低碳视角下体育经济发展浅析

麻春雁，金 琼，李 云，祝 良

（1. 包头师范学院， 内蒙古 包头 014030；2. 北京体育大学，北京 100084；3. 北京体育大学研究生院，北京 100084）

低碳视角下体育经济发展浅析

麻春雁1，金 琼2，李 云2，祝 良3

（1. 包头师范学院， 内蒙古 包头 014030；2. 北京体育大学，北京 100084；3. 北京体育大学研究生院，北京 100084）

在全球气候变暖问题日益严峻的今天，减少人类遗留的碳足迹，走低碳发展模式，是人类社会应对气候变化、走可持续发展道路的必然选择。我国的体育产业发展滞后，面对体育市场定位不准等体育经济发展的瓶颈，应借助低碳发展这一独特的机遇，走出一条具有我国特色的体育经济发展之路。

体育经济；低碳发展；体育产业；体育市场

1 低碳的内涵以及我国低碳未来

低碳，简单说就是指较低（更低）的温室气体（主要是二氧化氮）排放，它包括低碳社会、低碳经济、低碳生产、低碳消费、低碳生活、低碳城市、低碳社区、低碳家庭、低碳旅游、低碳文化、低碳生活方式、低碳艺术等，低碳经济和低碳生活又是其核心内容。

进入21世纪，国际形式发生重大变化，环境、能源、气候压力日益加剧。2009年哥本哈根气候变化会议的召开，以低能耗、低污染、低排放为基础的经济模式——“低碳经济”呈现在世界人民面前，发展“低碳经济”已成为世界各国的共识，倡导低碳消费也已成为世界人民新的生活方式。中国在贯彻科学发展观，建设两型社会（即资源节约型和环境友好型社会）的背景下，提出发展节能环保、新能源等战略新兴产业的重大举措。调整经济结构，转变增长方式，发展低碳经济成为时代的必然选择。

低碳发展，已经成为全球的一个热点议题，低碳革命开始了，中国无疑也是这场革命的一个重要参与者。低碳的世界，是中国未来的世界，也是中国发展的道路。低碳的时代，各种产业的发展和营销也需要变革，体育经济自然而然也要进行自身的变革，才能适应低碳社会的发展，跟上低碳时代的步伐。

2 目前体育经济发展的现状

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展[1]。体育经济的发展主要有两种模式，市场主导型和政府参与型。它主要具有两大方面的效益，包括社会效益和经济效益。体育经济虽然起步较晚，但是发展很快。目前，中国的体育经济已经形成了一定的产业规模和市场规模，成为了一个独具特色的产业门类。近阶段来，我国体育经济发展的具体表现为以下几点。

2.1 体育产业的比重逐渐提升

改革开放30多年来，我国的体育经济取得了快速发展，目前我国体育产业正以年均20%以上的速度增长，其中经济发达地区增加值已占我国GDP比重的0.7%左右[2]。根据《中国体育产业发展报告（2008 ～ 2010）》的发布可知，从体育产业对经济的贡献来讲，目前我国体育产业对GDP的贡献与欧美、日本相比还有较大的差距，我们的体育消费品占30%左右，而欧美国家达到60%，这是令人遗憾的。但从另一角度说明了我国体育产业的发展空间是无限的，潜力是巨大的。

2.2 体育产业的不断拓宽和延展

我国体育产业开发的领域不断拓宽，并从海外吸纳，既包括有形资产的经营，如各种体育用品的销售、体育场馆的建设，也包括无形资产的开发和利用，主要体现在各类重大体育赛事的运作过程当中，同时对商标的使用权、电视的转播、体育赞助以及体育明星广告的开发和利用都在逐步发展和完善。此外，NBA 在中国的成长，促进了中国体育经济的发展，打开了一个庞大的市场，丰富了体育的无形资产；另一方面，冲击了中国的CBA职业篮球联盟，引起了国人的关注和反思。

2.3 体育市场形成了一个基本的框架

目前，我国体育市场的框架是由健身娱乐市场、竞赛表演市场、技术培训与咨询市场、体育无形资产市场、体育旅游市场、体育场馆建筑业、体育会展业等组成的并逐渐发展形成了一个以体育产业为主体的市场。近年来，我国各大城市的国际马拉松尤为盛行，并且受到上万群众的青睐。其中，北京马拉松、上海国际马拉松、大连国际马拉松以及厦门国际马拉松合称为国内四大城市马拉松，这一赛事的举行，不仅拉动了地方健身娱乐市场，还促进了地方旅游业的发展，同时也带动了体育无形市场的发展。

