论电视节目的主持人策划

王峰

摘要：关于已有电视谈话节目研究的各类文章和课题，涉及面广、研究程度深。本文以策划与“主持人策划”入手，全面剖析“主持人策划”这一创新概念，对谈话节目主持人如何参与节目策划进行了探讨和分析，以及从“主持人策划”的界定与特征、分类和作用等几个方面提出了创新的理念，从多方面、多角度对主持人策划提出自己微薄观点，旨在提高主持人在策划方面的理论知识，进而指导实践，策划出高质量、更具创意的策划方案。

关键词：电视谈话节目；策划；《成功》栏目

中图分类号：G224文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）06-0125-04

关于已有电视谈话节目研究的各类文章和课题，无论切入角度还是涉猎层面可谓是八仙过海，各显神通。研究涉及的范围，遍布理念、操作、制作、风格乃至运营层面；研究的深入程度，细化到谈话节目的界定、分类、栏目的定位、选题、策划、主持、嘉宾、现场观众等要素。本文以策划与“主持人策划”入手，全面剖析“主持人策划”这一创新概念，对谈话节目主持人如何参与节目策划进行了探讨和分析，对“主持人策划”的界定与特征、分类和作用提出了创新的理念，并以吉林电视台卫视频道《成功》栏目为例，将电视谈话节目主持人对节目的策划分为：前期——对策划的参与，现场——即兴策划与策划执行中的再策划，后期——参与节目营销推广策划三部分，以谈话节目主持人参与策划的实例充分分析“主持人策划”对电视节目的价值。

一、电视节目策划与“主持人策划”

（一）电视节目策划的内涵及规律

1.电视节目策划的内涵。电视节目策划又称“策略方案”和“战术计划”是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策略方案的过程。做好策划是提升电视节目水准的关键环节，策划的内容也非常广泛：围绕某一重要题材组织大型报道是策划；针对某一具体新闻事实提炼主题，选择具体的报道角度和报道方式也是策划；设计媒体以何种形式吸引受众的“形象包装”也是策划，采用何种手段提升栏目知名度与影响力同样也是策划。可以说，在激烈的媒体竞争环境下，打造一档成功的电视谈话节目，比拼的往往就是台前拼主持人和幕后拼策划。

电视节目的策划首先应尊重客观性原则。电视策划不是无中生有、不是制造什么，而是更好地配置和最大限度地利用资源使客观信息的效能最大化。也就是说，客观事实是改变不了的，但是节目当中对客体的解读方式和报道角度与事是可以设计的。电视策划是在广泛搜集、细心研究观众收视心理需求的基础上，拟定出的对电视节目整体战略的运筹与规划。它必须是一个切实可行的节目制作方案、是为观众设计的能达到一定目的和效果的，有创意的节目构思是电视节目、栏目甚至频道、电视台工作的重要环节。

2.电视节目策划的核心要求。电视节目策划是要通过特定的手段，使节目的内容特质更加彰显。策划的价值取向，显示了节目的旗帜性与方向性，它为整个节目定位，决定了节目的品格，使节目能够成为品牌的第一要素。因此做好节目策划须突出其核心要求：（1）创新能力。电视节目策划需要将节目信息分析整理，提炼包装，需要策划者的思维在消化吸收信息的同时还要研究受众心理，立意上不拘一格开拓思路、纵横开阖，策划的本质要求就是创新，因此好的策划关键在于创新思维，结合节目特质找到最合适的个性化表达角度和方式。（2）超前意识。电视节目策划虽以信息为基础，但策划本身不应该是静止的，而是一个动态过程。要把现实看作客观进程的一个环节，注意考察它的发展因素、趋势、规模等，注重综合分析未来发展的条件、环境及变化，这样的策划才更有生命力，才会产生更强大的“磁场效应”，收获更大的影响力。

（二）“主持人策划”的界定、分类与作用

电视节目主持人作为公众人物，他们的角色特征具有典型性、代表性乃至示范性。因此，主持人在传播媒介的作用下不能仅仅是一个没有智慧脑袋的“花瓶”，主持人也是一档节目策划方案的执行者和把关者。这就要求主持人要在前期就参与节目的策划和构思，如果仅仅在录制阶段出现，就无法真正成为谈话现场的组织者、驾驭者。“主持人策划”实质上是将岗位前移，要求主持人了解节目特质与重要细节，主持节目时就不会停留在一种肤浅的状态，而是能够融入节目之中，寻找到主持节目的兴奋点，实现与受众的真心交流。这也是主持人及节目获得成功的重要因素。

