凤凰视频全媒体联动直击两会

徐圣慧

“全国人民代表大会”和“中国人民政治协商会议”是每年新闻媒体关注的焦点，两会报道也一直是各媒体展露自身实力的机会。今年的两会报道中，众多媒体平台选择了全媒体联动，期望达到图文与视频结合的立体传播效果。其中凤凰视频作为新媒体的两会报道令人印象深刻，其利用全媒体平台优势，集合了传统媒体大事件报道的深度与新媒体跟踪大事件的效率，多角度为网民提供了深度精彩的两会报道。

自制节目，换个角度看两会

凤凰网副总裁陈志华告诉《广告主》杂志记者，两会期间，凤凰视频推出“全民相对论”、“甲乙丙丁”等多个原创互动性栏目，力争结合时事给用户带来多维度的内容报道。今年凤凰视频还加大了在新拍客队伍方面的建设，内容传播影响力得到了极大提升。凤凰视频聚焦这一年度盛事，全方位呈现社会舆论观点，为用户带来最新的时事舆论的信息解读。凤凰视频的精心制作已经得到了商业价值回报的承认，有消息称“全民相对论”在两会期间的10期专题节目赞助商冠名已经被东风柳州汽车与加多宝饮料获得，两个品牌广告主均签下百万级别大单，在视频网站自制节目收益效果不明朗的当下，这个好消息将作为强心剂激励在自制原创节目蠢蠢欲动的各视频网站。在谈到这一振奋人心的成绩时，陈志华表示：“自制节目主要价值不在于收入，重在提升品牌影响力。而且可借助自身的播放平台，形成制播一体。凤凰视频的原创自制节目除了在自家平台推出外，也尝试在一些电视媒体上反向输出，且有很不错的反响口碑。”

凤凰视频去年一直推进的自制节目精品化路线获得了不错的成绩，比如不久前的“逆光”2011大事件回顾专题策划，就开始了自制节目精品化路线，从闾丘露薇担当主持就可以看出，节目以专业电视媒体级别为目标。为了呈现出有深度的两会谈话类节目，凤凰视频在策划“全民相对论”几期节目伊始就进行了充分的调查和准备，录制期间邀请社会各界的精英人士作为嘉宾参与讨论，通过嘉宾间以及与观众的互动讨论，当下百姓最关注的民生话题的激烈讨论将自然、高质量地呈现出来。

用媒体的思路做视频资讯

陈志华介绍，凤凰视屏是用做媒体的思路在做视频资讯的视频平台。自从成立以来，凤凰视频就一直对时政新闻保持着相当高的关注度，并且以独到的观点和角度形成了优势：在具有新闻点的大事件报道上不仅会为观众带来资讯，还会利用全媒体的平台优势，给用户带来立体的焦点分析与讨论。为了保证这方面的品质，凤凰视频也特别聘请了凤凰卫视知名新闻评论员和主持人曹景行，为我们带来电视级别节目的大事件报道内容。

与众多新媒体平台一样，凤凰视频也会利用新媒体平台的特性在内容专题上开展与用户的互动，将互动纳入输出体现多元化的观点和意见。在内容创新与反向输出上凤凰视频也一样保持着自己的特色，在不久前的一次新闻发布会上，凤凰视频就表示将联合电视媒体、平面媒体、专业高校打造新拍客联盟。培养更多更好的拍客人才完成高质量民间纪实视频内容生产，充分利用各传统媒体的人才与资源优势，打造全媒体概念下的资讯信息内容运营联盟，开启国内资讯短视频内容制作、输出终端等资源整合的新纪元。

同时，为了突出网站原创内容和特色策划内容，凤凰视频也精心打造了诸如《声音：温家宝十年》等专题纪录片，回望过去十年历程，体味总理一路辛劳。片中展现总理殚精竭虑为国为民的操劳身影，“十年风雨路，两届总理声”——十年鞠躬尽瘁，国人有目共睹。据介绍，凤凰视频将继续全力打造有温度的专题纪录片，为用户提供差异化的可选择视频内容产品。

随着网络视频行业热潮兴起与竞争白热化，资本投入、团队战斗力、运营能力决定了平台的能量，内容差异化则决定平台发展空间。众多业内公司聚焦在UGC概念和影视剧等娱乐内容领域，而用户对于内容信息的需求绝不仅仅只有娱乐内容，同样有更多其他领域的信息获取需求。

差异化，聚焦新闻视频

不久前，网易与乐视达成合作关系，国内5大门户网站全部正式涉足视频，视频行业竞争进入白热化阶段，行业出现整合是必然的趋势。优质的影视剧长视频仍然是视频行业最稀缺和重要的资源之一，未来的视频行业竞争，影视剧依然是主要战场。但是，那么多网站全部挤在这个领域，而影视剧版权的价格已经上升到一个非理性程度，加上长久以来居高不下的带宽成本，在这一模式下，胜利者或者说幸存者只可能是少数，必然会有中途倒下的。而随着视频行业的竞争深入，差异化成了大家的另一种思考。陈志华向《广告主》杂志记者介绍，事实上，根据各类第三方报告，在用户市场上，新闻类短视频已经成为和影视剧同等份额的服务，而新闻短视频的广告市场也呈现出和影视剧长视频不同的渐趋繁荣景象。凤凰视频一直以来的定位就是“聚焦新闻视频”，聚焦媒体影响力，希望凭借在新闻短视频上的运营优势和对市场的独特理解，能从目前同质化竞争严重的视频市场，杀出血路。从其2011年的聚焦这一战略后的表现来看，无论是用户市场还是客户市场的成长，都相当成功。

新媒体平台的一个特性是内容决定用户，用户决定平台商业价值。网络视频平台的用户的需求是多样化的，包括娱乐内容，资讯内容都是源自现代社会公众获取信息的需求。无论传统媒体或者新媒体，能满足公众信息获取需求的平台就是有价值的平台，理所当然会拥有广阔的用户市场份额，可以预见通过新媒体平台将高质量的内容呈现在公众面前的良好效果。

在谈到凤凰视频对比其他视频网站的优势时，陈志华自信地表示：“凤凰视频积极发挥媒体价值，借助全媒体联动为用户传播精品自制节目内容，以综合视频门户形态为全球华人提供最佳资讯品质的专题节目与原创节目，差异化的内容路线将极大丰富用户的选择，提高整个网络视频行业内容品质的竞争力。其他视频网站更多的是引进内容，而我们可以自身生产大量内容，尤其是优质的资讯类内容，这就是我们的差异化优势。”