基于灰色关联探析江苏旅游收入超过广东的原因＊

张广海，张 恒

（中国海洋大学 管理学院旅游系，山东 青岛266100）

引言

随着社会经济不断发展，人们可自由支配时间逐渐增多，旅游已成为人们主要的休闲方式之一。鉴于旅游业兼具经济和社会功能，资源消耗低、带动系数大、就业机会多、综合效益好，各省份争相发展旅游业，旅游收入已成为地方社会经济的重要组成部分，在国民经济和社会发展中日益发挥重要作用。

伴随着改革开放的进程，江苏开始大力发展旅游业，旅游发展取得了令人瞩目的成就。但自1978年至2005年，江苏旅游发展一直难以实现较大突破，其旅游收入连续20多年居广东之下。“十一五”期间是江苏旅游实现大发展的关键时期，江苏抢抓北京奥运会和上海世博会等重大机遇，加大旅游产品开发和资源整合力度，积极拓展国内、国际旅游市场，提升旅游服务质量，旅游产业地位、产业实力得到全面提高。自2006年起，江苏旅游收入打破瓶颈，连续5年超越此前一直位居全国旅游业总收入排行榜首位的广东，动摇了广东20多年的旅游收入排行榜老大地位［1］。

本文运用灰色关联分析，对影响江苏旅游收入的主要因素进行定量分析，明确影响其旅游收入的主要因素。在此基础上，将影响江苏旅游收入的主要因素与广东对比分析，找出推动江苏旅游收入超越广东、跃居全国各省市区旅游收入排行榜首位的原因，从而明确江苏旅游发展优劣势以继续发挥优势、弥补不足，保持其旅游发展领先地位。

一、研究方法及数据来源

（一）灰色关联分析法

在研究方法上，本文采用灰色系统理论的灰色关联分析法。灰色系统理论是我国学者邓聚龙于1982年创立的一种研究少数据、贫信息、不确定性问题的系统科学理论［2］。其中，灰色关联分析是根据因素变化曲线几何形状的相似程度来判断因素之间关联程度的方法。它弥补了数理统计方法进行因素分析的种种弊病和不足，采用关联分析的方法来做系统分析，主要计算步骤如下：

第1步，求各序列的初值像，令

第2步，求差序列，记

第3步，求两极最大差与最小差，记

第4步，求关联系数

ε∈ （0，1），k＝1，2，…，n；i＝1，2，…，m

第5步，计算关联度

（二）数据来源

影响旅游收入的因素较多，由于统计资料的可获得性以及学者对旅游收入影响因子的认识不同，在研究旅游收入影响因素时，学者对于指标的选取存在分歧。本着变量的选择应遵循全面性、重点性、可量化性原则，结合已有相关研究成果及江苏旅游发展现状，本文主要选取2001－2010年序列数据作为基础资料进行分析，把江苏旅游总收入作为x0（t），按照旅游收入构成、旅游者构成、旅游基础设施和三大产业4个板块分析影响江苏旅游收入的主要因素［3］。

1.旅游收入构成

一地旅游收入包括国内旅游者创造的国内旅游收入及入境旅游者创造的旅游外汇收入。旅游收入构成既反映旅游市场需求特点，也是旅游地发展阶段、合理程度的重要指针。旅游收入构成主要包括2个比较序列：国内旅游收入（亿元）x1（t）、旅游外汇收入（亿美元）x2（t）。

2.旅游者构成

旅游者构成突出反映一地旅游业发展规模水平，是旅游业发展的基础。旅游地如果缺乏旅游者支撑，即使该地旅游基础设施完备、旅游质量高，也难以创造较高的旅游收入。旅游者构成主要包括3个序列：国内旅游人次（亿人次）x3（t）、入境旅游人次（万人次）x4（t）、入境过夜旅游者x5（t）。

3.旅游基础设施

旅游基础设施是发展旅游业不可缺少的物质基础，主要包括旅游饭店、旅游交通以及各种文化娱乐、体育、疗养等物质设备，是影响一地旅游收入的内在因素。旅游基础设施主要包括4个序列：旅游星级饭店数（个）x6（t）、旅客周转量（亿人公里）x7（t）、地区生产总值（亿元）x8（t）、地区人均国内生产总值（元）x9（t）（旅客周转量主要用来衡量一地通达性；鉴于指标的可获得性、可量化性，采用地区生产总值及地区人均国内生产总值衡量一地基础设施建设水平）。

