外国报纸美国大选特殊版面评析

□ 文/郭建良

美国人投票选总统，全世界跟着看热闹。媒体自然不会错过这热闹的机会，各国报纸编辑们想尽办法设计出吸引读者眼球的版面。于是，便出现了一些非常有特点的版面。

一版两报 对冲表态风险

2012年11月6日是美国总统选举投票日，由于时差关系，菲律宾2012年11月7日报纸截稿的时候，美国的点票结果尚未出炉。究竟谁是下届美国总统还是个谜。

在菲律宾马加智出版的《菲律宾每日询问者报》（Philippine Daily Inquirer）头版设计了一个很特殊的版面：报头下移，让出报纸的最上方位置报道美国大选。编辑做了一个通栏标题：民意调查机构调查结果奥巴马获胜。通栏标题的左下方是红蓝两色的民意调查结果线段图表，蓝色代表奥巴马，红色代表罗姆尼，各项指标均显示奥巴马获胜。线段图表的下方是一张奥巴马充满活力、面带笑容、迎着朝阳晨跑的照片。选举结果未揭晓，什么结果都有可能出现，为了对冲高调报道奥巴马可能获胜的风险，编辑在奥巴马照片的“对面”，直接摆放了一张投票日前一天，即11月5日出版的《纽约邮报》（New York Post）头版版面，那个版面上整版一张罗姆尼拉票的照片，压图大字标题“我要赢了”。右上角还有罗姆尼伸出大拇指的一只胳膊（见图1）。

把已出版的报纸版面作为图片使用，从而实现“一版两报”报道同一新闻的形态，以表达编辑对同一新闻的不同观点，这种形式非常少见，也算是图片使用的一种创新。整个版面特殊的地方不仅仅在“报中有报”，也在下移的报头仿佛是被抱在文章之中，形成了“文抱报头”的特殊“景观”。

图1图1：《菲律宾每日询问者报》。

图2图2：《公共报·里斯本版》。

图3图3：瑞士《每日导报》。

图4图4：《费城每日新闻》。

以漫画做善意提醒

读图时代，在进行重大题材，尤其是像美国总统大选揭晓这样重大题材新闻报道的时候，在头版不使用照片而使用漫画的报纸，堪称凤毛麟角。

2012年11月8日，在瑞士苏黎世出版的《每日导报》（Tages-Anzeiger），头版头条就是一张标题为《总统选举》（Prasidentschaftswahl）的漫画作品，而且编辑给出了通栏版面，足见对其重视程度。这幅漫画是根据奥巴马在民主党设在芝加哥总部等待选举结果的现场，支持者们得知奥巴马获胜之后向空中喷射彩花欢庆胜利的情景所画的。笑逐颜开的奥巴马在飞舞的彩花中接受支持者祝贺的照片，被11月8日出版的许多报纸发在头版。比如，在葡萄牙里斯本出版的《公共报·里斯本版》（Público - Lisbon Edition）头版，报头位置也让给了这幅照片，报头徽标直接压在照片上。为了尽量不破坏照片的结构完整，保持原有的风貌，编辑们把报眉与报头徽标分离开来，放在了天头线上方（见图2）。瑞士《每日导报》却选择了漫画家根据这一情节创作而成的漫画《总统选举》。漫画中的奥巴马张开双臂，在雪花般飘落的彩花中眉开眼笑地迎接连任总统的胜利。

漫画中的亮点不在奥巴马的笑容，而在奥巴马腋下的两片汗渍。右腋下的汗渍面积小一点，旁边写着“做了什么”（was getan ist）；左腋下汗渍面积大一点，旁边写着“还有什么是需要做的”（was noch zu tun ist）。以两片汗渍面积的大小来生动、形象、有趣地提醒奥巴马，虽然连任成功，但是任重道远，还有许许多多的事情需要做。在漫画下面，编辑加了一段很正面的文字说明，肯定了奥巴马“是最合适的人选”。漫画说明的下面是一行通栏大标题：“幸运的是，奥巴马赢得了世界（见图3）”（Zum Glück für die Welt hat Obama gesiegt）。

