用版式创新引领报纸改革

□李欣

（江城晚报，吉林 吉林 132000）

随着大众获取信息渠道的增多，传媒竞争越来越激烈，报纸这种传统纸质媒体不但面临着杂志、广播、电视、网络等媒体竞争的激烈考验，同时也面临着与报纸同行争夺市场份额的压力。如何让报纸在保持自身优势的基础上更加强壮、扩大自己的读者群已经成了报人的思考重点。面对市场需求变化，不少报纸不约而同地走上了改革创新之路，报纸改革也成了这些报纸在同质化中寻求差异，突破创新，提升报纸整体竞争力的核心。

有观点认为，报纸改革的核心是版式，因为报纸是一种需要主动接触的媒体，不具有强迫性。要想吸引读者的眼球，就要增加报纸的设计美感和视觉冲击力，做到版式优先，先声夺目。我们且不论这种观点正确与否，但从报业发展来看，版式创新确实能给报纸带来变化。例如70年代，美国《纽约时报》对其灰色、枯燥、拥挤的头版进行版式创新，放宽新闻栏数，增大字体，扩大新闻性照片和图片，灵活运用多种组合方式。《纽约时报》这次改革为其赢得了美国报纸市场的巨大份额。据1984年调查，改版后的《纽约时报》成为专业版式设计者及编辑心中“全美设计最佳”的报纸。

我们进行报业改革的目的是为了报纸能更适应读者阅读需求，增加报纸销量。近年来，国内诸多知名报刊的改革都是从版式创新入手的，因为版式的变化是报纸变化中最显而易见的方式。如《广州日报》进行多次改版，采用了版式主导版面的构思，运用大图片和视角独到的图片作为创新点之一。推出的“导读与索引”，是报纸导读在形式与内容上的一次全面创新。《南方都市报》从上世纪90年代开始，一直是浓眉大眼，而在2008年进行的第三次改版，版式设计则走的是清新典雅的路线。版面色彩上也经历了几次变革，通过颜色来表示不同叠次的新闻类别。《广州日报》和《南方都市报》的这种版式变化是十分明显的，马上就能收到读者的反馈。

版式的变化不是“为了变而变”，这就要求我们的版式创新要有目的性，笔者总结其核心就是为了用视觉吸引读者。一份好的报纸，首先要满足视觉上的愉悦，要有好的设计。现代人生活节奏快，工作压力大，人们读报进入“快餐式”阅读，在阅读的过程中希望能在获取新闻信息的同时得到身心的放松。版式创新就是抓住读者的第一感觉。俗话说：“眼睛是心灵的窗户。”报纸首先要快速地抓住读者的眼球，进而让读者乐于阅读新闻，使之更加贴近读者的心灵。例如新改版的《文汇报》，版式上横竖对比强烈，新闻表现上强弱对比显著，形成了头条新闻和主图强势地位，具有强烈的视觉冲击力。《苏州日报》借用苏州最具代表的文化象征——园林的元素，更能够体现出苏州的地域特色。设计研究的出发点就是“形”，并通过“形”在大版面上的张扬，让读者在视觉上首先有了亲近感。

笔者所在的《江城晚报》是吉林市市民生活报，秉承“一切为了市民，为了市民的一切”的办报理念，读者群体以40岁以上的中老年市民为主。2009年版式进行了全面改革，我们提出“以读者为本”的版式设计理念。打造以本地时政新闻和民生新闻为主体的新闻优势，占报纸60%的版面,形成了本地新闻强势覆盖、舆论监督权威有效、服务信息贴心周详。版数从32个增加到40个。新闻类版式改变主要体现在以下几方面：分栏从五栏变为四栏，并用框线将新闻分割，区分主次。字体由方正黑体系列字变为兰亭黑系列，显得版面更加清秀。新闻编排上要求700字以上稿件必须提出引言和小标题，便于读者快速获取新闻信息。非新闻类版面的版式改变体现在大图片的运用、版面编排的多样、本地摄影图片与专副特刊版面融合，如“夏季松花湖美景、冬季雾凇雪韵”更注重留白，时尚感、更贴近读者的生活。《江城晚报》视觉风格从北方粗犷型转变成江南清新雅致型。通过对版式上的创新突出了整张报纸视觉个性，让读者通过视觉了解报纸的定位，版式改革获得了广大读者的认可。

除了视觉上的愉悦，版式创新还有更深层次的内容，那就是迎合市场竞争、寻求自身发展。报纸版面设计对报纸的产品形象、品质、营销、广告客户产生直接影响，甚至关系报纸竞争的成败。版面创新已势所必然，不创新将无法生存，更不可能发展。报纸的版面创新，是顺应读者需求的必然选择。由此可见，报纸的版面是为读者设计，版面设计是为了快速传达信息，为了便于读者阅读，为了创造富有竞争力的优良新闻产品。这些改变的目的都是为了吸引读者，笔者所在报纸的版式格调气质突出表现在“简洁严谨、时尚醒目、端庄大气、明快疏朗”的特点。报纸所具的读者信任度和现代的版式风格能够同广告商的广告风格形成统一，为广告商提供了一个有效的信息发布平台，得到了好的广告投放效果。

版式创新同时是报纸谋求不断创新的有效方式和有效平台。如果报纸不在内容与形式上全面创新，而是固守成规，那不只是令读者感觉审美疲劳也不利于激发队伍的积极性与创造性。更会使广告商对我们的报纸发展前景失去信心。反而言之，如果我们能充分利用好版面形式这个平台，就能最大化地发挥和利用好传统媒体的固有优势，来通过调用最新视觉元素，以及不断进行更合理科学的组装，从而增加报纸在市场的占有率，随之而来的就是广告商的广告投入，增加我们报纸经营的收益。例如20世纪60年代，帕拉佐为《纽约先驱论坛报》施行的版式创新是将杂志模式引入报纸版面中，大量留白，大幅照片，时尚色彩的广泛应用。2001年8月1日，《羊城晚报》取消中缝，改传统的8栏为国际流行的6栏。《都市快报》采用1:1.629比率的报型，完全与国际接轨，并专门斥巨资引进设备出版“瘦报”。上述几个案例说明，报纸已经在大规模、有意识地从新领域挖掘报纸的发展潜力。版式设计已经跃升为报纸整个市场战略的一种战术组成——即通过版式的变化，短期内吸引更多的眼球，实现销售目的。

“创新”是令人兴奋的。没有创新就没有生命。对于我们每一个新闻人来说，报纸的每一次改革就是给我们的生命注入一次活力。不创新就意味着“倒退”甚至“死亡”。报纸离不开版式的创新，版式创新是在继承自身成熟风格的基础上创造出更具价值的新意。一份报纸在设计上能够达到高品质、高水平、长时间稳定的基本保证，并能够根据市场形态的变化，快速、整体地调整设计，不断把版面设计平稳地推向新的水平。只有这样，才能打造出报纸在同行业和同城同类媒体中最好的“价值品牌”，才能让报纸在发展之路上更具竞争力。■