成也塞班败也塞班?

梁盼

诺基亚手机不再可能成为人们选择手机的第一品牌。

近期接连看到诺基亚智能手机的广告，如诺基亚N9、701、700和603。像N9这样的主打产品如果能够早点进入市场，或许诺基亚帝国不至于如此快地走下坡路。

“手机帝国”的下坡路

从开始摆弄手机的21世纪初以来，同大多数人一样，我们看到诺基亚一步一个脚印，把当初业界各路诸侯，包括摩托罗拉这样最早进入中国的洋品牌，一个接一个斩于马下。在诺基亚的黄金时代——2007年，它的全球市场占有率达到了40%。而在中国这个全球最大的市场，作为老家在芬兰的诺基亚手机家族，其2007年的占有率也在30%以上。迄今为止，在中国和全球手机市场上，再也没有出现过如此涉嫌“垄断”的数据——而这些业绩的确不是靠垄断获取的。

可是，没有日不落帝国。早在去年5月份，知名电信业分析师汤米·霍宁(Tomi T.Ahonen)，在对Gartner、IDC、Canalys和Strategy Analytics等四大市场调研机构公布的去年第一季度数据进行了分析之后，预计去年第四季度，诺基亚在智能手机市场的份额将下降至12%。而前年的第四季度，其智能手机市场占有份额还维持在29%，去年第一季度虽有所下降，但还占有24%的额度。

也就是说，按照霍宁的预测，诺基亚智能手机，从去年初到年末，市场占有率将下降一半。这即便有恶意看衰诺基亚的嫌疑，但无可否认的是，诺基亚在智能手机领域，不仅没有其在传统2G手机时代的爆炸式发展的市场和技术，反而，如一个垂死挣扎的老大帝国，似乎只要同行的冲击力更大一点，它就会马上行将就木。而智能手机却恰好是当今手机发展的正路子，而且似乎是唯一的正路子。在智能手机领域溃退，也就基本上意味着在手机领域的完败。

正所谓几家欢喜几家愁，在2010年全球的智能手机市场，诺基亚一家愁，而众多后来者大都欢喜不已：苹果的份额由前年第四季度的16%上升为去年第一季度的18%；三星也上涨两个百分点，达到13%，HTC亦有1个百分点上涨，为10%。反正，市场上所有主流的智能手机生产商，要么如黑莓手机那样，占有额保持不变，要么就是坚韧地上扬。只有摩托罗拉跟随着诺基亚，一起下滑。可是，人家摩托罗拉只是下降了一个百分点，而诺基亚像一个被宰的肥猪一样，一落就是5个百分点。要知道，这可是全球范围的销量。据统计，去年第一季度的智能手机销售量可是1.012亿部。这么大的基数，诺基亚的颓势用“一落千丈”来形容，一点都不为过。

6美元的苹果和0.04美元的诺基亚

根据诺基亚不久前发布的营业报表，去年刚刚过去的第三季度，诺基亚全球的净销售额约为90亿欧元，前三季度的消费总额为286.54亿欧元，按今天欧元对美元的汇率（1欧元=1.3383美元），大抵是383.48亿美元。销售额是所有数据中最为粗放的，但有时候它却可以强有力地说明一个企业的身躯和触角。那就拿诺基亚勉强比较一下这两年在手机市场上黑马频频的那颗被人咬掉一口的苹果吧。

早先，华尔街分析师认为，苹果第三季度的销售额将高达246.7亿美元，比起诺基亚三个季度的销售总额都差不了太多了。虽然苹果的销售额还包括非手机产品，但诺基亚在这个数据面前，依然瑟瑟发抖。

当然，诺基亚不能跟刚刚去世不久的“神人”乔布斯手下的这匹黑马死磕，那就看一看三星，其智能手机销售量已然在去年第三季度悄然超越了诺基亚，成为龙头老大。而HTC去年第三季度的销售额达到45.5亿美元，谁都不可小视它的爆发力。

在资本市场，去年8月份，苹果超越埃克森美孚，成为全球第一市值公司，而诺基亚的市值，据说仅为苹果去年的利润。苹果去年第三季度的每股收益，至少在六美元左右。反观诺基亚，才区区0.03欧元（约合0.04美元）。

市值说明了一个企业在资本上受到青睐的程度，而股票收益，则在强调某个企业的盈利能力和创造财富的能力。从这两个指标来看，诺基亚都已然沦为民用科技企业里的小弟弟了。不过，也不要一味地从市值等股票数据来判断一个公司的前景。但是，在前有苹果这匹黑马，后有三星、黑莓等老虎夹击的手机市场，诺基亚即便想保住智能手机市场占有率第二的地位，都恐怕很难了。

苹果、HTC，甚至那些蓄势待发的的小公司（如小米公司等），都可能在一夜之间，爬到诺基亚这个过气的行业领袖的头上。

塞班系统惹的祸？

众所周知，诺基亚智能手机所使用的是塞班（Symbian）系统。2008年底，虽然晚了一点，诺基亚还是强力收购，并联合多家业内强者精心打造了塞班平台。不知道是因为塞班源代码一直开放未果，还是这个移动系统软件天生就有问题，反正，塞班系统的手机，似乎与诺基亚的没落一样，也从绝对高的市场占有率降到而今全球20%左右。那些当初坚定地同诺基亚站在一块，使用塞班系统的公司，如索尼爱立信，也早就宣布，不再绑定塞班了。

如今，塞班与诺基亚一道，从主流沦为二流。市场似乎从一开始就是安卓（Android）和苹果系统的天下。其实不然，塞班系统曾在2006年的时候，一度占有市场的百分之七十多。而今，我们要问，是诺基亚把塞班给毁了，还是塞班把诺基亚给毁了。这个问题不会有答案。因为，当塞班红火的时候，玩智能手机的是少数人；而智能手机时代，大多人从一开始就用的是安卓和苹果，早已没有鉴别和比较的用户基础了。

数码领域的强人基本都是“其兴也勃，其亡也忽”。各领风骚仅数年是常事。下一个衰落的可能就是谷歌或苹果。可是，别人可能的衰败，并不一定会带来诺基亚的再次雄起。这不，就在不久之前，网上有人说诺基亚宣布倒闭了。诺基亚公司赶紧出来辟谣。虽然有些人唱衰诺基亚别有用心，但诺基亚已然到了向外界辟谣说自己还活着的地步。