体育赛事在城市发展中的路径选择与推进策略

张 猛

（湖州师范学院体育学院，浙江 湖州 313000）

理论与方法探索

体育赛事在城市发展中的路径选择与推进策略

张 猛

（湖州师范学院体育学院，浙江 湖州 313000）

以体育营销学和城市竞争力理论为理论基础，综合运用理论研究与实证分析相结合、微观分析与宏观分析相结合的方法，通过对大量关于体育赛事和城市发展的学术文献内容进行分析，并对国内知名的体育赛事理论和实务领域专家进行咨询，对体育赛事在促进城市发展中的作用进行全面的评估，提出了适合于不同城市举办体育赛事的路径和策略。

体育赛事；城市发展；路径选择；推进策略

在日益城市化的社会，塑造良好的城市形象，寻求差异化发展，是所有城市都将面临的可持续发展的战略选择。在全球化竞争日益激烈的宏观环境中，地方政府越来越多地采取各种主动的战略性手段优化城市发展环境，尤其注重通过重大体育赛事活动（如亚运会、奥运会等）等类似于企业的运作方式来包装和推销城市。因此，除了北京、上海、广州等国际大都市从促进城市发展的角度，纷纷提出打造“国际体育赛事之都”的目标，并竞相举办各类高级别的体育赛事以外，一些二三线城市也开始蠢蠢欲动，试图利用体育赛事打造城市品牌，实现城市转型。但是，举办体育赛事不能盲目跟从，城市的发展程度不同，对体育赛事的要求也就不一样，那么到底目标城市是不是适合举办体育赛事？同一级别的体育赛事又适合在什么样的城市举行？体育赛事对城市的要求又有哪些呢？由此通过对体育赛事在城市中的路径选择以及推进策略的研究，探讨城市如何利用举办体育赛事这一优势资源，来塑造和提升城市的形象，构建城市发展的核心竞争力，保持竞争优势，具有重要意义。

1 体育赛事与城市发展间的关系

现代大型的体育赛事已经不是单纯的体育竞赛了，通过商业化的运作已经成为一种独特的经济现象和新兴的产业，它与承办城市之间有着十分密切的联系。城市为体育赛事提供了人力资源与必要的硬件设施，而体育赛事对城市重建和形象塑造等方面都有着重要的作用。北京通过举办2008年第29届夏季奥运会，以奥运会这个平台，使得世界对北京这座城市有了更为深刻、准确的认识，更加地了解中国的文化，并在促进北京城市发展方面起到了重要的作用。

但体育赛事并不是推动城市发展的万能工具，举办不好，可能会给城市的发展带来一些副作用，主要表现为交通拥堵、通货膨胀、房价上升、环境破坏等。赛后的场馆设施如果利用不当，也会给举办城市带来巨大的经济负担，如悉尼奥运会后的场馆利用不善，就对举办城市造成了巨大的经济负担；1976年加拿大蒙特利尔奥运会，最终亏损10亿美元以上，15天的奥运会使蒙特利尔负债长达30年。因此，举办城市必须对体育赛事做好赛事前、后评估，进行科学选择、精心策划，才能为举办城市带来积极影响，相反会对举办城市造成巨大的经济负担。

2 体育赛事在促进城市发展中的路径选择

2.1 依据城市的自然环境与资源环境选择相应的体育赛事

2.1.1 自然环境由于体育比赛项目的差异，对自然环境的要求也就不同，各种体育赛事的运动项目对地形、地质及气候条件等是有选择的，如山资源比较丰富的地区，就适宜举办一些野外体育休闲活动或者定向运动之类的项目；水资源比较丰富的地区，就多选择适合于水上的运动项目；而冰雪赛事，就适应在比较寒冷的东北地区举行，而不适宜在比较温暖的南方地区举行。2008年奥运会帆船比赛场地在东海之滨青岛而非内陆的晋蒙，这都是体育项目对地理环境的选择因素造成的。因此，城市的地理环境不同，举办的体育赛事项目就会有所区别。

