台湾地区乐活旅游发展对我国的启示①

2012-08-02长春师范学院蔡杰

中国商论 2012年9期

关键词：旅游

长春师范学院蔡杰

1 乐活旅游内涵

1.1 乐活旅游的涵义

所谓“乐活旅游”是一种以“乐活”生活方式为基础，高度生活化的旅游消费现象。亲近自然、最大限度地利用资源是乐活旅游追求的目标。手绢、饭盒、环保筷与布袋是常见的乐活旅游必备品。它是在传统的旅游基础上，以生态旅游、休闲旅游和健康旅游为载体发展起来的新的旅游方式。健康餐厅、绿色酒店为乐活旅游提供食宿保障，农家乐、茶园、绿地、湿地、公园都是乐活旅游的好去处。所以乐活饮食产业、旅游居住产业、乐活交通产业、乐活购物产业和乐活娱乐产业和旅游业六大要素之“食住行购娱”五大要素相交叉，息息相关，共同构成了乐活旅游产业。

1.2 乐活旅游与传统旅游关系

乐活旅游是在传统的旅游基础上，以生态旅游、休闲旅游和健康旅游为载体发展起来的新的旅游方式，与传统的大众旅游在形式上有明显区分：

表1

1.3 乐活旅游产业

乐活理念的推广带动了乐活旅游产业的发展，健康餐厅、绿色酒店为乐活旅游提供食宿保障，农家乐、茶园、绿地、湿地、公园都是乐活旅游的好去处。所以乐活饮食产业、旅游居住产业、乐活交通产业、乐活购物产业和乐活娱乐产业和旅游业六大要素之“食住行购娱”五大要素相交叉，息息相关，共同构成了乐活旅游产业。

2 台湾地区乐活旅游发展概况

2005年，“乐活”第一次出现在了《健康杂志》上，健康杂志在台湾以乐活为主题做了一次关于“身体健康、心理健康与社会安全、县市民响应环保、县市政府对民众健康的努力、县市政府推动环保”等五大指标的调查，1225民众的问卷调查显示“乐活城市最高的分别是台北市、台中市及台南市”，并得出了“台湾民众已具备基本的乐活意识”的结论。大部分民众赞成公共场所禁烟，将近50%的受访者已具备日常生活中的环保意识。《健康杂志》的此次以“乐活”为主题的调查报道，启动了乐活产业形成的序幕。关乎“乐活”的报刊杂志以及商品不断出现。

目前，“乐活”已深入台湾各个阶层和各大行业。台湾铁路局对外宣布，近年来针对高速公路等其他交通运输系统带来的竞争，台湾铁路引进了一系列的创新营销活动，其中就有一项是针对乐活族旅游的创意营销，创新出各种各样的铁路周边商品来促进铁路旅游。例如“铁路护照”的创新促销活动，通过提供100多个站点的护照，官方盖章等形式，满足游客“到此一游”的虚荣感。使其品牌注入新的活力。用124年的铁路历史来招揽顾客，用文化牌和趣味牌来与其他交通运输方式竞争。

3 我国内地乐活旅游发展现状

在中国内地，《时尚旅游》是中国最早提出“乐活乐游”概念的媒体，早在2007年12月份就推出《乐活·乐游》别册，乐活乐游也是《时尚旅游》一贯推崇的旅行态度。2008年中国青年LOHAS(乐活族)时尚文化论坛在宁波成功拉开序幕，“乐活族”理念首次亮相。如今，中国“乐活旅游”已呈现一种蒸蒸日上的发展态势。

3.1 乐活旅游市场逐步扩大

由于对乐活旅游的概念尚有待进一步廓清,目前中国乐活旅游市场的规模到底有多大仍很难用量化指标来描述,但可以肯定的是乐活旅游正在快速增长.

