根据读者需要作标题

李新宇

【摘要】新闻标题是新闻报道的眼睛，所以标题的制作是关键一步。要想吸引目标读者群的注意和关注，对新闻报道的标题进行精心制作，对报纸版面的标题进行统筹和设计就显得极为重要。我们在制作标题的时候一定要根据读者的需要来进行：尽力概括新闻核心，突出新闻价值；提高编辑个人文学素养，尽力在标题中体现文化价值；注重标题制作的美学技巧。

【关键词】标题；制作；新闻价值；文化价值；美学技巧

什么是新闻标题？《辞海》中这样定义：“新闻工作术语，报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目。制作新闻标题是新闻编辑的主要工作程序之一。报纸编辑部用标题来概括、评价新闻的内容，帮助读者阅读和理解新闻。”

从上述定义中我们可以知道，新闻标题是新闻报道的眼睛。在纸质媒介的传送过程中，常常起着提示和评价新闻内容，吸引读者阅读兴趣，甚至组织和美化版面的重要作用，“看报看题，5秒效应”，新闻标题的重要性不言而喻。新闻报道一般来说受限于报纸版面的空间，篇幅不长。新闻标题不仅是一篇完整的新闻报道的重要组成部分，而且对新闻信息的传递起着至关重要的作用。新闻标题制作得好，等于一篇新闻成功了一半。特别是在信息时代，人们的工作、生活节奏加快，对信息的选择、接收也越来越快餐化，新闻进入了读题时代[1]。而新闻标题的制作过程也最能考验报刊编辑把握新闻思想与运用文学语言的能力。

在信息爆炸的时代，海量的信息像大海里的波涛一样，每时每刻都在向人们汹涌而来，信息在拓展人们生活与精神空间的同时，也迫使人们进行阅读选择。海量信息如果失去标题的指引，必然会给读者的阅读带来一定的困难。以报纸为例，读者不可能对报纸上的每一条新闻信息都从头读到尾，对很多生活工作节奏极快的人来说，时间、精力不允许，而且也没有必要，因此读者进行新闻阅读选择的第一要素就是阅读标题。因此，要想吸引目标读者群的注意和关注，对新闻报道的标题进行精心制作，对报纸版面的标题进行统筹和设计就显得极为重要。

那么，如何才能制作出让人眼前一亮的好标题呢？关于标题制作的技巧有很多简单易学的方法与手段，我们在这里重点讨论一下如何根据读者的需要来制作具有画龙点睛功效的标题。

众所周知，美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛经过长期的实验，分析了大量优秀的精神积极健康的人物，概括出了人类共同需要的七个层次：生理需要、安全需要、爱的需要、尊重需要、知识需要、美的需要、自我价值实现的需要。

而读者对于标题制作方面的需要则是综合了知识需要和美的需要，同时在文字里也能够感知到尊重和爱的需要。所以我们分析了一些近年来各大报刊媒体对部分读者受众调查的结果，从中可以看出报纸杂志的读者对于新闻文字信息大致有如下一些共同需求：

1．对党和政府的各项方针政策信息的需要，特别是与国计民生直接相关的重大决策及其具体执行措施；

2．对国内外重大事件与重要人物信息的需要，特别是本地区重大事件与重要人物信息；

3．对促进社会文明进步和社会道德风气好转的重要表彰与揭露批评性信息的需要；

4.对能丰富人们精神生活层次的各种知识、趣闻、娱乐等信息的需要或其他广大读者关心与关注信息的需要；

5.对各种能给人以安全感的反映社会自然界的重大变化预报信息的需要，以及方便人们户外活动的天气预报等。

知道和了解了这些读者需求，我们在制作新闻标题时就可以想方设法满足读者在这些基本层面的需求，在标题文字上精雕细琢，争取获得读者第一时间的肯定。

比如，普通百姓居家过日子一定会关注最近的十八大会议的主要内容，因为里面有很多国家政策，直接影响着千家万户的日常生活；所有读者都容易根据自己的经历和阅历找到某些带有标志性的比较重要的人物来加以关注；正面的人物和事件如果能够在道德层面上对读者具有感召力和引导力，这对于读者的心灵净化和道德提升会起到很好的作用，这也是读者不可或缺的精神榜样，读者自然会加以关注，反之亦然，我们在制作标题时要考虑读者的第一需求，在有限的文字里快速吸引读者的眼球。

