中国海洋体育旅游产业的发展研究

闫 萌，焦芳钱

（厦门大学体育教学部，福建 厦门 361005）

中国海洋体育旅游产业的发展研究

闫 萌，焦芳钱

（厦门大学体育教学部，福建 厦门 361005）

本文结合中国海洋体育旅游产业发展的现状，探讨目前中国海洋体育的发展趋势，整合整体概况，归纳其在发展过程中所出现的问题及其制约因素。在此基础上对海洋体育旅游产业的发展前景进行展望，以利于今后海洋体育旅游产业朝着更好的方向发展。

海洋体育；旅游产业；发展；思路

21世纪是海洋的世纪，海洋正成为人类第二生存空间。在这个海洋技术、海洋产业迅猛发展的21世纪，海洋资源的持续开发利用，也将成为我国“蓝色革命”的主体。作为海洋旅游产业一部分的海洋体育旅游产业，其能利用的资源非常丰富。同时，在休闲、健身、娱乐等服务业中发挥着积极的作用，并表现出较大的增长潜力。

1 对海洋体育旅游产业的认识

自改革开放以来，我国沿海地区依托其区位优势，资源优势和人才优势，经济得到了充足的发展。“海洋经济的增加值已经占到全国国内生产总值的3.8%以上。随着中国经济的发展，公众消费的强劲增长，体育旅游已经成为新的消费热点，越来越受到人们的推崇。回归自然和亲近海洋已经成为一种时尚，作为世界第一大产业的休闲旅游业，与海洋的结合也可谓是大势所趋。海洋旅游业正在成为21世纪旅游业持续发展的重要方面。

海洋旅游业是一个综合性的行业，产品具有特殊性，是为了满足旅游者活动的各种产品和服务的组合。其旅游产品主要是以服务形式表现的无形产品。体育旅游是指以非盈利的目的前往某地观摩或参与体育活动相关的主题旅游。体育旅游是将体育与旅游相结合的新兴旅游形式。而海洋旅游是指在一定的社会经济条件下，以海洋为依托，以满足人们精神和物质需求为目的而进行的海洋游览、娱乐和度假等活动所产生的现象和关系的总和。所以，有学者认为海洋体育旅游是指：以海洋旅游资源为基础，在旅游中从事的多种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复以及体育文化交流活动和旅游地、旅游企业及社会之间关系的总和。海洋体育旅游正是海洋旅游和体育旅游的结合，是一种面向海洋，充分利用和开发海洋资源，开展多样的体育活动，以使人们前往观摩或参与的主题旅游。海洋体育旅游以其活动主体的自主性、参与性、活动内容的刺激性、娱乐性、竞技型、活动形式的多样性以及活动效用的综合性成为海洋旅游的一个新热点。海洋体育旅游的开发不只是给人一种静态的方式，而是要给人一种运动的活力和魅力。

2 目前海洋体育旅游产业的发展现状

中国海洋体育旅游是新兴的旅游产业，没有较成熟的产业体系，目前的发展仍落后于西方其他国家。在这个新兴的产业中，依据其自身的发展模式，中国海洋体育旅游产业也在不断的成长壮大。中国海洋体育旅游产业的发展主要体现在以下几点。

2.1 旅游业的迅速发展起推动作用

21世纪的中国，旅游业发展迅猛，不仅在国民经济中的的作用日益扩大，而且已经成不少地区的支柱产业和新的经济增长点。据国家统计局公布的最新资料表明，2010年我国旅游总收入达到10580.44亿人民币，相当于全国GDP的7.02%，旅游业总收入占全国 GDP的比重已经连续五年稳定在7%以上。

20世纪80年代后期，我国的海洋旅游业开始蓬勃兴起。1990年旅游人次达620.6万人，1998年旅游人次已达1214.3万人，年均增长速度达到12%。目前据国家统计局资料显示：2009年旅游人次已达到12647.59万人次。据国家海洋局发布的《2010年中国海洋经济统计公报》显示，海洋旅游全年实现增加值4838亿元，比2009年增长7.9%。目前，我们农村居民家庭恩格尔系数和城镇居民家庭的恩格尔系数成逐年下降的趋势，居民的消费水平呈小康状态的消费水平。旅游业的快速发展推动了我国海洋体育旅游产业的发展，海洋体育旅游业的发展正逢其时。

2.2 丰富的海洋旅游资源奠定发展基础

体育旅游的产生和发展有赖于体育旅游资源。我国拥有丰富多样的海洋资源，海岸线漫长，海域广阔，旅游资源的种类繁多，为发展海洋旅游奠定了坚实的基础。我国沿海地带跨越温带、亚热带、热带3个温度带，其以海洋生态环境为依托，以“3S”（阳光、沙滩、海水）为特色，旅游资源种类多、数量大。在全国绵长的海岸线和众多的海岛上形成一大批布局合理、功能齐全、设施配套、技术先进的海滨浴场、海上娱乐场、滨海旅游度假区。海洋与国家的发展、繁荣有着十分密切的联系，它的发展可以推动经济快速发展，提高国民生产总值。依靠其天然的资源优势，在中国的沿海地区也成立了许多海滨度假村。例如，海南石梅湾艾美度假村等，这些地区都有充足的资源可供开展海洋体育旅游，使我国海洋旅游业在产业规模、接待水平、创汇能力等方面跻身于世界海洋旅游业发达国家的行列，为海洋体育旅游产业的发展奠定基础。