4.三大产业

旅游收入作为旅游经济的重要组成部分，对国民经济具有重要影响；同时，构成国民经济的三大产业也会对旅游发展产生深远影响。分析旅游收入与三大产业的关联性，对于调整优化产业结构，协调其与旅游业发展的关系意义重大［4］。三大产业主要包括3个序列：第一产业（亿元）x10（t）、第二产业（亿元）x11（t）、第三产业（亿元）x12（t）。

根据上述比较序列，考虑到数据的权威性、可靠性和可获得性，本文数据主要来源于2001－2010年《江苏省国民经济和社会发展统计公报》、《江苏省旅游业发展统计公报》。鉴于2005年以前广东旅游收入一直高居全国各省市区旅游收入排行榜首位，自2006年起江苏旅游收入超越广东连续5年领先各省市区，本文将影响江苏旅游收入的因素划分为2001－2005年、2006－2010年和2001－2010年3个时间段进行分析研究，根据灰色关联度计算公式，运用灰色关联度测算软件对数据进行处理分析，得出江苏省旅游收入与影响因素的灰色关联度。

二、测算结果与对比分析

（一）测算结果

运用灰色关联度测算软件对数据进行处理分析，得出2001－2005年、2006－2010年和2001－2010年江苏省旅游收入与影响因素的灰色关联度（见表1）。

表1 2001－2010年江苏省旅游收入与影响因素的灰色关联度及排名

从3个时间段测算结果分析可知：在旅游收入构成方面，国内旅游收入一直与江苏旅游收入关联较大，2001－2005年国内旅游收入与江苏旅游收入关联度高达0.991 8，2006－2010年两者关联度有所下降，但依然高达0.952 2，远高于其他因素对江苏旅游收入的影响；在旅游者构成方面，2001－2005年国内旅游人次与江苏旅游收入关联较大，仅次于期间国内旅游收入与江苏旅游收入之间的关联度，2006－2010年国内旅游人次对江苏旅游收入影响减弱，入境旅游人次则一直对江苏旅游收入影响不大；旅游星级饭店数、旅客周转量与江苏旅游收入关联较小，地区生产总值、地区人均国内生产总值与江苏旅游收入关联呈增长趋势，关联度越来越大；三大产业对江苏旅游收入影响在10年间有所变化，2001－2005年第二产业与江苏旅游收入关联较大，第一、三产业与其关联不大，2006－2010年第一、三产业与其关联越来越大，第二产业与其关联越来越小，但10年间第一产业与江苏旅游收入总体关联较小。

（二）对比分析

根据以上测算结果及简要分析，各阶段江苏旅游收入影响因素已经比较明确。在此基础上，笔者将从旅游收入构成、旅游者构成、旅游基础设施、三大产业4个方面将影响江苏旅游收入的主要因素与广东旅游发展进行对比分析，揭示江苏旅游收入超越广东的原因。

1.旅游收入构成及对比评价

2001－2010年，江苏国内旅游收入一直与其旅游总收入关联较大。对比分析江苏、广东两省旅游收入来源发现，国内旅游对于拉大江苏与广东区域旅游收入差距贡献较大。2001年、2002年江苏国内旅游收入均落后于广东国内旅游收入210亿元人民币。2003年成为缩小江苏国内旅游收入与广东国内旅游收入的分水岭，该年江苏国内旅游收入仅落后于广东国内旅游收入10亿元人民币。自2004年起，江苏国内旅游发展扭转长期落后于广东国内旅游的旧局面，其国内旅游收入连续6年超越广东，且两省国内旅游收入差距越来越大，至2010年，江苏国内旅游收入已高出广东国内旅游收入1 325亿元人民币，为江苏旅游总收入超越广东、跃居全国旅游收入排行榜首位做出较大贡献（见图1）。

图1 2001－2010年江苏、广东旅游收入构成状况

对比江苏国内旅游收入，其旅游外汇收入与江苏旅游总收入关联不大，但两者关联度呈增长趋势。在入境旅游方面，不管是旅游外汇收入还是入境旅游人数，江苏都远远达不到广东入境旅游发展水平。2001－2004年，江苏旅游外汇收入与广东旅游外汇收入差距徘徊在30～40亿美元之间。从2005年起，两者差距逐渐拉大，但还难以抵消两省国内旅游收入之间的差距（见图1）。江苏旅游总收入要保持全国领先地位，如何增加其旅游外汇收入成为其旅游发展需要考虑的主要问题之一。

