康巴藏族地区民族出版研究

白冰 孙洋洋

［摘要］近三十年来，康巴文化逐渐走进公众视野，康巴藏族的出版业也随之获得较大发展。康巴藏族民族图书出版经历了三个时期：1980年代的发展与繁荣期，1990年代的稳定增长期和21世纪初的快速增长期。面对市场竞争及数字化出版的趋势，康巴藏族民族出版应开拓新的增长空间，提升内容产品策划能力，才能在竞争中立于不败之地。

［关键词］康巴藏族地区；民族出版；发展对策ぶ型挤掷嗪牛篏23文献标识码：A

文章编号：1674—9391（2012）01—0083—03

1980年11月，国家民委和国家出版局①召开了少数民族文字图书出版工作座谈会，提出了加强民族出版，扶持民族出版事业的政策方针。在这样的方针政策指导下，康巴藏族地区的民族出版逐渐成长繁荣，在过去的三十年中，在民族图书出版方面，康巴藏族地区取得了一定的成绩，也存在一些问题。“以史为鉴，可以知兴衰”，研究康巴藏族地区的民族出版史，对康巴藏族地区民族出版事业继往开来，有重要意义。

一、 康巴藏族地区民族出版基本概念的界定

自新中国成立以来，我国对少数民族实行开明的民族政策，团结各少数民族共同发展，其中发展少数民族地区经济和文化事业、尊重和发展少数民族语言文字、尊重少数民族风俗习惯和宗教信仰自由等政策，对少数民族文化的传承与发展起到了很大的促进作用，同时也推动了少数民族出版事业的发展。随着旅游业的兴起与发展，中国的西部地区逐渐走进人们的视野，其中康巴地区以其独特的魅力引来众人青睐的目光，“康巴文化”一词逐渐成为民族学者研究的重点，我们今天所了解的康巴藏族地区和康巴文化，与康巴藏族的出版史是密切相关的，想要真正读懂康巴藏族，研究它的出版史是必不可少的环节。

（一） 康巴藏族地区的地域范围

康巴藏族地区主要指四川甘孜藏族自治州、云南迪庆藏族自治州、青海玉树藏族自治州、西藏昌都地区等地。 “康”在藏语中有“边地”之意，顾名思义，康巴地区位于汉藏过渡带，这形成了康巴地区独特的地域特色。这种独特的地域，使康巴藏族地区在长期的历史积淀中，形成了以藏文化为主体，兼容其他民族，尤其是汉族文化的独特地域文化。这样的文化环境，同时也滋养了独具民族特色的出版事业，如格萨尔系列史诗所表达的英雄主义精神与浪漫主义情怀；深厚的人文底蕴所形成的风俗民俗系列丛书；山河秀美的自然风光所孕育的地理书籍等。

（二）民族出版的界定

民族出版，从狭义上来说是指少数民族的出版。少数民族出版，从广义上看，有两个层面，一个层面是出版以少数民族文字为载体的内容，另一个层面是出版有关少数民族题材的作品。即可以从内容与形式两个角度来定义，从内容上看，少数民族出版主要是指出版有关少数民族经济、政治、文化、人文、地理、风俗等方面的题材；从形式上看，少数民族出版主要是出版以少数民族文字为载体的内容，包括将汉字作品译成少数民族文字，以少数民族文字创作的作品。

（三）康巴藏族地区民族出版

综上对藏族地区地域的分析与对民族出版界定的分析，我们可以这样定义康巴藏族地区民族出版：康巴藏族地区民族出版是采用藏文或将有关康巴藏族民族题材的“文稿、图画、乐谱、音像等知识信息经过加工后，以一定方式将其复制在特定载体上，并以出版物的形态主要向特定公众传播的行为。”^[1]这里我们主要研究康巴藏族地区图书出版的概况。

二、 1980年至今康巴藏族地区民族图书出版概况

1980年代以来，康巴藏族民族出版业进入了发展与繁荣的新时期。文革结束之后，人们对文化知识的需求，推动了图书出版事业的发展，同时也推动了少数民族地区的出版事业。康巴藏族地区图书出版得以繁荣，和当地经济社会的发展、文化教育事业的普及以及思想意识的解放是分不开的。在过去的三十年间，康巴藏族地区以其独特的魅力为世人所知，其中最主要的原因是其历史文化积淀的深厚，而更重要的原因是通过传播扩散效应将其拉入公众的视角。在二十世纪八、九十年代，广播网络在我国少数民族地区还不发达的时候，图书出版对其的推动促进作用是最主要的因素。反之，通过这些出版活动，我们也可以见微知著地了解各个不同时期康巴藏族的发展情况。

（一）1980年代康巴藏族图书出版：发展繁荣期

这一时期，康巴藏族的图书出版总体上处于发展繁荣时期，其出版图书的题材主要以艺术、文学与历史为主。其中以格萨尔王为题材的图书数量最多，出版范围最广。仅在1980年，藏文版的就有七个版本，其中四川民族出版社有三本：《格萨尔王——英雄的传说》、《格萨尔王——赛马登位》、《格萨尔王——仙道遣使》；甘肃人民出版社有两本：《格萨尔王传——世界公桑》、《格萨尔王传——降服妖魔》；青海民族出版社有两本：《格萨尔王传奇——霍尔岭大战》、《赛马称王》。

