从北京到伦敦，奥运报道顺势而变

□ 文/李 杲 康 凯

（作者分别是浙报集团副总编辑、钱江报系总编辑；浙报集团体育新闻中心副主任）

□ 2012年4月18日，中国男子体操队选手冯喆（中）在练习双杠动作。当日，中国体操队在北京加紧训练，备战伦敦奥运会。（王毓国/摄）

北京奥运会盛况尚在眼前，伦敦奥运会脚步已经迫近。

四年，弹指一挥间。但是，对不断求新求变的媒体人来说，四年已是一个不短的概念。再次迎战奥运，中国媒体与上届相比，境况有何不同？战略有何变化？

媒体的态度取决于受众的态度。奥运会的再度临近，媒体人应该充分估量国人对待奥运会的心态变化。

北京奥运会，中国人首次当上东道主，把奥运会办到了“无与伦比”的高度；同时，中国运动员也豪取51枚金牌，荣登金牌榜榜首。在办赛水平和竞技水平两方面，中国都令全世界为之惊叹。登上这样一种前所未有的高度，国内体育受众的心态变化可以用两句诗来形容。一句是“极目楚天舒”，中国运动员从长期徘徊的第二集团的急流险滩中冲出，让国人有了一种豁然开朗的感觉，同时，这也是一种心态渐趋平和、价值观渐趋大气的感觉。另一句是“黄山归来不看岳”，我们不但参与奥运会，连举办奥运会都达到了这样辉煌的高度，当然会对以后的比赛产生一些“审美疲劳”。

顺应受众这些较为普遍的心态变化，媒体应该及时调整自己的奥运报道战略。

一、顺应“极目楚天舒”的变化，不必再像过去那样费力着墨于中国运动员一城一池的得失、你死我活的拼杀。过去，中国长期以来积贫积弱造成的一种普遍的弱国心态，造成体育大体上都承担着一个向世界证明中国的任务，要证明中国人不是“东亚病夫”，要证明中国的制度是优越的，要证明中国强大起来了，等等。而现在，随着国家经济的多年飞速发展，国人精神面貌已发生很大变化，自信心也得到空前提升，对金牌数量多寡得失已看得越来越淡，转而追求的是金牌的质量。也就是看重国际主流项目、热门项目以及职业化程度高的项目，如三大球、田径、游泳等；而对于一些边缘项目、冷门项目、中国在世界上专业打业余的项目，我们在报道上可以有所取舍。

二、顺应“黄山归来不看岳”的变化，我们应该透过浅表的赛事本身，去捕捉一些能够拨动人心弦的东西。体育是全世界共同的语言，竞技场上有许多东西都符合全人类共有的价值观。

北京奥运会上，50岁的栾菊杰代表加拿大参赛，与小她二三十岁的对手同场较量，并且在赛场上打出“祖国好”的旗帜；33岁的伟大母亲丘索维京娜为给儿子治病，改国籍代表不同国家不停参加体操比赛，直到身受重伤无法再比下去；广州亚运会上，东帝汶举重选手——一位保安兼酒吧歌手，他举起的重量比不上最轻量级的专业女子选手；他的同胞、羽毛球双打选手在和印尼选手的较量中，只坚持了12分钟；蒙古铁人三项选手是职业金融分析师，总成绩比第一名落后了足足45分钟；为了参赛，6名阿富汗女选手甚至要冒着生命的危险……他们的成绩虽然不足以登上领奖台，甚至不值一提，但他们却分享了、甚至超过了胜利者的光芒。

这样的理念，我们在北京奥运会之后的历次重大赛事中都一直在努力实践。比如苏迪曼杯羽毛球赛，《钱江晚报》舍弃了许多冠军选手，转而去浓墨重彩地报道一对全世界独一无二的母子混双选手，他们虽然一场没赢，却始终怀揣梦想。竞技世界正因为有了这样的小人物，才有了更多美好的情感和丰富的人文内涵。抓住这样具有人性光辉的内容，才能把“黄山归来不看岳”的读者拉回到我们的版面上来。

三、顺应传播规律变化，搭建开放式奥运报道平台，让受众也成为报道的主角。伦敦奥运会倒计时100天之际，《钱江晚报》组织了4名中国留学生在伦敦代替本报记者的角色，实地踏勘走访奥运会的方方面面，发回3个版的“探营伦敦”专刊。奥运会期间，《钱江晚报》将组织更多民间记者和读者，新媒体和传统媒体结合，多种手段互动，以延伸奥运报道的价值链。

四、顺应全民健身热潮的高涨，借奥运之东风，让体育走下高贵殿堂，成为百姓生活的一部分，让全民体育的理念深入人心。同样是在倒计时100天之际，已连续举办7年的《钱江晚报》体育庙会隆重登场，今年体育庙会的主题是“车间奥运会”，是一场持续两个月、专为广大农民工举办、意在加强对农民工人文关怀的民间快乐奥运会。除此之外，《钱江晚报》还将举办多种以青少年为主要参与对象的社会体育活动，把奥运的理念与快乐带给千家万户。

伦敦奥组委一直推销的本届奥运的核心理念是：让奥运会激励全球的青少年积极参与到体育运动中来。刚刚公布的伦敦奥运会口号也与之呼应——激励一代人。毫无疑问，最可贵的奥运精神应该渗透在全民健身中。