品牌：策略先行

■ 叶长春

品牌：策略先行

■ 叶长春

我的公司成立于2004年，与其他公司不一样，成立时用的是我的名字。成立伊始，我们对公司作了一个规划：做一家顶尖的中国设计公司，为客户提供优秀的视觉创意方案。我们擅长为客户提供品牌规划、包装设计和商业推广服务，多年来服务着众多知名品牌，为客户提供了具有推广力、行销力与影响力的品牌策略及设计服务，并取得了不错的业绩。我们的主营业务包括：品牌策略、形象识别、广告推广、企业画册、产品包装及展示设计等。

我喜欢设计这项富有挑战性的工作。设计对我而言，它不仅是一份职业，它更是一项事业，因此注册时毫不犹豫地用了我的名字。有个朋友开玩笑说，干嘛要用自己名字啊？那样你多累，每个项目都不能有闪失。随便取个名，即使做得不好，别人也不一定会说是你叶长春做的啊。当然这是玩笑话，对于我言，用自己名字命名，更是给了客户一个专业的承诺。

我的设计启蒙来自于我的父亲，他写得一手很不错的字。小时候家里造房子，新的大梁上需要题字，父亲用油漆刷子蘸墨写了“阳光普照”四个黑体大字，它不同于当时常见的书法字，我至今记忆犹新。我从小喜欢涂涂写写，尤其是书法篆刻。这种兴趣让我有了后来的学习经历：在南昌读了装潢专业，又在宁波读了广告设计，之后便顺理成章地从事设计的工作了。

我曾在宁波最大的广告公司之一友谊传媒担任创意总监，主要负责策划、设计方面的工作。友谊教会了我站在市场的角度看设计。依托于市场，设计才更有价值。

我和我的公司获得了非常多的国内、国际的专业奖项，这是一件非常开心的事，它是对我们专业上的一种肯定，但相对于获奖，我们更看重市场，市场的成功会让设计显得更有意义。

每一件作品都凝聚了我们的心血与智慧，它都有着特定的意义和价值。比如我们给博物馆规划的形象，“历史之门”的概念诠释了博物馆作为展现宁波历史场所的身份，标志既是博物馆的字体缩写，又是博物馆建筑外观的高度概括，这样一个设计，放在任何一家博物馆都不适合，只能是宁波博物馆；又比如望海茶的一套包装，十五年前的设计，至今依然在市场上流通销售，这令我们非常自豪；我们的另外一个客户——丝诺，五年前找到我们，通过品牌的重新梳理，我们重新设计了全系列的包装，新包装在市场上大放异彩，现在的丝诺已经是国内最大的化妆棉品牌了。

遵循“策略先行”的理念，是我们公司服务的最大亮点。所谓“思路决定出路、方向决定方法”，当一个品牌或产品走向市场时，它的前期策略非常重要。我们通常会在做案例之初做品牌的市场调研，并对于调研资料加以梳理，提出符合客户特点的品牌定位、有效的市场传播策略和创造性的视觉表现方案。这样的方案，我们称之为“量身订做”，每个品牌都有自己的个性、气质、风格和视觉语言，在设计时要遵循这些属性，保持品牌调性的一贯性，这是前提，“戴着脚镣跳舞”就是个很好的比喻。好的策略有助于帮助品牌迅速占领市场，而一致而鲜明的形象则可以加快品牌的传播，让传播更有效，并节约传播成本。

公司成立八年，从没有招过业务员，说明我们在业界还是有着一定的声誉的。有别于业务型公司，我们是一家以专业为导向的设计公司，业务都是来自于客户上门，这有赖于许多老客户、老朋友的推介。作为一家定位在做创意的设计公司，公司的规模一直控制在10个人以内，有助于我们控制作品的品质，从而为客户提供更好的服务。设计是一项创造性的工作，每一个项目、每一天都充满了挑战，这需要我们不断保持清醒的头脑。这样的状态不敢说非常满意，但我们一直很享受这样一种工作状态。