1.“主持人策划”的界定。“主持人策划”是一种对节目的预期谋划，在了解节目的大体形式之后，主持人要对节目进行整体的规划进行一种前期的预测。“主持人策划”是为了使节目安排更合理，运行更准确的基本条件。其特征就能使节目达到完整状态，主持人在节目中能将节目前期策划的内容，在节目的现场进行有效地执行并将其结合在一起。

2.“主持人策划”的分类。传统意义上理解“主持人策划”是只对前期的一种策划，但是实际上“主持人策划”不仅是前期策划那么简单，它可以分为三个层次的策划，即节目前期的策划、节目现场的策划、节目后期的策划。（1）前期：对策划的参与。主持人是一档节目策划方案的执行者和把关者，这就要求主持人应该在前期就参与节目的策划和构思。做好前期的策划是一个谈话节目成功的基础，前期介入是避免主持人与节目脱节的有效方式。如果主持人仅仅在录制阶段出现，就无法真正的成为谈话现场的组织者、驾驭者。（2）现场：即兴策划与策划执行中的再策划。在很多人看来主持人只是整个现场的中心，是协调嘉宾和现场观众的情绪，协调整个现场的气氛，感染影响嘉宾和观众，是用自己的语言和思想的火花，引发嘉宾和觀众的语言和思想之光。其实这只是主持人素质中的一部分，主持人在节目中不仅仅是起到控场的作用，他同样也应具备即兴策划的能力。节目在现场录制时，会出现许多在前期策划中没有料想到的情况，这就需要主持人根据实际情况随机应变。随机应变在策划中是常见的，要注意对形势的观察和分析，根据情况的变化，果断及时地采取应急措施，争取好的谈话效果。要做好随机应变，就要处变不惊，心里有数，同样有赖于主持人对于整体节目策划的参与程度。（3）后期：参与节目营销推广策划。节目的后期策划是在节目做完后，对这期节目进行一个整体的推广，以便确保节目的收视效果以及得到观众的肯定和认可。

3.主持人策划的作用。主持人与节目之间可谓唇齿相依：节目为主持人提供了一个充分展示自己才华与个性的空间，而当主持人的风格逐渐形成，并与节目逐渐融为一体时，主持人就成为节目的灵魂，成为节目吸引观众的一面旗帜。主持人不仅是电视节目不可或缺的重要元素，也是电视节目吸引观众的重要保障。闻一多曾经说过记者应具有“戴着脚镣跳舞的能力”，这实际上同样适用于今天的电视节目主持人。只有主持人亲身策划（或参与）的节目，才能使主持人在更深层次上把握节目并操纵节目的“议题设置”， 在一个小舞台展现一个大世界，人与节目才不会脱节。“主持人策划”也是检验主持人能力的重要指标，一个电视谈话节目的主持人策划能力如何体现了这个主持人的综合实力和发展潜力。

二、谈话类节目主持人对节目前期策划的介入

（一）节目选题的策划

谈话节目主持人需要参与到节目选题的策划,有利于主持人更好地了解嘉宾，更准确地把握节目的脉络。因此谈话节目主持人对节目前期策划的介入重点在于参与节目选题的策划。节目的选题策划又分为：确定选题和确定主题两部分。