2.4 国家政策及管理制度的日趋完善

2003年5月，国家统计局对国民经济行业分类进行了重新调整，修订后的3次产业划分将体育产业与文化和娱乐业一起组成文化、体育和娱乐业，其中体育产业包括体育组织、体育场馆和其他体育3个门类[3]。由此可见，体育产业的地位明显得到提高。2008年6月18日，国家统计局和国家体育总局正式颁布了《体育及相关产业分类（试行）》，这是迄今为止我国体育行业首个具有约束力的国家统计标准，体育产业再一次被重视以及地方各种体育市场管理条例的颁布，如《重庆市体育市场管理条例》，是根据《中华人民共和国体育法》和有关法律、法规的规定，结合重庆市实际，制定的条例。另外，作为行业内的第一本学术研究报告——《中国体育产业发展报告（2008/2009）》的诞生，也凸显出了体育经济在国民经济中的重要位置。这份报告是以党和国家政策方针作为指导，描绘了未来中国体育产业发展的宏伟蓝图。有了国家政策的扶持，体育经济的发展也就有了保障，发展的步伐也将加快。

3 低碳时代对体育经济的影响

3.1 “低碳生活方式”进行体育健身休闲运动等

到2008年，全国体育健身休闲活动从业人员15.03万，实现增加值74.49亿元，增长幅度连续两年超过20%，发展已经初具规模，是体育产业最具活力的部分之一[4]。这是一个相当大的群体，且规模会越来越大。低碳生活是指生活作息时所耗用的能量要尽力减少，从而减低碳，特别是二氧化碳的排放量，从而减少对大气的污染，减缓生态恶化。以低碳生活方式进行体育健身休闲主要表现为：（1）“走出去”健身而不是开着空调和跑步机在室内流汗，而是选择快走或者骑单车的方法来取代跑步机；（2）选择低碳的交通工具，即在去健身的路上少开甚至是不开汽车，而是选择骑单车或者电动车或者乘公交车，还可以步行；（3）选择低碳的运动装备。耐克、乐卡克、李宁等品牌的部分服饰采用了相对较“低碳”的有机棉、竹纤维、彩棉等材质制成，不仅减少了二氧化碳的排放量，而且也防止了化学剂的二次污染；（4）走“泛轻体育”的发展道路。“轻体育”是欧美体育界提出的一种体育运动方式，较为适合大众的健身。轻体育相对于大强度、高能耗的体育活动而言，具有能耗低、强度小的特征，更为重要的是，它不仅在负荷上的“轻”以愉悦身心、增强社会适应能力，还能以实现自我价值、实现个人和环境的可持续发展为目标[5]。提倡低碳生活方式下的“低碳健身运动”，如爬楼梯已经成为一种有效且时尚的健身方式，在国内外都有相当大规模的爬楼梯比赛了：美国纽约号称“爬楼梯的奥林匹克运动会”的帝国大厦爬楼梯比赛；英国伦敦金融城的“42塔”大楼爬楼梯比赛；国内的重庆CBD城市爬楼比赛以及深圳市的“地王大楼”爬楼梯比赛等，这样的“低碳健身运动”是低碳生活方式的一种演化，是低碳发展的需要，理应大力提倡，予以重视，并且得到政府的支持与鼓励。

3.2 “低碳模式”发展体育用品制造业、体育场馆建筑业等

到2008年，全国体育用品从业人员为234.13万，实现增加值1088.31亿元，体育场馆建筑业从业人员3.35万，实现增加值49.16亿元[6]。目前，我国已经成为世界最大的体育用品制造业，体育建筑业的前景更是被看好。

如此看来，这既是我国体育经济发展的机会，但也是体育经济发展的挑战。因为在低碳经济发展的模式下所酝酿的产业革命，就是一个“高碳时代”向“低碳时代”转变的革命。这就要求体育用品制造业的产业升级和技术进步，首先是开发和采用减少二氧化碳排放的新技术和新材料，如棉、麻等天然织物，它们不像化纤那样是由石油等原料人工合称的。因此消耗的能源和产生的污染物相对较少；其次是生产过程的技术改进，这就要求在整个生命周期中都要把产品的二氧化碳排放程度作为最终的设计目标，要充分考虑产品在原料获取、生产加工制造、运输销售、使用及回收处理等对二氧化碳排放的各种影响；最后是要提升体育用品制造企业技术开发和创新能力。由于在产业的全球化发展中，几乎所有的发达国家，如美国、日本、德国等都是从产业链条中附加值低、科技含量少的劳动密集型环节起步的。这就决定了仅仅依靠简单的组装加工产业，是无法实现技术进步和产业升级的，更无法获得充分的竞争能力。因此，要求体育用品制造企业必须加快技术研发步伐，加速产品升级换代。

