做老百姓关注的财经新闻

□王 锐

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

在当前的经济社会，每个人每天都要和钱打交道，人们对财经的关注度越来越高，财经新闻在不知不觉中成了大众的首选。那么，如何兼顾财经新闻的“深度”和“深入”，在鞭辟入里剖析一个经济问题时，让财经新闻版面栏目更深入老百姓的日常生活，成了都市媒体不得不思考的问题。在多年的财经报道实践中，笔者越来越感觉到，确立“以受众为中心”的报道理念，选择百姓化路径是提升财经新闻传播效果的必由之路。

报道角度：平民化的视角

财经新闻不是专门做给高端人群看的新闻，在当前的经济社会，人人需要关注经济。因而，财经新闻不应该只办给高层次、高收入、高品位的高端人群，而应办给所有的老百姓看。近年来，在一些高端经济论坛上，不少企业高管对财经新闻的报道倾向，提出了“平民化”的理念。而近年来，国内众多纸质媒体的财经新闻报道也呈现了逐渐平民化视角的趋势，即从百姓视角来透视经济事件，找出这一经济事件和普通百姓生活相关的要素以及可能产生的影响。

然而，现实中，财经新闻报道特别是一些重大、宏观财经新闻讲的都是关系整个社会的“重大问题”，与普通读者日常生活没有直接的联系，所以读者也失去了阅读的兴趣。但宏观的经济问题与普通百姓的微观生活总是有着直接或间接的联系，宏观的经济政策会对人们的微观经济活动产生影响，因此，站在大的经济立场上反映老百姓日常生活中的问题，从“民生”谈“国计”，“大”题“小”做，这不失为一个吸引读者的有效办法。

例如，2011年央行数次加息、个人所得税调整，这些都是老百姓关注的话题。央行加息势必影响居民的生活，对此《南阳晚报》在报道央行的数次加息时，都站在平民化的视角，计算加息后一个普遍市民每月要还贷多少。同样个人所得税调整，也是以一个市民为切入点，详尽计算个税调整后对工资收入的变化。报道视角的下沉，远比干巴巴的数据更让老百姓一目了然。

以平民化的视角来报道财经新闻另一个重要的方面就是，在写法上要用通俗化的表达。财经新闻百姓化的前提是大众化，大众化的前提是通俗化。财经新闻领域多有专业术语，且新术语又层出不穷。尼尔·T·加文在《经济、媒体与公众知识》一书中指出：“经济对大众性报纸来说是一个干巴巴而且困难的领域，需要繁复的解释和阐明相关的环境，必须想方设法把人们普遍认为困难、枯燥并且需要复杂技术解释的事件处理得生动，而且对一般的和漫不经心的读者具有吸引力。”财经新闻报道只有通俗化才能拉近财经新闻与百姓之间的距离，增强其可读性和亲和力。

财经新闻通俗化的方法之一是尽量用百姓语言报道财经新闻中的深奥问题，不仅投资专业人士看得懂，而且任何能够阅读报纸或看电视的人也能读得懂。

在财经报道中，CPI是出现比较多、老百姓十分陌生的经济学名词，那么如何把这个百分比数字，让普通百姓得到真切的感受？2011年国内多家媒体都就CPI对百姓生活的影响做了深度报道。例如，《半岛都市报》以“CPI创新高市民钱袋子又缩水 100块还能买些啥”为题，《南阳晚报》7月份以“拿张百元大钞，你敢上超市吗”为题从一个老百姓的视角，说明市民的钱袋子缩水，通俗地表现了CPI对百姓生活的影响。老百姓在看了财经报道后，非常真切地感受到了CPI指数的增长。

新闻突破口：从百姓生活中寻找

读者对于财经信息的需求是由近到远的“关注身边的事”，与人们生活息息相关的事情是读者的最大兴趣，做到贴近性是吸引读者的法宝。本地的财经新闻与百姓生活息息相关，因而成为本地读者最为关注的信息。然而，在现实生活中，本地的财经新闻数量毕竟有限，这就要求尽量做到使财经新闻最大限度地本地化。近年来，报纸财经新闻报道在内容上的本地化，其中一种主要的途径是：从全国性的、世界性的或区域性宏观财经新闻中找到本地接口。比如出台一项经济政策、法规，对某地会有什么影响，与百姓生活有什么关系等等。

还以《南阳晚报》有关市民菜篮子的报道为例，2011年10月，国务院常务会议提出鼓励城市设立周末直销菜市场、早晚市临时摊点等，加强鲜活农产品流通体系建设，解决农产品卖难买贵问题。恰逢此时，南阳市一家农贸市场尝试开通直销菜营销模式，晚报记者认为这是经济领域一个新举措，又紧扣中央精神，便抓住这一个新闻线索，深入现场采访，独家采写了这篇报道。报道刊发后，引起了市民及政府职能部门的高度关注。2011年11月26日，南阳市政府随即出台直销菜试点方案，直销菜这种新的模式在全市展开，市民和菜农都得到了实惠。这篇报道的成功之处，就在于作者抓住了社会热点问题，从百姓生活中找到了财经新闻的突破口。

表现形式：拒绝平庸力求创新

通过图表、实地调查等形式增加阅读直观感。翻阅2011年《南阳晚报》财经版，笔者发现有图表的注入，《南阳晚报》的财经新闻更直观。

2011年老百姓最关注的话题，物价应首当其冲。物价的涨跌与百姓的生活息息相关。蔬菜、粮油、肉、蛋的每一次涨落，无不对百姓的餐桌造成显著影响。为更好地让市民直观地感受自家餐桌的消费变化，2011年《南阳晚报》定期在《南阳·财经》版推出了“《南阳晚报》餐桌消费价格指数”，由《南阳晚报》记者独立采集第一手数据，真实反映与市民餐桌最贴近的农副产品的价格走势，既可以让老百姓在日常生活中明白消费，同时也方便消费者和菜农、果农根据产品价格走势作出及时调整。

同样还是物价的问题，这一年猪肉暴涨、市民买菜难、菜农卖菜也是热点问题。在南阳，这一年的四五月份时精瘦肉价格22元/公斤，进入七月份，猪肉价格平均32元/公斤，精瘦肉直逼40元/公斤，市民直喊“吃不起”。短短两三个月时间，南阳猪肉价格涨势如此凶猛，原因何在？带着市民心中的疑问，《南阳晚报》记者实地调查，沿着生猪养殖场、肉类屠宰加工企业、农贸市场等各个环节，从生猪出栏一路追踪到市民的菜篮子，分解猪肉价格上涨的过程，探求猪肉价格上涨的真相。

其实，新闻报道的创新如果不能从内容和方向上有所改变的话，那么形式创新就尤为重要了。对于财经新闻来说，发现新闻、做大做强新闻就是报道之中的重中之重。譬如，2011年，《南阳晚报》财经版新开设的栏目——“晚报实验室”、“真相调查”、“餐桌消费价格指数”等，就是在报道形式上的创新，正是这些报道新元素的注入，《南阳晚报》财经版增加了看点和力度。■