2.3 多样的海洋体育项目做前提

中国海洋体育旅游的开发项目多种多样，海洋体育运动发展较快。海洋体育活动是体育运动的重要组成部分，有的项目已纳入世界比赛的内容。同时，这类运动的项目越来越多，运动水平也越来越高，因此对旅游者的吸引力也越来越大。目前，已形成一种专项旅游活动。

海洋体育是一种面向海洋，充分利用和开发海洋资源，并结合海洋的文化而形成的体育项目，集健身运动、休闲娱乐、观光旅游于一体而备受人们的青睐。其类型多种多样，有娱乐型也有竞赛型，有在海上进行的，也有在海滨开展的。例如，游泳、帆船帆板、摩托艇、潜水、跳水、冲浪、海上跳伞、水上单车、沙滩排球、沙滩足球、沙滩健美等。

据悉，为丰富海上运动项目，西班牙成立了300 多家航海俱乐部， 马略卡岛将帕尔马港建成帆船港，一年四季举办帆船比赛，同时承办环法自行车赛。夏威夷已成为著名的世界水上体育运动中心，许多世界级大型水上运动比赛都在这里举行，每年体育比赛给夏威夷带来2~3 亿美元的收入。同世界别的国家相比较，中国的发展同样出色，产业发展也相当多彩。中国是一个海洋大国，资源丰富。它开展了多项水上体育运动项目。例如，中国帆船挑战赛；青岛海洋文化节；厦门市帆船比赛等，吸引了众多的游客的眼球，这些都为其更好的发展增光添彩。

3 制约我国海洋体育旅游产业发展的相关因素

3.1 海洋体育旅游管理体制不健全

海洋体育旅游管理缺乏统一规划、引导，开发功能单一。海洋体育旅游业的发展带动了中国一些地区的社会经济的发展，取得了明显的经济效益，使得各级政府、各行业部门都投入到开发之中，形成国家，集体，外资一起上的状况。没有强有力的机制、引导，从而导致海洋体育旅游资源开发的目标分散，没能充分挖掘其特色，形成有竞争力的产品。管理层次混乱，缺乏高层次的旅游协调机构，部门管理力量单一薄弱，行业多头管理问题较为突出，直接影响海洋体育旅游资源的统一规划、开发和利用，最终导致资源浪费。

3.2 海洋体育旅游资源的开发利用程度低

海洋体育旅游依托其有丰富的海洋旅游资源宝库而开展海上体育项目，它是目前最时尚的休闲生活方式之一。与优越的自然条件相比，目前海洋体育旅游资源的发展算是刚刚起步。虽然拥有不少独特的海洋体育旅游资源，但体育旅游资源的开发仅局限于一般性的产品，缺乏对海洋旅游资源的深度挖掘，缺乏高品位高层次有竞争力的项目，对海洋体育旅游项目深远的经济文化作用的认识还有待于逐步提高，缺乏对海洋体育旅游产品的总体设计和规划。海洋体育旅游的开发按其活动范围可以分为海上、海岛、海滩。按其活动内容划分，可以分为海洋运动娱乐游、海底潜水观光游等。每种类型都包含着极其丰富的内容，从开展的情况来看，不难发现，海洋体育旅游产品单一。从活动范围来看，目前只有海上体育旅游和海岛体育旅游，且专题旅游较不发达，没有成熟的产品。

3.3 人力资源相对匮乏

我国有着丰富的海洋旅游资源，海洋体育旅游的发展需要先进的技术和大量的人力资源，但目前我国拥有的丰富的海洋旅游资源与其发展需要的人力资源不成正比，掌握海洋体育旅游知识和技能的人才很少，海洋体育旅游的从业人员的素质不高，海洋体育旅游的专门人才和高级人才更是匮乏。懂得旅游开发的不了解海洋体育的相关知识，懂得海洋体育的人又不懂得旅游专业知识。人力资源的培养落后于其经济的快速发展，以至于造成这个不利于我国海洋体育旅游产业发展的局面。

3.4 环境意识和市场意识薄弱

在海洋旅游区是建设之中，对旅游区的规划和建设中存在很多不合理的因素，盲目的开发，造成旅游资源的破坏。旅游产业是一项较为特殊的产业，它的发展需要事先做调研分析。客源市场的分析是这个过程中的一个重要环节，海洋体育旅游资源的评价和开发、旅游产品的设计和销售，都离不开对需求市场的分析和预测。而海洋体育旅游资源的开发既没有其市场意识，也没有保护观念。最后既没有经济效益，也没有社会效益，而且造成了开发性的破坏，带来不良的生态环境的影响。

