新电视的现状和未来

刘霞

摘要：近年来，随着网络电视，数字电视、手机电视、移动电视等新电视形式的迅速发展，电视正从单一的传输渠道、收视时间、收看方式等方面解放出来。电视节目通过多种渠道和端口到达你我眼中，并以其越来越先进的性能和质量，以及覆盖等层面，征服和改变着受众接受方式。从“你播我看”到“我点我看”，从纯节目形态到全节目形态，从单纯依赖广告到多元化盈利模式，新电视的出现使得传播渠道日益增多，观众将更加分散，新电视市场将呈现出日益细分的趋势。近期互联网电视的变革、数字电视市场的起伏、手机电视在不温不火中期待突破、标准的难产使得移动电视面临的困局，这些现状都表明新电视的发展会有低谷，却挡不住春天的来临。

关键词：新电视；互联网电视；数字电视；手机电视；移动电视

中图分类号：G206.2文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）12-0106-02

当你上班途中通过车载电视了解新闻资讯的时候，当你在上班之余用手机重温球赛的时候，当你用数字电视点播高清画质的美国大片时，或许你已经窥探出，新电视时代带给了我们从未有过的体验和便利。从网络电视、移动电视、数字电视，车载移动电视、楼宇数字电视等电视新形式迅猛发展的态势，可以看出，电视正从单一的传输渠道、收视时段、收看方式等方面解放出来，以其日益先进的性能、质量和覆盖层面征服和改变着受众接受方式。从“你播我看”到“我点我看”，从纯节目形态到全节目形态，从单纯依赖广告到多元化盈利模式，新电视的出现使得传播渠道日益增多，而观众群也更加分散，新电视市场将呈现出日益细分的趋势。

一、互联网电视：前景广阔

互联网电视实现了从看电视到用电视，它使传统电视具备了互联网的功能。未来学家理查德?沃泽尔说，几十年来，电视一直极大的影响着我们的家庭和心灵，然而它的霸主地位正受到计算机的挑战。互联网的出现，对传统媒体冲击最大的当属电视，香港卫视执行台长杨锦麟在“中国发展高层论坛2012”年会上表示：互联网对电视媒体的冲击很大，现在已经有4000万人明确表示是不看电视。

随着电视机终端和机顶盒厂商在互联网电视上投入更多资源，互联网电视进入寻常百姓家已经成为趋势。国家广电总局科技司有关人士透露，2011年底，互联网电视一体机用户数量超过了 IPTV用户数量（1350万），加上机顶盒用户数约300万，截至目前，互联网电视终端用户总数已经接近2000万，其市场潜力巨大，前景乐观。

而近期，互联网电视行业大动作不断。百视通与中国银行签署《战略合作协议》，百视通获中国银行40亿授权信用值；随即又与TOM集团旗下“邮乐网”结盟，将电子商务搬上电视机银屏，而日前又宣布3000万美元投资风行网络，获得35%股权。可见，互联网电视将主导第三代互联网，产业整合正在加速，为互联网电视未来大规模市场化铺下基础[2]。

除了牌照企业和终端厂商，2012年对于互联网电视最可喜的现象是互联网视频公司开始涌入互联网电视阵营。2012年以来，腾讯、乐视网、PPTV等相继与牌照持有者进行合作，曲线进入电视屏幕。

未来，互联网电视市场仍需在变革中求发展。从2009年的试水，到2010年推广，再到2011年的变革，中国互联网电视从前几年到现在经历了这三个阶段，在发展的过程中，虽然互联网电视进入了用户家庭，但却受到了内容匮乏、业务收费、网络带宽的影响，始终没有得到市场的认可，互联网电视的渗透率始终得不到高速增长，用户更多的是购买电视机终端，而非互联网电视功能。随着视频版权价格的水涨船高，在高昂的版权费用下，拥有互联网电视牌照的企业已经错失了获得大量优质内容资源的机会。未来要想有更广阔前景，联营是不错的选择。联营网络视频网站有助于提供内容支持，一旦能联营网络支付渠道解决支付实时性的问题，将直接打通产业链用户支付环节。

二、数字电视：全面开花

与传统的广播、电视相比，数字电视的优势主要表现为电视功能的不断增强，人们在观看电视节目的同时，可以享受更为丰富的信息服务，数字电视已经成为人们生活中媒体互动的平台。近几年，国家出台了许多扶持数字电视发展的政策，为数字电视的发展提供了良好地政策支持。数字电视在增值业务也得到积极拓展，目前，国内很多电视台都开播了较为丰富的数字电视付费节目。《全球数字电视报告》指出，中国如今正在驱动全球数字电视的增长，至2012年用户总数将达到全球用户的四分之一。用户规模的庞大，使得数字电视消费市场盈利空间巨大，有专家预测，未来十年，数字电视将涌现1.5万亿商机。

2008央视在奥运期间全程采用高清数字电视技术向全世界转播了比赛实况，而这之后，数字电视一体机、机顶盒、数字电视棒等许多终端产品乘势纷纷涌入市场，由此引发的投资和研发热情高涨[1]。数字电视的发展并不尽如人意，网络建设的掣肘，终端接收效果的不理想，再加上节目内容的匮乏，使得市场热情迅速降温。近年来，随着数字电视标准DTMB的国际化，对于数字电视产业的关注又开始回归，且已经得到迅速推广。免费的地面电视与收费的直播星相结合，这种发展模式必将为数字电视产业的长期发展提供重要的资金支持，也将带动地方广电运营商发展公益性地面电视的积极性，而这无疑令数字电视市场充满希望。

