“卖口罩的”,春天来了!

苏劲松

作家郑渊洁的微博头像，换成了一个头带棒球帽、脸捂口罩的造型，口罩上写着“PM2.5”，差不多同一天，一个深圳的投行在网上开玩笑说：“我们反正是要去北京出差的，不如入股那家口罩公司？”

他说的“那家口罩公司”，指的是世界500强之一的Minnesota Mining and Manufacturing（明尼苏达矿务及制造业公司），简称3M公司，上一次在国内的大规模“品牌推广”是2003年“非典”期间，产自3M的N95口罩一时间“洛阳纸贵”。

这一次，“口罩商”们又迎来了一次机会。但是，空气净化的级别越高，良莠就越难判断。

一场全国范围的关于空气污染的大讨论，带来了无数的新生意。以前将广告集中在中央空调的制造商，现在逐渐转向了空气净化机，“这是下一个流行趋势。”业内人士说。

愈来愈多的城市，愈来愈多的企业，都在摩拳擦掌，争相给自己贴标签，努力挤占这场生意中的先机和制高点。

如何“取悦”民意，弄出新意，而不是舆论高潮之后商业的没有长进，才是考验所在。

“PM2.5”争论

继人口拥挤、交通堵塞之后，空气污染成为超级城市的又一大患。

2011年10月以来，浓雾侵袭京城，空气不断恶化。有网友指，美国驻华大使馆的监测站显示，北京空气污染已达“危险（Hazardous）”水平，其10月20日的数据显示，北京空气中有毒害指数达334，PM2.5细颗粒物达284。北京市环保局同期的数据也显示，空气情况为“三级轻微污染”。

一时间，口罩及升级产品——空气净化器热卖。

来自淘宝商城数据显示，12月4日当天卖出3万多只口罩，相比前两周翻了3倍，其中有2万多被北京地区用户买走。3M官方旗舰店售价5元的9010口罩近一个月销量超过5200件。“收货地址在北京地区的，占了八成；不少都是公司、学校等团体。”

“我要求儿子上学必须戴口罩。”北京某报社编辑韩韩对空气质量十分焦虑，“因为实在太差，小孩子稚嫩的肺经不起折磨。儿子问我，为什么其他同学不戴？我不知道怎么解释，只有强制他戴。”

韩韩是报社为数不多的“异常”在乎健康的员工，从蔬菜到水再到空气，来自浙江沿海的他，对北京的环境“甚为不满”。他同样关心，市环保局为何不公布PM2.5数据？

PM2.5是衡量空气质量的一个指标，指大气中直径小于或等于2.5微米的颗粒物，也称为可吸入颗粒物。目前欧美发达国家都把PM2.5作为空气污染的底线指标，如果检测出，就说明空气遭到污染。而我国长期以来指标还停留在PM10，由此引发不少民众反弹。

但北京市环保局新闻发言人杜少中在微博中表示，北京现在不能公布PM2.5数据，“不是我们的仪器检测不出来，而是不能公布。”此表态迅即引发更大争议：“为什么不把PM2.5数据纳入信息公开？”

韩韩是呼吁国家尽快出台公布PM2.5数据法规的代表，但他也担心，如果一线城市都将此纳入统计，那么空气质量达标的城市将由原来的80%降到20%，“这恐怕会引起社会问题，因而，目前来说关键还在于老百姓自己的防范意识。”

当所有人的目光都集中到空气上，给了空气净化器商家大好商机。

“我就在家里安装了一台进口的空气净化器，明显感觉到屋里屋外空气不一样。我的车里也用了空气净化机后，异味没有了，感到很舒服。”韩韩介绍，一年前他购买了广东出产的一款车载空气净化机，效果不错。

出了空气中的颗粒外，车内座椅、棚顶等处的装饰材料挥发出类似塑胶的气味，还有车外的尾气，尤其是停车不熄火时，不完全燃烧所产生的油烟，这些气味会危害人体健康。

据介绍，车载空气净化机是国际军工安防的顶尖科技品，通过释放臭氧和高浓度负离子，快速改善车内或室内空气质量，有效地去除和分解空气中的烟雾、花粉、灰尘、霉菌和甲醛、甲苯、苯等十多种有毒有害物质，且无噪音污染。

口罩市场“升级版”