这一时期，康巴藏族图书出版主要是内向传播，即以藏文为载体的作品比较多，而关于康巴题材的内容作品很少，这与当时社会的文化经济形式有密切的关系。 1980年代，我国刚刚实行改革开放，文化事业经过文革十年的浩劫，正在恢复中，康巴文化还未引起学者们的关注。当时的社会，信息交流还不畅通，不像今天，各种通讯设施与交通工具，缩小了距离与地域的概念。当时没有旅游的推动、传播也不畅通，在一定程度上导致了这一时期关于康巴藏族地区题材的图书较少。尽管如此，康巴自身的文化创作在这一阶段有很大的发展，如艺术、历史等题材的作品大量产生，这为其后的外向传播奠定了一定的基础。

（二）1990年代康巴藏族图书出版：稳定增长期

这一阶段，康巴藏族地区的图书出版没有特别大的进展，但比1980年代还是有进步的。由于民族类书籍印数少，读者少，成本高，所以市场前景并不乐观，多数要靠国家拨款扶持。这一时期康巴藏族图书出版的题材范围扩大了很多，除文学、艺术外，还涉及到了风俗、地理、历史等。这一时期，关于康巴藏族题材的图书较1980年代有了很大的增长，如《康巴旧闻》、《康巴吉祥地》等。而且甘孜文学艺术界联合会编写了“康巴之窗”丛书，《雪线卫士》等。这一时期，我国的经济得到了一定的发展，交通、通讯设施得到了很好的改善，这为各族、各地区人们的交流与沟通提供了很大的便利。康巴藏族文化逐渐进入学者的视野，文化研究的繁荣也带动了出版业的发展。同时，科技的进步也给出版业带来了变革，如录入排版技术的改进，激光照排技术的应用等，大大提高了图书的制作质量与效率。在这一时期，康巴藏族的图书出版呈现出了独具地域特色的民族性与独特性，对康巴文化的继续传播起到了促进作用。

（三）21世纪初康巴藏族图书出版：快速增长期

这一阶段，康巴藏族地区的图书出版进入了快速增长阶段。这一时期，无论是藏文图书还是以康巴藏族为题材的图书都有了明显的增长，涉及的题材有历史、地理、风俗、文学、经济、政治、宗教、艺术，还出现了旅游类图书。其中最大的亮点是政府计划拨款出版《格萨尔王》近百部专著。《格萨尔王》是世界上最长的史诗，是蒙藏语言的巅峰之作。其内容涉及到藏族历史、宗教、语言、文学、民俗文化等，是一部了解藏族的百科全书，其主要流传形式是由说唱艺人演唱。我国已经出版藏文《格萨尔》75部，蒙文《格萨尔》22部，藏译汉近30部，蒙译汉5部，《格萨尔》文库（科学版）4本，录制《格萨尔》艺人说唱磁带6000小时。列入财政部专项拨款的中国社科院重点项目藏文《格萨尔》精选本4部，艺人桑珠说唱本出版10部，艺人科学版本1部。^[2]

三、 康巴藏族地区发展前景探析

分析康巴藏族地区图书出版的历史，笔者发现，三十年来，康巴藏族地区图书出版一直都呈增长趋势。国家政策的扶持、经济文化发展的带动等，都是其得以发展的重要因素。但民族图书的大部分题材都具有其特定的民族性，这既是民族图书的优势，也是其劣势，这在某种程度上导致了民族图书对读者的层次要求较高，其受众面比较窄，使得市场需求少，印数少，成本高，效益低，市场竞争压力大，生存艰难。面对这样的局面，康巴藏族民族出版必须着眼出版业发展的大趋势，适时调整自己，在竞争中不断提高自己。

（一）开拓新的增长空间

民族类图书由于印数有限、成本高、效益低，所以竞争力不强。由于康巴藏族的人数有限，购买图书的人数更是有限，少量的印数就可以使市场趋于饱和。面对这种局面，康巴藏族地区必须立足本民族特色，创新思路，创造独具特色的作品，将其向外传播，开阔图书市场新的增长点。如随着西部大开发与少数民族旅游业的发展，人们对康巴藏族地区的各种风俗越来越感兴趣，可以以此为切入点，出版结合各地风俗对游客进行旅游指导的书籍。如少数民族农村或牧区的居民，他们的文化层次比较低，但也有其精神需求，而且这类人群范围比较广，可以深入了解一下他们的阅读心理、生活习惯，为他们提供一些合适的精神产品。^[3]

（二）提高内容产品策划能力

出版者提供给读者的是内容产品，也是精神产品，在这个内容为王的时代，内容的优劣直接影响市场销量。所以康巴藏族的民族出版机构要着力培养策划编辑的选题敏感度，对热点话题能另辟蹊径，创造品牌影响力。如“香格里拉·康巴文化”品牌文化丛书，《打开康巴之门——横断山腹地人文地理》、《走廊上的秘境》、《香格里拉之魂——出发与到达》等，牵扯了很多人的眼球。这套丛书的成功之处在于借助香格里拉的品牌，以及康巴文化在海内外的逐渐升温，适时打造了一个图书的品牌。

三十年来，康巴藏族的出版业已取得较大的进展，但挑战仍在，面对市场竞争，面对数字化的出版大潮，面对资金的压力，这一切该何去何从，目前是没有答案的。但只有积极地应对，努力地探索，才能争取自己的生存空间，在竞争中立于不败之地。オ

注释：

①“国家出版局”系“国家新闻出版总署”的前身。オ

参考文献：

[1]满福玺.民族出版业发展导论[M].北京：中央民族大学出版社，2007.

[2]方文国.近百部专著列入政府拨款出版计划[N].中华读书报，2007-07-18.

[3]BAI Li-yuan.獻ssues of Publishing Books Concerning Ethnic Affairs and its Counterme sure玔J].Journal of the Central University for Nationalities(Philosophy and Socicvl Sciences Edition),2007，(2).

白立元.民族类图书的出版问题及应对策略[J].中央民族大学学报(哲学社会科学版)，2007，（2）.