文化视角下的奥林匹克吉祥物分析

邵睿卿

（中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221116）

文化视角下的奥林匹克吉祥物分析

邵睿卿

（中国矿业大学体育学院，江苏 徐州 221116）

本文从举办国传统文化的角度分析现代奥运会吉祥物反映出来的当时的设计理念、国际环境，阐释奥运吉祥物的特征、寓意、发展趋势及影响因素，感悟其带给人类的宝贵精神财富。

奥运会；吉祥物；文化视角

吉祥物一词源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式以Mascotte的拼写形式收入法文词典，英文Mascot由此演变而来，意指能带来吉祥、好运的人、动物或东西。纵观整个现代奥运会，人们对现在现代奥运会的举办历史或许能够说出一二，但是对于现代奥运会举办国的吉祥物、会徽、口号、宣传册等所展示出来的举办国文化却知之甚少，而举办国的吉祥物、会徽、口号、宣传册又是奥林匹克文化中不可缺少的一部分；国际奥委会和历届奥运会组委会对吉祥物的设计要求都很高，每一届奥运会吉祥物的揭晓都吸引了世界的关注，成为当届奥运会的亮点。在奥运会吉祥物的发展上，每一届奥运会的吉祥物设计都强调了创新和个性，重视群众特别是少年儿童的广泛参与，吉祥物的设计和产生的过程已经成为宣传奥运会的过程。吉祥物经常被做成各种不同的纪念品，并深受人们的喜爱。本文通过分析奥运会的吉祥物让大家能够了解一些其奥运会吉祥物的文化价值。

1 奥运会吉祥物的发展过程

1.1 奥运会吉祥物的出现

为冬季奥运会设计吉祥物始于1968年格勒诺布尔第10届冬季奥运会。这个称为雪士（Schuss）的半人半物的卡通型滑雪小人儿形象，象征一个有着坚强意志的小精灵，Schuss的原意是“高速滑雪”。而为夏季奥运会设计吉祥物始于1972年的慕尼黑奥运会。这只被称为瓦尔迪（Waldi）的装饰性德国纯种小猎狗形象在巴伐利亚随处可见。小猎狗的灵活、忍耐和坚韧的特性也是运动员性格的表征。其头尾对称地涂着浅蓝、深蓝、深绿、嫩绿、黄、褐诸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，这种暖色调还表达了一种热闹和谐的气氛。这种色调被后继者效仿和继承。

1.2 奥运会吉祥物的以本国特有动物为设计原型期

从1972年慕尼黑夏季奥运会有正式吉祥物到1992年巴塞罗那夏季奥运会之前，举办国设计的奥运会吉祥物只是以本国特有动物为原型而设计的一般是一个。1972年的瓦卡迪（猎犬）是德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物；1976年的阿米克（海狸）是加拿大蒙特利尔夏季奥运会吉祥物；1980年的米莎（黑熊）是莫斯科夏季奥运会吉祥物；1984年的山姆（鹰）是美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物；1988年的虎多力（老虎）是韩国汉城夏季奥运会吉祥物；1992年的可比（小狗）是西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物。

1.3 奥运会吉祥物出现虚拟人物的时期

从1996年美国亚特兰大夏季奥运会到2012年伦敦奥运会，吉祥物出现了虚拟的人物数量也开始有所变化。

1996年的伊兹（电脑设计人）是美国亚特兰大夏季奥运会吉祥物；2000年的奥利、雪德、米利（笑翠鸟、鸭嘴兽、针鼹）是澳大利亚悉尼夏季奥运会吉祥物；2004年的费沃斯、雅典娜（光明与音乐之神、智慧女神）是希腊雅典夏季奥运会吉祥物；2008年的五福娃“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”和“妮妮（鲤鱼、熊猫、敦煌壁画中的火焰纹样、藏羚羊、雨燕）是中国北京夏季奥运会吉祥物；2012年的文洛克（萨罗普羊）是英国伦敦夏季奥运会吉祥物。

2 奥运会吉祥物的特征和意义

2.1 时代性

从奥运吉祥物变化过程中能够看出，不同时期的吉祥物的设计受到当时政治、文化、经济、地理、科技和国际背景等方面的影响，每个时段的奥运会吉祥物都是当时举办国物质文明与精神文明高度融合的展现。

2.2 民族性

奥运会吉祥物是展现主办国民族优秀文化的“代表”，奥林匹克运动游走于世界各地，从第一个吉祥物诞生到2012年共有11届奥运会吉祥物诞生。纵观历届吉祥物不难发现，每一届都有浓厚的民族文化。从最初的举办国的特有物种到有着寓意的虚拟人物的出现，主办国地理位置、民族文化、国际环境、艺术素养等都在吉祥物中体现。