那接下来我们就围绕着读者的需求找些实际的例子来探讨新闻标题的制作技巧和制作原则，总而言之，制作标题时内容要具体，概括要准确，观点要鲜明，表述要生动，文字要简练。好的新闻标题，在满足读者需求的同时还能够在文字的艺术性上令人过目难忘。

例如电视剧《北风那个吹》热播，该剧的女主角牛鲜花，大仁大爱打动了许多人，西安一家报纸对她的扮演者闫妮进行了专访，标题就是《北风吹来一朵牛鲜花》，道出专访最核心的内容，这也正是读者最想知道的，一下子就吸引住了读者的目光，去阅读这条新闻。

古人云：“感人心者，莫先乎情。”就是说，文章要想打动读者的心，首先应在情感上吸引读者、征服读者。标题的制作就更是这样，要通过短短的几个字在第一时间抓住读者的心。2010年12月17日《今日消费》A13版登载了一篇篇幅较长的新闻稿，标题为《蚁族画家李火的甘苦青春》，这篇稿件也感动了许多人，读者对标题评价很好。

新闻传播的内容与读者的利益联系越紧密，就越能为读者所关注，要引起读者的兴趣，传递的信息就应与读者的距离近些。有经验的编辑在拟定标题时就会考虑如何恰到好处地来缩短空间距离、缩小经验距离、缩小利益距离。这也正是新闻心理学中接近性原则所揭示的内容。

如何根据读者需要制作出理想的新闻标题，笔者总结如下：

概括新闻核心，突出新闻价值。毫无疑问，读者阅读新闻信息的第一关就是阅读标题，所以一篇新闻报道的新闻价值将首先体现在标题中。因此制作新闻标题的第一个也是最基本的原则应当是突出新闻价值。

比如这些标题的制作就高度概括出了新闻核心：

《求稀缺“男阿姨”幼儿园打出“租赁”牌》（《大河报》2012年3月13日C02版），从标题我们就可以看出来，为了迎合小朋友和家长的需要，幼儿园在想尽一切办法找阳光开朗的男性幼教来为孩子们上课，得到了孩子和家长的认可。“稀缺”表明孩子和家长都急切地盼望能够增加男性幼教的数量，“租赁”则表明了幼儿园采取的解决措施。

《奥巴马终于电贺普京当选》（《大河报》2012年3月12日A17版）是来自新华社的特稿，其引题为“沉默5天后”，标题中的“终于”两个字与引题里的时间形成了很好的呼应，使读者明白美俄两国关系目前的走向并不是非常乐观与正常。

说到这里，我想到了那个已经成为经典的老标题——《两个人的世界大战》，这还是早在1991年谢军获得国际象棋世界冠军的那次比赛，前后持续了一个多月的时间，《中国青年报》派出的记者马年华写出来的通讯有1万多字，但是送来的稿子没有标题，总编室负责起标题，由最初的四平八稳、没错误也没有特点的“世界冠军诞生记”，到平淡无奇的“国际象棋世界冠军诞生记”，再到有新意、有感觉但是容易引发歧义的“两个人的世界”，再到最终的“两个人的世界大战”，见报后博得了众人的喝彩，也成为流传至今的经典。

提高编辑个人文学素养，在标题中体现文化价值。新闻传播活动传递的不同信息代表着不同的文化。所谓文化价值，指的是信息在传播过程中要以能够满足读者的文化需要为己任，传播有价值的信息，传播能陶冶受众情操的信息，传播能引领社会主流群体观点的信息。新闻标题在制作过程中，应该深入挖掘新闻信息中的文化价值，满足读者的文化需要。

