对辽宁省城市居民参与十二运主要消费需求的分析

□ 王秀香 孙博谦 赵艳敏 铁 钰（辽宁师范大学 辽宁 大连 116029）

人的消费需求支配着消费行为和动机，是指引购买活动去满足某种需要的内部驱动力。人的消费需求是多种多样的，亦可分为多个层面，本研究主要从娱乐需求和交往需求两方面来分析。

1 、研究对象与研究方法

1.1 、研究对象：

以辽宁省14个地区的城市居民参与十二运的消费需求为主要研究对象。

1.2 研究方法：

根据研究需要，本文运用文献资料法、问卷调查法和数理统计等方法，通过学术期刊网和辽宁师范大学图书馆，查阅了相关消费方面资料，为本研究奠定了理论基础。然后采用随机抽样的方法，发放问卷1600份，收回问卷1580份，回收率为98.75%，有效问卷为1531份，有效率为96.89%。并对调查所获得的数据运用Excell2003和SPSS12.00软件进行统计与处理。

2 、结果与分析

2.1 辽宁省城市居民参与十二运消费的娱乐需求

娱乐需求是一种生活方式的需求，这与自我实现的需求处于同一层次，是人类自我实现在娱乐活动中的体现。并且娱乐是人追求快乐、缓解生存压力的一种天性。可以说，娱乐需求也是人本能的一种需要[1]。而旅游、购物、与朋友聚会、观看赛事等都成为了人们娱乐的一种手段。因而在举行大型赛会时，人们也会安排和利用好这些机会，进行旅游或是其他类的休闲活动。

表1 ：辽宁省城市居民参与十二运消费的娱乐需求

由表1调查显示：辽宁省城市居民在参与十二运过程中，最主要的娱乐方式是观看比赛，占70%多，当然还是观看本地的比赛为主。其次是品尝当地特色小吃，占到总调查人数的28.61%；由上面的数据可以看出，辽宁省各市居民最关心的仍是本地赛区的比赛，换言之，各赛区最主要的观众来源正是本地居民。而这一现象的产生主要是由于观看本地赛事无论是在时间上、经济上还是场馆附近交通状况的熟悉程度上等都占有很大的优势。而这种便利条件使得实现观看本地区赛事这一目标的可能性大大增加。总之在十二运期间，居民最主要的消费集中于观看比赛的娱乐需要，这可能是由于全运会最为全国范围内水平最高的综合性体育赛事，其比赛是具有很强的观赏性，而这种观赏性有恰恰刺激了群众的消费动机。

2.2 辽宁省城市居民参与十二运消费的交往需求

交往是人类特有的存在方式和活动方式，是人与人之间发生社会关系的一种中介，是以物质交往为基础的全部经济、政治、思想文化交往的综合。简单说，交往的方式是多元化的，是可以通过多种手段实现的。随着社会的不断发展，观看体育赛事已经悄然成为了一种人与人之间进行交往的一种手段。

从表2可以看出，在十二运期间，城市居民最希望与自己的孩子一同观看比赛，这一比例占到了调查总人数的40.63%；其次是喜欢自己一个人去观看比赛，占总人数的36.38%；再次有35.53%的人希望与朋友一同观看比赛。人们希望同孩子一同观看比赛的原因可能是希望利用观看比赛的机会一方面增加孩子的见识，增长其体育知识，激发其体育热情，另一方面更反映了家长与孩子之间的亲情关系是推动家长消费者进行针对十二运的消费需求的重要原因。而36.38%的人选择自已一个人观看比赛，这可能是由于日常生活压力日益增大，而压力的来源一方面来自于工作，另一方面来自于家庭，而独自一个人利用闲暇时间观看比赛是一种舒缓压力、放松心情的方法和途径。此外，有35.53%的人选择和朋友一同观看比赛，这可能是由于平日工作的繁忙，使得人们少有时间和朋友之间进行沟通和交往，因此利用观看比赛的机会与朋友之间加强交往也是很多人的一种选择。

表2 ：辽宁省城市居民参与十二运消费的交往需求

3 、结论与建议

3.1 、影响辽宁省城市居民参与十二运消费的娱乐需求中，前三位的分别是观看本地区赛事、品尝当地特色小吃和观看其他赛区比赛。针对居民观看比赛需要强烈的现象，主办方应注重提高赛事品质，保证赛事质量，同时各赛区应该做好充分，合理分配本地区和其他地区的比赛门票比例，发展城市交通，特别是要保持赛场周边地区交通的通畅；其次，各地区应该注重发展本地区特色小吃，加强对小吃摊位的管理，设立小吃一条街等旅游景点，一方面可以方便群众消费，另一方面也可以更好地促进本地餐饮、旅游业的发展。

3.2 、影响辽宁省城市居民参与十二运消费的交往需求中，前三位的因素分别是孩子、个人和朋友。针对幼儿和青少年体育比赛观众人数较多的情况，承办地应为赛场设置专门的幼儿通道、体育知识宣传板等方便幼儿和青少年观看比赛的设施。同时应注意维持赛场秩序，避免观众由于情绪激动等原因造成的赛场秩序混乱的局面的发生。

[1]秦金亮.消费过程的系统动态分析[J].山西师大学报,1998(04):21-23.

[2]王一多,赵勤.现代心理学本能理论评述[J].西南民族学院学报,1994(05):38-44.

[3]杨玲.文化交往论[D].武汉:华中科技大学,2012.