浅析节能产品的形态语义表达

石成云 王亦敏

[摘要]随着世界能源的日益紧缺，节能产品被推上一个新的高度，在市场上的节能产品出现得越来越多的时候，人们的诉求层次逐渐从过去对产品的单纯功能上升到以实现“绿色环保”为目标的新理念。同时，设计师也越来越意识到工业产品设计中节能材料的语义使用对于产品设计的巨大作用。本文从节能产品的基本要素出发对产品的形态语义进行分析，总结出节能产品的形态语义表达的原则，以达到人们对节能产品新的认知和掌握。

[关键词]节能产品；形态语义；设计表达

一、新环境下的产品设计趋势——绿色低碳

追求低碳环保是现代工业产品的设计趋势，是生活方式和科学技术发展变化的目标。在低碳环境背景下，工业产品的设计依托于科技的进步，同时也促进了科技的发展;受人们期望值牵制的同时也引导着新生活方式的转换。设计师遵循低能耗、长寿命的产品设计原则，并将环保型、低环境负荷材料运用在工业产品设计过程中。使工业设计的科技成果为人们所享用。

二、消费者在适应低碳产品过程中的认知转变

运用产品形态语义进行节能产品形态设计的实质是将产品置于一定的低碳环境中。根据人、机、环境的关系，对消费者的认知心理和过程进行充分分析，将消费者头脑中固有的符号与产品的形态语义设计产生共鸣，准确的给节能产品定位更能使消费者认同，并有效地传达出产品形态的内涵和赋予产品新的语义，使消费者应用知识并对采集的信息进行加工，有效的转变认知过程和接受节能产品。认知过程是比较复杂的，通过这个过程，人们对感官的刺激进行挑选，产生理解、思考和记忆等心理活动，并转换成连贯的图像信息，输入人脑进行加工处理，改变其具体的心理活动，进而适应并选择低碳产品。

1.节能产品设计中环保意识的渗透

随着人口的增加、能源的大量消耗，环境问题日益严峻。节能环保型的产品越来越受到消费者的关注，环保产品时代已经到来，全社会都密切关注产品的低碳环保。比如消费者在选购家电产品时，强烈的节能环保意识已经超过了对品牌、功能、性价比等因素的考量。世界上最大的家电公司之一伊莱克斯，设计的不用洗衣粉就能洗干净衣服的离子洗衣机，依赖于技术的先进性，是通过对水的活化处理来实现洗净衣物的目的，向产品的节能和环保方面迈进了一大步，并引领着低碳环保产品的设计。

2.消费者对节能产品的体验过程

经济的快速发展带动了人们需求层次的不断提高，价格和功能已经不再是消费者首选的目标，相反，消费者更注重产品形态的体验性，体验化的产品成了新的消费需求。体验化设计为产品的生存寻找新的空间，给消费者创造良好的情感体验，要求在节能产品创新性设计上注重材料、色彩、造型等方面，设计更具生命力和感知力，在有效的体验时间内给消费者留下美好的回忆。环保彩色概念数码多功能机系列产品，是富士施乐彩色办公在低碳时代环境中制定的全新标准。其融合富士施乐最新研发的诸多绿色科技成果，达到“能源之星”的标准中最低TEC值，是低碳排放、低耗能的环保型数码多功能设备的先驱者。

节能产品语义是通过表象的产品形态带给消费者的具体信息，这种外表的形态也支撑着产品的功能得以实现。产品形态作为产品的重要部分，与产品一起处于消费者、设计师、社会及环境这个链接的纽带环节中，产品形态的优化是受到两端各因素的变化带来的影响，通过这种形态信息的传递，使得消费者与设计师间的双向沟通有效的进行，产品语义通过产品形态来传达信息，使得产品易于被理解和使用。

三、节能产品的形态语义认知

产品形态设计的语义是通过产品的立体构成元素和符号来表达其功能和情感的。根据产品语义学的研究内容，产品形态所传达的语义分为功能语义和情感语义两种，节能产品的功能语义更需通过设计师对形态符号进行重新编码指出产品“是什么”、“如何使用”等；对产品形态符号进行解码是通过对使用者的视觉感受和心理感受的情感语义分析得来的。