下面的标题就运用了明显的文学手段来增强标题的可读性：

《寻找中原大地上的第一朵花》（《大河报》2012年3月13日B01版），春天来了，在旅游版面上出现这么温情的标题比“出门旅游的时节到了”对读者更具号召力，同时也传达出春天来到百花齐放的早春气息，颇受读者好评。同期报纸上类似的标题还有《想趁东风放纸鸢，就来这些地方吧》。

还有一些巧用古诗词来增美的标题，如《五壮士兮，归来！》，再比如《众里寻她无觅处……》等等，都是化用古诗词非常得当的例子。

《北京晚报》今年2月9日10版也有一组抓人眼球的好标题。

编辑首先用大标题《各种新奇案纷纷进法院》将4个进法院的新奇案例集纳在一起，既简洁又有韵律，然后又以“稀”“奇”“怪”“亏”4个较大字体统领这4个案例。醒目的4个较大字体，高度浓缩了4个案例的新奇，“稀”字下揭示案例内容的小标题是《偷录妻子外遇砍伤第三者》，“奇”字下揭示案例内容的小标题是《鼻炎做手术后鼻孔一大一小》，“怪”字下揭示案例内容的小标题是《去办公事被狗咬伤养伤一月起诉赔偿》，“亏”字下揭示案例内容的小标题是《帮新郎出车接亲家出了车祸乘客索赔》，4个小标题精准地概括出4个案例的主要内容。对于读者来说，这样一组标题在吸引读者注意力方面的作用和功劳可是不小。

注重标题制作的美学技巧。新闻标题制作的美学技巧包括两个层面：一是注重语言文字技巧，二是注重版面设计技巧。有调查表明，有94％的被调查者是先看到精彩的标题才决定阅读新闻的。精彩的新闻标题不仅包括平时我们所说的标题文字表达好，还包括标题比较美，尤其在娱乐、休闲及生活类信息类纸质资讯中，编辑特别注重对标题美的制作，以引起读者的阅读兴趣。

比如关于流行文化评论方面的稿件，标题就可以制作为《莫为浮云遮望眼》、《任尔东西南北风》等，这样的标题既带有一定的倾向性，同时在文字上也有美的表现力。

标题字号与版面整体设计风格要相统一才符合读者的审美阅读习惯，这也是增加标题吸引力与版面美感的一种有效手段。

避免产生错误的联想。2009年3月15日的《重庆晨报》就闹了笑话，其中一篇文章见报的标题为《三大全国性交易市场布局渝中》，很多读者在断句时并没有按照作者写稿时的思路，因此会受到惊吓，看了正文再回过头来看标题才发现句中的停顿放错了位置。但对于要靠标题来引领阅读的读者来说，错并不在读者，而是我们的编辑同志没有对标题反复推敲，因而才闹了大笑话。这个标题在很多网友那里被争相传诵，还被称为“史上最吓人标题”、“史上最邪恶标题”，其实也就是少了文字上的推敲。

在做负面事件的报道新闻时，标题的制作一定要考虑读者的感受，做到贴心暖心，客观公正，不激发潜在的矛盾和隐患。2010年关于富士康的报道“N连跳”引发的连锁反应难道还不能让我们引以为戒吗？尽管当时这个企业在文化上有缺失、待遇上太苛刻，但是在新闻报道的推动作用下，很多陷入迷茫、失去方向的企业员工就像多米诺骨牌一样产生了这样的连锁反应。而我们的读者也瞠目结舌地眼见着一连串的悲剧上演，完全无能为力，那种痛心与痛惜直到今天想起来还是异常难忘。

总之，标题制作是编辑工作流程环节中的关键一环，我们的新闻工作者要始终把读者的需求放在第一位，精心地制作标题，反复推敲，在标题的到位和美感上多下工夫，才有可能制作出理想的、为大众喜爱的标题来。

参考文献：

[1]程鹏.新闻标题要做到“信、达、雅”[J].新闻爱好者，2012（6上）.

（作者为郑州牧业工程高等专科学校人文系教师，文秘教研室主任）

编校：张红玲