1.确定选题。每一个电视从业者最痛苦的事情往往是辛辛苦苦做出的节目却不能够播出。节目被毙的原因很多，比如画面、声音、报道立场、播出时机等等，在诸多因素中，只有选题的因素是根本性原因。因为选题选得好不好直接关系到节目能不能做，做出来后能不能播，播出后社會效果如何。确定选题要注意哪些问题呢?（1）必须坚持真实性原则。由于策划者的学识境界、专业水准、看待问题角度等等存在不同，选题的策划过程往往注入了个人化色彩，但是无论怎样个性，选题策划必须摆正客观性与主观性的关系，事实是客观存在的，先有客观事实，然后才有选题。这是辩证唯物主义认识论在策划中的运用。策划不能违背这条认识路线，否则就会导致失真造假，失去媒体的公信力。（2）要考虑报道价值与宣传政策的关系。新闻价值是确定选题的一个关键尺度，但它不是唯一的尺度。确定选题还要注意宣传政策，要看选中的内容是否合乎宣传政策的规定与要求。既要注意报道价值，又要注意宣传政策，是策划选题应当遵守的另一个原则。（3）要考虑受众的需要与传播效果的关系。策划选题需要了解受众需要，这样策划出来的节目，受众才能满意。但满足受众需要的同时还必须要考虑传播效果，如果一个选题策划出来，经过报道后会产生负面作用，那么这个选题策划就是不成功的。比如，法制宣传领域当中的案件报道，如果犯罪过程或警方侦破过程展示过细，即便是故事相当引人入胜，也不能播出。我们在选题策划时既要考虑受众的需要，同时又要考虑到传播效果，在政策、法律、道德、文化等方面综合考量，努力做到满足受众需要与传播效果的辩证统一。

2.确定主题。谈话节目主持人在确定选题之后，就要根据嘉宾的特点确定这期节目的主题，这样才能确保以后对节目策划方向的准确性，确定主题要注意以下几个方面：（1）突出时代性。一个新闻事件发生后，包含的内容多种多样。应当注意把一个具体的内容不离开时代背景，应当分析材料的方方面面，并将这些材料放到历史的横轴和时代的纵轴所构成的坐标系来衡量，找出它最具代表性的一个方面来形成主题。这样节目就有了深度和长久生命力。（2）符合栏目风格。确定主题后要找到合适的表达方式，应考虑不同的节目类型，有不同的目标定位和风格要求，考虑主题时就要精心研究，做到既与节目宗旨相符，又不落俗套。主题策划好了，节目进行中主持人牢牢把握住主题这根红线，即使张三说东，李四说西，节目也会沿着设计好的主题红线向前推进。（3）针对热点问题。主持人的策划触及社会热点问题是获得观众认可的有效方式。需要我们把握时代脉搏，了解受众关心的是什么，实际工作中迫切需要解决的问题是什么，这样才能有针对性地找到合适的主题，切中要害，引起各方关注。

策划主题还有其他值得注意的方面，比如，根据具体的报道对象和事件，因人因事来策划主题；根据受众的心理来策划主题；根据舆论导向的正确性来策划主题等等。主题确定后，要让嘉宾有话说，让老百姓能参与，让可能的误会不存在，让各行业的人都能思考。所以，对主题的策划要认真对待，反复研究，力求定下来的主题是最佳的最适宜的主题。

以吉林卫视《成功》栏目为例，在母亲节来临之际，节目组决定策划一期母亲节特别节目，那就一定是一对母女共同出现在节目中，那嘉宾就不再是一对一的形式。节目组首先要做的就是将能想到的符合节目要求的母女进行梳理，为了考虑节目的播出效果，再次缩小范围，选择了娱乐圈的母女明星。在这样的范围里，开始对比斟酌，最终将选题定位在车晓，王丽云母女二人的身上。她们都是优秀的演员，是让观众看到了可能叫不出名字，但是会觉得面熟的演员。而且她们当时具有很高的“时效性”女儿车晓参与出演的《非诚勿扰》正是当时热播的电影之一，而她在剧中的扮演的角色也在观众的心中留下了深刻的印象；而母亲王丽云在当时许多热播的电视剧中都扮演着让人嗤之以鼻的恶婆婆，所以也有很高的群众基础。这样的嘉宾，让观众看到之后会及时的抓住观众的好奇心，因为她们足够的“新鲜”比那些上过无数节目的演员更具有吸引力。于是车晓，王丽云——《一对母女一台戏》的节目就在母亲节来临之际顺利播出，前期预期的效果也得到了很好的反馈。