2.1.2 财力资源经济总量和人均GDP对城市主办大型体育大赛的选择具有一定的制约作用。因为主办体育大赛须投入大量的资金，对城市基础设施和体育场馆进行建设和改造。没有强大的地方财力资源，任何赛事的举办都只能是纸上谈兵。例如，北京为成功举办2008年奥运会将投资1800亿人民币用于交通治理、环境改造和体育场馆建设；上海仅修建F1赛道就投资50多亿人民币。这样大的投资就不是任何城市所能做到的。

2.2 依据城市的发展战略合理运作体育赛事

城市发展战略是对城市经济、社会、环境发展所作的全局性、长远性和纲领性的谋划。举办大型体育赛事能对城市发展带来很大经济效益和社会效益，城市也往往喜欢利用这样的大事件来提升城市的竞争力，但城市的自身发展战略是城市发展的内在动力，体育赛事只是手段，是外部动力，体育赛事促进城市的发展，而城市发展战略决定着体育赛事发展的方向。不同城市的发展战略目标不同，那么对体育赛事的定位也就不同，如国际化大都市、旅游城市、体育中心城市等城市的目标定位不同，就会选择不同级别的赛事来促进城市的发展。

2.3 依据城市的文化发展优势，打造独特的体育赛事

举办体育赛事之所以能带来巨大的经济效益，关键是体育赛事能满足广大群众对体育文化消费的需求，能吸引大量的人群来观赏或者直接参与比赛，因此来观赏和参与体育比赛的广大群众的“口味”，决定着体育赛事的风格，符合群众的“口味”，就会吸引大量的人群；否则就会出现运动员比观众多的尴尬局面，这无疑会是一场失败的体育赛事，也是举办地最不愿看到的。因此，城市的历史文化背景：风土人情等一些人文环境对赛事的选择也具有一定的影响。这也城市形象不可或缺的内容，是城市形成竞争优势的有力手段，如岳阳的龙舟比赛、焦作的太极拳年会，都突出了城市的文化底蕴，利用独特的体育赛事形成了城市的文化核心竞争力。

3 体育赛事在促进城市发展中的推进策略

3.1 尊重城市实际，围绕城市文化，体育赛事级别由低向高逐级过渡

举办体育赛事必须以城市发展目标取向和赛事效益为原则，根据城市的发展规模和可利用资金，来选择相应的体育赛事。在体育赛事的举办上要遵循由小到大，由低级向高级逐渐过渡的过程，最终选择一项适合城市自身发展又能带动城市发展的大型赛事，长期举办下去。从体育赛事的举办进程看，可以把体育赛事的文化活动划分为赛前、赛中和赛后文化活动。在赛前文化活动上，举办城市主要借助申办契机，举行大型文化活动，宣传城市文化形象，吸引广大群众注意力；申办成功后要紧紧针对体育赛事进行有效的营销，开展各类与体育赛事有关的活动，大力宣传，树立良好的城市形象，让观众更深层次地了解举办城市的文化价值；在赛后的文化活动上，主要借助赛事后给举办城市带来的“体育遗产”进行营销活动，促进赛事文化遗产的可持续发展。

3.2 体育赛事与城市规划有效整合，注重赛事的可持续发展

在举办重大事件项目前，有关部门必须对体育赛事进行有效的事前评估，确定合理的战略目标。项目选址要与城市发展轴线相契合，重大的体育赛事要对城市部分区域进行重新规划，重建部分要尽可能地利用或改造现有设施为原则，避免设施建设费用过高和对生态环境的破坏，并寻求活动举办后的可持续经营管理，如NBA湖人队主场——斯台普中心，在设计时就为赛后经营打好了基础，除可满足湖人队主场的要求外，还是该市冰球队的比赛场地，平时还可进行大型演出、展览、宴会、游泳等运动项目，具有多项多功能，使用率极高。

