短期经济利益。它虽然在竞争开始吸引了部分受众，但从长远利益来看，由于它不合理地配置新闻资源，使之背离了新闻价值规律，将极大地损害媒介的长远利益。

如小牛长了三条腿、白母猪下了五色小猪、母鸡生了135克的巨蛋、刚出生的婴儿有两颗门牙等。正如人们所说的，“狗咬人”不是新闻，“人咬狗”才是新闻。一旦人们接收到那些关于生活中不可能经历或者体验到的事情的信息时，就格外感兴趣。如果“奇”得出格，那就是纯属虚构了。早些年，笔者还看过这样一篇报道，说有一位探险家在印度尼西亚婆罗洲的原始森林里发现了卵生人。起初他不知道女人坐在大蛋上的用意，后来才知道是在“孵人”——真是天方夜谭，一个闻所未闻的弥天大谎。人类是胎生的哺乳类动物，这是一个连小孩子都知道的常识。如果真有卵生人，大概这个“蛋壳子”够厚的了！

如何避免新闻炒作

面对如此泛滥的“新闻炒作”，我们不免担心，此风不刹，长此以往，必然产生严重的后果，“炒作”不止，潜伏着以讹传讹，混淆视听的危险；潜伏着颠倒是非，不分黑白的危险；潜伏着邪恶上升，正气萎缩的危险；潜伏着伤害真善美，助长假丑恶的危险。更为严重的是潜伏着误传信息、影响决策、延缓全面建设小康社会的危险。因此，我们不能小看“新闻炒作”的危害，更不能仅仅将“新闻炒作”看作是新闻界的个别小问题，全社会都应该行动起来，采取措施，杜绝“新闻炒作”，需要强调的是“三个依靠”：

依靠国家政策和行业法规的完善。我国新闻界一直强调新闻政策在新闻价值实现过程中的重要依据作用，在媒体竞争日益激烈的今天，我们也看到了新闻方面的政策和行业规范逐步完善。1994年就出台了《中国新闻工作者职业道德准则》。2004年1月，北京市出台了《关于加强职业道德建设，杜绝虚假不实新闻的若干规定》。而面对互联网这一“新闻炒作”的重灾区，更是花大功夫整治规范。2000年2月，国务院新闻办有关人士指出“网络新闻传播必须规范”。2003年12月，人民网、新华网、中国网、新浪网、搜狐网、网易网等30多家互联网新闻信息服务单位共同签署了《互联网新闻信息服务自律公约》，在一定程度上标志着我国互联网新闻信息传播业开始走向规范化道路。

2005年4月，中宣部、国家广电总局、国家新闻出版总署联合制定下发的《关于新闻采编人员从业管理的规定（试行）》，这无疑给全国新闻界吹来一股清新之风。《规定》提出了新闻从业人员必须遵循的行为准则，提出了对新闻采编人员严格管理的明确要求，思想性、政策性、针对性、适用性、操作性都很强，这对整顿行业风气有极为重要的作用。

依靠新闻工作者职业道德水平的提高。从以上政策和措施的制定我们不难看出，制止“新闻炒作”最关键的还是在于新闻工作者工作作风和职业道德水平的高低。新闻工作者素有“无冕之王”的美誉，理应不负党和人民的重托，担负起宣扬真善美，鞭挞假丑恶的历史重任。

因此，广大新闻从业者要从自我做起，树立强烈的事业心和社会责任感，增强使命意识，切实转变作风，坚持深入实际，深入群众，建立和完善防止虚假报道和恶意炒作的工作机制，实行全员、全环节、全流程严格把关，不断加强“新闻策划”意识，反对“新闻炒作”，争取创造和谐正气的新闻界新气象。

依靠大众的舆论监督。新闻媒体的存在以具有一定数量的受众为前提，离开了受众，新闻媒体的生存已失去意义，发展就更谈不上了。因此，受众因素无疑也是新闻媒体“炒作化”进程的推进器。广大媒体将新闻拿来炒作，并非只是想自娱自乐，而是要将精心“炒作”的东西奉献给广大的受众，受众的好奇心和期待就成了媒体炒作的原动力。因此，广大受众树立正确的新闻信息期待和心理需求，将是制止“新闻炒作”现象最有效的法宝之一。

针对媒体低俗化所带来的严重恶果，许多专家和读者看得很清楚。媒体应是社会环境的守望者，更是先进文化的承载者、传播者。向大众传播什么样的文化，引导大众接受什么样的文化，是媒体必须严肃思考的问题。

当人们对文化选择出现多样化、对一些事物无法进行清晰判断时，媒体有责任、有义务做出健康向上的引导，以培养积极进取的民族精神、民族品质。媒体应该清醒地认识自己的神圣职责——传播文明，传播先进的历史观、健康的审美观，把服务于人民作为工作的出发点，以提高受众的精神境界为归宿，防止单纯追求所谓热点、消极迎合某些人不健康的文化品味。在鼓励提倡媒体用马克思主义历史观、价值观、审美观创作的同时，还要培养造就全民族高尚、健康的欣赏习惯和审美能力。总之，我们需要的是正确的新闻从业观，要的是新闻策划，反对的是新闻炒作。