“移植”不能解决应用短缺问题电视厂商应抓住市场发展间隙期

本刊记者 | 梁辰

分析人士称，目前，中国智能电视产业的现状近似于2009年的移动互联网市场，台面上向广电政策看齐，台面下实则暗流涌动，整个产业随时面临爆发。

近日，中国电子商会消费电子产品调查办公室进行了一项关于智能电视消费者认知度与消费需求的调查。结果显示，2012年，智能电视成为中外彩电企业竞争的热点，各大彩电企业都推出了自己的智能电视新品。智能电视在经历了一年多的市场培育后，技术臻于成熟，体感识别、语音操控成为今年智能电视的一大亮点，传统电视品牌认知度快速提升。

咨询机构NPD DisplaySearch季度监测报告更进一步证实了这一现象。报告显示，2012年第一季度有超过四分之一的电视具备联网功能。全球有近27%的电视为联网电视，中国联网电视占比高达32%。

传统电视智能化的时代已经到来，但是对用户而言最大的问题是如何能够享受到智能电视带来的新的体验，因为可以运用的功能目前来看依旧有限。

“目前，中国智能电视产业的现状近似于2009年的移动互联网市场，台面上向广电政策看齐，台面下实则暗流涌动，整个产业随时面临爆发。与手机应用相比，智能电视应用不论数量或质量皆可谓零头，对于开发者来说市场空间巨大。”21世纪天使资本投资总监、创业影院创始人杨海涛告诉记者。

产业进入培育期

6月29日，由中国3D产业联盟主办，中数时代和创业影院承办的“2012年智能终端高峰论坛暨智能电视开发者大会”在北京举办。就记者了解，这个大会举办的目的之一就是为了推动智能电视应用的发展。

就智能电视应用来看，NPD DisplaySearch研究总监张兵表示，整个生态尚未建立，应用来源虽然很广，但绝大部分却仅是从智能手机、平板应用进行简单移植，因此对智能电视有针对性的应用开发刚刚起步。

事实上，目前有针对性的开发主要还集中在终端厂商和智能电视运营商，被认为最有活力、开放的第三方应用市场目前还非常不成熟。

对此，康佳集团全球多媒体研发中心运营经理吴杰坤也表示，智能电视应用与手机上的应用还存在一定的差距，这包括它的数量和质量，因此还不能满足智能电视用户的需求。

不过，已经上线的产品大多都是基础性工具或者针对电视的产品。目前除了主流视频网站基本上开通电视端的应用，类似京东商城、新东方等也纷纷推出了其针对电视端的产品。“产业进入了培育期。”佳视互动营销中心业务拓展总监尹承辉告诉记者。

应用存在“移植”问题

智能电视的出现改变了传统电视“你播我看”的模式，与手机终端不同的是，电视属于分享型终端，这就增加了人机交互的可能。但是，对于电视终端整个系统仍存在一定的封闭性，主要体现在品牌厂商对终端应用的开放程度，以及硬件更新的速度等方面的严格把控。

对此，杨海涛认为，智能电视应用开发的第一阶段就是将应用从手机向电视移植，如此电视厂商才能在最短时间内最大程度弥补由于智能电视内应用数量的不足而造成产品综合体验的差强人意。“有数量，然后才能有质量。”

事实上，造成这种现象的原因是，目前智能电视绝大多数都已采用安卓系统，对于应用开发者来说，移植的开发成本最低，便于快速推出智能电视版本的应用；同时，国内开发者对智能电视的关注程度还较低，开发者及产业界对电视与手机在使用场景、交互方式等各方面的差异认识还不深。

但是，这显然并非一劳永逸之策。

科讯网专栏作者尤文奎认为，由于智能电视具有大屏、高清等独特属性，在网络、政策、技术和用户习惯等多方面因素作用下，势必会产生有别于目前移动终端应用的产品。

在厂商方面，吴杰坤介绍，目前康佳为消费者提供的应用商店已经上线了200多款应用。“我们在做一些挑选，我们没有把很多手机上面的应用全部移植上去，怕影响到用户体验，所以就发布了一些对用户来说比较实用的应用。”

因此，智能电视应用要得到蓬勃发展，需要消费者行为发生改变，而消费行为发生改变需要能真正打动消费者的应用，这些应用将不会是传统智能终端基于触摸这种操控方式的应用。对于智能电视应用的发展方向，张兵认为人机交互方式的创新、创新性的应用，以及基于应用的商业模式三者缺一不可。

应用商店模式是与非

智能电视的发展过程中，除了目前应用有“移植”的现象，应用商店也被普遍采用。对于这种模式，目前业内仍存争议，因为“垄断”和封闭是现状，而类似移动端的第三方还没有发展起来。

但是，为了培育市场，目前电视厂商所推出的应用多以免费为主。吴杰坤表示，用户对收费模式仍有抵触。不过，这些厂商在推出与其它终端平台类似的应用的同时，也进行了深度整合和优化。以康佳为例，其应用商店里有一些是厂商自己开发的，并且已经预装在了电视机里。对于操作系统，康佳也有两个版本，一个是通用的Android平台，另一个是康佳基于Linux开发的。

事实上，电视厂商自建应用商店在短期内看是有一定好处的。杨海涛表示，首先，这是为了符合广电内容审查政策的要求规范；其次，厂商能够快速拓展应用资源，直接把控应用内容的质量；再次，有利于品牌综合价值的提升；最后，能够与其他厂商在产品层面形成差异化竞争。“这基本与大多数自建应用商店的手机厂商在思路上是一致的”。

不过，杨海涛也认为，由于大多数硬件厂商欠缺“互联网产品基因”，电视厂商自己开发的应用商店虽然在初期市场寡淡时占据领先地位，但随着市场的不断发展和第三方应用商店的进入，厂商自建应用商店必然在使用体验、内容数量、服务质量等面临全方位的挑战。在未来政策放开后，厂商自建商店将被第三方迅速超越。

此外，也有厂商选择了“代工”。尹承辉告诉记者，今年开始也有终端厂商希望佳视互动能为其提供内置的应用商店。“这样也可以促进电视的销售，增加终端产品的卖点。不过，目前国内的终端产品厂商可能还没有这么强的产业链的主导权，而且投入的资源也有限，他们不可能达到类似苹果那样的服务程度。但是，产业初期各种商业模式都会存在，这对整个产业的成长和完善有帮助作用。”