3.3 注重赛事的价值评估以及绿色营销

赛事评估主要分为事前预测研究和事后评定研究。事前预测研究主要针对大型体育赛对城市的短期经济影响和长期经济影响进行考察研究，而短期经济影响可分为直接取得收益的直接经济影响和外地游客介入的间接影响；长期经济影响主要是对城市形象的建立、社会文化发展、环境改善及经济转型等方面的影响。事后评定研究主要是针对举办城市举办赛事前后时期或者举办相同赛事的不同城市之间的对比研究，来比较体育赛事给举办城市带来的价值。较科学的赛事评估，能够较好地反映体育赛事的合理性与举办价值，为今后更好地开展更适合自己城市发展的体育赛事提供保障。

绿色营销，主要包括两方面的内容，一是赛事本身的“绿色”，二是赛事对环境的“绿色”。体育赛事营销要在一种公平、公正、团结拼搏的体育道德规范的约束下进行，能给人以道德和伦理上良好的熏陶。另外，在生态环境日益恶化的今天，人与自然能否和谐相处日益引起人们的重视，大型活动营销应在绿色主题上做足功夫，无论是主题策划、宣传口号、仪式内容还是场馆建设、会场布置等都应该凸显环保主题。因此，体育赛事应是“无烟”工业、“绿色”产业。

3.4 加大体育赛事的营销力度，培养出一批能够胜任体育赛事工作的高质量后备人才

我国的体育赛事影响还处于起步阶段，要实现体育赛事的战略性发展，人才培养和人才储备是关键，这也是体育赛事发展多年实践的一种共识。专业化人才的缺乏是制约体育赛事发展的重要“瓶颈”，目前还缺少一批懂管理、善经营，通晓营销技巧，既有实践经验，又有理论基础的体育赛事专业人才队伍，因此对体育赛事后备人才的培养与储备显得极其重要。我们要鼓励多方投入，开展各类培训班，多渠道培养既懂经济又懂体育的复合型体育赛事管理人才，积极推进有关高等院校教育教学改革，优化专业和课程设置，培养适应体育赛事及体育产业发展需要的专门人才。

4 结 语

体育赛事举办的合理，能促进城市的发展；反之，就会给城市的发展带来一定的副作用。在举办体育赛事时，必须按照城市的发展程度，综合考虑城市的自然和人文环境，尊重城市的实际，有针对性地选择体育赛事，并按照合理的策略逐步推进，形成可持续发展的体育赛事文化，才可以对城市的经济发展、文化事业的繁荣以及城市品牌的树立等方面发挥出重要作用，提升举办城市区别于其它城市的核心竞争力，促进城市各项事业的全面发展。

[ 1 ] 黄海燕.体育赛事与城市发展[ J ].体育科研，2010，31（1）：15-17.

[ 2 ] 林思桐.中华体育五千年[M].西安：西安体育学院学报编辑部，1984：4-23.

[ 3 ] 王守恒，叶庆晖.体育赛事的界定及分类[ J ].首都体育学院学报，2005，17（2）：2.

[ 4 ] 吴元文，王志成.大型体育赛事对城市旅游业的影响[ J ].体育成人教育学刊，2006，22（1）：41.

[ 5 ] 武胜奇.体育赛事文化对城市文化核心竞争力的影响及提升路径选择[ J ].天津体育学院学报，2009，24（6）：480-483.

[ 6 ] 李南筑，袁刚.体育赛事经济学[M].上海：复旦大学出版社，2007.

[ 7 ] 沈佳，姚颂平.大型体育赛事的战略管理研究[ J ].上海体育学院学报，2008，32（6）：19-23.

[ 8 ] 姚颂平.关于大型体育赛事选择的思考[ J ].上海体育学院学报，2010，34（2）：1-3.

G812

A

1674-151X（2012）07-048-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.07.024

投稿日期：2012-03-17

湖州师范学院校级科研项目（项目编号：201123）。

张猛（1981 ～），讲师，硕士。研究方向：体育人文社会学。