提升广播编辑工作质量的有效措施探讨

2012-08-15张连英

科技传播 2012年16期

关键词：编后广播节目广播

张连英

大同广播电视台，山西大同 037008

广播编辑工作的质量如何，直接关系着广播节目的受众面，更与广播媒体的发展息息相关。因此，在了解广播媒体受众特点的基础上，采取有效措施提升广播编辑工作的质量具有十分重要的现实意义。

1 要提升广播编辑工作了解广播受众特点是大前提

1.1 广播受众的参与意识普遍较强

广播媒体主要是以有声语言做为传播媒介，所以在编播过程中，想要解除媒介自身限制的约束，广播媒体就必须营造一个和谐的传播氛围与环境。这就使得广播受众与其它媒体受众相比较，其对媒体的影响更大，地位也就更重要。正是广播节目传播中，受众与媒体间这种相对平等的关系，使听众参与意识被唤起。加之，人们在现代社会不断加快的生活节奏中，时刻要面对方方面面的生活压力，也需要有一个放松的空间来对心理状态进行调整。而与社会发展同步的广播媒体，其互动类节目正好迎合了广大受众这一诉求，异军突起，发展势头良好也就不足为奇了。

此外，广播听觉传播这一特点，也给爱众留下了诸多遐想空间。如果广播节目取得相对良好的传播效果，节目主持人等就常常成为受众关注的焦点，受众就会产生想要和主持人进行交流的冲动。这些都使得广播这一媒体的受众参与意识更加强烈。

1.2 广播受众地域性较强，且“城市化”趋势明显

广播媒体的传输方式主要是无线信号，这类信号覆盖的地域性极强。虽然，各地均会转播中央电台的节目，但本地频率往往是当地受众的首选频率，这使得广播受众的地域性相对较强。

此外，随着我国经济发展步伐的加快，社会分工越来越细，人口也处在向城市集中的过程当中。城市受众在可以预见的时期内都将是广播媒体的核心受众。

1.3 广播媒体的收听人群相对固定

在现代社会，人们生活节奏不断加快，用较大块的时间去细读报刊或看电视不现实，这就给广播媒体的传播创造了条件。在广播受众中，很大部分的人都是用相对固定的时间去收听固定栏目。可能是在上班途中的车上，也可能是洗脸刷牙、吃早餐时，这使得广播媒体的受众相对固定。需注意的是，由于广播始终处于伴随接收状态，受众注意力难以持续集中，这也导致了受众流失的随意性较为明显。

2 提升广播媒体编辑工作质量的有效措施探讨

2.1 确定广播节目的主体风格

广播媒体的新闻编辑首先要把握节目的主体风格。具体的广播媒体编辑应以不同的广播目标和受众需求为依据，把握相对统一的风格。当然风格的类型是多种多样的，可以是生活的、故事的、严肃的，也可以是幽默的、科技的、欣赏的。做为编辑人员应把握住广播节目的特定风格。

2.2 把握稿件选择的几个原则问题

1）选择稿件应与政策性问题相协调，这也是首先应当考虑的问题。就是说稿件的选择不能与基本政治原则及当前宣传纪律相冲突；

2）选择稿件要把握新闻性。广播媒体在选择报道内容时，除了应具备必要的新闻基本要素外，还应着重考虑以下几方面的内容，即内容的可听性、时效性、服务性、地域性、独家性、娱乐性和公益性等。在这几个主要选择标准中，可听性、时效性和地域性是必须考虑的问题；独家性也是选择播报内容不可忽视的重要原则；而公益性、娱乐性和服务性则在选择特定题材内容时需要考虑的原则；

3）稿件内容的选择还要考虑适宜性。也就是说，选择新闻必须对当时的形势予以考虑，看这些新闻当时播发是否合适，什么时间播发社会效果最好。

2.3 广播媒体编辑节目时听众意识必须加强

目前，广播媒体频率专业化的趋势更加明显，这使得受众的地位越来越突出和重要。各类广播电台节目的编排，都从观众的“关注度”、“注意力”等受众意识角度出发，努力做到吸引受众、方便受众和服务受众。

注意“听众意识”首先表现在节目内容提要的精心撰写上，安排适宜的提要条数，使提要更加方便生活节奏不断加快背景下受众的收听；其次在广播节目编排中要层次清晰、重点突出、主次分明，这样受众才能留下深刻的印象，才能拥有忠实稳定的长期受众收听节目。

2.4 新闻提要的提炼应更加鲜活

恰当运用修辞手法，提升新闻标题的文采与吸引力很有必要。如何做好广播节目的“提要”，对于吸引受众，提升节目整体价值，均具十分重要的作用。因此，必须从整体着眼，新闻提要的提炼要新鲜、吸引人，要与受众生活密切相关。同时，提要还应在准确、生动、鲜明、清楚、简洁上下功夫。使受众听到提要就能对新闻意义，以及电台对特点新闻事件立场、态度有所了解。也只有这样，才能使广播新闻提要真正起到点睛的作用。

2.5 广播新闻节目的内容应尽量加以充实

从某种意义上可以说，在技术上广播媒体并不具备优势。因此，在编排节目的过程中必须牢牢把握内容的高质量，就是说节目内容必须要有价值。在编排内容时，应适当压缩政府会议等方面的内容，而适当增加民生监督、体育、文化等方面的内容。总之，广播编辑应贴近受众，坚持深入群众，记录普通民众的生产、生活画面，这样充实的内容正是听众所喜闻乐见的。

2.6 精心做好新闻节目编后话的制作

广播新闻节目加上合适的编后话，常常会起到画龙点睛的作用。编后话代表的是编辑人员对所播报新闻的看法，在一定程度上也是舆论观点的体现。在编辑编后话时，应当注意短小精悍的原则，通过简短议论对某条新闻表明观点，引导受众从正确的角度进行思考。例如，对于城管执法粗暴、司机闯红灯等违法违纪现象，编后话就应当进行单刀直入式地批评，表明立场，指出问题，明确褒贬。此外，在编辑活动中，编排编后话时不但要关注思想的正确性，还应不着痕迹地把观点体现于新闻事实的播报和叙述之中。

2.7 节目的编排要做到可听性和思想性并重要

广播编辑应通过报道策划、组织和评论等环节展现出优秀的编辑思想。在一些广播节目中，编排的结构方式虽然较为规范，但缺少延伸报道、缺少深度、缺少思考，这样的节目听起来内容丰富，却难以让受众记忆深刻。所以在节目编辑过程中，切忌单调乏味、不痛不痒的报道，争取让节目既能客观地反映事实，又对实际工作有一定指导意义，也即是编排的节目可听性和思想性并重。