对奥运报道的实践与思考

□王仰华

（闽西日报社，福建 龙岩 364000）

备受瞩目的第30届伦敦奥运会早已落下帷幕，林丹、孙杨、叶诗文……一个个奥运冠军的风采，依然历历在目，一个个精彩瞬间仍令人回味无穷。

奥运会的精彩不仅体现在赛场上，同赛场上的较量一样激烈的还有媒体间的竞争。福建龙岩是奥运冠军林丹、张湘祥、何雯娜、石智勇等著名运动员的故乡。从雅典到北京，再到伦敦，连续三届奥运会，《闽西日报》从对开四版，到四开八版，浓墨重彩推出的奥运专刊，一次比一次精彩，受到了读者的好评，更为今后重大活动、重大赛事报道积累了经验、锻炼了队伍。特别是地市报在四年一度的奥运盛宴中，或在其他重大赛事中，面对信息来源、现场采访、时效性的局限性，电视、新媒体全方位报道的冲击下，如何找准定位、抢滩登陆，带来一些竞争策略和运作理念的启示和思考。

策划在前 部署在先

对奥运会这个重大赛事活动，地市报不能无所作为，更不能放弃，只能积极参与这场关注度极高的奥运新闻战，否则就会失去读者，失去市场。特别是龙岩连续几届奥运会都有运动员参赛，读者十分关注，作为地方主流媒体，无论从报业发展，还是读者角度，都要主动做好奥运报道。因此，连续三届奥运会，《闽西日报》都策划推出奥运专刊，并取得较好的社会反响。在实践中，我们最重要的经验是做好策划，做到策划在前，部署在先。

在2008年北京奥运专刊策划之初，报社编委会还明确提出，奥运专刊要树立经营理念。奥运专刊编辑部拿着策划方案，与广告公司人员一起主动出击联系广告商。因为方案有吸引力，很快就联系到冠名单位和其他赞助商，增加了不少广告收入。

为了加强与读者的互动，北京奥运专刊，编辑部策划了“发短信，送祝福”活动，最后举行抽奖活动。2012年伦敦奥运会，编辑部又策划了“奥运竞猜”等活动，吸引众多读者参与，充分调动人气，增强了版面的热闹气氛。

奥运专刊如何让读者耳目一新？编辑部把版面设计作为增强专刊观赏性的关键一环，十分重视版面策划，预先设计多套版面，多方征求意见，不断修改，最后确定最佳方案。与大报明显区别的报头设计，富有动感的版式，明快的色调、主打大图、大标题和简洁的线条……精心包装后优美的专刊版面，视觉冲击力极强，一出炉就引起读者的浓厚阅读兴趣。

合理取舍 突出重点

如何在有限的版面里最大限度地做出自己的特色，把最重要、最精彩的报道奉献给读者，帮助读者在海量信息当中实现有效的阅读呢？结合《闽西日报》这几届奥运会专刊的编辑，我们最深的体会是合理取舍，突出重点。

2008年《闽西日报》北京奥运专刊

2004年雅典奥运会、2008年北京奥运会，奥运专刊为对开四版，2012年伦敦奥运会，奥运专刊为四开八版。有限的版面资源，加上雅典、伦敦的时差问题，奥运专刊也就不可能全景式报道奥运会，就必然存在选择编发哪些稿件、如何增加信息量、读者关注的东西怎么来报道，如何合理安排版面等一系列问题。对此，我们十分清醒地认识到自身地市报奥运专刊的定位，明确重点是做好重大比赛的深度报道、背景分析报道、本地运动员独家报道、服务性报道等。

