媒体在文化强市中的责任担当

□徐长峰

（白银日报社，甘肃 白银 730900）

新形势下，在白银市提出的文化强市战略的实施过程中，作为地方媒体应承担以下几个方面的职责和使命。

媒体应成为自觉的文化传播者

媒体，即指运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行大规模的信息生产和传播活动的专业化的媒介组织。大众传媒的形式发展至今，已经越来越多样和复杂化，从报刊杂志、电影电视到如今的第四媒体——网络，彼此互补又相得益彰，共同把人类带入信息极大丰富的时代。媒体除具有传播信息、协调社会关系、提供娱乐外，它还具有传播文化的重要职能。文化也和其他的物质一样，具有向四周扩散的特性。只有被传播的文化才能称为有生命的文化，这是由文化的社会性决定的。根据文化传播的理论，文化的传播必须有载体。而在现代社会中，媒体已经成为文化传播最重要、最高效的载体，能够较为完整的承担文化传播的主要功能。

结合白银市实际，就地市级媒体而言，应在文化强市的建设中，首先，要传播好文化，实施文化的全覆盖，保障群众享受公共文化的权益。对于平面纸质媒体，在提升传播质量的同时，要不断增加发行量，确保全市读者的覆盖面；对于广播电视，就要确保观众听众的收听收视率，大力实施广播电视“村村通”工程，以及农村电影放映场次的基本保障，丰富群众的精神文化生活；对于新兴网络媒体，发挥好与受众的互动作用，为广大网民提供交流平台，一方面完善战略布局，城镇和乡村统筹发展。另一方面，树立精品意识，传播主流价值观的精品力作。其次，媒体传播要准确、及时、全面、安全，传播的内容要正确无误，满足多层次受众需求；及时传播满足受众的求知欲望，适时适度把握不同时期不同群众对文化的需要。再次，媒体要设置版面和时段，传播好看、有用的文化文艺节目和雅俗共赏的大众的文化产品。第四，要传播、传承好本土的传统文化精品和非物质文化遗产。制作、生产、传播本地域的民俗文化、特色文化，大力推介本土优秀文化作品和历史文化人物及文学新人的业绩，刊播文化信息。总之，媒体是文化传播的平台和载体，要不断追求更快的速度、更广的范围，其自身也是文化的一个重要组成部分，体现着文化的多元与特色，在文化大发展中，使得它很好地发挥传播知识和信息的功能。

媒体应成为丰富文化的推动者

文化本身具有普遍性和多样性，那么作为文化的传播者——媒体，当然考虑受众的差异性。妇女、少年、儿童、老年，学生、军人、工人、农民等，由于年龄和性别的不同，行业和工种的差异，对文化的需求欲则大不相同，媒体就要从各自的特点出发，制作传播多种文化产品，满足人民群众日益增长的精神文化需求。又由于媒体的公众性，还要不断推陈出新，处理好继承和推广、创新的关系。

笔者认为：推出大量富有时代气息和精神内涵的文化产品，包括优秀的电视剧、戏曲等大众化的文艺作品，丰富群众业余文化生活。如甘肃景泰川的提灌工程、会宁打造红色旅游基地等，都具有典型性和知名度；推出富有本地特色的文化节目、栏目和文学作品，如“魅力白银”、“铜城人物”、“这方水土”等地方性栏目；与文化、文艺部门和社团联袂生产、制作、复制文化文艺精品，打造有一定影响力的品牌节目（栏目），推动文化大繁荣大发展。如反映白银工矿文化的内容；策划文化文艺活动。媒体与有关文化企业和地方组织，利用节庆和节假日，举办各类民俗、旅游、饮食、体育等公益性文化活动，以人气来推动文化，丰富媒体内容，如全国小百灵歌手大赛、自行车马拉松赛等；举办各类赛事，如“石林杯”摄影、书画大赛等多种符合地方实际的比赛活动；拍摄制作反映白银风貌的专题片和画册。媒体高端设计者及媒体管理者，要解放思想，解放文化生产力，以多种形式，多种措施，全力推进文化事业、文化产业繁荣和跨越式发展；推动自身改革，激活内生创造力，做大做强媒体主业，像抓企业一样抓好自身的改革和发展。