（二）设计节目流程

谈话流程是谈话类节目的重要元素，是谈话类节目展开的基本线索，规定了谈话类节目的内容及其先后顺序。谈话节目进行的过程就是主持人与嘉宾寻求关联语境，进行动态顺应的过程。谈话流程对谈话类节目具有非同寻常的重要性，它不仅可以推动谈话的进程，而且对谈话内容的深入也是十分重要的。一个好的谈话流程可以使整个谈话过程氛围轻松而不轻浮，话题丰富又不空泛，内容全面而不肤浅。但是设计节目流程的方案不是唯一的，它可以以各种形式出现，而且在节目的流程的实际操作中也存在着一种即兴的策划。

1.节目开场设计。节目的开场可以有很多的方式，可以根据嘉宾的特点来设计不同形式的开场，而且不同形式开场得到效果也是各有千秋的。（1）交锋型设计。这种情况需要主持人、编导不失时机的在节目一开场的时候，就根据人物与选题的实际情况，有分寸地展开思想上的冲突，我们称之为交锋型开场。（2）寒暄型设计。与交锋型的紧张完全不同，这一类型的开场设计主要目的不在于制造冲突，吸引眼球，而重在与嘉宾迅速建立一种自然轻松的谈话氛围如同两位已经相识已久的老友，或是一见如故，相识恨晚。与平时我们与人见面时的寒暄非常相似。（3）创意型设计。所谓水无常态，文无定法。谈话节目的开场也同样可以充满创意和新奇，以一种异于节目常规的方式设计开场。

以吉林卫视《成功》栏目为例，提起李阳，这位《疯狂英语》的创始人，有着传奇的奋斗经历。节目组编导第一次见到他的时候，就让人极度震撼。在长春的一个万人体育管里，数千名学生和他一起疯狂地大喊英语！

终于知道了何为“疯狂”！不如就在这个词上做文章吧。于是编导打算把 “疯狂”的英文单词“crazy”拆解一下，看看能不能有所收获。捧着英语词典翻了一上午，终于让编导找到了五个单词——confidence（信心），revolution（革命），aberration（离经叛道），zeal（热情）和yell（喊），并把这五个单词连成一段话：李阳被英语教育界认为是一个离经叛道者（aberration），他以极度的热情（zeal），膨胀的信心（confidence），告诉所有的英语学习者，把英语喊（yell）出来吧。这对英语教学无疑是一场彻底的革命（revolution）。这种方法，被李阳命名为“疯狂英语”。编导决定，就用这样的一段话作为这期节目的片花。

文字的部分想出来了，接下来就该体现电视的优势了。编导选择了李阳讲座中一些狂热的场面，配以节奏震撼的强劲音乐，爆炸式地突出这五个单词。最后五个单词同时在屏幕中出现，它们的首字母又重新组合，拼成新的单词“crazy”。这样的开场设计使得节目现场收获了意想不到的效果。

2.节目主体的设计。由于在前期策划的时候无法事先预知，节目现场会出现的状况，所以在前期策划的时候要根据嘉宾的特点以及节目中涉及的一些故事点来设计节目的主体部分，而谈话类节目有一个特点，就是参与谈话节目的现场观众不是摆设，有参与表达的机会，这也是谈话节目的活力所在。因此可以设计在谈话现场让嘉宾和观众互动起来，比如答题或者游戏，从而产生现场所有人共享的信息，表达各自的观点看法，形成谈话场。也可以在节目中设计一些道具，是嘉宾更加全身心的融入到节目中来。

以吉林卫视《成功》栏目为例在制作《车晓王丽云——一对母女一台戏》这期的节目的时候就在节目的设计中加入了一些小道具。由于车晓的影迷叫做“小米” 所以在节目中设计了送东北特长小米的环节，希望能够使嘉宾有一种亲切感。而在节目录制的过程中主持人发现，现场的观众对坐在自己面前的这位偶像表现出了极高的热情，所以主持人临时提议让现场的观众每个人都写一句相对车晓说的话，并将这些话藏在送给车晓的东北小米中。在节目的最后当车晓接到节目组送出的礼物，并且在打开礼物的时候看到观众送给自己慢慢的祝福时，禁不住热泪盈眶。