2.旅游者构成及对比评价

在旅游者构成方面，2001－2005年江苏国内旅游人次与其旅游总收入关联较大，2006－2010年江苏国内旅游人次对其旅游总收入影响逐渐减弱。对比近十年江苏、广东两省国内旅游人次发现，江苏国内旅游人次一直落后于广东，但其国内旅游收入却逐年增加甚至超越广东。一般来说，旅游地旅游收入与其旅游人数之间的关联程度反映其旅游业发达程度，两者关联越小，说明其旅游业发达程度越高。由江苏旅游总收入与其旅游人数之间关系分析可知，江苏旅游发展已走出数量扩张阶段，其旅游收入增长已不再依靠旅游者人数的增加，旅游弹性消费增多，旅游收入结构趋向合理化［5］。但江苏仍应意识到其国内旅游人数与广东国内旅游人数之间存在较大差距，江苏旅游发展在拓展弹性消费的同时仍应致力于加快国内旅游者数量增长。

江苏入境旅游人次与其旅游总收入关联不大，入境过夜旅游者在2001－2005年与其旅游总收入关联较大，但2005－2010年有所下降。对比分析近十年江苏、广东入境旅游人数、入境过夜旅游者人数及入境过夜旅游者占其入境旅游人数比重发现，虽然广东入境旅游人数、入境过夜旅游者人数都远远高于江苏，其入境过夜旅游者占入境旅游者比重却远远低于江苏。进一步分析两省入境旅游人均花费发现，2001－2010年间江苏入境旅游人均花费是广东入境旅游人均花费的6～9倍。一般情况下，境外旅游者消费较高，但广东入境旅游人均花费却与江苏入境旅游人均花费存在较大差距，造成这一现象，可能存在以下两点原因：一是广东对于多数入境旅游者来说只是一个中转站，入境旅游者不会在此久留，因此也很难为增加广东旅游外汇收入做出贡献；二是广东缺乏吸引入境旅游者的旅游吸引物，旅游资源品质不高，入境旅游者在此只做短暂观光游览，转而选择其他旅游资源丰富地区。因此，江苏入境旅游发展应汲取广东旅游发展之所长，弥补其所短，拓宽入境旅游者来苏渠道，打造高品位旅游资源。

3.旅游基础设施及对比评价

旅客周转量、旅游星级饭店数与江苏旅游总收入关联较小。将江苏旅客周转量与其他省份对比分析发现，江苏旅游可进入性较好，不存在交通制约旅游发展问题。旅游星级饭店与江苏旅游收入关联较小，这一现象与江苏旅游发展特色相关。江苏素以“江南水乡”著称，许多来苏旅游者到此就是为了体验“小桥流水人家”的江南水乡生活，因此在住宿设施的选择上，部分旅游者倾向于选择便于体验当地生活的家庭旅馆，这也是旅游者的兴趣所在。一味追求建设众多高星级酒店，追求硬件设施的奢华而忽略服务、特色等更能吸引旅游者的因素，结果只会造成资源浪费。因此，江苏应以市场为导向，调整旅游住宿业产业结构。旅游星级饭店应明确其市场定位，星级饭店建设适可而止；同时，适度开发具有江南水乡特色的家庭旅馆、度假别墅等带有区域特色的旅游住宿产品，并在硬件设施与软件环境建设方面予以改进提升，使其既能满足旅游者体验当地风情需求，又能满足其舒适度要求。

