理性对待“购物返利”

文/清风

理性对待“购物返利”

文/清风

近年来，“购物返利”网站开始兴起。作为新兴的电子商务盈利模式，购物能够返利自然让不少消费者叫好。但如今，有的返利网站模式开始变味，涉嫌传销，不卖商品，靠发展下线赚钱等,继而扰乱市场。因此，消费者要理性辨别返利网站，规避返利购物风险。

“购物返利”网站兴起与发展

“购物返利”网站是基于CPS（以实际销售情况分成）电商推广模式的一种。它是电子商务的一个创新，以返利的形式将部分利润让利给消费者，用户获得实惠，商家拓宽销售渠道，返利网也获得利润，还能获得风险投资资金的青睐。可谓是多方共赢的模式，发端于美国。

我国早期的返利网站运行比较正常，如一件在返利网站上售价50元的上衣，返利网可以从商家获得10元服务费，从中拿出5元返给消费者。但由于“购物返利”在我国还是处在发展中的新型营销模式，在实际经营过程中还存在很大漏洞，倘若没有实际交易就能完成返利，就容易形成“网络传销”。在监管缺失的情况下，返利网站很可能没有将资金用于其他投融资活动，从而涉及非法集资等。

变味的“购物返利”网站

近期，多家“购物返利”网站走向了倒闭的结局。这些曾一度被视为成功新型电商模式的“购物返利”一步步发展、变异成新型网络传销行为。这些网站成立之初，只是普通的第三方导购网站，营业额很少，在短短几年，营业额就飙升将近1000倍。这个爆炸式增长的“秘诀”之一在于超高回报率的返利模式。

如果消费者发现以下现象就要警惕：采取虚假消费方式，省掉购物环节，消费者只要直接缴纳一定比例的佣金，便可获得100%的“投资回报”。

直接将一定金额通过加盟商打给网站，可获得几倍的返利总额，可以实行返利总额分月返利。

采取团队计酬的方式，如给所谓的“六级代理商”分别支付销售额一定比例的佣金，用后来者的佣金堵前面返利的“窟窿”，从而变成了传统传销中的“拉人头”。

推出类似“一元返利”超高回报政策，“消费返利”演变成“投资返利”，“返利促销”变成“返利投机”的金融游戏。

打出“你消费、我返钱、零成本购物”等旗号，“不花钱就能买东西”的诱惑使消费者趋之若鹜，吸引众多会员，下线会员和会员级数过多等。

上述这些网站共同点就是在发展过程中被传销组织者利用，盈利模式逐渐变异为虚假消费、团队计酬，“电子商务”变异为“拉人头”、“返利投机”。

如何规避“返利购物”风险

基于一些“购物返利”网站存在很大风险，因此消费者应该理性辨别，提高防范意识，规避返利购物风险。首先，看网站的盈利模式是否合理，如果网站号称可以100%盈利的，消费者就要留心了；其次，看网站的盈利方式，如果网站的资金来源是消费者的后续消费，那么其中很有可能存在问题；第三，看网站的返利周期，返利周期越长，对消费者越不利。一旦大家都不在网站购买了，返利网也很难持续经营；第四，看网站的会员制度，如果发现网站鼓励会员发展下线会员，会员级数过多，上级就会通过下级销售额返利，那就可以被认定为传销，千万要警惕，不要轻易参与。总之，不要有投机心理，要更加理性地进行消费和投资。

编辑：黄灵 yeshzhwu@foxmail.com