明确了重点，也就明确了方向和定位，稿件的取舍也就容易多了。比如2008年奥运专刊一版主要做热点赛事、重大赛事中我国选手夺金比赛的综合报道，因为龙岩有四位运动员参赛，特别强调做足做深龙岩选手参与的重大赛事的报道，明确以图片形式报道中国军团夺金选手，并设“CCTV导视”、“今日热点”等栏目。二版设立“赛场风云”、“对手分析”、“八闽健儿”、“我在现场”等栏目。三版做足国际选手比赛的报道，设“赛场快报”、“冰点时刻”等栏目。四版是突出活泼、趣味，设“奥运花絮”、“众说奥运”、“彩拍奥运”等栏目。2012年奥运专刊，定名为“激情伦敦”。尽管从比赛来看，很多比赛在下半夜进行，日报好像有一些时间上的优势，但如果要等比赛结果，就会影响印刷，最后报纸脱期，不能第一时间送到读者手中，新闻早成了旧闻，“看似有时效，其实没时效”。报社明确，除了开闭幕式，即使重大比赛不能及时报道，也不能让报纸脱期，倒计时安排截稿时间。头版、八版重点是看点和截稿前的重要比赛结果，二、三版为中国军团的报道，四、五版定为其他国家的队伍赛事，六版与新闻网合办，七版休闲茶座式的花絮、感言、幽默图片等，八个版版名分别定为“激情伦敦”、“龙行奥运”、“中国军团”、“赛场风云”、“特别报道”、“奥运你我”、“奥运茶座”、“巅峰时刻”。明确各个版面一般不单独发比赛结果消息，突出奥运故事、背景新闻、分析报道，加大评论类文章的组稿力度。这种定位，使今年的“激情伦敦”奥运专刊，第一时间送到读者手中，赢得了许多读者。

在报道安排上，奥运专刊一方面将重要赛事新闻放到一版，特别是舍得版面，天天组织主打大图片，打造了版面视觉中心。2008年奥运专刊，在一版“中国骄傲”栏目中，以图片形式报道每一枚金牌运动员的风采，另外再选取一场读者最关注的比赛作为特写大图。2012年奥运专刊，尽管是四开八版的小报，但头版选择抓人眼球的主打大图和“今日看点”、“赛程提示”两个栏目是必不可少的。

注重在事件追踪解读、赛事预测、读者参与上下工夫，让读者在专刊里能看到电视、网络上看不到的新闻报道。特别是一系列很有新意的读者参与栏目，吸引了读者兴趣。总结这几届奥运专刊的经验，那就是地市报奥运报道必须扬长避短，着力培育自身新优势，方向就是由信息速递到新闻纵深的转变。

地方特色 人有我特

在时效性、信息量上，地市报既无法与中央级、省级报纸或都市生活类报纸相比，更不可能与电视、网络媒体相比。那么，地市报如何在奥运会这类重大活动中有所作为呢？

全国著名革命老区福建龙岩，也是全国著名的体育大市。近四届奥运会，每届都有龙岩运动员参加。悉尼奥运会，张湘祥获得举重铜牌；雅典奥运会，石智勇、林丹参加，石智勇获得举重冠军；北京奥运会，石智勇、张湘祥、林丹、何雯娜参加，张湘祥、林丹、何雯娜分获举重、羽毛球、蹦床冠军；伦敦奥运会，林丹、何雯娜参加，林丹夺冠，何雯娜得铜。四届奥运会，夺五金二铜，龙岩的体育成绩，引起全国关注。北京奥运会后，上级媒体前来采访，称为奥运冠军“龙岩现象”。

这就是《闽西日报·奥运专刊》的最大优势，也是做出地方特色，写出独家报道最大的资源优势。《闽西日报》当然要把这个优势发挥好。这几届奥运会，奥运专刊不惜版面，不但及时编发新华社关于龙岩籍运动员的所有新闻报道，还提前策划组织，对每一位龙岩籍运动员，都成立相应的采访小组，想方设法提前采访其父母、教练、老师、朋友。在运动员比赛结束后，同步大版面推出，比如2008年有关张湘祥的《大冠军，小故事》；有关林丹的《父亲眼里的林丹》；有关何雯娜的《邻家小妹，奥运冠军》；2012年有关林丹的《林丹夺冠，家乡沸腾》、《雯娜，你是我们的骄傲》等报道，都取得了很好的社会效果。

2012年《闽西日报》伦敦奥运专刊

许多重大比赛，比如本地运动员的比赛，地市报记者无法参与第一手采访，新华社大路稿件十分简单，本地读者又十分关心，怎么办？记者通过看电视、综合其他媒体报道等方式，发掘有用素材，加上相关背景进行提炼，写成自己的报道也是一种很实用的办法，比如2008年张湘祥夺冠消息《闽西健儿张湘祥勇夺金牌》、林丹夺冠消息《林丹完美表演，梦圆奥运冠军》、何雯娜夺冠消息《小将何雯娜勇夺中国蹦床奥运首金》等，都是运用这种方式来完成的，社会效果很好，这里还出了不少好新闻。

