农业节目如何做好“三贴近”——以《乡村服务社》为例

韩 颖

安阳广播电视网络总台电视社教中心，河南安阳 455000

我国是一个农业大国，“三农问题”关系到我国社会发展和经济建设的成败。电视作为影响力、吸引力最大的媒体之一，有责任开办专门为农民服务的农业节目，以更好的解决“三农问题”，推动社会主义新农村的建设。做好农业节目要始终坚持“三贴近”原则，即贴近实际、贴近生活、贴近群众，这也是党中央对新闻宣传工作的重要要求。农业电视节目不同于其他类的节目，它与受众的关系更为直接。因此，要想办好对农电视节目，在制定节目定位时，必须要牢记和体现它的受众是农民，无论是节目的切入点，还是节目的表现形式，都要贴近农民；在节目内容的定位上，必须围绕“三农”做文章，强化“三贴近”，更加注重针对性、时效性、真实性、趣味性，只有这样的节目，才能让农民看得懂，愿意看，才能真正为农民服务，为农民朋友喜爱[1]。那么，在农业节目中如何做好“三贴近”呢？本文依托安阳电视台《乡村服务社》总结了农业节目落实“三贴近”的措施。

1 思想认识上做到“三贴近”

做好“三贴近”，首先要强化电视工作人员的思想认识。“贴近实际，贴近生活，贴近群众”是电视工作者求真务实的基本要求和现实途径，只有做到“三贴近”才能反映实际生活中的真理与真情，才能将服务人民落到实处，满足群众需要，推动社会进步。所以，农业节目做好“三贴近”不能仅仅喊喊口号，或者简单的下下基层和农民聊聊天，而是要真正的贴近农民，住进农民的心理，摸透农民的心思，时刻了解农民遇到的各种问题，农民正在想什么，我们的栏目就关注什么，要协调各种资源帮助农民寻找解决问题的办法；不仅要关注农民的物质文明问题，更要关注农民的精神文明问题，总之要帮助农民解决农业生产、生活、文化、教育、医疗、养老等各方面的问题。安阳市是个农业大市，县区、乡镇人口占全市人口的绝大多数，是安阳电视荧屏收视群体的重要支撑力量。2010年安阳广播电视网络总台开创了一档全新的农业类节目《乡村服务社》，节目开播以来，引起了农民朋友的强烈反响，受到了社会各界的好评。栏目建设之初，我们便坚持“三贴近”原则，秉承“走入田间，走进农家，面向农村，服务农民，促进农业增产、农民增收，推动和谐社会新农村建设”，面向全市及周边地区的农民观众，提供农业生产技术、农业政策资讯、农产品供求信息、农村精神文明建设等生活服务。从思想认识上贴近农村实际，贴近乡村生活，贴近农民群众，始终以农村为阵地，以农业为支撑，以农民为对象，为安阳的农民朋友做好物质和精神的双向服务。

2 栏目形态和内容设置上体现“三贴近”

由于农民朋友文化背景、审美认识和现实生产的需求，他们更喜欢声画合一、通俗易懂、接受简便等的农业服务类节目。我们的涉农节目如果能贴近实际，真正反映农业发展的进程，反映社会主义新农村建设的实践和农民致富奔小康的经验；能贴近生活，报道发生在农民朋友身边的新鲜事，把握农民生活的主流，使报道入情入理，充满生活色彩，富有生活气息；能贴近群众，想农民之所想，急农民之所急，倾听农民呼声，反映农民疾苦，研究新阶段“三农”问题的新特点、新热点和新难点，传播各地解决“三农”问题的好经验和好做法，这样的栏目和内容就会受到农民群众的普遍欢迎[2]。所以，《乡村服务社》栏目形态设计以“演播室+外景+短片”为主，由多名外景记者在外景地做现场报道，主持人在演播室串联节目的各个板块，对于针对性较强的报道制作成专题短片，并且我们每年举办“玉米大王”“小麦大王”等直接促进高产创建的大众参与活动，鼓励农民朋友通过亲身参与节目学习农业知识与技术。这样的栏目形态，摆脱了讲座式宣教的乏味，我们的记者直接走向农民家里或田间地头，了解农民朋友的所思所想，实实在在的帮助农民解决生活生产中遇到的问题。在内容设置上，《乡村服务社》也注意体现“三贴近”，坚持做服务农民的节目，内容主要涉及农业政策资讯、农业热点新闻、农民致富故事、农业供求信息等，为农民提供全方位的农业服务。《乡村服务社》从栏目形态、栏目内容上都注重“三贴近”，做真正的立足农民、服务农民的电视节目，自然会受到农民朋友的关注与支持。

3 播音主持的形象、语言追求“三贴近”

播音员、主持人是栏目成功的关键因素，了解生活、贴近群众的播音主持是容易被广大观众接受和喜爱，所以，播音主持的语言、形象追求“三贴近”。农业节目的主持人首先要仪表端庄、衣着朴素，要轻装淡漠，切忌浓妆艳抹或衣着暴露；主持人的语言习惯要符合当地的风俗，语言尽量口语化，适当运用当地的方言俚语，以达到亲切自然，易于接受的效果。更重要的是，主持人要真诚的与农民交流，热心的解决农民反应的问题，真正的成为农民的朋友和代言人，这样才能保证节目的长远发展。《乡村服务社》的主持人被称为“社长老郭”，这一称呼拉近了与农民朋友的距离，给人以亲切感。“老郭”用平实的语言、平易近人的姿态同广大农民朋友说事，像是和人朋友聊天，吸引着观众们准时收看。

总之，农业节目做好“三贴近”，先要把农民装进心理，全心全意地为农民的解决生产、生活中遇到的问题。要用老百姓喜闻乐见的形式，用老百姓易于接受的措辞、语句，和他们拉家常、道闲话；说老百姓家里的事，道老百姓心里的话，谈老百姓心里的情，把节目办到农村的田间地头，办到村民的庭院炕头，办到老百姓的心坎里[3]。只要这样，农业节目才能对农民有用，才能被农民支持，才能为社会主义新农村建设贡献力量。

[1]闵文江.浅议对农电视节目选题的“三贴近”[J].大舞台，2010，8：149-149.

[2]李长平.“三农”电视节目如何“三贴近”[J].青年记者，2009，2：38-38.

[3]苗福君，孙亮.电视节目如何做到“三贴近”的几点思考[J].现代商业，2009，15：277-277.