一般来说，报纸上漫画所占的版面不会很大，且不会用在头版头条。像瑞士《每日导报》这样在头版头条通栏使用一张漫画的情景，十分罕见。

《每日导报》创立于1893年，是瑞士一份全国性德语报纸，也是一份大型的政治日报，不但在瑞士德语区，甚至在全瑞士都有很大影响力。这份报纸版面设计上的突出特点就是在头版频繁使用漫画。该报在2009年曾广招天下设计人才，对报纸版面设计改版投标，许多主打照片牌的设计均遭淘汰。在头版使用漫画报道重大新闻已经成为该报的风格和特点。就连伦敦奥运会开幕式这样的视觉盛宴般的重大新闻，该报依然不用照片只用漫画。

图5图5：瑞典《Dagens Nyheter》。

图6图6：2012年11月5日至11月7日，《今日美国》报头徽标的变化。

摄影漫画 对竞选失败进行反思

这里所说的摄影漫画，是指用两张以上图片“PS”成的具有漫画特点的新图片。2012年11月8日，在美国费城出版的《费城每日新闻》（Philadelphia Daily News）头版，整版就是一张“摄影漫画”。代表着在总统竞选中败北的共和党的大红底色上，是一头代表着共和党的大象形象。大象的鼻子“握着”一把小镜子，正在照自己的脸。大字标题做得也颇下工夫：反白字“脾气暴躁的老党”（GRUMPY OLD PARTY），三个单词分三行排列，每个单词的首字母用黄颜色特别标出，三个黄色大写字母“GOP”恰好是“共和党”的英文缩写。这样一来，标题就成了“脾气暴躁的老党——共和党”。大标题下黄色标题字意是：该改变一下形象了。美国编辑玩起文字游戏来，也是很有水平的（见图4）。

这是一幅典型的政治漫画，相当于一篇政治评论，但它有自己的特点：用形象来说明问题，容易吸引读者。它抓住最核心的政治问题用形象加以突出，使读者在很短时间就能接受到最核心的新闻内容。摄影政治漫画的最大特点是新闻性和时效性强，这一点不逊色于新闻照片。摄影政治漫画的最大优势就是，可以借助具体的形象来反映抽象的政治内容，把抽象的政治形象化，也易于读者理解和接受。

数字主图 提醒新任总统面临的挑战

2012年11月7日，在瑞典斯德哥尔摩出版的《Dagens Nyheter》报，头版主图是一个巨大的阿拉伯数字“5”，笔画中填充的是美国国旗图案。文字大标题是“总统最严峻的挑战”，下面配以五个圆形小图，形似省略号，依次是伊朗精神领袖讲话的头像、美国华尔街建筑外景、正在手术的医务人员、头戴安全帽的工人、“9·11”双子塔被撞情景。五个小图，形象地概括了美国将要面临的五大难题：伊朗问题、财政问题、医疗问题、就业问题和安全问题。这个版面在提醒成功连任的奥巴马总统，未来4年的挑战是严峻的（见图5）。

变化的报头徽标 昭示着竞选的进展

与众不同的也有美国报纸，比如《今日美国》（USA Today）。随着美国大选的进程，该报报头徽标也在“变脸”。这是该报自2012年9月13日改版以来最明显的变化，那就是报头徽标不固定，没有重大新闻的时候是个蓝色实心圆，有重大新闻的时候徽标会根据新闻内容而做相应的变化。比如2012年11月5日，距离投票日仅剩一天，该报报头徽标保持原状，头版头条通栏标题内容是两位候选人“在摇摆州：48%对48%”，民调显示，打个平手；2012年11月6日是美国总统选举投票日，对美国来说重要性不言而喻。这一天报头徽标实心圆里就画了一个反白对勾，形象地提示读者：该填写选票了。要闻标题：对美国来说这是“决定性的一天”；11月7日，选举结果揭晓，报头蓝色实心圆里加了许多白色五星，让读者联想到美国国旗的一部分，而蓝色恰好又是奥巴马所在的民主党的颜色，配合着通栏大字标题“奥巴马的胜利”，这个徽标也包含了这是美国的胜利的含义。而报头的左边以及下方的要闻导读，也设计成了红白相间的条状，使得整个报头、报眼、报眉区域，形成了美国国旗图案（见图6）。

徽标的变化，大概算作《今日美国》改版后的又一大创举——开发出报头的新闻价值和阅读价值。不过，这一创举对美编提出了极高要求。这一变化的最大好处就是便于读者阅读：没时间的，看一眼报头便知道当天最重要新闻；稍有一点时间的，可以进一步阅读要闻图片；有时间的，可以仔细阅读文字和转版内容。问题是这种变化会不会给人报头不够严肃的感觉？