浅谈微博时代的报纸发展

□ 何玉洁

（江南晚报，江苏 无锡 214000）

随着网络的日益发展，越来越多的人进入到网络社会之中，中国正在成为世界上少有的一个舆论超强磁场。某个突发事件在网上刚一曝光，即可迅速引爆全国舆论，把地区性、局部性和带有某种偶然性的问题，变成全民“围观”的公共话题，甚至变成需要中央政府出手干预的公共事件。很多突发事件只要涉及官员、警察、城管、司法、央企、富人、下岗工人、小商贩、农民工、房价、物价等特殊群体和敏感话题，就会引来成千上万网民的跟帖回复。

微博就是互联网时代的一个新奇葩，它使用户既变成了信息的享用者，又变成了信息的提供者。由于随时随地能发微博，信息的数量非常可观，在传统媒体面临新闻线索匮乏的今天，来自微博的线索无疑对于媒体来说成了源源不断的新闻素材。

从2011年以来，由微博爆出的重大新闻也是接连不断。2011年6月21日，溧阳市卫生局局长成了网络上“最热局长”。此外，网络打拐解救儿童、李国庆和大摩女骂战、宋丹丹炮轰潘石屹等新闻线索最初都是从微博爆出的。总之，微博的兴起为报纸提供了更多新闻来源，使报社加强了与读者的互动性，扩大了报纸的读者群体。

微博会让报纸更有生命力

有人认为，有了微博，报纸会受到很大冲击。但笔者认为，微博却能让报纸更有生命力。目前，不少报纸都开始用微博来吸引读者。微博出现后，并没有终结公众读报纸的时代。其实，微博还会为报纸带来更多读者，在报纸受网络冲击的今天，恰恰相反，报纸却因微博能够吸引读者。微博虽在传播速度上占绝对优势，但在消息的准确性和权威性上，无法与报纸相提并论，当报纸发布权威消息后，网友还是会关注报纸报道的。报纸可先在微博发布，引起读者的兴趣和关注，再附上纸媒电子版的网站链接，以供读者获取更具体、更有深度的信息。那么，报纸的受众将不仅限于定期购买的用户，还可以吸纳一些潜在用户的关注。如在采访一些重大新闻事件上，《江南晚报》通过先发微博的形式来吸引网友，并提醒最终的新闻报道可以看明日的《江南晚报》，通过这样的提醒，无疑就增加了网友对报纸的关注，如果他对这条微博感兴趣，他就会关注报纸。

此外，微博对于报纸的有益改变，不仅是让新闻得到传播，而且还让新闻传播者和受众有了互动。如今不少媒体开出的微博并不是简单的新闻摘要，而是一个和读者互动的平台，发起话题由微博读者响应。借助于微博，报纸和读者的关系颠覆了以往的传播方式，从单向传播转变成双向传播。在话题新闻、观点新闻、事件新闻等一系列新闻中，报社记者也越来越多引用了微博用户发表的观点，相比起在现实生活中采访人们的观点，微博的范围更广泛，速度更快。报纸对于调查性报道也会越来越喜欢，利用微博还可以就某些问题或现象进行在线调查。

报社要成立专门的微博观察员

给大众平等的话语权，倾听他们的真实声音，也是媒体人的责任。尽管现在媒体开通了报料热线，但有些人还是会因为种种顾虑而不愿意说，相反在微博中他们更愿意说真话。而在微博中，网民可以平等地与所有人对话，并成为社会信息源之一。这样，处于边缘位置的民众心声，开始浮出水面、聚焦中心，被社会倾听、关注和重视。无数细小声音聚合成奔腾激昂的巨大力量，开拓着民意表达的新渠道。

据介绍，目前一些报社为不遗漏微博上的重大消息，还由专人负责微博上的线索，新闻线索的渠道就拓宽了，而且不是拓宽了一点点。随着微博粉丝的增多，新闻线索将源源不断。如《现代快报》、《扬子晚报》就比较重视微博上的消息，而且根据线索进行一定策划的选题还颇受欢迎。如《扬子晚报》根据微博上讨论的热点话题进行策划，既有服务性，关注度又大，这样互动性也强，同时可读性也强。

微博虽然可以让每个人都成为记者，但毕竟粉丝不是专业的新闻从业人员，受众的微博往往只是自我观点的一种表达，无法成为新闻报道。而如果报社有专门的微博观察员，首先对网友发出的微博进行判断，判断哪些微博可以成为新闻素材。之后，由记者来对这些有效新闻素材进行核实采访，由于微博是随时随地发布的，这就要求微博观察员时刻关注着对报纸有用的新闻线索，这样对于报纸来说，也是相当重要的。

微博线索要反复求证

微博的先天不足使其很难全面客观地传递信息，容易滋生假消息。加上多数微博内容来源不明，有些人为了吸引眼球就喜欢发布一些耸人听闻和刺激的信息，也很容易造成假新闻的传播。

《江南晚报》在2010年通过江南晚报网也开通了微博，来自微博的线索也有不少。笔者就参与过两次来自微博线索的报道，体会颇深。2011年，有网友发微博称自己在无锡市妇幼保健院刚出生的宝宝险些被人贩子偷走。发现这一线索后，笔者立即赶往医院采访，院方接受了采访，但不愿提供这名投诉者的联系电话，尽管本报给该网友发了微博后让他联系本报，但这名网友就再也没有联系过本报，笔者自然也就无法联系到该网友。下午写报道时，笔者只能将院方的介绍作为重点，报道翌日见报后，这名发微博的网友却给报社打来了电话，称报道有部分不属实。而造成报道部分不属实的根本原因就是没有采访到当事人，笔者在写稿前也认识到这点，但确实是无法弥补。后来就这个问题请教了律师，律师表示，如果这名投诉者无法联系，可以在报纸上刊登寻找投诉者，或者让当天知道这一事实真相的市民联系报社，这样就能简单规避风险。

此外，2012年2月7日，有网友给《江南晚报》发来微博，称有个无锡妇女去三亚旅游时患重病，她回无锡前得到了三亚市委领导的关怀，很让人感动。当然接到类似线索后，记者的第一反应是要进行核实，这个线索是否真实。在网络发达的今天，通过百度，很顺利就找到了三亚方面的报道。尽管有这些还是不够的，需要和当事人核实，于是找到患者家属最终核实了这件事。此时，笔者才有把握开始动笔。正因为有《江南晚报》的微博，才能让记者在第一时间得到新闻线索，相比于其他媒体就更快了一步，新闻报道也更及时了。■