“空气污染”和“空气净化”的观念正在形成。口罩的净化和隔尘效果和使用范围毕竟有限，更高级的产品才是人们关注的重点。在较大范围内，一场更大的争议也在形成。

11月初，有网友发帖称，中国环境状况之所以得不到高层重视，是因为很多高档场所的空气是“特供”的。这篇博文称，名为远大的空气净化机在人民大会堂、中南海，安装了200多台，行文还颇带宣传色彩地形容：“空气在从室外通过空调机进入室内时，都会经过净化程序。任何物品要绝对安全：无毒、无异味、无噪音等，检测要求甚是严格。”

根据远大网站的公开信息显示，目前在不少高档场所采用的空气净化机，都可以静电除尘，杀菌率高达99.9%，每小时净化空气2000立方米，单台有效面积200平方米。

远大内部一位员工告诉《新财经》，空气净化机一年可以给公司创造几十亿元产值，以前将广告集中在中央空调，现在逐渐转向了空气净化机。“这是下一个流行趋势。”这位员工说。

“特供空气”如今成了一个调侃的名词。一方面，一些民间人士竭力批评这一现象，另一方面，中国人没有普遍使用空气净化机的习惯，成为商家眼中的一个潜在市场。

其实，整个空气净化行业，并非远大一家独揽的生意。紧随其后，四大日本知名硬件设备商松下（PANASONIC）夏普（SHARP）日立（HITACHI）三洋（SANYO）都纷纷亮出了新研发的空气净化设备。而青岛清润、上海齐家、浙江爱飞德也代表中国制造紧随其后。

大城市越来越严重的空气污染现状，在这些公司眼中成了潜力巨大的市场。

一位不愿具名的北京市环保系统工作人员对《新财经》表示，目前市场上的净化空气产品主要是触媒载体炭、装修治污专用炭以及纳米改性炭。其中装修治污专用“清润活性炭”是针对目前居家、办公楼装修污染日益严重，而且治理难费用高、市场需求量大的特点专门开发的新品种。

“还在混沌阶段”

在长期从事这一行业的姜爱看来，“空气净化机有用，但没有广告中说的那么夸张。”

空气净化机的原理很简单，就是吸入空气，在机器内进行循环杀菌后再释放出来。“例如，有的空气净化机号称能在一两个小时内过滤室内家具散发的甲醛这种有害气体。实际情况是，空气净化的原理更多是对付可吸入颗粒物，而甲醛是一种微分子，而且是持续散发的。”

所谓“经过处理后符合国家标准”，是2001年颁布的《民用建筑工程室内环境污染控制规划室内空气质量验收标准—GB505325》，但这个其实是针对室内空气的。

而对于空气净化机的效果如何，也很难进行评价。一方面，室内的有害物质是在不断向外释放的，无法精确测量；另一方面，使用空气净化机的效果大小，会跟使用时间长短以及室内通风情况等多种因素有关。

北京环境研究院牛振华研究员认为，国内对净化产品的评价体系并不规范，标准也不是很到位，“除菌、除尘、纳米银抗菌网、有效抑菌防螨虫是最常见说法，有的厂家还说，净化器产品具有滤去尘埃、消除异味及有害气体等功能，并且只会产生诸如二氧化碳、臭氧、水等对健康无害的副产品。但实际上，臭氧过多，会伤害人的肺部，导致呼吸短促、咽喉发炎、哮喘病发作等。”

11月1日，上海市质监局公布了该市生产和销售的空气净化器产品抽查情况。远大TB400空气净化机及上海尚洁环保科技公司生产的SJ-1090B存在“臭氧浓度百分比”不合格等质量问题。

业内人士表示，空气净化器在净化室内空气污染方面到底有多大的效果似乎还有待考证，消费者不要盲目购买。

不少商家为求产品销量，都特别打出的“空中杀菌”、“对抗病毒”等健康概念，但实质上多是炒作。同时，使用空气净化器可在一定程度上减轻污染程度，但并不意味着使用净化器能从根本上消除空气污染。

“就单个空气净化机而言，机身本身并不贵，家庭版最贵的也就一千多元，但要频繁更换的滤芯也是几百上千，这可能是导致它很难走进百姓家的另一原因。”韩韩说。

目前，市场上有不少室内空气检测的机构，虽然收费不高，但一般做法是用低价甚至免费来吸引消费者，然后捆绑销售空气净化机赚大钱。

管理不齐备、用户认识不清晰导致不少商家都在浑水摸鱼，但公众对于空气的重视、身体健康的重视，仍会推升出更大的“口罩市场”。

杭州市日前已经启用了路边空气质量监测点，测量道路两侧的局地空气污染状况，可对一氧化碳、氮氧化物、可吸入颗粒物和有机物的数量及浓度进行监控，类似的“技术供应商”以后将迎来市政府采购的机会。