此外，对于体育场馆建筑业，应该科学统筹体育场馆布局，合理规划体育场馆规模。主要体现在两方面，其一是合理规划不同规模体育场馆建设布局。2008年底，我国体育场地设施数量将达到104万个，每万人拥有体育场地7.9个[7]。在如此低的个人拥有体育场地比例的情况下，我国很多地方都把体育场馆的建设作为城市标志性建筑，致使场馆建筑规模过大。不仅造成了大型运动会后观众看台的长期闲置，而且还给政府造成了财政负担，一定程度上也造成了资源浪费。因此，体育场馆的规划、建设要处理好与城市的发展相适应、与经济发展相适应、与全民健身体系的建设相适应的3个关系。其二是降低体育建筑能耗，引导培育并规范体育场馆建筑节能市场。目前我国建筑能耗是十分惊人的，建造和使用直接、间接消耗的能源已经占到全社会总耗能的46.7%，这一严重的体育场馆建筑耗能问题值得反思，所以提出场馆的环保节能是正确的，是符合时代发展需要的，这就要借助政府宏观调控的作用，推动规范性建筑节能市场的形成，促进节能产业健康、有序的发展。

3.3 “绿色渠道”规划体育旅游业、体育会展业等

由体育健身休闲业、体育竞赛表演业以及体育培训业带动起来的体育旅游业，作为一种新兴的健身休闲方式，受到越来越多人的喜爱。在博鳌国际旅游论坛上，国家体育总局局长刘鹏介绍，所谓体育旅游，就是参与体育活动的旅游，或者是观看体育比赛的旅游，或者是寻访体育文化景点旅游[8]。体育旅游业是旅游业的一部分，因此体育旅游业与旅游业一样在其生存和发展上要依赖于自然、社会、经济、政治等多种因素。在《国务院关于加快发展旅游业的意见》中，提出了有关旅游业发展的基本原则，其中包括坚持因地制宜，突出优势，推动各地旅游业特色化发展和坚持节能环保，合理利用资源，实现旅游业可持续发展两条原则。这就要求了体育旅游业同样要以“绿色规划，绿色开发，绿色利用”的模式来发展自身。例如，海南的体育旅游业，它依靠自身山、水等优质自然环境，拥有了“亚洲顶级、国际一流”美称的国际自行车环岛赛。此外，它还依靠良好的沙滩资源，举办了世界沙滩排球巡回赛和亚洲沙滩排球锦标赛；加上近阶段举办的国际冲浪赛、海钓赛等休闲体育赛事，引起了社会各界广泛的关注，吸引了众多的旅客。这些举措不仅促进了海南旅游业的发展，也带动了海南体育经济的发展。

体育会展主要以器材装备、设施设备、休闲服务为主要内容。目前国内规模最大、最具权威性的体育会展主要是中国国际体育用品博览会，始于1993年，是国家体育总局长期扶持培育起来的民族品牌展会，如今已发展成为亚洲最大、世界排名第三的体育用品博览会。一届展会的举办，其展区的规划、参展品牌的选择，都是这个展会社会价值以及经济视角的体现，也是自身选择怎样一个发展方式的呈现，如在刚结束的2011年28届中国国际体育用品博览会上，泰山集团关于碳纤维的应用，被成为纵深发展的鸣笛之举。它不但给企业的发展注入了新的动力，而且发展了具有自己产权的碳纤维体育产品，推动了体育产业的快速发展，同时也推动了我国碳纤维工业的发展及其产业化步伐。绿色的发展道路，总是能引领时代的步伐，中国的泰山集团再一次证实了这一点，同时也把中国的体育会展业推向了低碳的发展道路。

4 结 论

2010年博鳌亚洲论坛的主题是“绿色复苏，亚洲可持续发展的现实选择”，中国在亚洲不论是人口还是土地面积都是最大的国家，应该起到引领亚洲的作用，率先选择绿色发展。再者，从中国自身的发展来看，也只有低碳经济模式才能解决国家的能源安全问题。在这里，体育经济的地位或许显得渺小了，但是作为中国经济发展的一部分，它同样有责任和义务为中国的未来经济服务，同样要通过低碳的发展模式实现自身发展局限的超越。在低碳概念越来越被社会关注并成为焦点和热议话题的当今，体育经济更应该转变角度，换种新的思维方式，重新去认识、去思考、去规划自身的发展。

[ 1 ] 夏晓陵.体育经济发展的基本条件及对策研究[ J ].华东经济管理，2004，18（3）：92-94.

[ 2 ] 杨帆. 中国体育占GDP的0.7%[ J ].凤凰财经，2009，1（12）.

[ 3 ] 国家统计局关于印发《三次产业划分规定》的通知[R]. 国家统计局，2003.

[ 4 ] 杨晓刚. 我国体育行业首个国家统计标准出台[ J ].中国信息报，2008，7（18）.

[ 5 ] 刘扶民.“十一五”全国体育产业发展概况与分析[R]. 全国体育产业工作会议，2010.

[ 6 ] 2008年中国体育用品行业市场数据统计分析报告. 中国报告网，2009，2（18）.

[ 7 ] 准备迎接机遇与挑战 体育设施建设大会推陈出新[N]. 中国体育报，2008，11（11）.

[ 8 ] 刘鹏. 海南体育旅游大有可为[N].南海网-南国都市报，2010，12（19）.

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1674-151X（2012）03-131-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.03.066

投稿日期：2011-12-15

麻春雁（1956 ～），教授，硕士。研究方向：运动训练与体育教学。