3.2 短程旅行备受宠爱

在“小长假”主导节假日的情况下，“慢生活”“不远游”成为人们出游的主流心态。城市近郊的短途旅游成为乐活旅游者出游的首选，既可以节省时间，又可以提高旅游的质量。

3.3 自驾车旅游增幅最快

现如今,我国内地居民和家庭私家车拥有量越来越多,有车族出游的方式往往首选自驾车出游。另外，自驾车出游的另外一种方式就是租车旅游。自驾车旅游多为散客休闲型家庭旅游形式就是亲朋好友结伴同行，旅游目的地主要是居住城市周边的景区(点)。另外房车乐活旅游也成为乐活旅游市场重要的一支。

3.4 背包族日益壮大

青少年和青年是自助旅游的中坚力量，读万卷书不如行万里路。了解不同文化、丰富人生阅历、培养自力精神是他们在旅行中追求的动机和目标。由于他们的年龄、经济实力异于中年和老年人，他们更愿意选择背包旅行这种自然、环保和经济的出游方式去亲近自然，他们是乐活旅游群体的重要组成部分。

3.5 旅游保险有所突破和创新

为了满足旅游者需要，适应新的旅游形式，各保险公司相应地创新和推出了新的旅游保险品种。例如：中国平安保险股份有限公司就推出了旅行平安卡(适于短期外出者)、一路平安(针对驾车族的一年综合意外险),保险期限也更为灵活,使乐活旅游者有了更多的选择权.新的旅游保险以人身意外伤害险、景点意外伤害险、旅游救助保险、住宿游客人身保险等四种保险为主。

4 我国乐活旅游产业发展对策

4.1 政府的强力支持。

乐活不单单是单个人的生活选择，它更应是全社会的生活风尚。乐活旅游不该只是简单的经济现象，它更是一个庞杂的社会现象。这就要求，政府在乐活生活方式和乐活旅游发展中给予强力支持，包括立法支持乐活旅游发展。

4.2 旅游目的地和旅游企业联手合作

4.2.1 在现有基础上，完善乐活旅游的配套设施

首先应该完善现有的餐饮、住宿设施，既有档次不同的星级酒店，也拥有经济型酒店包括汽车旅馆、青年旅馆、家庭旅馆等。其次建立完善的交通通讯网络。再次建立和丰富当地的无人导游系统，其包括针对乐活旅游的手册、地面标示物、景区旅游咨询中心。

4.2.2 多元化开发旅游资源

旅游景点拥挤的现象一直是我国旅游业尚未解决的难题。旅游经典扎堆、旅游资源开发的单一、旅游路线的重复性等使得越来越多的民众“发愁”旅游，对旅游产生了倦怠感。乐活旅游应势而生，从新的乐活角度开发旅游资源，挖掘旅游资源的盲点，针对当前游客的不同心理需求，探索适应市场变化的旅游产品。从一定程度上缓解了资源人口矛盾的问题，乐活旅游是我国旅游产业可持续发展的新导向。

4.2.3 树立旅游景点的健康环保形象

乐活旅游的核心是健康、快乐、环保的旅游理念。倡导的就是绿色生活和人身体验，乐活旅游目的地的健康形象无疑是吸引游客的最佳宣传，也是与乐活旅游族所追求的旅行动机不谋而合的。所以作为内地的旅游城市和旅游目的地应该积极打造和宣传其健康的形象和品牌。

4.3 乐活旅游产品的深层次开发

4.3.1 根据人口统计因素进行开发

每个旅游目的地在进行将乐活旅游市场进行细分，将乐活旅游产品进一步拓展。以年龄为例，针对中老年市场可以开发乐活养生旅游、乐活康体旅游以及乐活休闲旅游等。针对年轻人可以开发乐活运动旅游、乐活体验旅游等产品。

4.3.2 不同类型的区域和城市乐活旅游开发模式不同

不同类型的区域和城市在立足于本身旅游资源基础上采取不同的乐活旅游开发模式。例如厦门，是个特别乐活的地方，在鼓浪屿每家每户几乎都有钢琴，听听琴声，吹吹海风，吃吃海鲜，骑车环岛。厦门相关部门可以利用这些资源优势开发和拓展国内外乐活旅游市场。杭州一个特别好的生态旅游的地方，每到清明，然后谷雨的时候像当地的茶农一样融入去采茶，然后跟他们一起去炒茶，跟他们一起品茶。这些乐活体验旅游可以让游客终身难忘。