1.形态语义学

从符号学的角度来讲，产品形态是一种符号，它传达着产品的功能以及情感、意志等方面的内在体验。符号最基本的功能就是信息的传递。设计师通过形态符号告诉使用者:这是什么产品，怎么使用，传达着什么情感等信息。产品形态语义是采取产品形态相关的信息，通过各种元素符号的语义来表达的，并将语义符号设计的构想运用到产品形态设计中。设计师把语义学的思想贯穿在节能产品形态设计中，产品由表及里的信息都由产品外部形态的视觉信息来传达，赋予产品特定的价值取向和社会时代感都能得到有效地传达。通过个性化造型、色彩对比、低碳材料等来传达自身的语义，进而达到人与产品更好地交流，体现出消费者的情感变化。就连产品的开关、按钮、扶手都会“讲述”自己的操作方法和功能。

2.节能产品的语义表达

节能产品形态表达着产品的功能，传达着产品的外在和内在信息，体现着人类由物质价值向精神价值追求的转变。低碳经济时代，走绿色设计道路是实现产品设计满足低碳经济的要求，推进低碳经济发展的重要力量。设计师的设计思想和设计意图是通过对产品的简约形态、环保色彩、低碳材料等要素的使用来表达的，消费者也通过掌握操作方法和了解产品属性的体验来明确产品语义。节能产品的物质属性同时给消费者带来生理和心理的全方位的体验。如斯塔克的榨汁机，产品上没有任何文字提示，只是由简单相间的凹槽和凸棱组成了一个倒水滴形，使用者却能对产品的使用方式有很明确的了解，岔开的三只脚支撑着产品的倒水滴形以便凸棱榨汁和凹槽引流。还给收取果汁的杯子留有足够的空间，产品上下的棱线相呼应，对榨汁方式和使用过程的语义表达起到了强调作用。该产品的设计是在丰富的物质条件下为使用者提供的优质服务，产品语义学占据了功能主义对产品设计的重要位置。

四、节能产品设计中形态语义的设计表达原则

1.节能产品设计中形态语义的设计表达符合产品的功能和目的

著名的工业设计师理查德·萨伯说：“我认为，设计者不需要为他的设计做什么解释，而应通过他的设计来表达设计的一切内涵。”节能产品形态语义设计是符合产品的功能和目的，产品功能要不言自明，这对于节能产品尤其重要，避免产品形态语义传达的障碍，使节能产品的功能明确地在产品形态中体现出来。通过对节能产品的造型、色彩、材质，传达产品的功能，使消费者能通过外形立即认识到它能干什么，具体功能是什么，怎么操作等等。纸篓状造型的碎纸机的设计，形态简约而干净，上面进纸口的设计很自然地提示了使用者如何将废纸放进去，旁边的小口设计指示了光碟的入口，侧面的凹槽设计是为了取下端盖倒出碎纸屑，其形态语义对产品功能和使用方法的展示准确生动。还比如，日本的MetaPhy设计公司设计的咫风吸尘器，通过圆形的垃圾盒、半圆形手持部位以及直线形的管这组简单的形态，把“展开”和“合拢”两种组合状态，也即是产品的功能语意明了地传达给了使用者，产品功能与淡雅的色彩、简便的操作方式相协调。

2.节能产品中符合人的心理、生理特征及行为习惯的因素

设计师对节能产品形态语义的表达方法要建立在消费者使用习惯的基础上，根据使用主体的不同，赋予产品不同的意义。设计师要对使用者在长期的实践过程中形成的操作习惯以及消费者的心理和生理特征进行充分的研究分析，通过对各种低碳元素和符号进行整合，加之视觉元素的综合运用，使节能产品形态语义得到明确的低碳性表达，传递出符号的特征信息语义，使产品形态语义准确地传达产品的功能，产品的使用方法和操作过程采用直接的符号语义传达。开关键的操作是“按”、“拉”还是旋转，之所以能让用户一目了然，就是因为人们在长期的操作实践过程中形成的经验。

3.节能产品的形态语义设计表达中造型的专属性原则

在节能产品形态设计中，将视觉物质材料的形状与人性的情感体验相结合，满足了人性化设计和环保型设计理念对视觉材料的设计应用提出的要求。在产品设计过程中对可重复使用、可分解回收的材料充分利用，使得产品材料自身的感觉特性与经过处理后所产生的情感特性能够融为一体。

色彩设计是根据产品自身的性能特点来确定产品主色调，在产品整体的形态感受和特点设计上占有重要的位置，并要考虑到使用者的生理与心理感受和使用环境的具体要求。

五、结束语

不同时代的人们体现出了不同的消费需求，节能产品形态设计要通过对低碳时代背景以及人的需求进行综合和系统分析，适应低碳时代更高层次的需求，从而对产品形态设计的原则进行总结，设计出与消费者产生共鸣的高效节能产品，体现以人为本的节能产品设计理念。

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