2.3 传承性

奥运会吉祥物设计寓意丰富、造型可爱、吸引人们的目光，给人们留下深刻记忆的同时也传递出大量的信息。吉祥物的设计中不断变动的是奥运会举办国的特征，而不变的是奥林匹克精神的传承和发扬。

2.4 保护动物环境

奥运会吉祥物现在虽然是虚拟人物化了，但是还有有很多的设计里边有举办国特色动物的图形。这些动物不仅使我们联想到了举办国，也使我们意识到这些举办国的特有的动物可能正处于濒临灭绝的边缘，让我们能更多地关注环境、保护动物。

3 影响奥运会吉祥物发展的因素

3.1 体育运动自身的繁荣发展

体育是一种跨地域、跨民族、跨语言的运动。奥运会是人类体育赛事的盛会，它每4年举办一届，现代奥运会经过100多年在不同国家的举办已经融合了各民族的精华，并且与时俱进，使奥运会的比赛项目、内部机构和章程不断完善。作为奥林匹克运动最有代表性的形象标志之一，吉祥物的设计成功与否也显得非常重要。

3.2 奥运会吉祥物价值的上升使在社会上的影响力扩大

奥运会是建立在人类对和平与美好生活的理想之上，奥林匹克运动蓬勃发展的根本动力是保持人类社会和平和美好的发展。在奥运会举行期间，同时还要举办奥运文化、艺术活动，用于宣传奥运会精神和理念。事实证明，通过举办奥运会，奥林匹克的精神文化传遍了全世界，得到了全世界的普遍认同，并且给举办国的政治、文化、经济等方面带来巨大的拉动效益。随着奥运会对人类文化影响的持续增加，人们也在不断地研究与奥林匹克有关的各方面的知识，使人们对吉祥物的关注度提升到前所未有的高度。

3.3 奥运会吉祥物的寓意受政治倾向的影响

“单纯的体育”是不存在的。从申办奥运会的开始，奥林匹克运动就为申办国带来无形的影响力，这种影响力有政治的宣传、经济的展现以及文化的对外扩张。总体来说，各国政府都能秉承奥林匹克精神、文化和理念，对世界的和平与发展起到了积极的推进作用。但也有几届奥运会遭到不同政治集团的抵制，如1980年莫斯科夏季奥运会，就因为苏联出兵阿富汗而遭到美国、联邦德国、加拿大、澳大利亚等国的抵制。

4 奥运会吉祥物的发展趋势

4.1 民族文化与国际化结合

北京奥运会吉祥物由五个拟人化的娃娃形象组成，统称“福娃”，分别叫“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”。据悉，这主要取自于我们是伏羲、女娲的后代这一典故，并于“伏、娲” 的谐音而成。然而，5个娃娃的读音又组成谐音“北京欢迎你”，表达着中国人民对和平、友谊、进步与和谐世界的向往，传递着“北京欢迎你”的美好心声。

4.2 一届奥运会多个吉祥物仍然是主流

奥运会吉祥物不再仅仅代表着举办国的特有动物，现在动物都有拟人化的发展，代表了当时世界的环境，虽然2012年伦敦奥运会吉祥物是一个，但是以后的奥运会举办国为了尽可能多地展示本国文化，很有可能会继续一届奥运会多个吉祥物。

5 启 示

5.1 吉祥物是了解各举办国历史文明的一种标志

每个国家对奥运会吉祥物的设计都承载着本民族的优良传统，古老的历史与文化，现代的文明与发展。仔细地回味历届吉祥物的演变，我们能更加深刻地感悟到吉祥物一直在告诉我们——让世界充满和平，让人类友好相处。

5.2 参考与吸收世界文化的精华

艺术的产生与发展，有其政治、经济和文化的背景，也有客观的社会需求。外国的艺术有丰富的成果可供我们参考和学习。经济的全球化运动促进了世界文化的交流。奥运会的举办，更是向世界展示我国政治、文化、经济等难得的机会。

民族的文化是国家的脊梁，文化的创新不能只停留在对传统人文精神的总结上，而是要求我们能够借鉴和吸收其他国家和民族的优良传统。因此，历史的交流、对话，精神的广采博纳，文化的审慎辨析，充分吸收其他民族文化之长来丰富自我，使我国文化多一些现代的内涵，就显得必不可少。

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1674-151X（2012）02-035-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.02.019

投稿日期：2011-12-11

邵睿卿（1986 ～），在读硕士研究生。研究方向：体育教育训练学。