4 中国海洋体育旅游产业发展的思路

4.1 加强管理和经营体制的创新

从沿海地区的实际出发，进行管理体系的创新，强化海洋旅游行政管理部门的职能，加强旅游管理体系的建设。由于海洋体育旅游产业的关联性强，其涉及的部门和产业也非常广泛，在其发展过程中又缺乏专门的组织机构。因此，需要加强政府的宏观调控，各级部门之间相互协调与合作，深化管理体制改革，转变部门职能，充分发挥政府对企业的经营活动的政策指导作用，为海洋体育旅游产业的发展创造良好的环境。随着海洋体育旅游的不断发展，越来越多的具体工作要求在当地及时解决，这就要求着手建立、健全各级职能部门，强化旅游区管委会的行政执法部门，赋予相应的权限，使海洋体育旅游管理体系更加有效的运行。

4.2 加大海洋体育旅游投入

海洋体育旅游的投入包括政策投入和资金投入。从政策层面上看，应加强沿海地区政府宏观政策的科学评估体系，加大开发力度，但要保证资源的开发具有科学性和时效性。从资金层面上看，由于各级政府对旅游业的资金投入明显加大，而且在投资、金融、财政、税收等方面也给与了许多优惠政策，但与海洋体育旅游业的发展的实际需要相比仍显不足。对此现象应该予以重视，加大资金投入的力度，同时利用国家的各项优惠政策，加快旅游业的发展步伐。

4.3 加强宣传推销工作

海洋体育旅游产业发展的最终目的就是吸引更多的游客来参与、体验。客源是旅游业的生命线。充裕、可靠的客源市场，是发展海洋体育旅游业的保证。要吸引更多的外来游客来体验海洋体育旅游，必须加强对外宣传促销工作，针对不同的人群，采取不同的宣传策略，才能使海洋体育旅游的宣传做到顺应市场需求，同时也能努力诱导需求和创造新的需求。在对外宣传中要突出海洋体育旅游特色，采取不同的形式，不同内容的宣传方式，以树立不同的形象。

4.4 注重海洋体育赛事的开发，实施品牌战略

加快海洋体育旅游产品的开发是实现旅游经济效益目的的重要手段。充分利用独特的自然地理环境和气候优势，利用优越的海洋海滩资源，开发竞赛与表演相结合的滨海体育赛事。积极策划大型赛事，打造品牌效应。借助一些体育赛事，例如，国家大帆船、帆板拉力赛、潜水、海钓、冲浪、沙滩排球等海上体育赛事，还可以世界摩联合作举办F1，class1（800马力发动机）世界顶级体育赛事等项目，为中国海洋体育旅游宣传造势。让全世界对我国海洋体育旅游资源有全面的了解和认识，提高知名度，提高市场竞争力。培养大众参与海洋体育旅游的意识，提高国际游客的吸引力。

4.5 加强海洋体育旅游人才的培养

人才在海洋体育旅游业发展中占据这“基础的基础”的重要战略地位，是面向21世纪、实施可持续发展的根本大计。目前，人才匮乏是海洋体育旅游欠发达的根本原因，也是国家必须面对和正视的问题。针对海洋体育旅游产业的发展，管理部门要积极学习和借鉴国内外先进的海洋体育旅游管理经验，对现有的海洋体育旅游从业人员进行各项管理和岗位技能的培训，使之具备行业管理、市场营销、运动技术指导等实践能力。建立一支既精通旅游业务又熟悉体育产业运作规律的专门管理人才队伍。依托有关高等学校，建立起多渠道、多层次、开放型的旅游教育与培训网络体系，培养一批高素质的、高水平和高能力的海洋体育旅游专业人才。例如，海洋体育旅游导游，海洋体育旅游项目教练、海洋体育旅游产品设计与开发人才和海洋体育旅游的管理人才。

4.6 保护海洋体育旅游资源

为保证海洋体育旅游的可持续发展，要加强旅游资源保护法规的制定和落实，防止建设性破坏，提倡和强调文明旅游、环保旅游，应做到滨海体育旅游的生态效益、文化效益、社会效益的协调发展。在发展海洋体育旅游业的同时，一定要重视环境的保护，加大环境的保护力度，培养大家的环保意识。要看清眼前利益与长远利益的关系，协调好开发与保护的关系。因为旅游资源是一种脆弱的、有限的资源，再生能力差，一旦失去，就很难恢复。

5 结 论

国家“十二五”规划提出发展休闲体育，海洋体育作为海洋经济和休闲体育的组成部分，已经成为发展的热点。而我国海洋体育旅游区必须在其对天然资源的开发方面认真研究，努力提升海洋开发的品味，形成我国海洋旅游业鲜明的中国特色，在国内旅游市场上形成浓郁的地方特色，它才能快速、持续发展。我国海洋体育旅游业的发展，对于丰富海洋旅游产品体系，推动“亲近自然”的旅游新理念和发展进程，提升我国海洋旅游业市场份额具有十分重要的意义。

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A

1674-151X（2012）05-135-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.05.069

投稿日期：2012-03-20

中央高校基本科研业务费专项资金资助项目（项目编号：2011221041）。作者简介：闫萌（1988 ~），在读硕士研究生。研究方向：体育教育训练学。