地区生产总值、地区人均国内生产总值与江苏旅游总收入关联呈增长趋势，2006－2010年江苏地区生产总值、人均国内生产总值与其旅游总收入关联较大。地区生产总值、地区人均国内生产总值是一个地区经济发展的重要指标，代表着一个地区的经济实力。旅游业的发展在很大程度上有赖于地区综合实力的增强和人民生活水平的提高，经济实力的强大与旅游基础设施、旅游者出游率、旅游购买力密切相关。一地经济水平提高了，旅游基础设施也会不断完善，服务质量、旅游环境和社会治安也会相应提高，为旅游业发展奠定良好基础。再者，江苏作为其自身旅游发展的一级客源市场，其人均国内生产总值高低也会影响本地居民出游率及旅游消费水平。对比2001－2010年两省生产总值，广东生产总值一直高于江苏，但差距不大；对比两省人均国内生产总值发现，自2004年起，江苏人均国内生产总值超越广东，除2007年低于广东以外，其余年份其人均国内生产总值均在广东之上，这与江苏旅游收入自2006年起超越广东不无关系。

4.三大产业及对比评价

2001－2005年，第一产业与江苏旅游总收入关联度为0.649 5，排名12，说明其对江苏旅游收入影响较小；2006－2010年，第一产业与江苏旅游总收入关联度上升为0.838 6，第一产业对江苏旅游发展影响明显增强，这与江苏近年来大力发展乡村旅游息息相关，但其对旅游总收入影响力还不够。对比近十年江苏、广东第一产业发展状况发现，江苏第一产业发展一直略优于广东，江苏应抓住这一产业优势，继续深入发展乡村旅游，推动江苏旅游收入再上新台阶。

2001－2005年，第二产业与江苏旅游收入关联较大；2006－2010年，两者关联略有下降。伴随着人们对旅游资源理解的拓展，工业旅游在我国日渐兴起。江苏是工业大省，在2005年，江苏就已有10家工业企业被首批列为全国工业旅游示范点，数量居全国第二，工业旅游发展较好。工业旅游既能满足现代旅游者了解工业知识的需求，又能为工业生产注入资金，近年来受到政府与企业重视。目前，江苏知名工业旅游示范点有无锡中国海澜集团、常熟隆力奇集团、江苏（连云港）田湾核电站工业旅游示范点等。工业旅游在扩大企业知名度的同时也为企业带来商机，其旅游收入也成为江苏旅游收入的一部分。

第三产业与江苏旅游总收入关联度从2001－2005年排名第8上升到2006－2010年排名第2，说明旅游业发展对第三产业依赖逐渐增大。根据国务院办公厅转发的国家统计局关于建立第三产业统计报告对中国三次产业划分意见，我国第三产业具体分为4个层次——流通部门、为生产和生活服务部门、提高科学文化水平和居民素质部门、国家党政机关［6］。其中流通部门、为生产和生活服务部门都是旅游业发展的基础条件。分析近十年江苏、广东第三产业收入状况，江苏与广东之间还存在一定差距。根据旅游业发展的基本要素，要实现江苏旅游收入的稳步增长，就要不断提升与旅游发展直接相关的邮电通讯、商贸服务、食宿娱乐、文化体育、园林绿化等第三产业的结构和等级。

三、结论

本文运用灰色关联分析对2001－2010年影响江苏旅游收入的主要因素进行定量研究。研究结果表明，随着江苏社会经济及旅游业发展，影响其旅游总收入的主要因素处在不断变化中，但从旅游收入构成、旅游者构成、旅游基础设施、三大产业4个方面分析，影响江苏旅游总收入的主要因素为国内旅游收入、国内旅游人次、地区及地区人均国内生产总值、第三产业。将影响江苏旅游收入的主要因素与广东对比分析发现，江苏国内旅游收入、人均国内生产总值是推动其旅游收入超越广东跃居全国首位的主要原因，入境旅游人次是江苏旅游收入实现新突破的制约点。

［1］ 景小华，蔡华锋.广东旅游20年老大地位不保［N］.广东：南方日报，2008－3－18（A10）.

［2］ 刘思峰.灰色系统理论及其应用［M］.北京：科学出版社，2010：68－73.

［3］ 甘巧林.旅游大省旅游业发展实力比较兼析广东旅游业的发展实力［J］.旅游学刊，2003，18（2）：15.

［4］ 蔡朝双.福建省国内旅游收入与国民经济关联性分析［J］.莆田学院学报，2011，18（3）：31.

［5］ 杨美霞.张家界旅游收入构成分析及其启示［J］.社会科学家，2008（6）：99.

［6］ 国务院.国务院办公厅转发国家统计局关于建立第三产业统计的报告的通 知 ［EB／OL］.http：／／www.people.com.cn／item／flfgk／gwyfg／1985／112512198501.html.