3.节目结尾的设计。传统意义上节目的结尾一般都是主持人对节目进行简单的总结，把节目做到“有始有终”而这样的结尾方式已经形成一种固定的模式，也使许多观众有了一种厌倦感。所以就出现许多新的节目结尾设计。（1）开放式节目结尾。这种结尾方式最大的好处就是使节目变得更加的灵活，主持人可以在节目最后随意的与嘉宾聊一下话题，这个话题可以与节目内容无关，可以是一些轻松的随性的话题，这样的结尾也可以使观众有一种轻松感（2）悬念式节目结尾。这种结尾方式其实是将一个谈论的事情设计成一个悬念放在节目的最后，是观众在看过节目之后会有一些可以思考的空间，对节目和嘉宾有更多的探讨。

三、谈话类节目主持人在节目现场的即兴策划

电视谈话节目经过选题、策划的周密设计后，最后要通过现场录制（或现场直播）体现出来，这是一个关键的环节。而既然是现场谈话，那么就需要一个现场氛围，所以营造出一个“谈话场”是至关重要的。即使前期的策划的非常周密，同样也不能确保主持人在节目现场完全的合理利用这些策划，因为在执行的过程中也存在许多的干扰因素，会对前期策划的执行有些阻碍。

在录制《王皓——在競争中成长》这期节目时，由于前期策划中考虑到王皓是家乡人，所以在前期的文案设计上都是以家乡为线索来展开谈话的。并且还了解了许多王皓童年练球的故事，希望这些回忆能带动起王皓，让他把自己的故事表达的更加清楚、全面、丰富多彩。但是在现场录制时，主持人一再的向王皓提起小时候的事，家乡的事，但是这些都未引起王皓的注意。所以前期策划的所有环节都不可能适用现场的情况。这时主持人就慢慢的转移话题，与他聊了很多方面的话题，不断地寻找突破点。最后在主持人的反复提问中，慢慢的走进了王皓的世界，他开始与大家分享他的成功，他的失败，他遇到的困难，他获得的喜悦。就在前期策划与现场效果完全相左的时候，主持人就应该在现场即兴的重新展开策划，以确保节目的顺利录制。

在节目的现场录制过程中出现的这些变化，都是我们的节目前期策划的时候不可预知的。所以这就要求谈话节目主持人对现场要有即兴策划的能力。而这需要即兴策划的部分可以分为三类（以吉林卫视《成功》栏目为例，分析谈话类节目主持人的现场即兴策划）：

（一）调整与嘉宾谈话的接入点

张亚东，他是一个音乐天才，他将音乐视为自己的生命，所以主持人决定从音乐这个话题入手。在谈话一开始的时候，主持人就提出了几个关于音乐的问题，可是并没有达到预期的效果，主持人发觉他的情绪很平常，没有任何起伏。显然这样的一个话题没有打动他，从他的话语之间主持人意识到，音乐对他而言是非常重要的，可是他已经将音乐融入了他的正常生活中的一部分，就像是吃饭和睡觉一样平常的事，所以这样的一种状态，怎么可能引起他的注意？又怎么能达到我们想要的节目效果？可见，这个谈话的介入方式是失败了。

在这种情况下主持人既不能停止节目的录制，因为这样会影响嘉宾的情绪，也不能再继续顺着这个话题说下去，因为这样会使嘉宾对谈话的内容越来越感到乏味。主持人该怎么办呢？主持人忽然想到张亚东是很小就离开家里来到北京，一个人在北京“漂”了很久，是不是这样一段艰难的经历，会打开我们走进张亚东心灵的钥匙呢？主持人试着将话题转向了几年前，一点点将问题抛给他，希望得到一个满意的效果。但是对于那段经历张亚东的反映依然显得过于平静，主持人开始怀疑这个话题是不是又失败了？可是一个人不管怎么样的难相处，他的心里都一份情是温暖的，那就是亲情！

主持人问了亚东一个问题：“离开家这么久，有没有觉得陪伴家人的日子太少了？”亚东先是停了几秒钟，然后叹了一口气，说：“当年年轻气盛，离开家觉得自己什么都不怕，只要坚持就能成功。如今真的成功了，也随之失去了很多……但我外婆去世的时候，我没能陪在她的身边，在我爸爸妈妈的病床前，也少了我这个做儿子的身影……”这时亚东的眼睛已经含着泪水了，他的声音也有最开始的平静变得有些哽咽。