奥运报道中，还有一个优势应该得到发挥，那就是组织本地作者写随笔、言论或诗歌等。2012年伦敦奥运会策划时，报社领导还明确提出，奥运专刊报道要围绕“福建精神、老区精神”组织一些弘扬主旋律的小言论。这既是独家报道，也更切合当地读者的需求，使专刊更加贴近读者。2008年的《霸气、灵气、帅气》、《湘祥，第一棒！》、《以“超级丹”的实力证明》、《林丹，如果没有那个“坏脾气”》、《金字龙岩，巅峰闽西》、《有梦想谁都了不起》等，2012年的《奥运是场嘉年华》、《众人拾柴火焰高》、《好想看奥运》、《压力≠动力》、《要道歉，更要反思》、《不老传奇，奥运精神》等，这些不追求高端、平民化的文章，使报纸更贴近普通读者，十分受读者喜爱，更激发读者参与写作的热情，形成良好的互动，不少作者还多次向编辑部投稿。

没有一线采访，只有新华社稿件，地市报“无依无靠”，但并不意味着地市报纸做奥运会报道就只能被动应对。前线无作为，后方却大有作为。“后方”就是立足本土。这也是应对媒体竞争进行差异化报道的一种手段。作为地方主流媒体，如果将本土有关奥运会的新闻一网打尽，做深做透，同样是竞争力所在。本土新闻有时效优势、地缘优势、人缘优势，这些优势可为地市报赢得更多关注，获得更多新闻资源，从人有我有到人有我特，这也就是地市报奥运报道需要重点培育的独家优势。

报网互动 读者参与

在新媒体如此发达的今天，传统媒体单兵作战已经明显落后了，诸如奥运会这类重大活动的报道，各大媒体实行的都是全方位、大规模兵团作战，地市报奥运专刊如果还仅停留在一份报纸上，不改变采编策略，充分利用好报社相关资源，特别是网络资源，势必会导致读者群的流失，尤其是年轻读者。

地市报的报网互动，定位应该是通过报网互动，形成与读者的互动，并吸引读者参与。基于此，2012年伦敦奥运会，赛前《闽西日报·奥运专刊》编辑部与新闻网就围绕奥运报道的策划方案进行了多次沟通和对接，闽西新闻网专门开通“2012伦敦奥运会”专题，设“新闻聚焦”、“八闽健儿”、“奥运评论”等 10 个栏目；奥运专刊八个版中专门设置《奥运你我》版，由闽西新闻网编辑负责编辑，设有“博友论奥运”、“名人微博”、“微观奥运”、“我的奥运故事”、“有奖竞猜”等小栏目。编辑部通过议题设置，通过网站把相关话题引出，吸引读者参与讨论。事实证明，报网互动很好地吸引了网民参与，众多读者纷纷在微博上发表相关言论，“博友论奥运”小栏目共选登20多篇博友文章。“有奖竞猜”更是热闹，编辑部每天设置两个题目，读者通过登录闽西新闻网站进行投票，每天将从答对两道题目的竞猜者中抽取10名中奖者给予奖励，奥运会结束后，再从所有获奖者中抽出若干大奖。

为加强报网互动，奥运专刊与网站还围绕读者最关注的焦点主动策划选题，一方面组织报社记者采访，另一方面通过网站互动组织文章，既相互呼应，又各具特色。2012年奥运会期间，由新闻网编辑负责的《奥运你我》版，先后围绕开幕式、龙岩籍运动员、龙岩体育风、平静看金牌、全民健身日、奥运精神与老区精神等策划组织了多组报道，大大丰富了奥运专刊的报道内容。

当前，一个不争的事实是，地市报要做好奥运报道，必须尽可能吸引读者参与，而一个直接的办法就是扩大报网互动。通过报网互动，丰富奥运专刊的报道内容，又把奥运专刊的报道内容通过网站同步发布，实现专刊与网站的互补，形成传播渠道的立体化，提高专刊与网站的影响力，报网互动实现了名副其实的双赢。■