媒体应成为先进文化的引领者

媒体导向，乃媒体的灵魂。引导正确，群众之福；引导错误，群众之祸！文化接收者和文化消费者，享受媒体传播文化的同时，是对媒体所传播的精神文化产品进行批判地吸收，这是指有一定的文化修养者。但是，对知识层次较低或未成年人来说，他们对真、善、美、爱的理解和把握是有局限的，可能把媒体上传播的一切文化符号，看成绝对真理！那么，媒体的引导和引领就至关重要了。低俗的、唯娱的、虚假的“垃圾文化”一定要杜绝传播，把好质量关口，切勿误导受众，包括广告的传播。媒体绝不能趋于功利，要做到经济效益和社会效益相统一，社会效益为首。做“有社会良心”的媒体，做对社会对人民负责任的媒体，使之成为文化引领的先行者，成为人类的文化之光。

当前，白银市正站在一个新的发展起点上，既面临着各种有利条件，也面临着诸多不利因素。党的十七届六中全会从中国特色社会主义事业总体布局的高度，对文化大发展大繁荣作出了重大部署，发出了建设社会主义文化强国的动员令。这既给媒体带来了难得机遇，也带来了严峻挑战。推动文化改革发展，加快文化强市建设既是贯彻落实中央、甘肃省委要求的政治任务，更是推动科学发展、建设兰（兰州）白（白银）都市圈，加快转变发展方式的必然选择，是提升本地区综合实力、加快追赶超越步伐的有效举措，也是坚持以人为本、促进社会稳定和谐的迫切需要。媒体作为全市重要的宣传思想文化阵地和重要的文化产业基地，一定要切实承担起在文化建设中的先锋领军重任，进一步增强使命感和紧迫感，创新思路，强化措施，率先实践、率先突破、率先作为，始终站在白银市文化改革发展的前沿，把媒体做大做强，努力为文化强市建设做出应有贡献。

笔者以为，作为地市报，应从以下五个方面进行探索：一要高点定位，明确责任，切实在促进文化大发展大繁荣、加快文化体制改革方面做出贡献。作为媒体，肩负着宣传党的理论、路线、方针、政策的重要政治任务，责任重大，地位重要，要结合学习贯彻党的十七届六中全会精神，认真思考媒体自身的责任和作用，抢抓机遇，提高境界，切实发挥文化体制改革的领军作用。二要始终把政治属性放在首位，围绕中心，服务大局，切实在引导舆论、助推发展中担当重任。要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识，始终把握正确的舆论导向，发挥高超的政治智慧和宣传艺术，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，紧紧围绕推动科学发展、加快跨越发展这一主题，大力“鼓”与“呼”，努力营造共谋发展的良好氛围。三要发挥灵活机动的经营优势，在做大做强文化事业、文化产业中担当重任。以“黄河文化、丝路文化、红色文化、工矿文化、民间民俗文化”以及“八大文化产业”为宣传报道重点，要坚持一手抓自身建设，要有一业为主多业发展的思路，开展系列化、一体化和相关多元化经营，利用有利政策和各种经营手段，不断发展壮大自己；一手抓好全市文化强市的新举措新亮点。四要进一步加大改革创新力度。要适应市场经济要求，加强内部管理，全面推进体制创新、业务创新和运营方式创新，通过深化改革，进一步激发活力，打造强势媒体。五要进一步加强人才队伍建设。要结合“走、转、改”活动，狠抓政治建设、思想建设、作风建设和能力建设，培养和造就一批熟悉新闻宣传工作、懂经营善管理的高层次人才、复合型人才和相关领域的领军人才，为打造品牌媒体和文化强市发挥强大作用。■