（二）根据现场观众的反应即兴策划

在录制李玉刚节目的时候，他是一位以男扮女装的形象出现在舞台上的歌手，人物本身就具有很大的特点。在前期的设计中安排了很多噱头，目的就是更充分的展现他自身具备的特色。节目组安排了乐队，只要他开口唱，乐队的伴奏就会更上，这样一来嘉宾就会更愿意唱下去，而现场的观众也会随着哼唱。

在节目录制接近尾声的时候，一切在前期文案中设计的情景，都一一得到了实现，而且收获了意想不到的效果。而且安排李玉刚以一首《新贵妃醉酒》作为本期节目的结束曲，就在李玉刚唱的时候，主持人选择与观众坐在一起，并且及时的与观众进行沟通，因此就有了在第二段开始唱的时候，几位女观众起身拿着麦克风和李玉刚一起合唱的情景。而这样的一次没有经过彩排的演出却得到了一会寻常的效果。李玉刚也在为现在观众能够如此的熟悉自己的作品而十分的感动，就在这样的互动下节目完美的收场。

（三）根据嘉宾情绪变化即兴策划

在对奥运冠军张国政这期节目录制前的策划时，主持人就提议将这期节目的主线定位在“战胜年龄”上，这样更突出这位奥运冠军的与众不同。但是又不想让这期节目变得煽情，更多的是希望他的故事能激励更多的人。

在录制节目的时候，主持人一直在围绕着节目的定位引导张国政，但是张国政每当提起自己在训练中承受的那些压力时，就多次无法控制自己的情绪。作为主持人这时既不能阻止嘉宾的情绪，也不能让嘉宾这样继续下去，这个时候主持人将话题转到了他的妻子身上。张国政在获得金牌的时候，在电视机前向他的妻子大声说：“我爱你”的那一幕，对观众来说是太熟悉不过了，所以提起他的妻子，让张国政心中溢满了温情，所以他慢慢平静了自己的心情。张国政是一个唱歌的爱好者，他自己说在获得成功的时候，他会大声歌唱；在受到打击的时候，他会大声歌唱；在训练时受伤的时候，大也会大声歌唱。在录制张国政这期节目时，节目组就决定让张国政在节目现场演唱歌曲。当张国政在节目录制现场演唱《掌声响起》的时候，当有很多观众忍不住随着哼唱的时候，节目导演临时决定在大屏幕上播放张国政奥运赛场上比赛、受伤、登上最高领奖台、留下眼泪的一系列画面。

这样的画面在平时看来可能只是引起人们心中的一丝敬畏，而在此时此刻的现场，人们在看到这样的画面时，就更能将自己的投入到其中，就更能深刻的理解一个奥运冠军的不容易，一个要战胜年龄的奥运冠军更加的不容易。当然在对节目的策划中夜是会存在许多符合节目预期效果的策划，这种情况下主持人在现场的执行过程中可以按照预期策划的情况进行节目的录制。

四、结 语

要做好电视谈话节目，必须强化主持人的策划能力。每期谈话节目的主题、结构气氛，都要经过精心策划，着意包装，并通过主持人表现出来。因此前期的策划与现场的即兴策划就成了“主持人策划”中比较受到重视的部分。其实除了这两个部分以外“主持人策划”还有一个值得关注的部分，那就是后期的推广。

当一期节目的经过精心的策划并顺利录制以后，如何将这期节目更好的进行包装推广就成了“主持人策划”中的重要部分。后期的策划主要是推广即将要播出的节目，以怎样的方式进行包装，怎么样的方式进行宣传推广都是后期策划重要考虑的问题。此外，在节目播出之后及时听取观众对节目的反馈，并妥当处理观众的意见建议，这也是在今后的节目策划中需要重视的部分。

参考文献：

[1] 陈振.田方.主持人节目策划艺术——主持艺术系列丛书[M].北京:中国广播电视出版社,2003.

[2] 王群.曹可凡.谈话节目主持概论[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.

[3] 张静民.电视节目策划与编导[M].广州:暨南大学出版社,2007.

[4] 许永.电视策划与撰稿——影视传播艺术与技术丛书[M].北京:中国广播电视出版社,2001.

[5] 杨浩.陈振.主持人节目驾驭艺术[M].北京:中国广播电视出版社,2003.

[6] 王维林.初识主持人[M].北京:中国广播电视出版社,2003.