在三网融合的推动下，数字电视不仅仅是几个付费频道和服务信息的个性化定制，互动电视是数字电视的发展方向和主要盈利点。观众不仅可以在网上冲浪，获取所需信息，还可以在大屏幕上欣赏电台广播、音乐和影片等流媒体节目。可以暂停、回看电视节目，还可以录制自己喜欢的节目。

未来，随着广播的全面数字化，传统的电视媒体将在技术、功能上逐步与信息、通信领域相互融合，从而形成新的庞大的数字电视产业。

三、手机电视：期待突破

手机电视是移动通信与广播电视行业彼此融合的结果，它打破了三网体系分明的技术政策、监管以及业务的边界。在国内，三大网络运营商都已推出手机电视业务。目前，中国移动网络上的手机电视业务包括CCTV手机电视、CRI手机电视、央广视讯手机电视，百事通手机电视等内容集成播控平台提供的直播、点播节目。2011年6月，中央电视台与中国移动进行战略合作，联合运营中国手机电视台。业内人士认为，此举是三网融合的关键一步，具有运营商与内容商合作的典范意义，双方将形成优势互补强强联合，中国移动的6亿用户有望在这次合作中，成为真正的三网融合业务使用的最早受益者。原中国联通从2004年与广电合作开展手机电视业务后，也一直积极探索手机电视发展模式。而整合后的新中国联通因拥有最好的3G通信网络和数量最多的3G终端，其手机电视业务发展将迎来大好机会。而重组后的中国电信，于2008年初接管原中国联通的1000多万CDMA用户，2008年底拿到3G牌照后开始启动手机电视业务[3]。目前，中国电信的天翼视讯手机电视业务已经与中央电视台、中国人民广播电台、中国国际广播电台、上海广播电视台等获得手机电视集成运营牌照的机构合作，为用户提供直播、回看频道和点播节目服务。截至2011年6月，中国电信视讯运营中心手机视讯平台用户数突破2000万，流媒体日流量突破2000GB，实现整数大关双突破。

2012年3月，中国移动和中广传播在2009年3月签订的排他性“TD+CMMB”捆绑营销合作协议将到期。相关方面对CMMB未来成长也在结构之中，但CMMB能否打破三年“不温不火”的局面，尚有许多工作待改善和提升。业内人士称，手机电视在3G或者LTE时代将迎来更好的成长，尤其是广播电视的推送技术实际上是所有技术中，可以将同样内容给大级别用户的一个最有效率的技术，这一点决定了它的生命力是很强的。

随着手机电视质量的改善，特别是3G的规模应用，手机电视用户规模近年来增长较快。2010年国家三网融合政策的颁布与实施，对各种新媒体业务的发展是一个极大地促进，手机电视也搭上这一政策的顺风车，步入一个新的发展阶段。3G网络建设的积极推进，Wi-Fi网络建设的加速启动，基于公网的技术创新将有更大发展，手机电视的传送质量将不断提升，手机终端将具备越来越多的互联网功能，带给手机用户越来越多好的体验。手机电视的未来将是一个全民娱乐的运动，这是一个正在成长的新兴融合市场，虽然手机电视如今也会面临叫好不叫座的尴尬，但只要给予更好的引导和刺激，其市场前景不容小觑。

四、移动电视：步入繁荣

人们曾经对电视的移动梦想，如今已是生动的现实，移动电视依托城市公共交通这一运营平台，覆盖了车载移动电视、楼宇电视等多种形式。毫不夸张的说，移动电视这一流动的城市文化驿站，已经渗透到人们生活的各个方面，它从空间和时间的概念上，把电视从原来的居室解放出来，可以随时随地的观看移动电视。作为一种新兴媒体，移动电视改变了传统电视节目在制作、编排、传播和接收的方式，更促使广播电视与通信、互联网业务的相互融合。与多媒体通信相类似，移动电视可交互式操作，例如进行互联网接入，VOD点播和网络游戏等，所以，很大程度上，移动电视是一种全新的宽带通信传播媒体。

现在几乎所有的省会城市和计划单列市的广播系统也都发展了自己的移动电视网络，三大民营运营商面对北广传媒与东方明珠的绝对地域优势，纷纷迈出横向发展的步伐。作为具有巨大前景的产业，移动电视产业在北京、上海等城市形成较为成熟的运营模式[4]。最常见、最典型的车载移动电视，由于其具有优于其他数字化电视的覆盖面广、强迫收视、反馈迅速和移动人群结构优势等方面的特点，其广告优势自然也被广大企业和代理广告商认可，车载移动电视具备的巨大潜力，正冲击和改变着广告市场的格局。

目前，移动电视在技术，内容、运营方面存在一些问题。对于标准的优劣和选择，业内一直存在激烈的竞争。标准的难产使得移动电视的发展面临困局，城市间难以进行移动电视资源的共享，移动电视产业链各环节合作模式尚不够清晰。同时由于尚未形成健全的采编体系和运作管理体系，移动电视的内容大多是传统电视内容的移植。

移动电视产业是一个系统工程，需要科技发展做支撑，更需要有长远的眼光和耐心。未来，伴随着技术的进步，产业资源的整合，新的商业模式的开发，移动电视运营范围将持续扩大，潜在的受众也会越来越多，移动电视的发展将步入一个繁荣发展的新时期。信息传媒发展到今天，人们接受信息的渠道和方式已经变得越来越多，随着技术与网络的不断优化，产业规模的不断扩大，新电视发展环境将更加完善。作为最大受惠者的普通民众，我们静待着掌握科技的引路人带我们走进新电视的春天。

参考文献：

[1] 尹韵公.2011中国新媒体发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2011.

[2] 石磊.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2009.

[3] 崔保国.2011年：中国传媒产业发展报告[M].北京：社会科学文献出版社，2011.

[4] 王长潇.新媒体论纲[M].广州：中山大学出版社，2009.